Allheilmittel Bio? Ideenhaus über Markenführung auf der Biofach 2014

IDEENHAUS MARKEN.WERT.STIL WENN bIo LogIScH IST, FEbRUAR 2014

BIOist auch nicht die Lösung ...


... wenn man keine Marke hat


400.000KOnsuMartIKeL

in europa


80%Ohne werBung

müssen sich

am POs durchsetzen

aller Produkte


der Kaufentscheidungen werden

am POs getroffen

In

74% 1,6seKunden


wie schafft man

LIeBe auF den ersten BLICK?

?


der deutsche setzt wieder auf Qualität

85%Qualität

70%gesundheitl.

Mehrwert

84%Preis-genuss-

Verhältnis

69%herkunft

!


wIe erKennt der Kunde dIese?


wIe erKennt der Kunde dIese?

sind gütesiegel eine Lösung?


Quelle: Trendstudie „Fair 2013“ zukunftsinstitut

92% 90% 92% 89% 87% 80%

92% 90% 71% 66% 80% 64% 68% 62% 64% 57% 46% 36%

43% 34% 39% 31% 41% 30% 32% 24% 26% 19% 23% 16%

bekanntheitsgrad bei Fair-Trade-Käufern bekanntheitsgrad gesamt


wenn Bio keine Orientierung mehr bietet ...

was BLeIBt dann nOCh?


MarKe!die eigene

50% 74%der deutschen achten eher auf die Marke als

auf den Preis.

der deutschen bleiben bei einer Marke, wenn sie mit

ihr zufrieden sind.


eine gut geführte Marke braucht kein Bio.


was ist eine MarKe?

Positives Vorurteil

Verdichtete spitzenleistungen


Marken bewegen, wenn sie

... das Leben erleichtern

... geschichten erzählen


Lebenserleichterung


wer braucht hier wen?

vs.


spitzenleistungen?Kennen sie Ihre


spitzenleistungen?Kennen sie Ihre

wir helfen Ihnen dabei.


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