MARKETING FOR FRIENDS

Marktforschung Beispiele Marketingleiter

MARCO PAVONI, MARCEL ZIMMERMANN, DANIEL BRUCKHOFF

27.07.2013

Aus Dozenten-Skript Franz Kohler

Marktforschung Beispiele

MARKETING FOR FRIENDS Seite 2

Inhaltsverzeichnis 1. Sekundärforschung .......................................................................................................................... 3

1.1. Sekundärforschung: Suche Lokalität ....................................................................................... 3

2. Test .................................................................................................................................................. 4

2.1. Sensoriktest: Test einer Rezeptur ........................................................................................... 4

3. Experiment ...................................................................................................................................... 5

3.1. Experiment: Verpackungstest ................................................................................................. 5

3.2. Experiment: Namenstest Tischpapier ..................................................................................... 6

3.3. Experiment: Preistest Kosmetiktücher (Pers. Befragung) ....................................................... 7

4. Beobachtung ................................................................................................................................... 8

4.1. Beobachtung (Mytery Shopping): Test Servicequalität ........................................................... 8

4.2. Beobachtung POS: Test Akzeptanz Display ............................................................................. 9

5. Befragung ...................................................................................................................................... 10

5.1. Befragung schriftlich: Zufriedenheit Dienstleistung mit Incentive ........................................ 10

5.2. Online-Befragung: Test neue Website .................................................................................. 11

5.3. Telefonische Potentialsabklärung: Neue Handbohrmaschine .............................................. 12

5.4. Pre & Posttest telefonisch Omnibus LINK: Neue Markenuhr................................................ 13

5.5. Telefonische Bedarfsabklärung B2B ...................................................................................... 14

6. Einzelgespräche ............................................................................................................................. 15

6.1. Persönliche Einzelgespräche: Zukunftspotential Bio-Markt ................................................. 15

6.2. Persönliche Einzelgespräche Ausbildungsbedarf .................................................................. 16

Marktforschung Beispiele

MARKETING FOR FRIENDS Seite 3

1. Sekundärforschung

1.1. Sekundärforschung: Suche Lokalität

Marktforschung Beispiele

MARKETING FOR FRIENDS Seite 4

2. Test

2.1. Sensoriktest: Test einer Rezeptur

Marktforschung Beispiele

MARKETING FOR FRIENDS Seite 5

3. Experiment

3.1. Experiment: Verpackungstest

Marktforschung Beispiele

MARKETING FOR FRIENDS Seite 6

3.2. Experiment: Namenstest Tischpapier

Marktforschung Beispiele

MARKETING FOR FRIENDS Seite 7

3.3. Experiment: Preistest Kosmetiktücher (Pers.

Befragung)

Marktforschung Beispiele

MARKETING FOR FRIENDS Seite 8

4. Beobachtung

4.1. Beobachtung (Mytery Shopping): Test

Servicequalität

Marktforschung Beispiele

MARKETING FOR FRIENDS Seite 9

4.2. Beobachtung POS: Test Akzeptanz Display

Marktforschung Beispiele

MARKETING FOR FRIENDS Seite 10

5. Befragung

5.1. Befragung schriftlich: Zufriedenheit

Dienstleistung mit Incentive

Marktforschung Beispiele

MARKETING FOR FRIENDS Seite 11

5.2. Online-Befragung: Test neue Website

Marktforschung Beispiele

MARKETING FOR FRIENDS Seite 12

5.3. Telefonische Potentialsabklärung: Neue

Handbohrmaschine

Marktforschung Beispiele

MARKETING FOR FRIENDS Seite 13

5.4. Pre & Posttest telefonisch Omnibus LINK:

Neue Markenuhr

Marktforschung Beispiele

MARKETING FOR FRIENDS Seite 14

5.5. Telefonische Bedarfsabklärung B2B

Marktforschung Beispiele

MARKETING FOR FRIENDS Seite 15

6. Einzelgespräche

6.1. Persönliche Einzelgespräche:

Zukunftspotential Bio-Markt

Marktforschung Beispiele

MARKETING FOR FRIENDS Seite 16

6.2. Persönliche Einzelgespräche

Ausbildungsbedarf