Ergebnisse mobile facts 2011

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Kommunikationsrichtlinien

Die Veröffentlichung der mobile facts 2011 stellt aufgrund der damit vorgenommenen methodischen Anpassungen eine deutliche Zäsur zur vorhergehenden Welle, der mobile facts 2010 dar. Beide Wellen wurden auf Basis unterschiedlicher Methodenmodelle erhoben: Das ursprüngliche mobile 3-Säulen-Modell wurde nach eingehender Evaluierung in ein Hybrid-Modell überführt, das nun auf einer ergänzten technischen Messung (inklusive App-Erhebung), einer Panelerhebung und einer repräsentativen Telefonbefragung basiert. Dies führt dazu, dass bei der Veröffentlichung und bei der Verwendung von Daten der mobile facts 2011 grundsätzliche Richtlinien zu beachten sind, die sich vor allem auf eine Nicht-Vergleichbarkeit des aktuellen mobile facts Datensatzes mit der vorangegangene mobile facts 2010 beziehen.

Das betrifft insbesondere alle Vergleiche auf Angebotsbasis, also Vergleiche von Reichweiten- oder Strukturdaten auf Angebots- oder Vermarkterebene mit der direkten Vorwelle mobile facts 2010 (z.B. Darstellung von Reichweitenzuwächsen oder -verlusten, sowohl in Unique Mobile User wie auch Kontakte und sowohl innerhalb einzelner Angebote/ Vermarkter als auch zwischen verschiedenen Angeboten/ Vermarktern)

Ein Vergleich mit den Daten der zurückliegenden mobile facts 2010 führt zu falschen Ergebnissen. Jede Form einer Gegenüberstellung ist unzulässig!

Bitte beachten Sie dazu auch die Kommunikationsrichtlinien zur Veröffent-lichung der mobile facts 2011!

Rankings

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Vermarkterranking

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, Einzelmonat

Vermarkter Rang Reichweite (in %)

Reichweite (in Tsd.)

G+J Electronic Media Sales 1 37,0 6.273

InteractiveMedia CCSP 2 29,4 4.980

YOC Mobile Advertising 3 27,1 4.594

Axel Springer Media Impact 4 23,8 4.033

TOMORROW FOCUS MEDIA 5 20,0 3.389

iq digital 6 8,0 1.361

Juno Internet 7 3,6 616

Sport1 8 3,2 534

ad pepper media 9 2,4 401

United Internet Media 10 1,2 204

mediasports Digital 11 0,6 102

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Top15 mobile-enabled WebsitesMonatsreichweitemobile-enabled Website Rang Reichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.) Bild.de Mobil 1 16,5 2.789 SPIEGEL Mobil 2 10,1 1.712 VODAFONE 3 10,1 1.704 web.de Mobil 4 7,3 1.233 gmx.de Mobil 5 6,1 1.028 Focus Mobile 6 5,5 925 chefkoch.de Mobil 7 5,3 895 Welt Mobil 8 5,0 854 stern.de Mobil 9 4,0 686 Gofeminin.de Mobil 10 4,0 672 Süddeutsche.de Mobilportal 11 3,7 633 T-Online Mobil 12 3,6 605 Mobile.de Mobil 13 3,5 599 Wetter.com Mobil 14 3,2 548 Chip Mobile 15 2,9 492 Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, Einzelmonat

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Top15 mobile-enabled WebsitesWochenreichweite

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, durchschnittliche Woche im Monat

mobile-enabled Website Rang Reichweite

(in %)Reichweite

(in Tsd.) Bild.de Mobil 1 6,9 1.177 VODAFONE 2 3,9 665 SPIEGEL Mobil 3 3,9 659 web.de Mobil 4 2,7 455 gmx.de Mobil 5 2,0 337 chefkoch.de Mobil 6 1,7 287 Focus Mobile 7 1,7 287 Welt Mobil 8 1,6 273 T-Online Mobil 9 1,5 256 stern.de Mobil 10 1,3 220 Süddeutsche.de Mobilportal 11 1,2 197 Gofeminin.de Mobil 12 1,1 193 Mobile.de Mobil 13 1,0 176 Wetter.com Mobil 14 0,9 149 Kicker Mobil 15 0,8 144

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Top15 Applikationen (App)Monatsreichweite

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, Einzelmonat

App Rang Reichweite (in %)


TV Spielfilm IPhone App 1 5,4 916 radio.de IPhone App 2 4,5 770 wetter.com Android App 3 3,3 552 Barcoo IPhone App 4 3,2 543 iLiga IPhone App 5 2,9 488 TV Spielfilm Android App 6 2,6 445 Sport1 iPhone App 7 2,4 404 wetter.com IPhone App 8 2,4 404 n-tv IPhone App 9 2,3 396 wetter.info.IPhone App 10 2,2 369 SPIEGEL ONLINE IPhone App 11 2,1 354 Kicker IPhone App 12 1,8 304 Das Örtliche IPhone App 13 1,8 300 Barcoo Android App 14 1,7 295 Mobile.de IPhone App 15 1,5 256

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Top15 Applikationen (App)Wochenreichweite

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, durchschnittliche Woche im Monat

App Rang Reichweite (in %)


TV Spielfilm IPhone App 1 3,1 524 iLiga IPhone App 2 1,7 290 radio.de IPhone App 3 1,6 275 Sport1 iPhone App 4 1,6 265 n-tv IPhone App 5 1,6 263 wetter.com Android App 6 1,5 250 TV Spielfilm Android App 7 1,3 226 wetter.com IPhone App 8 1,3 217 SPIEGEL ONLINE IPhone App 9 1,2 203 wetter.info.IPhone App 10 1,1 193 Kicker IPhone App 11 1,1 181 Barcoo IPhone App 12 1,0 173 web.de Mail IPhone App 13 1,0 163 gmx.de Mail IPhone App 14 0,8 134 Mobile.de IPhone App 15 0,8 130

Das AGOF Mobile Universum

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• 16,95 Millionen (2010: 10,95) Erwachsene ab 14 Jahren zählen zu den Unique Mobile Usern (UMU), damit haben 24,1 (2010: 15,5) Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren innerhalb der letzten 30 Tage auf eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen.

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, **internet facts 2011-11

Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.**

Unique Mobile User und Apps Userletzte 30 Tage:

Handynutzer: 60,59 Mio.**

16,95 Mio.*

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• Dynamisches Wachstum der Nutzungszahlen im mobilen Web

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011

2010 2011

10.95

16.95

Unique Mobile User(in Mio.)

+ 55%

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Nutzer des AGOF Mobile-Universums

• Etwa drei Viertel der Nutzer des mobilen Internets gehören zum AGOF Universum: 12,60 Mio.

NutzerAGOF-Univer-

sum74,3%

Nutzer außerhalb AGOF-Univer-

sum25,7%

12,60 Mio.

4,35 Mio.

Basis: 23.515 Fälle, 16,95 Mio. deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011

Soziodemografie

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• Männer liegen in der mobilen Internetnutzung weiter klar vor den Frauen.• In der Altersstruktur liegt der Schwerpunkt bei den 20 bis 49-Jährigen.

Soziodemografie (%)

Männlich

Weiblich

14 - 19 Jahre

20 - 29 Jahre

30 - 39 Jahre

40 - 49 Jahre

50 - 59 Jahre

60 Jahre und älter

60.2

39.8

13.8

28.0

22.9

20.3

9.9

5.1

49.3

50.7

7.4

14.4

14.2

19.3

15.9

28.8 GesamtbevölkerungUMU

Geschlecht

Altersklassen

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011 (UMU), internet facts 2011-11 (Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent

-6,8

+6,8

+6,2

+7,0

+3,0

-2,2

-9,3

-4,7

Veränderung UM

U 2010 zu 2011

(in Prozentpunkten)

Achtung:Die Verluste / Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der Zielgruppen-zusammen-setzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse wider.

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• Mobile-User besitzen einen überdurchschnittlich hoher Bildungslevel. Es dominieren Personen mit Hochschulreife.

Soziodemografie (%)

Max. Haupt- bzw. Volksschule

Mittlerer Abschluss

(Fach-) Abitur

27.5

33.5

39.0

43.7

28.6

27.7GesamtbevölkerungUMU

Höchster Schulabschluss

+17,5

+1,0

-18,6

Veränderung UM

U 2010 zu 2011

(in Prozentpunkten)


Achtung:Die Verluste / Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der Zielgruppen-zusammen-setzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse wider.

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• Drei von vier Unique Mobile User sind in Voll- oder Teilzeit berufstätig

Beschäftigungsverhältnis (in %)

berufstätig

Rentner

in Ausbildung

nicht berufstätig

68.2

4.8

22.5

4.5

54.0

24.3

11.8



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• Zwei von fünf Unique Mobile User leben in einem Haushalt mit mehr als 3.000 € Nettoeinkommen

Haushaltnettoeinkommen (in %)

Bis unter 1.000 EUR

1.000 - unter 2.000 EUR

2.000 - unter 3.000 EUR

3.000 - unter 4.000 EUR

4.000 EUR und mehr

9.3

22.9

27.5

22.3

18.0

15.9

31.8

25.4

14.7



Nutzung des mobilen Internets

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• Es findet überwiegend keine Substituierung des stationären Internets durch das mobile Internet statt

Nutzung des Mobilen Internets (in %)

Eher zusätzlich zum stationären Internet

Eher gleich viel wie das sta-tionäre Internet

Eher statt stationärer Inter-netnutzung

72.6

15.0

12.5

Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, Angaben in Prozent

Nutzen Sie das mobile Internet…

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• Jeder fünfte mobile Internetnutzer kauft einmal die Woche mobil ein

Nutzung des Mobilen Internets (in %)

Telefonieren

SMS senden

Nachrichten lesen

Emails schreiben / lesen

Soziale Netzwerke nutzen

Musik hören

Spiele

Chatten

Location Based Services

Online Banking

Online einkaufen

Videotelefonie (Skype)

Downloads (Musik, Klingeltöne Videos)

90.5

79.4

75.2

73.2

63.4

60.8

53.2

43.6

40.0

36.2

21.7

17.9

16.4

Nutze das mobile Internet mindestens 1x Woche für


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• TOP 10 der Produkt-/Dienstleistungsinteressen

Top10 Interesse Produkte / Dienstleistungen (in %)

Unterhaltungselektronik

Bücher / CDs / DVDs

Computer (Hardware / Software / Games)

Telekommunikation

Essen & Trinken

Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte oder Sportveranstaltungen

Mode (Bekleidung) & Kosmetik

Körperpflege/ Haarpflege

Reisen (auch Bahn-/Flugtickets)

Schuhe

73.0

68.9

68.9

62.7

61.9

58.9

55.6

54.9

53.2

52.5

Bin (sehr) interessiert an


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• Produkt- und Dienstleistungsinteresse – Platz 11-23

Interesse Produkte / Dienstleistungen (in %)Platz 11-23

Bücher / CDs / DVDs als Download

Wohnungseinrichtung und Heimwerken

Parfüm

Zahnpflege

Gesundheits- / Wellnessprodukte

Neu-, Mietwagen, Navigation, Zubehör

Milchprodukte

Sportartikel, Sportgeräte

Tiefkühlprodukte & Fertiggerichte

Finanzen / Geldanlagen / Versicherungen

Haushaltsgroßgeräte

Wasch- oder Putzmittel

Gewinnspiele / Wetten / Lotterie

51.7

46.8

46.5

46.3

41.3

39.3

39.2

37.8

33.1

32.9

32.8

28.3

23.2

Bin (sehr) interessiert an


Studienmodell

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Das Hybrid-Modell der mobile factsFür mobile-enabled Websites und Apps

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• PI• Sessions• Codes• Angebotskennung

• Repräsentative Ziehung• Soziodemografie• Angebotsnutzung• Nutzungshäufigkeit• Soziodemografie• Marktdaten• Daten mobile Nutzung

• User-basiert• Soziodemografie

PanelSite-

centricMSZM

CATIUMU

Daten-satz

Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine bevölkerungsrepräsentative Panelstichprobe und eine bevölkerungsrepräsentative Telefonbefragung

• Hochrechnungs-basis (AGOF internet facts)

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Für die Erhebung der mobile facts 2011 wurde ein Drei-Säulen-Modell, bestehend aus einer technischen Messung, Panel-Befragung und bevölkerungs-repräsentativen Telefonbefragung etabliert.Die technische Messung wurde weiterentwickelt und optimiert, so dass u.a. auch die Messung von Apps ermöglicht wurde. Dazu wurden neu konzipierte Messinstrumente (Mobile Sensor und Mobile App Sensor) eingesetzt. Als 2. Säule wurde die bei der mobile facts 2010 bereits eingesetzte Befragung optimiert und als fester Bestandteil bzw. Datensäule in Form einer Panelbefragung integriert, sowie um eine technische Messung auf den Mobiltelefonen der teilnehmenden Panelisten ergänzt. Als dritte Säule zur Hochrechnung auf die Gesamtbevölkerung dient weiterhin eine repräsentative Telefonbefragung, die bereits bei der internet facts zum Einsatz kommende CATI-Befragung.

Die Grundlage der Reichweitenermittlung wurden dadurch für die mobile facts 2011 gegenüber der mobile facts 2010 maßgeblich verändert. Aus methodischer Sicht sind diese Veränderungen so groß, dass eine Vergleichbarkeit der Daten ausgeschlossen werden muss.

Das Studienmodell der mobile facts 2011

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Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]

Katharina Böhm

Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected] www.agof.de

Bei Interesse zur Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:

AGOF Service CenterTel: 01805 / 264 888Mail: [email protected]

mailto:[email protected]


http://www.agof.de/


Ergebnisse mobile facts 2011

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