Campaign Budget OptimizationWas jetzt zu tun ist

Markus Schulze–

Senior CSMSmartly.io

Moin. Hello.

Wer ist Smartly?Über $2 Mrd.

Ad Spendpro Jahr

700+ Kunden weltweit

350+ Experten

AgendaWie wir optimierten

Best Practices für eure Kampagnen

Der neue Weg zur Optimierung mit den Power 5

2

1

3

● Erhöhung oder Reduzierung auf Ad Set-Ebene

● Immer wichtiger geworden: Konsolidierung

Wie haben wir bisher optimiert?

Viele verschiedene Taktiken, häufig 25 + 3 Regel für ein Ad Set

Campaign Budget OptimizationWas jetzt zu tun ist

Zahlreiche Beiträge in den einschlägigen

Facebook Advertiser-Gruppen

Die Timeline von CBO

Mitte 2017 Ende 2018 Februar 2019 September

Verfügbar für alle Advertiser

Ankündigung der Pflicht ab

September

Ankündigung und Beginn Rollout

Umstellung auf Kampagnenbudgets

(geplant)

Februar 2020

Kampagnenbudget als einzige Option

Das neue Zeitalter der Optimierung

The days of manually hacking your way to ad success are no more. Top direct-response advertisers are now leveraging a specific set of automated ad tactics to unlock new phases for growth. We call these tactics the “Power 5” and when used together, they have the ability to transform ad performance and scale across the Facebook Family of Apps.

Was genau ist Kampagnenbudgetoptimierung?

Durch Automatisierung zum Erfolg, alles über CBO

● Automatisierte Allokation von Budgets

● Aufteilung der Budgets in Echtzeit

● Verbesserung der Performance nach Generierung von Daten (Stichwort: Lernphase)

Vertraut dem Algorithmus!

Step by Step Guide für deine CBO-Kampagne

Fragen im Hinblick auf CBO

Wann muss ich umstellen?

Kampagnenstruktur?

Anzeigen-formate?

Gibt es Einschrän- kungen?

Wie skaliere ich?

Welche Gebotsoption?

Zielgruppen?

Kontrolle auf Ad Set-Ebene?

Wie viele Ad Sets?

Wann müsst ihr umstellen?

Jetzt. Testet eure Strategien so früh wie möglich, um vorbereitet zu sein.

02 2020Aktuelle Deadline für die Umstellung aller Kampagnen auf CBO

Könnt ihr alle Anzeigenformate nutzen?

Ja. Ihr könnt alle Anzeigenformate ganz regulär verwenden.

Wie sollte meine ideale Kampagnenstruktur aussehen?

Einfach. Segmentiere deine Kampagnen nach Zielgruppen.

ViewContent 0-14 TageLookalike 1%

Prospecting

Lookalike 5%

Prospecting II Remarketing Mid-Funnel

Remarketing Lower Funnel

AddToCart 1-3 Tage

AddToCart 7-30 Tage

AddToCart 3-7 Tage

Video Views

Lookalike 1-3% Lookalike 10%

Engagement

Interessen

Broad (Demografische

Einschränkungen)

Welche Gebotsoption solltet ihr nutzen?

Lowest Cost, Bid Cap, Cost Cap, Target Cost

Flexibel. Es kommt auf euren Fall an.

Wie skaliert ihr eine gute funktionierende Kampagne?

Vorsichtig.

<40%Erhöhung des Budgets auf einmal

Könnt ihr Ad Set-Budgets kontrollieren?

Ja.

2Ja, es gibt sie tatsächlich noch:

● Eine Kampagne je Zielgruppe

● Manuelle Minimum-/Maximum-Budgets

Vertraue dem Algorithmus

Testen, testen, testen

Sei dir deiner Ziele bewusst

Key Takeaways

Creativity wins!

Denkt auch daran, was die UserInnen in den Anzeigen sehen.

Vielen Dank!Fragen?

Vielen Dank!Markus Schulze

markus.schulze@smartly.io