Bitkom Pressekonferenz 6.10.15: Ergebnisse der eBook Umfrage zur #FBM15
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Jeder Vierte liest E-BooksLesen Sie zumindest hin und wieder Bücher / E-Books für berufliche oder private Zwecke?
2
24%
24%
74%
23%
25%
76%
0% 20% 40% 60% 80%
Nein, ichlese wederBüchernoch
E-Books
Ja,ich leseE-Books
Ja,ich leseBücher
2015 2014
Basis: Alle Befragten (n=2.325) | Quelle: Bitkom Research
10%
27%
30%
31%
11%
28%
30%
32%
0% 10% 20% 30% 40%
65 Jahre +
50-64Jahre
30-49Jahre
14-29Jahre
2015 2014
Großes Potenzial bei den Nichtnutzern von E-BooksKönnen Sie sich vorstellen, in Zukunft E-Books zu lesen?
3
2%
35%
62%
2015
Weißnicht/k.A.
Ja
Nein
Basis: Nicht-Nutzer von E-Books (2014 n=1.748 | 2015 n=1.748) | Quelle: Bitkom Research
2%
32%
64%
2014
Weißnicht/k.A.
Ja
Nein
Leicht und immer verfügbar – E-Books bieten viele VorteileAus welchen der folgenden Gründe lesen Sie E-Books?
4
77% 75%
64%60%
49%43%
21%
13%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Stehen jederzeitzur Verfügung
Nehmen keinenPlatz weg
Überall Zugriff aufmeine Bücher
Kann schnellneuen Lesestoff
beziehen
Wegen desgeringen
Gewichtes, z.B. beiReisen
Wegen Funktionenwie Übersetzen,Notizen etc.
Wegen vielerkostenloser Bücher
Weil sie billigersind als gedruckte
Bücher
Basis: E-Book Nutzer (n=577) | Quelle: Bitkom Research
Etwas zum Anfassen – Bücher aus PapierAus welchen Gründen lesen Sie keine E-Books?
5
49%
44%
39%
24%20% 19%
16% 15%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Ich bevorzuge diesinnliche
Wahrnehmung vongedruckten Büchern
Lesegeräte sind zuteuer
Ich möchte nicht aufeinem Bildschirm
lesen
Es gibt zu wenigLiteratur-Auswahl
für E-Books
Ich kann E-Booksnicht verleihen oder
verschenken
Nutzung derLesegeräte ist zukompliziert
Lesegeräte könnenkaputt gehen
Es gibt zu vieleFormate für E-Books
Habe keinenInternetzugang, umBücher zu kaufen
Basis: Nicht-Nutzer von E-Books (n=1.748) | Quelle: Bitkom Research
Leser nutzen verschiedene Geräte Auf welchen der folgenden Geräte lesen Sie E-Books?
6 Basis: E-Book-Nutzer (n=577) | Mehrfachnennung möglich | Quelle: Bitkom Research
38%41% 21% 20%34%
Notebook/Laptop Smartphone Stationärer PC Tablet ComputerE-Reader
E-Reader – Nischengerät für VielleserAbsatz von E-Readern in Deutschland
7
0,68
1,09
0,77
0,57
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
2012 2013 2014 2015
Quelle: GfK, 2015-2016 Prognosen
Absatz in Mio. Stück
+197% +60% -30% -25%
Smartphones und Tablets boomen seit JahrenDeutscher Markt für Smartphones und Tablet Computer
8
22,924,4
25,6
0
5
10
15
20
25
30
2013 2014 2015
Smartphone-Absatz in Mio.
Quelle: EITO, Bitkom Research
8,07,4
7,7
0
2
4
6
8
10
2013 2014 2015
+4,7% +4,2%
Tablet Computer-Absatz in Mio.
Mehr Unabhängigkeit durch synchrones LesenLesen Sie E-Books auf mehreren Geräten gleichzeitig?
9
4%
78%
18%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Weiß nicht/k. A.
Nein, ich leseE-Books nur auf einem
Gerät.
Ja, ich lese E-Booksparallel auf mehreren
Geräten.
Basis: E-Book-Leser (n=577) | Quelle: Bitkom Research
Online-Shops sind die wichtigste Quelle für E-BooksWo kaufen Sie zumindest hin und wieder E-Books?
10
12%
7%
13%
24%
70%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Ich kaufe keine E-Books
Auf Verlagswebseiten
Beim Autoren selbst
Auf dem vorinstalliertenShop des Lesegeräts
Auf Webseiten vonOnline-Buch-Shops
Basis: Alle befragten E-Book-Leser (n=577) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
Alternative Nutzungsmodelle haben sich etabliertAbseits der Möglichkeit E-Books zu kaufen, welche weiteren Möglichkeiten nutzen Sie,
um E-Books zu beziehen?
11
43%
6%
16%
25%
25%
44%
5%
19%
27%
32%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
keine weiteren
Bezahlung proE-Book-Seite
E-Book-Ausleihekommerzieller Anbieter
Legal frei verfügbareE-Books
E-Books-Ausleihe beiöffentlichenBibliotheken
2015 2014
Basis: Alle befragten E-Book-Leser (2014 n=562 | 2015 n=577) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
2015:50% der E-Book-Leser nutzen Alternativen zum Kauf
Leser teilen ihre Erfahrungen im Internet mit anderenWelche der folgenden Möglichkeiten einer gemeinsamen Leseerfahrung haben Sie
bereits genutzt?
12
4%
4%
5%
8%
12%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14%
Veröffentlichungeigener Leselisten im
Internet
Austausch überLiteratur in Foren,
Blogs etc.
Teile anderen imInternet mit, was ich
lese
E-Book-Apps, umTexte zu markieren
und zu teilen
Rezensionen schreibenauf Shop-Plattformen
Basis: E-Book-Leser (n=577) | Quelle: Bitkom Research
2015:21% teilen ihre Lese-erfahrungen
Belletristik ist das beliebteste E-Book-GenreWelche der folgenden Genres von E-Books lesen Sie zumindest hin und wieder?
13
9%
13%
27%
37%
44%
75%
10%
11%
26%
36%
35%
83%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Sonstige Sachbücher
Comics
Reiseführer
Lehrbücher /wissenschaft-liche Literatur
Ratgeber
Belletristik, z.B. Romane
weiblich männlich
Basis: E-Book Nutzer (n=577) | Mehrfachnennungen möglich | Quelle: Bitkom Research
Jeder fünfte E-Book-Nutzer liest Self-Publishing-TexteEs gibt die Möglichkeit, eigene Texte auch ohne Verlag als E-Book selbst zu publizieren.
Haben Sie schon einmal Self-Publishing-Texte gelesen?
14
21%
74%
5%
Ja
Nein
Weiß nicht/k. A.
Basis: E-Book Nutzer (n=577) | Quelle: Bitkom Research
E-Book-Nutzung – Fazit
� E-Book-Nutzung steigt moderat
E-Book-Nutzung hat sich etabliert, wächst in
diesem Jahr aber nur moderat. Das Potenzial bei
den E-Book-Skeptikern ist groß.
� Vielfalt bei Geräten
E-Book-Leser nutzen unterschiedliche Geräte.
Eigenschaften von Tablets, Smartphones und E-
Readern gleichen sich an. Trend zu Mobil-
Plattformen.
15
� Größere Auswahl durch alternative
Nutzungsmodelle
Jeder zweite E-Book-Leser nutzt Alternativen zum Kauf (Leihe, Flatrates).
� Neue Services durch die Cloud
Das geräte- und plattformübergreifende Lesen setzt sich durch.
� Self-Publishing beliebt
Ein Fünftel hat schon Texte von Self-Publishing Autoren gelesen