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Social Media als Treiber des MedienwandelsEnergieforen Leipzig, 15.01.2014

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Ein paar Worte zu mir

‣ Kommunikation des Öko-Stromversorgers WEMAG

‣ 180.000 Kunden,400 Mio. Umsatz,570 Mitarbeiter

‣ verantwortlich für Media Relations,Social Media & Kundenmedien, Markenentwicklung u. -führung u.a. Tochtermarke ReeVOLT!

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ReeVOLT!? - Daran arbeiten wir aktuell:

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Was bedeutet eigentlich Medienwandel?

‣ BILD hat in 15 Jahren50 Prozent Auflage eingebüßt

‣ Alle Zeitungsauflagen sinken

‣ Special Interest-Auflagen steigen

‣ User nutzen neue (Online-)Kanäle

ISI Group / Business Insider

Auch Fernsehen verliert Zuschauer

‣ Das sind nur Auswirkungen, keine Ursachen

Medienwandel ist nichts Neues

Alphabetisierung Demokratisierung Digitalisierung

‣ ca. 1975-85

‣Zugang zu Technik

‣Zugang zu Wissen „Medienproduktion“

‣ „offene Kanäle“,„Piratensender“

‣ ca. 1985-95

‣ Technik wird bezahlbar

‣Medienproduktion für breite Masse

‣ „Privat-TV“„Desktop Publishing“

‣ ca. 1995-2005

‣ Technikpreise fallen, Bedienbarkeit steigt

‣ sprunghafte Zunahme von Medien & Kanälen

‣ „Internet“

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Sozialisierung, die 4. Stufe des Medienwandels

‣ Medienkonsum global möglich‣ Mediengrenzen verschwimmen

• Youtube vs. TV

• One-to-One vs. One-to-Many

‣ Technik für jegliche Medien-produktion überall verfügbar

‣ Jeder kann zum Sender werden• One man Show, Blogger, VJs

• sofort, uneingeschränkt, global

‣ Der Unterschied ist die Reichweite!

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Medienwandel?

Zeitungen, Zeitschriften, Onlinemedien, Radiosender, TV

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Medialeistung gegen Beteiligung

Werbung zum Schnäppchen-Preis für Zalando

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Auch das ist Medienwandel

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Was hat das jetzt mit Social Media zu tun?

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Der Austausch von Informationenist der Kern aller sozialen Netzwerke

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Social Media ist mehr als nur facebook!

Bewertungen

Micro-Blogs

Blogs

Netzwerke

Chats

Foren

Bilder/Videos

Crowdfunding

CommunitiesLinks u. Bookmarks

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5 Aspekte, wie SoMe die Medien verändert:

1. Geschwindigkeit von Nachrichten2. wie wir Nachrichten konsumieren3. wie Werbung funktionieren muss4. die Rolle der Blogs/Webreporter5. wie Journalismus finanziert wird

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Die Geschwindigkeit sozialer Netze - Twitter

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Social Media ist schneller als klass. Medien!

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5 Aspekte, wie SoMe die Medien verändert:

1. Geschwindigkeit von Nachrichten2. wie wir Nachrichten konsumieren3. wie Werbung funktionieren muss4. die Rolle der Blogs/Webreporter5. wie Journalismus finanziert wird

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‣ Kommunikation und Konsum von Neuigkeiten waren schon immer sozial

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‣ Heute: Überangebot an Waren, Informationen und Kanälen

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‣ Social Media hilft beim selektieren‣ Der „Freundeskreis“ bestimmt, was man liest

Freunde helfen Freunden

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Inhalte meiner„Freunde“ via flipboard

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1. Geschwindigkeit von Nachrichten2. wie wir Nachrichten konsumieren3. wie Werbung funktionieren muss4. die Rolle der Blogs/Webreporter5. wie Journalismus finanziert wird

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Youtube ändert Seh- und Werbegewohnheit

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Youtube-Werbung ist keine TV-Werbung

Man muss Zuschauer in 3 Sek. gewinnen, sonst sind sie weg!

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1. Geschwindigkeit von Nachrichten2. wie wir Nachrichten konsumieren3. wie Werbung funktionieren muss4. die Rolle der Blogs/Webreporter5. wie Journalismus finanziert wird

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Sind Blogs die neuen Zeitungen?

‣ Bei Dolce & Gabbana sitzen die Blogger in der ersten Reihe!

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1. Geschwindigkeit von Nachrichten2. wie wir Nachrichten konsumieren3. wie Werbung funktionieren muss4. die Rolle der Blogs/Webreporter5. wie Journalismus finanziert wird

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Was nützt das in Marketing, PR, Vertrieb?

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Nur ein Beispiel: Beobachtung vs. Befragung

‣ Befragung ist NIEso genau, wieBeobachtung!

‣ SoMe liefertauf allen Kanälenviele Daten für dieMarktforschung

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Online-Kundenmagazine

• Beobachtung: wie lange verweilen Leser auf den Seiten?

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Wie gut funktioniert unser Content?

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Social Media und „sponsored stories“

‣ Im Überangebot der Inhalte werden viele Informationen nicht wahrgenommen, bzw. gesehen

‣ Auch hochwertige, kostenlose Inhalte müssen wie Produkte beworben werden!

‣ Content is King, Coverage is Emperor!

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Social Media erweitert das Medienspektrum

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Fazit - 3 Thesen für die Zukunft

1. Das Internet hat den aktuellen Medienwandel nur angestossen.

2. Social Media treibt ihn voran.3. Die letzten 15 Jahre waren ein

Vorbote dessen, was uns in der Zukunft erwartet - beruflich, wie privat!

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Fragen? Fragen!

‣ Mein privater Blog www.cmblogger.de

‣ Fortbildung? www.pr-hilfe.de

‣ Gerne www.wemagblog.com besuchen