Die Aufmerksamkeitsökonomie: Viral Marketing

Aufmerksamkeit, Werbund und Virales Marketing

INHALTDie Aufmerksamkeitsökonomie: Viral Marketing

1. Aufmerksamkeit

a. Aufmerksamkeitsökonomie b. Messung von Aufmerksamkeit c. Rolle der Suchmaschinen

2. Werbung

a. Werbung online und offline b. Probleme der Werbung c. Virales Marketing

AufmerksamkeitAufmerksamkeitsökonomie

“Die Ökonomie der Aufmerksamkeit, auch als Aufmerksamkeitsökonomie bezeichnet, ist ein Konzept der Informationsökonomie, das die Aufmerksamkeit von Menschen als knappes Gut betrachtet [...]. Mit der zunehmenden Vernetzung und den Neuen Medien sinken die Kosten für Information und Unterhaltung immer weiter. Begrenzend ist nicht mehr der Zugang, sondern die Aufmerksamkeit.”

Wikipedia

AufmerksamkeitAufmerksamkeitsökonomie: Entstehung

Agrarzeitalter:

Knappheit an Nahrungsmitteln

Industriezeitalter:

Knappheit an industriellen Gütern/Waren

Dienstleistungszeitalter:

Knappheit an Arbeitskraft und Fachwissen

AufmerksamkeitDie Währung Respekt

AufmerksamkeitMessung der Aufmerksamkeit

Quartalszahlen deutscher Zeitschriften - ivw

AufmerksamkeitMessung der Aufmerksamkeit

Einschaltzahlen 6.5.12 - quotenmeter.de

AufmerksamkeitMessung der Aufmerksamkeit

Google Analytics

Heatmap www.google.com

AufmerksamkeitDie Rolle der Suchmaschinen

“Alles, was wir über die Welt wissen, wissen wir durch Google, und was Google nicht findet, ist nicht existent.” - Wir nennen es Arbeit

AufmerksamkeitAblösung des Geldes durch Aufmerksamkeit?

WERBUNG

WERBUNGWas ist Werbung?

Klassische Werbung im Fernsehen und Zeitung

http://www.youtube.comhttp://umgebungsgedanken.momocat.de

WERBUNGWas ist Werbung?

Moderne Werbung im Internet

http://www.spiegel.dehttp://www.google.de

WERBUNGWas ist Werbung?

Moderne Werbung im Internet

http://www.youtube.comhttp://brainwash.webguerillas.de

WERBUNGWas ist Werbung?

Werbung dient sowohl der gezielten und bewussten als auch der indirekten und unbewussten Beeinflussung des Menschen zu meist kommerziellen Zwecken. Teils durch emotionale (Suggestion), teils durch informierende Werbebotschaften spricht Werbung bewusste und unbewusste Bedürfnisse an oder erzeugt neue.

Quelle: http://de.wikipedia.org

WERBUNGWas ist Werbung?

Man unterscheidet zwischen drei unterschiedlichen Kommunikationsformen:

1 : 1

1 : n

n : n

WERBUNGWas ist Werbung?

1:1-Kommunikation

WERBUNGWas ist Werbung?

1:1-Kommunikation

http://netzwertig.comhttp://www.vebidoo.de

WERBUNGWas ist Werbung?

1:n-Kommunikation

WERBUNGWas ist Werbung?

1:n-Kommunikation

http://netzwertig.comhttp://www.gettyimages.de/

WERBUNGWas ist Werbung?

n:n-Kommunikation

WERBUNGWas ist Werbung?

n:n-Kommunikation

http://netzwertig.comhttp://www.youtube.com

WERBUNGProbleme der Webung

WERBUNGProbleme der Webung

http://netzwertig.com

WERBUNGProbleme der Webung

WERBUNGProbleme der Webung

http://www.youtube.com

WERBUNGProbleme der Webung

ausweichen,

sie ignorieren,

darauf direkt reagieren.

Empfänger können der Werbung

WERBUNGProbleme der Webung

Wie und wo soll man nun unter diesen Bedingungen seine Werbung platzieren?

WERBUNGMögliche Lösungen

Targeting

Viral Marketing

Online-Targeting

Targeting oder Online-Targeting (Deutsch: Zielgruppenansprache) ist ein Marketinginstrument und bezeichnet das zielgruppenorientierte Einblenden von Werbung auf Webseiten. Ziel des Targeting ist es, durch eine möglichst genaue Definition der Zielgruppe dem User entsprechende Werbung einzuspie-len. Je präziser das Targeting ist, desto höher ist die Chance, die richtige Zielgruppe anzusprechen.

Quelle: http://de.wikipedia.org

WERBUNGMögliche Lösungen

http://www.mediadefine.de

WERBUNGMögliche Lösungen

Viral-Marketing

Virales Marketing (auch Viralmarketing oder manchmal Virusmarketing) ist eine Marketingform, die soziale Netzwerke und Medien nutzt, um mit einer meist ungewöhnlichen oder hintergründigen Nachricht auf eine Marke, ein Produkt oder eine Kampagne aufmerksam zu machen.

Quelle: http://de.wikipedia.org

http://www.marissalouie.com

Vielen Dank!