Kann Ihr Business von Content Marketing profitieren? Webinar 27.2.2014

Agenda

Was ist neu bei Content Marketing? Wie funktioniert Content Marketing konkret (Case

Studies)? Wie hat sich Content Marketing weltweit entwickelt? Was sind die Erfolgsfaktoren für effizientes Content

Marketing? Was sind die größten Herausforderungen bei Content

Marketing? Was sind die wesentlichen Bausteine von Content

Marketing? Welche ersten Schritte sollten Sie setzen um Content

Marketing zu nutzen?

Was ist neu bei Content Marketing?

1895 brachte John Deere das Magazin „The Furrow“ heraus. Der Inhalt besteht bis heute aus nützlichen Informationen für die Käuferzielgruppe

„Kunden kümmern sich nicht um dein Unternehmen und auch nicht um deine Produkte,

sie kümmern sich um sich selbst.“ David Meermann Scott

create and curate

valueable, compelling and consistant content

to change or enhance a behavior (Attract and Retain Customers)

Owning not Renting Media

Was ist Content Marketing?

Joe Pulizzi, Content Marketing Institute

The Zero Moment of Truth (Google) Kaufentscheidung findet

vor dem „First Moment of Truth“ statt.

Quelle: Google

B2B: Fast 60% der Kaufentscheidungen werden getroffen, bevor ein erster Kontakt mit Vertriebsmitarbeitern stattfindet

Quelle: Executiveboard

Verändertes Kaufverhalten: 85% der Kaufentscheidung wird online getroffen

Suchmaschinen Algorithmen haben sich verändert: Content zählt!

Social Media ermöglicht große Reichweite (die Freunde der Freunde)

Was ist neu?

Wie funktioniert Content Marketing konkret (Case Studies)?

6 bis 7 mal höhere Conversion Rates (Quelle: Aberdeen Group)

62% geringere Kosten für Lead Generierung (Quelle: HubSpot)

90% der B2B Marketer in USA, Australien, Kanada und UK setzen Content Marketing Methoden ein. (Quelle: Content Marketing Institute)

30% des Marketingbudgets in den USA wird bereits für Content Marketing verwendet (Quelle: Content Marketing Institute) Kaufverhalten

Was bringt Content Marketing?

Wie hat sich Content Marketing weltweit entwickelt?

Die weltweite Entwicklung: Search „Content Marketing“

Die weltweite Entwicklung: Search Geografisches Interesse

Was sind die Erfolgsfaktoren für effizientes Content Marketing?

Ziel: Leads generieren und Kunden gewinnen!

Conversion Rate 2 %

Conversion Rate 10 %

Visits: 5.000

Leads: 100

Kunden: 10

Content Marketing Prozess

Visitors Leads Kunden Fremde

Visitors anziehen Leads konvertieren Leadsnurturing

Visitors anziehen - Ziele festlegen - Buyer Personas - Keyword Research - Websiteoptimierung - Blogging - Social Media - Newsletter - Pressearbeit - Native Ads - Analytics

Leadnurturing: - Email Marketing - Marketing Automation Software - Workflows - Listen - Lead Scoring - CRM Integration

Leads konvertieren: - Content Offers - Calls to Action - Landingpages - Marketing Automation Software - Analytics

Erfolgsfaktoren Content Marketing

Website Optimierung + Content + Social Media + Conversions =

Ranking

Kontakte / Leads

Kunden

Fans

Je mehr Blogartikel, desto mehr Leads

Anzahl Blogbeiträge

0

100

200

300

400

500

600

10 oderweniger

11 bis 20 21 bis 50 51 bis 100 101 bis 200 mehr 200

Ind

ex n

eu

e Le

ads

Quelle: HubSpot

Je häufiger gebloggt wird, desto mehr Leads

0

200

400

600

800

1000

1200

none 1 bis 2 3 bis 5 6 bis 8 9 bis 16 mehr als 15

Anzahl Blogbeiträge pro Monat

Ind

ex n

eu

e Le

ads

Quelle: HubSpot

Was sind die größten Herausforderungen bei Content Marketing?

Was sind die wesentlichen Bausteine von Content Marketing?

1. Planung

2. Buyer Personas

3. Keyword Strategie

4. Website Optimierung

5. Contents 6. Social Media

7. Lead-generierung

8. Lead-nurturing

9. Analytics

Content Marketing Bausteine

Welche ersten Schritte sollten Sie setzen um Content Marketing zu nutzen?

Schritte zur Umsetzung von Content Marketing

Planungs- workshop

Interne Kommunikation und Training

Kick Off Redaktionsteam

Website Optimierung HubSpot Setup

Laufendes Campaigning: Blogbeiträge, Angebote, Calls to Action, Landingpages, Emails, Newsletter , Social Media Promotion, Analytics etc.

Content Marketing Seminar, am 20. März 2014 In diesem Seminar lernen Sie in 9 Schritten die Methode und die Praxis von Content Marketing. Dabei zeigen wir

Ihnen wie Sie mit nützlichen Inhalten, ohne traditioneller Werbemaßnahmen Aufmerksamkeit erzeugen, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten und Kunden gewinnen. Mit diesem Wissen sind Sie in der Lage in Ihrem Unternehmen oder in Ihrer Organisation Content Marketing zu starten.

Seminarinhalt:

>1. Planung der Content Marketing Ziele

>2. Beschreibung der Buyer Personas

>3. Entwickeln der Keyword Strategie

>4. Websiteoptimierung (SEO)

>5. Produktion Blogbeiträge und andere Contents

>6. Content Promotion & Social Media Partizipation

>7. Leads generieren

>8. Lead Nurturing durch Email Marketing

>9. Analysieren und Optimieren

Neben der Methode zeigen wir in unserem Content Marketing Seminar viele Praxisbeispiele und wir geben Tipps wie sie kostenlose und zum Teil kostenpflichtige Tools einsetzen können um Content Marketing zu perfektionieren.

Vortragender: Martin Bredl

Nächster Termin: 20. März 2014

Uhrzeit: 09:00-17:00

Wo: Take Off PR, Dorotheergasse 7, 1010 Wien

Kosten: € 370 (excl. Mwst.)

Happy Content Marketing!

Martin Bredl

Take Off PR GmbH

Dorotheergasse 7/7

1010 Wien

T: +43 1 5131240 50

Mobil: +43 664 88515580

martin.bredl@takeoffpr.com

www.takeoffpr.com

Kontakt

„Content Marketing hat ist die effizienteste Möglichkeit potentielle Kunden zu erreichen, Vertrauen aufzubauen und Kaufabschlüsse zu erzielen“