AGOF e. V. Juni 2014

internet facts 2014-04

Grafiken zur Internetnutzung

Seite 3

AGOF Universum

Basis: 117.654 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Gesamtbevölkerung73,36 Mio.

Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,59 Mio.

Davon:Internetnutzer gesamt

56,19 Mio.

Seite 4

Soziodemografie: Geschlecht und Alter

Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Männlich

Weiblich

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.1

50.9

4.1

6.7

13.4

13.0

18.0

16.1

28.7

52.4

47.6

5.2

8.7

17.3

16.4

21.3

16.5

14.7

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 5

Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt

Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

In Ausbildung

berufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

1 Person im HH

2 Personen im HH

3 und mehr Personen im HH

44.2

28.1

27.8

14.2

53.2

32.5

21.7

36.5

41.9

36.3

30.3

33.4

18.3

62.2

19.5

16.8

33.0

50.2

Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung

Seite 6

Geschlechterverteilung in den Altersklassen

Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.654 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Internetnutzer (WNK)

Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre

10-13 Jahre

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre +

50.9 48.9 48.3 48.6 48.7 48.2 47.843.3

49.1 51.1 51.7 51.4 51.3 51.8 52.2 56.7

Frauen Männer

Seite 7

Online-Penetration nach Altersgruppen

Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 323 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.654 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter

96.5 99.0 98.0 96.490.5

78.7

39.6

3.5 1.0 2.0 3.69.5 21.3 60.4

Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer

Seite 8

Nutzungserfahrung

Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Weniger als 1 Jahr

1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre

1.7 2.44.5

13.5

31.8

46.0

Seite 9

Nutzungsort

Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausb

ildungs-ort

Woanders, bei Freunden/Verwandten

An öffentlichen

Orten

In der Schule/an der

Universität

97.1

51.8

40.6 37.5

17.99.2

Seite 10

Schwerpunkt der Internetnutzung

Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Überwiegendprivat

Überwiegend beruflich,

Schule/Studium

Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung

des Internets

32.4

14.010.9

42.5

Seite 11

Thematische Schwerpunkte: Top 10

Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

SuchmaschinenPrivate E-Mails versenden und

empfangenNachrichten zum Weltgeschehen

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Wetter

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Banking

Testergebnisse

Communities und Foren

Essen, Trinken und Genießen

…

86.6

85.7

72.6

72.2

66.2

65

57.5

42.9

42

41.9

Seite 12

Top-Themen nach Geschlecht

Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Sportergebnisse, Sportberichte

Flirten und Kontakte

Testergebnisse

Nachrichten zum Weltgeschehen

Weblogs/Blogs

Jobbörsen

Familie und Kinder

Essen, Trinken und Genießen

Stars und Prominente

Horoskope

71.6

61.0

58.6

55.8

55.0

45.2

44.6

43.8

38.3

34.9

28.4

39.0

41.4

44.2

45.0

54.8

55.4

56.2

61.7

65.1

Männer Frauen

Seite 13

Top-Themen nach Alter

Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Flirten und Kontakte

Chats oder Messenger

Weblogs/Blogs

Familie und Kinder

Jobbörsen

Online-Banking

Testergebnisse

Sportergebnisse, Sportberichte

Wetter

46.9

45.0

41.9

20.8

31.5

22.7

21.4

24.3

23.7

35.8

37.2

36.1

49.2

48.2

44.6

41.3

39.0

40.7

17.3

17.8

22.0

30.0

20.3

32.7

37.3

36.8

35.6

14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter

Seite 14

Generelles Produkt-Interesse: Top 10

Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Bücher

Körperpflegeprodukte

Schuhe

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Milchprodukte

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Haarpflegeprodukte

Herrenbekleidung

…

60.2

59.5

55.8

52.7

50.1

49.4

46.3

44.7

44.6

44.4

Seite 15

Kaufplanung für Produkte: Top 10

Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Möbel, Wohnungseinrichtung

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Musik-CDs

Filme, Serien auf DVD oder Bluray

Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte

Sportartikel, Sportgeräte

Spielwaren

Mobiltelefone oder SmartphonesHaushaltsgroßgeräte, wie Kühlschrank,

Waschmaschine, Herd…

59.5

54.4

54.2

52.9

47.2

43.6

42.5

42.0

33.9

28.8

Seite 16

In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10

Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Alkoholfreie Getränke

Milchprodukte

Körperpflegeprodukte

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Wasch- oder Putzmittel

Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte

Gesundheitsprodukte, Medikamente

Schuhe

…

90.4

88.3

86.6

85.2

83.3

81.4

73.9

72.6

69.4

66.1

Seite 17

Informationen im Internet gesucht:Top 10

Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

61.7

57.5

57.3

52.9

50.7

49.5

46.1

45.6

44.2

43.4

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Schuhe

Möbel, Wohnungseinrichtung

Mobiltelefone oder Smartphones

Flugtickets

Bahntickets

Musik-CDs

…

Seite 18

Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 71,1 Bücher 64,3

Schuhe 70,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,5

Mobiltelefone oder Smartphones 66,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,2

Bücher 60,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,7

Filme oder Serien auf DVD oder Bluray 59,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 52,8

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,6 Bücher 58,0

Schuhe 66,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 55,7

Bücher 65,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,4

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49,2

Möbel, Wohnungseinrichtung 60,4 Möbel, Wohnungseinrichtung 43,4

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 68,0 Bücher 51,3

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 63,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 49,3

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 63,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49,3

Möbel, Wohnungseinrichtung 60,2 Bahntickets 39,8

Schuhe 59,9 Flugtickets 36,6

Seite 19

Produkte im Internet gekauft: Top 10

Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Bücher

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Schuhe

Damenbekleidung

Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen

Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen

Herrenbekleidung

Musik-CDs

Flugtickets

Spielwaren

…

47.4

38.7

33.0

31.7

30.5

28.7

28.6

27.5

26.7

25.3

Seite 20

Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen

Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

14-19 Jahre 40-49 Jahre

Schuhe 41,7 Bücher 51,4

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,3

Bücher 39,3 Damenbekleidung 35,5

Musik-CDs 30,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,7

Filme oder Serien auf DVD oder Bluray 29,1 Schuhe 32,6

20-29 Jahre 50-59 Jahre

Bücher 52,2 Bücher 42,9

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 48,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,9

Schuhe 47,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 32,8

Damenbekleidung 35,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,5

Filme oder Serien auf DVD oder Bluray 34,8 Damenbekleidung 28,2

30-39 Jahre 60 Jahre und älter

Bücher 55,8 Bücher 36,5

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,7

Spielwaren 42,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,2

Schuhe 40,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 24,7

Damenbekleidung 38,5 Bahntickets 22,8

Seite 21

Top 10 Produkte nach Conversion-Rates

Basis: 101.330 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Bücher 75,1

Damenbekleidung 72,8

Spielwaren 68,1

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 66,7

Herrenbekleidung 65,7

Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 64,5

Schuhe 62,8

Musik-CDs 62,1

Gewinnspiele 60,0

Filme, Serien auf DVD, Bluray 59,3

…

61.7

42.8

36.5

57.5

42.0

29.1

50.7

43.4

7.0

37.9

46.3

31.1

24.8

38.2

27.8

18.8

32.1

26.9

4.2

22.5

Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion

Rates:

Rankings

Seite 23

Vermarkter-Ranking:TOP 20 im April 2014

Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

InteractiveMedia CCSP 1 64,7 35,95Axel Springer Media Impact 2 60,3 33,53Ströer Digital 3 55,0 30,57SevenOne Media 4 53,5 29,76United Internet Media 5 52,7 29,28TOMORROW FOCUS MEDIA 6 51,8 28,79IP Deutschland 7 49,4 27,47eBay Advertising Group Deutschland 8 47,8 26,56OMS 9 44,2 24,59G+J Electronic Media Sales 10 39,0 21,66mediasquares 11 32,1 17,83iq digital 12 29,8 16,58Yahoo! Deutschland 13 25,0 13,89SPIEGEL QC 14 24,9 13,84HiMedia Deutschland 15 19,8 10,99Glam Media 16 17,8 9,91MAIRDUMONT MEDIA 17 17,7 9,84Urban Media 18 17,6 9,76BAUER ADVERTISING 19 16,8 9,35netpoint media 20 16,3 9,04

Seite 24

Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Februar 2014 bis April 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User

InteractiveMedia CCSP 1 37,2 20,68Axel Springer Media Impact 2 32,8 18,25United Internet Media 3 30,0 16,69Ströer Digital 4 28,3 15,74SevenOne Media 5 26,4 14,67eBay Advertising Group Deutschland 6 26,3 14,62TOMORROW FOCUS MEDIA 7 24,7 13,73IP Deutschland 8 23,3 12,95OMS 9 21,3 11,82G+J Electronic Media Sales 10 17,0 9,45iq digital 11 13,3 7,42Yahoo! Deutschland 12 12,2 6,78SPIEGEL QC 13 11,7 6,50mediasquares 14 11,6 6,43HiMedia Deutschland 15 7,3 4,05Microsoft Advertising 16 7,2 4,02Urban Media 17 6,2 3,43Glam Media 18 5,9 3,31MAIRDUMONT MEDIA 19 5,9 3,27netpoint media 20 5,6 3,12

Seite 25

Werbeträger-Ranking:TOP 20 im April 2014

Basis: 106.677 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum April 2014 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-04

T-OnlineeBay.de

gutefrage.netBILD.deWEB.DE

CHIP Onlinecomputerbild.de

GMXFOCUS Online

Yahoo DeutschlandCHEFKOCH.de

RTL.deSPIEGEL ONLINE

DasTelefonbuch.dewetter.com

DIE WELTDasÖrtliche

meinestadt.deMyVideo

mobile.de

26.5424.87

17.5215.49

14.3213.3013.11

12.3011.71

11.1611.0210.92

10.3110.10

9.749.01

8.387.897.85

7.38

Methode

Seite 27

Methode: Das 3-Säulen-ModellSc

hritt

1:

Data

-Min

ing

+ Pr

ofilin

g

Säule 1

Technische Messung

Grund-gesamtheit:

Browser

Säule 2

OnSite-Befragung

Grund-gesamtheit:

Internetnutzer 10+

Schr

itt 2

: Fu

sion

Säule 3

Telefonische Basisbefragung

Grundgesamtheit: Gesamt-

bevölkerung 10+

Datensatz I

Erst

ellu

ng

Med

ia-

plan

ungs

-Da

tei

Datensatz II

internet facts