Post on 26-May-2015
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Cologne Conference 2007 Ibrahim Evsan, Gründer & Geschäftsführer
Neue Plattform, neues Paradigma.Potenziale von Made-for-Online-Entertainment
AUDIENCE RELEVANCE
Cologne Conference 2007 Ibrahim Evsan, Gründer & Geschäftsführer
Die 1000 Euro Produktion im Long Tail View
Veränderungen imMachtverhältnis der Medien
Vom klassischen Konzepten zuinternetbasierten Anwendungen
Individuelle Formate mitindividuellen Zielgruppen
Andrang von echten Sendeformaten!
Cologne Conference 2007 Ibrahim Evsan, Gründer & Geschäftsführer
Möglichkeiten zu Fragmentieren mit dem nötigen Targeting:
Die 1000 Euro Produktion im Long Tail View
Cologne Conference 2007 Ibrahim Evsan, Gründer & Geschäftsführer
Fast jedes Formatwird seine spezielleZielgruppen anziehen!
Im Internet kostet derKontakt zu 1000 Nutzerndrei bis fünf Euro, im TVtrotz Streuverluste30 bis 80 Euro.
Das wird sich angleichen.
Die 1000 Euro Produktion im Long Tail View
Cologne Conference 2007 Ibrahim Evsan, Gründer & Geschäftsführer
» Über 180 Formate in 24 Kanälen» März 2008 über 300 Formate
» Mix aus User Generated Content und professionellen Inhalten
» Künstler stehen unter Vertrag
» Qualitativer Content
» Indirektes Millionenpublikum mit aktiven zielgruppenspezifischen Zuschauer im Tausender-Bereich je Episode und pro Sendeformat!
sevenload - Video Kills the TV Star
Cologne Conference 2007 Ibrahim Evsan, Gründer & Geschäftsführer
Neue Überzeugungskraft: Corporate TV und Viralspots
Verbreitung der Inhalte eines Corporate TV Angebotes erfolgt immer gezielt
Streuung auf multiplen Distributionswegen sorgt für Steigerung des Markenbewusstseins
Relevante Platzierung der Inhalte auch auf anderen Videoportalen und IPTV Kanälen
Cologne Conference 2007 Ibrahim Evsan, Gründer & Geschäftsführer
Neue Überzeugungskraft: Corporate TV und Viralspots
In der Kürze liegt die WürzeEin Viralspot muss kurz sein und dabei die Botschaft knapp, präzise und eindeutig herüberbringen.
Inhalte mit MehrwertDie beworbene Marke steht nicht alleine im Vordergrund, vielmehr wird sie überstrahlt oder nimmt einen nebensächlichen Charakter ein, so dass der Fokus nur auf der Story selbst liegt.
Werbung ist lästig, Information nicht.
Cologne Conference 2007 Ibrahim Evsan, Gründer & Geschäftsführer
Neue Überzeugungskraft: Corporate TV und Viralspots
Unkonventionelle VerbreitungIm Vorfeld ist aktive Teilnahme in einer Community wichtig zum Aufbau von Vertrauen.
Auswertung und ErfolgsmessungDie Reichweitenanalysen müssen langfristig und tiefgehend erfolgen.
MarkenschutzStatt rechtlicher Schritte gegen User-Generated-Content sollten Unternehmen gelassen auf unautorisierte Viralspots reagieren und die Entwicklung kontinuierlich beobachten.
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Videoportale & IPTV Plattformen
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Die Content - Plattform Synergie
Die Qualität des Contents ist wichtig...Es ist einfach den Zuschauer auf eine Plattform mit den gängigen Marketinginstrumenten zu bringen.
... doch der Zuschauer ist umso wichtiger!Trotz effektivem Marketing, herrschender Usability, vollkommener Benutzerfreundlichkeit und innovativer Technik ist es schwer die Zuschauer durch ein klassisches Lean Back Prinzip auf Portalseiten zu halten.
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Neuer Qualitativer Content
„Bondingcharakter“ der Formate und der PlattformNeue innovative Sendeformate erzeugen eine viel größere Bindung der Zuschauer zu dem Portal als Anbieter anstatt zu individuellen Filmchen entsteht.
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Die Content - Plattform Synergie
Individualisierte ContentportalePortale für Handwerker, für Ärzte, für Pferdeliebhaber etc.: Das wird der Schlüssel sein für lokale Anbieter. Die Summe dieser Player wird größer als die großen Player sein.
Content ist immer noch King!
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Neuer Qualitativer Content
Just in time RatingsDie Mobilität der Zuschauer über „Handy TV“ ist eine starke nicht zu unterschätzende Marktmacht.
Direktes Bewerten und Kommentieren an jedem Ort zu jedwedem Content als Kernsegment einer mobilen Anwendung.
Social experience points!Spielelemente, Rewards, Belohnungen und interaktive Elemente beschäftigen und begeistern die Zuschauer!
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Lean Back & Consume?
Die Zuschauer kennen den Lean-Back Modus seit Jahren!
Das Konsumverhalten vor allem von jüngeren Zuschauern verändert und orientiert sich nach ihren individuellen Bedürfnissen und ihrer Wahrnehmung.
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Made-for-Online Entertainment
Interaktives Fernsehen Level 0:An-und Ausschalten und Programmwechsel (Zapping)
Interaktives Fernsehen Level 1:Paralleles TV (analog/ digital). Zeitversetzte Ausstrahlung des selben Programms auf mehreren Kanälen.
Interaktives Fernsehen Level 2:Additivesdigitales TV: Parallele Ausstrahlung digitaler Zusatzinformationen mit oder ohne Programmbezug.
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Made-for-Online Entertainment
Interaktives Fernsehen Level 3:Media on Demand. Individueller Abruf von digital gespeicherten Inhalten, passive Benutzerführung; Medieninhalte werden von professionellen Anbietern produziert.
Interaktives Fernsehen Level 4:Kommunikatives TV: Interaktive Dienstleistungen (Teleshopping, Telebanking) und individuelle Bildkommunikation, aktive Benutzerorientierung; Nutzer kommunizieren untereinander; machen ihr eigenes Programm (Bildtelefon, Video-Mail, Videoplattformen)
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Made-for-Online EntertainmentG
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!