Case Study - Interaktives Storytelling "Be a part of New York"
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1 1 PANORAMA3000 / 2013 Case study: Interaktives Storytelling „Be a part of New York“
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Die Positionierung von Emmi CAFFÈ LATTE als inspirierende Lifestyle-Marke wird angenommen und bietet Raum für spannende Geschichten. Die Community ist aktiv und kreativ und beteiligt sich gerne an Aktionen. Mit interaktivem Storytelling wurde erneut die Lifestyle-Welt der Marke mit Leben gefüllt und hierbei die Online-Community aktiv eingebunden. Hier geht es zum Best-Of der Kampagne: http://www.emmi-caffelatte.com/de/be-a-part-of-new-york/bestof
Transcript of Case Study - Interaktives Storytelling "Be a part of New York"
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PANORAMA3000 / 2013
Case study: Interaktives Storytelling
„Be a part of New York“
Drei Botschafter aus der Community in NYC
Um die neue Limited Edition von Emmi CAFFÈ LATTE, “Caramel New York”, zu bewerben, schickten wir drei Botschafter aus unserer Community in den Big Apple.
Dort drehten sie mit sechs Insidern Filme über die besonderen Orte der wohl aufregendsten Stadt der Welt.
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Angeline, Tino, Kristina…
... bewarben sich erfolgreich über unsere Aktions-Seite und setzten sich gegen mehr als 100 Mitbewerber durch.
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... waren unsere Guides in NYC und zeigten uns ihre Lieblingsorte.
Die Insider
Jeff Laub, Besitzer des Blind Barber, eines Barbershop mit angeschlossener Cocktail-Bar
Jen und Liz, Karamellmanufaktur Liddabit Sweets, zeigten die Herstellung von Karamell
Ann Sophie Duermeyer, Schauspielerin und Sängerin, die das renommierte Lee Strasberg Institute besucht.
Ron Uppermann, Designer beim In-Label LeRoy Jenkins, präsentierte seine Kreationen, wie die legendären Caps, die auch Jay-Z trägt.
Bobbie Lloyd, Chief Baking Officer in der berühmten Magnolia Bakery, bekannt aus Serien wie “Sex and the City”.
Fotograf Nate Mumford führte die drei Botschafter an den New Yorker Trendsport Bike Polo heran.
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Wir sind live! Ganz nah dran auf den Kanälen der Botschafter und Insider
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Earned
Owned
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Facebook Ads
Kampagnenseite
YouTube (Intro, 6 Wochenclips,
Best Of)
Tweets, Shares, Comments, Likes
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ECL Website
Channel Branding
Film ab! Sechs Filme, sechs Wochen: Kommunikation auf allen Plattformen
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Anschauen und gewinnen
Sechs Filme, sechs Fragen: Wer die Clips aufmerksam schaute, konnte mit einer richtigen Antwort tolle Wochengewinne und als Hauptpreis eine New York Reise gewinnen.
Hier klicken um alle
Videos zu sehen!
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Owned und Paid: Redaktion und Werbung
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Im gesamten Kampagnenzeitraum:
• Erreichten wir mehr als 2 Mio Menschen
• Hatten die 9 Videos über 500.000 Views
• Gab es mehr als 70.000 Teilnahmen an den 6 Aufgaben
• Wuchs die Fanpage auf fast 100 000 Fans
• Sahen wir positive Reaktionen und Engagement auf allen Kanälen
Alles für „kalten Kaffee“: Emmi schafft es, sich mit einer interaktiven Content-Kampagne als Lifestyle-Marke zu positionieren.
Zusammenfassung der Ergebnisse
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• Konzept, Online-Strategie und Redaktion: PANORAMA3000
• Markenstrategie: MACKAT
• Filmproduktion: MR. BOB FILMS
Credits
