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agof internet facts 2011-08
plan.net gruppe für digitale kommunikation
17.11.2011
2
die reichweitenstärksten angebote im august 2011
3
t-online, dastelefonbuch.de und chefkoch legen zu,
gutefrage.net, chip online und n24 mit verlusten
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: August 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-08 / plan.net media intelligence
2011-
07
2011-
08 Website
Reichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung zu
2011-07
Veränderung zu
2010-08
Kontakte
in Mio. Ø Kontakte
1 1 T-Online 52,5 26,31 +0,49 -0,04 3.929 149
2 2 eBay.de 46,0 23,06 -0,25 -0,70 4.276 185
3 3 WEB.DE 33,0 16,55 -0,25 -1,23 2.477 150
4 4 gutefrage.net 28,0 14,03 -1,67 +0,61 72 5
6 5 Yahoo! Deutschland 27,9 14,01 -0,03 -1,28 938 67
8 6 wetter.com 26,4 13,22 -0,03 +1,46 263 20
7 7 GMX 25,7 12,89 -0,37 -0,25 2.064 160
5 8 CHIP Online 25,0 12,56 -1,81 +1,05 296 24
9 9 BILD.de 23,4 11,74 -0,69 +0,11 1.962 167
10 10 computerbild.de 23,1 11,58 +0,12 +4,75 201 17
11 11 RTL.de 22,5 11,27 +0,07 +0,76 287 25
12 12 MSN 21,6 10,85 -0,30 -2,71 446 41
13 13 SPIEGEL ONLINE 19,7 9,89 +0,11 +0,61 666 67
17 14 DasTelefonbuch.de 17,4 8,70 +0,63 +1,15 64 7
15 15 Windows Live 16,8 8,45 -0,04 -2,69 565 67
16 16 meinestadt.de 16,8 8,42 -0,01 +0,78 182 22
19 17 chefkoch.de 16,3 8,18 +0,26 +1,23 157 19
18 18 FOCUS Online 16,2 8,10 +0,04 +1,14 151 19
20 19 DasÖrtliche 15,9 7,99 +0,13 +0,34 60 8
14 20 N24.de 15,7 7,86 -1,23 -1,44 41 5
Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite
computerbild.de kann sich in den top-10 der
reichweitenstärksten angebote etablieren
4
26,3
23,1
16,6
14,0 14,0
12,9 13,2
11,7 12,6
11,3
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
T-Online
eBay.de
WEB.DE
gutefrage.net
Yahoo!Deutschland
GMX
wetter.com
BILD.de
CHIP Online
computerbild.de
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – August 2011
Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-08 / plan.net media intelligence
Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf
Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat
mit über 23 mio. unique usern ist eBay mit abstand
das größte agof-gezählte e-commerce angebot
5
23,06
5,19
4,57 3,84 3,31
0
5
10
15
20
25
30
10-01 10-02 10-03 10-04 10-05 10-06 10-07 10-08 10-09 10-10 10-11 10-12 11-01 11-02 11-03 11-04 11-05 11-06 11-07 11-08
eBay.de
Ciao
Testberichte.de
Quoka.de
kaufDA
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2010 – August 2011
Quelle: AGOF internet facts 2010-I – 2011-08 / plan.net media intelligence
Top-5 E-Commerce-/ Preisvergleichsangebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf
Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat
vermarkter-ranking august 2011
6
rückgänge bei chip.de wirken sich auf die reichweite von
tomorrow focus aus – interactivemedia zurück auf #1
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: August 2011
Quelle: AGOF internet facts 2011-08 / plan.net media intelligence
2011-07 2011-08 Website Reichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung
UU zu 2011-07 Kontakte in Mio. Ø Kontakte
2 1 InteractiveMedia 61,5 30,9 +0,36 4.665 151
1 2 Tomorrow Focus Media 59,8 30,0 -1,43 1.688 56
5 3 United Internet Media 54,5 27,3 +1,92 4.811 176
3 4 IP Deutschland 53,2 26,7 0,09 2.940 110
4 5 SevenOne Media 51,9 26,0 -0,48 987 38
6 6 eBay Advertising Group 49,0 24,6 -0,24 5.333 217
7 7 Axel Springer Media Impact 47,3 23,7 -0,17 2.540 107
8 8 Ströer Interactive 45,4 22,8 -0,29 1.172 52
9 9 Yahoo! Deutschland 44,3 22,2 -0,20 1.611 73
10 10 OMS 40,1 20,1 +0,00 1.049 52
11 11 G+J Electronic Media Sales 39,1 19,6 +0,10 1.045 53
12 12 ad pepper media 38,0 19,1 +0,41 239 13
15 13 iq digital 33,7 16,9 +0,29 1.826 108
14 14 Microsoft Advertising 33,3 16,7 -0,14 1.029 62
13 15 freeXmedia 33,2 16,7 -0,32 1.523 92
16 16 SPIEGEL QC 27,8 13,9 +0,10 913 66
17 17 Hi-media Deutschland 26,1 13,1 -0,44 538 41
18 18 Unister Media 23,0 11,5 -0,57 184 16
19 19 Glam Media 19,9 10,0 -0,76 111 11
20 20 QUARTER MEDIA 15,4 7,7 -0,43 65 9
Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite
über 51 millionen internetnutzer in deutschland
7
Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-08 / plan.net media intelligence
70,33 Mio. deutsch-
sprachige Wohnbevölkerung
ab 14 Jahre
nutzen das Internet
51,23 Mio. (73%)
haben das Internet in den
letzten 3 Monaten genutzt
50,15 Mio. (71%)
8
Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland;
Durchschnittswerte der Quartale pro Jahr / ab 2011: Durchschnittswerte der Monate pro Jahr
Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II – 2011-08 / plan.net media intelligence
Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)
Angaben in Prozent
die internetnutzung in deutschland liegt bei 73%
15
26
40
50 52
55 57 58
62 65
68
73 73
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
9
Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-08 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht
Angaben in Prozent
97 93 94
87
76
58
30
98 95 91
84
66
42
13
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre undälter
Männer
Frauen
hohe internet-verbreitung in allen altersgruppen bis
59 jahre – aber auch schon 58% der männer
zwischen 60 und 69 jahren nutzen das internet
Lesebeispiel: 98 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet
10
Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland
Quelle: AGOF internet facts 2006-I – 2011-08 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf
Angaben in Prozent
92
97
86
94
77
92
66
86
50
71
27
50
9
20
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006 2007 2008 2009 2010 2011
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre undälter
starke zunahme der internetnutzung bei den
altersgruppen ab 50 jahren seit 2009
11
Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-08 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
107
93
136
132
129
120
100
70
28
0 20 40 60 80 100 120 140
Männer
Frauen
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
deutlich unterdurchschnittliche onlinenutzung nur
noch in der zielgruppe 60 jahre und älter
77
66
97
94
92
86
71
50
20
in %
12
Basis: 112.443 ungew. Fälle (=70,33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-08 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert
Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
94
90
100
112
121
77
111
126
122
60 70 80 90 100 110 120 130 140
Bis unter 1.000 EUR
1.000 - unter 2.000 EUR
2.000 - unter 3.000 EUR
3.000 - unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
Kein oder Hauptschulabschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
überdurchschnittliche internetnutzung bei höherem
hhne oder höherer bildung
67
64
71
80
86
55
79
90
87
in %
13
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-08 / plan.net media intelligence
Geschlecht und Alter der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
26,49 53%
23,65 47%
Männlich Weiblich
5,10 10%
9,43 19%
9,23 18% 11,64
23%
7,99 16%
4,55 9%
2,22 5%
14-19 Jahre 20-29 Jahre
30-39 Jahre 40-49 Jahre
50-59 Jahre 60-69 Jahre
70 Jahre und älter
53% der onliner sind männlich, die mehrheit ist
zwischen 20 und 49 jahre alt
14
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-08 / plan.net media intelligence
Bildung und Berufstätigkeit der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
1,92 4%
15,07 30%
15,97 32%
7,74 15%
9,45 19%
Kein allgemeiner SchulabschlussHaupt- bzw. VolksschulabschlussWeiterführende SchuleAbitur, FachabiturFach-/Hochschulabschluss
7,59 15%
32,90 66%
4,93 10%
4,73 9%
In AusbildungBerufstätigRentner, PensionärNicht berufstätig
zwei drittel der onliner sind berufstätig und haben
mindestens einen weiterführenden schulabschluss
15
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-08 / plan.net media intelligence
Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
14,03 28%
18,38 36%
8,35 17%
2,49 5%
2,4 5%
4,5 9%
Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR
2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen
7,56 15%
14,73 29%
12,72 25%
7,81 16%
7,33 15%
56% der onliner verfügen über ein hhne von über
2.000 euro
Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen
16
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-08 / plan.net media intelligence
Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
91
31
7
9
23
24
94
31
7
9
20
29
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
zu Hause
am Arbeits- /Ausbildungsort
in der Schule / an der Universität
an öffentlichen Orten
unterwegs
woanders, bei Freunden / Verwandten
2011-08
2010-08
das internet wird überwiegend zu hause genutzt,
23% gehen unterwegs per laptop oder handy online
17
Basis: 91.685 ungew. Fälle (=45,60 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-08 / plan.net media intelligence
Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)
Angaben in Prozent
80
67
9
7
25
16
11
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Breitband
DSL
Kabelanschluss
Andere Breitbandverbindung (Glasfaser, UMTS)
Schmalband
ISDN
Analoges Modem
80 prozent der onliner in deutschland gehen zu
hause über einen breitband-zugang ins netz
18
Basis: Internetnutzer zu Hause; 2007-2009: in der deutschen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: in der deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
Quelle: AGOF internet facts 2007-I – 2011-08 / plan.net media intelligence
Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause
Angaben in Prozent
61 61 65 65
73 73 74 73 76 76 77 77 79 80 80 80 80 80 80
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
marktsättigung bei breitband-anschlüssen seit 2010
erreicht
19
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-08 / plan.net media intelligence
Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)
Angaben in Prozent
86
82
70
69
66
61
56
40
39
38
38
88
82
65
66
65
58
56
39
39
38
36
0 20 40 60 80 100
Private E-Mails
Suchmaschinen
Nachrichten
Wetter
Online-Einkaufen
Regionale / lokale Nachrichten
Online-Banking
Chats und Foren
Testergebnisse
Sport
Kino
2011-08
2010-08
36
32
32
27
22
20
19
18
17
16
10
32
28
35
27
25
19
18
19
15
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10
0 20 40 60 80 100
Essen, Trinken und Genießen
Aktuelles Fernsehprogramm
Messenger
Familie und Kinder
Jobbörsen
Stars und Prominente
Fitness und Wellness
Immobilienbörsen
Weblogs/Blogs
Flirten und Kontakte
Horoskope
2011-08
2010-08
e-mail und suchmaschinen sind die meistgenutzten
online-anwendungen
20
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-08 / plan.net media intelligence
Top-20 im Internet gesuchte Produkte
Angaben in Prozent
60
56
55
50
45
45
44
43
43
41
59
56
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46
44
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40
42
0 20 40 60 80
Bücher
Reisen
Eintrittskarten
Hotels
Musik-CDs
Flugtickets
Möbel
Bahntickets
Schuhe
Telekommunikationsprodukte
2011-08
2010-08
39
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38
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37
36
35
35
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34
39
38
39
38
36
36
35
35
35
34
0 20 40 60 80
Filme auf DVDs, Videos
Damenbekleidung
Digitale Fotoapparate
Computer-Hardware oder -Zubehör
Herrenbekleidung
Gesundheitsprodukte oderMedikamente
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Handytarife, Handyverträge
Gebrauchtwagen
2011-08
2010-08
bücher, reisen und eintrittskarten werden am
häufigsten online gesucht
21
Basis: 101.207 ungew. Fälle (=50,15 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2011-08 / plan.net media intelligence
Top-20 im Internet gekaufte Produkte
Angaben in Prozent
42
34
26
26
26
25
25
23
23
23
42
34
25
25
25
24
24
21
22
22
0 10 20 30 40 50
Bücher
Eintrittskarten
Musik-CDs
Hotels
Damenbekleidung
Reisen
Flugtickets
Schuhe
Spielwaren
Herrenbekleidung
2011-08
2010-08
22
20
20
18
17
16
16
15
14
13
21
19
19
17
16
16
16
14
13
13
0 10 20 30 40 50
Filme auf DVDs, Videos
Bahntickets
Computer-Hardware oder -Zubehör
Gesundheitsprodukte oderMedikamente
Möbel
Computer-Software ohneGames
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Gebührenpflichtige Musik oderFilme aus dem Internet als…
Computer- und Videogames
2011-08
2010-08
bücher und eintrittskarten werden online am
häufigsten gekauft
steckbrief agof internet facts 2011-08
Grundgesamtheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren)
Stichprobe: 112.443 ungewichtete Fälle (101.207 Onliner)
Zeitraum: August 2011
Ausgewiesene Angebote: 734
Belegungseinheiten: 3.860
Erhobene Produktkategorien: 59
Tel: +49 (0)89 2050 30
E-Mail: info@plan-net-group.com
Web: www.plan-net-group.com
Facebook: facebook.com/plannet
Twitter: @plannet
kontakt
plan.net gruppe
für digitale kommunikation gmbh & co.kg
Haus der Kommunikation
80250 München