Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014
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Transcript of Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014
Google Search: Trends 2014Aktuelle Herausforderungen für die SuchmaschinenoptimierungReferent: Andreas Armbruster, Geschäftsführer seonative GmbH
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• Jahrgang 1979• Diplom-WiWi (Uni Ulm)• Unternehmensgründung während
des Studiums: renommierte Verbraucher- und Shopping-Plattform
• Langjährige Erfahrung im Online-Marketing / SEO
• Gründung weiterer Unternehmen: teliad, seonative
VorstellungAndreas Armbruster
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• teliad ist 2005 als spezialisierter OffPage-SEO-Dienstleister gestartet– Seit 2008 international
Entwicklung zum breit aufgestellten SEO-Dienstleister
• 2011 Gründung der SEO-Agentur seonative– Seit 2012 international– 27 Mitarbeiter
Vorstellung seonative
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Was war 2013?
• Google Hummingbird– Eingeführt im 3. Quartal 2013– Neuer Such-Algorithmus als
Grundlage für die gesamte Google-Suche
– Wahrscheinlich umfangreichste Algorithmus-Änderung seit 2001
• Ziele– Bessere Interpretation von
Suchanfragen– Besseres Verständnis von
Suchintentionen– Bessere Interpretation der
Intention von Webseiten•Vorherige UpdatesPanda, Penguin, aber auch EMD-Update oder Page Layout Algorithm Update sind weiterhin Bestandteil des Hummingbird Such-Algorithmus
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Content Marketing / User Experience Linkbuilding
Mobile Optimierung Lokale Optimierung
Trends, Faktoren und Herausforderungen 2014
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Content Marketing/User Experience
Inhalte müssen den Anspruch erfüllen, dass sie von den Besuchern als hochwertig und informativ eingeschätzt werden.
• „Googlen“ soll bedeuten „Qualität finden“– Ist die Webseite innovativ und kreativ
gestaltet und zieht sie die Aufmerksamkeit des Users auf sich?
– Bounce Rate wird für Google ein wichtiger Faktor
• Nicht nur gute Inhalte, sondern auch eine multimediale Aufbereitung der Inhalte.
– Integrierte Videos– Slideshows
Content Marketing / User Experience Linkbuilding
Mobile Optimierung Lokale Optimierung
Keyword data„not provided“
Strukturierte Daten
Social Networks
Mehrwert bieten!
Internetpräsenz attraktiv, verlässlich und benutzerfreundlich gestalten!
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Linkbuilding 1
Linkbuilding ist tot?
Content Marketing / User Experience Linkbuilding
Mobile Optimierung Lokale Optimierung
Keyword data„not provided“
Strukturierte Daten
Social Networks
Auch 2014 werden Links der wichtigste Part im Algorithmus bleiben.
• Linkbuilding ist zeitintensiver und schwieriger geworden.
• Qualität schlägt Quantität• Hohe thematische Relevanz umso wichtigerQuelle:
http://moz.com/search-ranking-factors#metrics-2
http://cms.searchenginewatch.com/IMG/601/263601/moz-2013-survey-google-overall-algorithm.jpg?1373574764NEIN!
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Linkbuilding 2
Guter Content Automatisch freiwillig gesetzte Links?
Content Marketing / User Experience Linkbuilding Mobile Optimierung Lokale Optimierung Keyword data
„not provided“ Strukturierte Daten Social Networks
Qualitatives themenrelevantes Linkbuilding aktiv zu betreiben bleibt für die meisten Webseiten nach wie vor unerlässlich!
• Google: „Content is King“; Guter Content setzt sich durch, auch von unbekannten Marktteilnehmern. Dies stimmte in der Praxis bisher nicht
und wird es auch nie.• Oder schaffen Sie es, alle für Sie
interessanten Beiträge auf Twitter, Facebook & Co. zu lesen und zu liken, sharen, retweeten oder gar selbst hierüber zu bloggen?
Quelle: http://www.businessesgrow.com/2014/01/06/content-shock/
NEIN!
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Mobile Optimierung
Die Nutzung von Smartphones und Tablets nimmt immer mehr zu. Google wird zukünftig Seiten danach bewerten, ob sie für mobile Geräte optimiert sind.
Erscheinung und Bedienung der Webseite stark abhängig vom Endgerät.
Anpassung der Darstellung, dass sie für jeden Betrachter so übersichtlich und benutzerfreundlich wie möglich ist.
Anpassung an die verfügbare Umgebung Abgrenzung zur „mobilen Seite“: keine
separate Version
Content Marketing / User Experience Linkbuilding Mobile Optimierung Lokale Optimierung Keyword data
„not provided“ Strukturierte Daten Social Networks
Aus „nice-to-have“ in 2013 wird ein „must-have“ 2014.
RESPONSIVE
WEBDESIGN
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Lokale Optimierung
Allgemeine Suchanfragen bekommen mehr und mehr lokalen Bezug
• Google+ Profil für Unternehmen• Sinnvolle Kategorien in Google Places• Strukturierte und konsistente Daten in
allen Profilen im Internet• Bewertungen und Erfahrungsberichte in
Bewertungsportalen(auf korrekte Adress- und Kontaktdaten achten)
Content Marketing / User Experience Linkbuilding
Mobile Optimierung Lokale Optimierung
Keyword data„not provided“
Strukturierte Daten
Social Networks
„Local SEO“ Maßnahmen durchführen
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Keyword Data „not provided“
Erschwerung der Analyse des organischen Traffics
• Google Encrypted Search wegen Datenschutz
– Umstellung auf HTTPS
• Keine genaue Zuordnung und Identifizierung von conversion-treibenden organischen Keywords möglich
• Es lassen sich nur mehr Tendenzen ableiten, Trafficschätzungen anhand von Rankings durch Tools (z.B. Sistrix oder Searchmetrics)
Content Marketing / User Experience Linkbuilding Mobile Optimierung Lokale Optimierung Keyword data
„not provided“ Strukturierte Daten Social Networks
Betrachtung des SEO-Traffics zukünftig als „Gesamtes“
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Strukturierte Daten
Google erstellt Rich Snippets derzeit für folgende Inhaltstypen:
• schema.org: Initiative, die eine einheit-liche Ontologie für die Strukturierung von Daten auf Websites entwickelt hat (Google, Bing, Yahoo, Yandex)
• Kennzeichnung mit Hilfe von HTML, Microdata und RDF um von Suchma-schinen leichter erkannt zu werden
• Einheitliche Auszeichnungssprache
Content Marketing / User Experience Linkbuilding Mobile Optimierung Lokale Optimierung Keyword data
„not provided“ Strukturierte Daten Social Networks
Inhalte semantisch aufbereiten
Erfahrungs-berichte Personen Produkte
Unternehmen und
OrganisationenRezepte Veranstal-
tungen
Musik
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Strukturierte DatenContent Marketing /
User Experience Linkbuilding Mobile Optimierung Lokale Optimierung Keyword data„not provided“ Strukturierte Daten Social Networks
Erfahrungs-berichte Personen Produkte
Unternehmen und
OrganisationenRezepte Veranstal-
tungen
Musik
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Social Networks
Hohe soziale Reichweite und Interaktion wird sich mittel- bis langfristig im Suchalgorithmus widerspiegeln.
• Xing, Facebook, Twitter, Google und YouTube:
• Google verneint direkten Zusammenhang zwischen Social Media-Präsenz und Suchergebnissen
• Trotzdem:
Content Marketing / User Experience Linkbuilding
Mobile Optimierung Lokale Optimierung
Keyword data„not provided“
Strukturierte Daten
Social Networks
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