Innovation – Insights – Interaction Thomas Spiegel iProspect GmbH

Thomas Spiegel

Reichweite vs PräzisionDer Trade-Off im Facebook Marketing in kleineren Märkten

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Facebook in Österreich im Vergleich

• Kombinierte Targeting- & Werbemitteloptimierung• Facebook Exchange• Facebook Custom Audience

Facebook Targeting Best Case

Summary

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B: 1500px x H: 844px

Quelle: Facebook

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• 18.256.233 local likes

GB

• 3.489.390 local likes

DE

• 2.713.076 local likes

AT

• 315.029 local likes

Page-Vergleich US DE AT am Beispiel Amazon

Quelle: www.socialbakers.com

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Targeting Vergleich US UK DE AT #Samsung

Quelle: Facebook PowerEditor

Estimated Reach8,200,000

Estimated Reach1,200,000

Estimated Reach132,000

Estimated Reach1,020,000

between the ages of 14 and

35 inclusivewho are female who like #Samsung

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Targeting Best Practices aus US, UK und DE sind aufgrund der Nutzerzahlen nur bedingt übertragbar

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Facebook TargetingBest Case

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Hochfrequente Targeting-/Werbemitteloptimierung

Retargeting über Facebook Exchange

Facebook Custom Audiences

…umfassen.

Kampagnen sollten…

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Targeting- und Werbemittel-optimierung

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- Kontinuierliches Monitoring der KPIs auf Targeting-Basis (Conversions, CPx)

- A/B/x Content Tests durch Dark Page Posts

- Sehr hohe Anzahl an Anzeigenmutationen für alle Zielgruppensegmente

- Targeting A/B/x Tests durch parallel laufende Kampagnen

- Laufendes Optimieren des Targetings mit Wechsel der Targetingauswahl

Monitoring & Optimierung gleicht kleinere ZG-Größe aus

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Retargeting über Facebook Exchange

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Facebook Exchange

Quelle: Facebook

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Facebook Custom Audiences

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Facebook custom audiences

Quelle: Facebook

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Facebook ist ein effektiver Retargetingkanal

Custom Audience und Lookalike Audience nutzt bestehende Kontakte ideal aus

Nur durch ein Zusammenspiel allerTargetingoptionen ist es möglich,

Facebookals Kanal in voller Effizienz zu nutzen

Summary

Normales Facebook Targeting

Custom Audiences

Facebook

Exchange

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