‣ Social Media Forum Ludwigsburg

Ludwigsburg, 22. September 2011

Axel Burkert

SMO14 GmbH & Co. KG

Uwe Baltner

SMO14 GmbH & Co. KG

‣ Social Media im Mittelstand - Erfahrungen und Beispiele aus der Praxis

‣ Medien werden heute anders genutzt - was bedeutet das für Ihr Unternehmen?

Die Mediennutzung im Wandel

Axel Burkert, SMO14 GmbH & Co KG Ludwigsburg, 22. September 2011

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Die Welt hat sich verändert

Zusätzlich:

- Radio

- Tageszeitung

- Zeitschriften

- Schallplattenspieler

In meiner Kindheit gab es drei TV-Programme

- Privatradio

- Kabelfernsehen

- Videorecorder

- PC

- Walkman

- Videospiele

- Bildschirmtext

Vor 25 Jahren kamen die „Neuen Medien“

- Musik

- Mail

- Internet

- Video

- Facebook

- GPS-Navigation

- Download

- News

- Wikipedia

- Handy

- Smartphone

- Spielekonsole

- DVD-Recorder

- YouTube

Heute: Alles, jederzeit, überall

Medien werden heute anders konsumiert

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Was machen die da?

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Das Internet ist ein Ganztagesmedium

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Bei den 14-29 jährigen ist das Internet Medium No. 1

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Wie verteilt sich Ihr Zeitbudget auf verschiedene Medien?

Werktags Wochenende/Urlaub

Zeitung

Radio

Zeitschriften

TV

E-Mail

Internet

SMS

Facebook

andere Netzwerke

Buch

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5"

19"

21"

16"

43"

13"

53"

113"

99"

147"

6"

10"

10"

16"

20"

31"

45"

88"

128"

172"

andere"Netzwerke"

Zeitung"

Zeitschri=en"

SMS"

Buch"

EBMail"

Radio"

TV"

Facebook"

Internet"

Mediennutzung*in*Minuten/Tag*

Werktags"

Wochenende"

Befragung von 30 Studenten des 2. Semesters an der DHBW Ravensburg, 5.4.2011

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Mediennutzung junger Medienprofis

andere&Netzwerke&1%& Zeitung&

2%&

Zeitschri6en&2%&

SMS&3%& Buch&

4%&

E=Mail&6%&

Radio&8%&

TV&17%&

Facebook&24%&

Internet&33%&

Mediennutzung*an*Werktagen*

Befragung von 30 Studenten des 2. Semesters an der DHBW Ravensburg, 5.4.2011

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Informationen verbreiten sich heute anders

Klassisches Sendermodell (Broadcast)Inhalte-Anbieter machen Programm

Der Anbieter sucht aktiv nach Publikum

Neues Medienmodell (On Demand)Inhalte-Anbieter stellen Informationen auf die Website

Das Publikum sucht aktiv nach Inhalten

Paradigmenwechsel bei der Mediennutzung

Der erste Kontakt mit Ihrer Webseite sieht so aus!

Sichtbarkeit beginnt mit der Sichtbarkeit in Suchmaschinen

✓ Mit welchen Begriffen sucht ein Nutzer nach meinen Produkten und Dienstleistungen?

✓ Wie sehen die Seiten aus, auf denen neue Besucher aufschlagen?

✓ Für welche Begriffe sollte ich gut gelistet sein?

Was bedeutet das für mein Unternehmen?

In der alten Welt waren große Marken und Medien im Vorteil

Vor Google sind alle Inhalte gleich

Online-Nutzer qualifizierten sich selbst

Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen

In Suchmaschinen

In Social Media

Auf Ihrer Webseite

Online-Nutzer qualifizierten sich selbst

Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen

In Suchmaschinen

In Social Media

Auf Ihrer Webseite

Suchbegriffe = Interessen, Bedürfnisse

Online-Nutzer qualifizierten sich selbst

Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen

In Suchmaschinen

In Social Media

Auf Ihrer Webseite

Suchbegriffe = Interessen, Bedürfnisse

Nutzerprofile = Beruf, Position, Ort, Hobbys etc.Abonnements = Firmenseiten, Gruppen, Fan von etc.

Online-Nutzer qualifizierten sich selbst

Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen

In Suchmaschinen

In Social Media

Auf Ihrer Webseite

Suchbegriffe = Interessen, Bedürfnisse

Nutzerprofile = Beruf, Position, Ort, Hobbys etc.Abonnements = Firmenseiten, Gruppen, Fan von etc.

Klicks

Online-Nutzer qualifizierten sich selbst

Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen

In Suchmaschinen

In Social Media

Auf Ihrer Webseite

Suchbegriffe = Interessen, Bedürfnisse

Nutzerprofile = Beruf, Position, Ort, Hobbys etc.Abonnements = Firmenseiten, Gruppen, Fan von etc.

Klicks

Keyword-AnalyseLandingpagesKampagnen

Online-Nutzer qualifizierten sich selbst

Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen

In Suchmaschinen

In Social Media

Auf Ihrer Webseite

Suchbegriffe = Interessen, Bedürfnisse

Nutzerprofile = Beruf, Position, Ort, Hobbys etc.Abonnements = Firmenseiten, Gruppen, Fan von etc.

Klicks

Keyword-AnalyseLandingpagesKampagnen

KampagnenHashtagsFirmen-/Produkt-SeitenGruppen initiieren/beitreten

Online-Nutzer qualifizierten sich selbst

Reichweite versus spitze B2B-Zielgruppen

In Suchmaschinen

In Social Media

Auf Ihrer Webseite

Suchbegriffe = Interessen, Bedürfnisse

Nutzerprofile = Beruf, Position, Ort, Hobbys etc.Abonnements = Firmenseiten, Gruppen, Fan von etc.

Klicks

Keyword-AnalyseLandingpagesKampagnen

KampagnenHashtagsFirmen-/Produkt-SeitenGruppen initiieren/beitreten

Traffic-AnalyseSeitenstrukturaktuelle Inhaltevirale InhalteMonitoring

Warum kommen die Nutzer nicht auf unserer Seite?

Foto/Video

WissenBusiness Networks

Social Networks

Suche:

Twitter:

www.ihr-unternehmen.de

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Ihr Unternehmen ist ein Medienunternehmen!

Jede Unternehmen ist ein Medienunternehmen. Denn jedes Unternehmen publiziert Inhalte für Kunden, Mitarbeiter, Nachbarn und Communities.

„Ich glaube an das Pferd. Das Automobil ist eine vorübergehende Erscheinung.“Kaiser Wilhelm IIQuelle: Die Welt 8.01.2003

„Ich glaube an das Pferd. Das Automobil ist eine vorübergehende Erscheinung.“Kaiser Wilhelm IIQuelle: Die Welt 8.01.2003

„Das Auto ist fertig entwickelt. Was kann noch kommen?“Carl Benz um 1920Quelle: Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, 19.5.2002

Was ist bereits da?

Was soll da noch kommen?

?

Private Daten und Medien - überall, jederzeit

Trend 1: Cloud Computing

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Trend 2: Lokal

Die digitale Welt schafft den Sprung in die reale Welt

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Trend 3: Social

Am Ende geht es doch um Kommunikation

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Aber: Kommunikation ist keine Einbahnstraße

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Aber: Kommunikation ist keine Einbahnstraße

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Aber: Kommunikation ist keine Einbahnstraße

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Jeder vierte Deutsche ist jünger als 25 Jahre Diese Gruppe kennt kein Leben ohne Internet und Handy

Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!(TNS Infratest)

Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21

Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!(TNS Infratest)

Der durchschnittliche deutsche Onliner

•eher männlich•41,5 Jahre alt•berufstätig•Haushalt mit 2-3 Personen •Haushaltsnettoeinkommen: ca. 2.380 Euro.

Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21

Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!(TNS Infratest)

Der durchschnittliche deutsche Onliner

•eher männlich•41,5 Jahre alt•berufstätig•Haushalt mit 2-3 Personen •Haushaltsnettoeinkommen: ca. 2.380 Euro.

Der durchschnittliche deutsche Offliner

•eher weiblich•66,8 Jahre alt•nicht (mehr) berufstätig•Haushalt mit 1-2 Personen •Haushaltsnettoeinkommen: ca. 1.560 Euro.

Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21

Zugegeben: 18 Millionen Deutsche sind noch offline!!(TNS Infratest)

Der durchschnittliche deutsche Onliner

•eher männlich•41,5 Jahre alt•berufstätig•Haushalt mit 2-3 Personen •Haushaltsnettoeinkommen: ca. 2.380 Euro.

Der durchschnittliche deutsche Offliner

•eher weiblich•66,8 Jahre alt•nicht (mehr) berufstätig•Haushalt mit 1-2 Personen •Haushaltsnettoeinkommen: ca. 1.560 Euro.

Unter 1.000 2.000 bis 3.000 über 3.000

92 %83 %

53 %

Onliner je Einkommensgruppe

Quelle: TNS Infratest für den (N)Onliner Atlas der Initiative D21

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Die Medien haben sich verändert - nutzen wir sie!

‣ Axel BurkertGeschäftsführer

SMO14 GmbH Co. KGSchorndorfer Straße 4207141-688 96 35a.burkert@smo14.de

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