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Erfolgreiches PersonalmarketingDer öffentliche Dienst auf dem Weg zum Arbeitgeber der Wahl

69. Österreichische StädtetagArbeitskreis 2: „Der öffentliche Dienst – ein attraktiver Arbeitgeber!?“

Dr. Stefan Döring

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www.stefandoering.netwww.stefandoering.net stefan.doering@mail.destefan.doering@mail.de @ @Following_HRFollowing_HR

Dr. Stefan DöringBerater I Speaker I Trainer I Autor

# Personalmanagement-Experte aus Leidenschaft

# Betriebswirtschaftler, Verwaltungswirt, Pädagoge, Beamter

# über 20 Jahre Erfahrung im HRM und im öffentlichen Dienst

Employer Branding I Personalmarketing I RecruitingNew Work I Service HR I Digitalisierung I Social Media

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Wer von Ihnen ist mit Fachkräftemangel

konfrontiert?

(Bitte um Handzeichen)

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Abbildung: Die Welt, März 2017

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Was macht erfolgreiches Personalmarketing aus?

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Personalmarketing im öffentlichenDienst muss

sichtbar, zielgenau,

erlebbar, anders,

glaubhaft, effektiv sein!

Sichtbar sein

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Quelle: mecca.de

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Was ist Ihre Visitenkarte Nr. 1 als Arbeitgeber?

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Zielgenau sein

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„Fachkräfte“ ist keine Zielgruppe

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Quelle: deswegen.info

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17Dr. Stefan DöringDr. Stefan Döring 17Quelle: Kölner Stadtanzeiger http://www.ksta.de

18Dr. Stefan DöringDr. Stefan Döring 18

Quelle: http://www.talention.com/

Erlebbar sein

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Jeder Mitarbeiter agiert stets als Markenbotschafter,

wenn auch mit unterschiedlich großer Reichweite.

Dr. Karsten Kilian zählt zu den führenden Markenstrategen Europas. Mit Markenlexikon.com hat er das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut.

anders sein

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Was unterscheidet Ihre Behörde von

- einem Wirtschaftsunternehmen?- anderen Behörden / Ämtern?

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- Arbeitsklima- Wir-Gefühl- Anerkennung

- Sinnhaftigkeit- Büroausstattung- Führungskultur

- Personalentwicklung

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Quelle: EY Studentenstudie 2018

Glaubhaft sein

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Quelle: JOBSUCHE IM FOKUS, Stepstone 2018

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Quelle: Woran scheitern Einstellungen? Eine Studie von Bitkom Research im Auftrag von Personio 2018

28Dr. Stefan DöringDr. Stefan Döring 28

Quelle: http://www.spiegel.de/karriere/a-1211168.html

29Dr. Stefan DöringDr. Stefan Döring 29

30Dr. Stefan DöringDr. Stefan Döring 30

Effektiv sein

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