groebel 2007

INHALTE, MENSCHEN, DIGITALISIERUNG Prof.Dr.Jo Groebel Direktor Deutsches Digital Institut Berlin

BAUER DÜSSELDORF

groebel 2007

ÜBERSICHT 1. DIE MEDIENLANDSCHAFT: TRENDS 2. MEDIENINHALTE 3. DER MENSCH 4. DEMOGRAFIE UND SITUATION 5. DIGITALISIERUNG IN D UND EU

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1. DIE MEDIENLANDSCHAFT TRENDS

VERVIELFACHUNG DER PLATTFORMEN: KABEL SATELLIT DVB-T & H PAY BREITBAND MOBIL GAMES FESTPLATTE WEBLOGS GRATISZEITUNGEN ETC. =IMMER MEHR OPTIONEN BEIM

AUFMERKSAMKEITSKUCHEN

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medienlandschaft2: 5 x U UMFASSEND (2007 Konvergenz real) UNMITTELBAR (Sofortheitserwartung) UNIVERSAL (global?, naja!) UNABHÄNGIG ZEIT & RAUM (fast alle) UNTERWEGS (der nächste Supertrend)

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2. MEDIENINHALTE TRADITIONELL STORIES BISSCHEN INFORMATION VIELE KURZFORMATE NEUER SAMPLINGS & HYBRIDE (Reality n Quiz) INTERAKTIV (Call-Ins & Cie.) DIY.(blogs, Music, P2P, YouTube, 2nd Life)

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medieninhalte2: Multipolycross CROCO: Cross-Media Compositionen PROGRAMMING NEUE FORMATE FÜR MOBILMEDIEN MULTIMEDIA & POLYMEDIA

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3. DER MENSCH MOTIVE INFORMATION GEHÖREN NEUGIER STIMMUNGSMANAGEMENT ORIENTIERUNG WIRTSCHAFT

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dermensch2: AUFMERKSAMKEIT TRAD

AV-MEDIEN

PRINT DIGITALE MEDIEN

HOCH EREIGNIS RITUS

SPECIAL I.

LIFESTYLE

INNOVAT. DIREKT1:1

MITTEL SPECIAL I. NEWS

GEWOHN. PRESSE

NEUGIER

ZUFALL

NIEDRIG PARALLEL MEDIEN

ZUFALLS- PRESSE

99%... (von BIO.!)

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4. DEMOGRAFIE UND SITUATION TYPOLOGIEN TRADITIONELL GESCHLECHT (immer noch) ALTER (WIRD GENERATION) STATUS TYPOLOGIEN NEU SITUATION STIMMUNG INTERMEDIA-KOMPOSITION

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situation2: DIE ANALYSE DER NUTZUNGSSITUATION ORTxZEITxPSYZeitpunkt

Ort

Psychologischer Modus

Information

Ritus

Stimmung

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TRADITIONELLE MEDIEN HERKÖMMLICHER NUTZEN (Auswahl,

Glaubwürdigkeit, Vertiefung, Kommentierung, Neugier)

ETABLIERTE BRANDS (NEU: KLUFT!!!) NEUE VERKNÜPFUNGEN SITUATIONISMUS MAß- & MASSENKOMMUNIKATION

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D & EU DIGITAL: ERGEBNISSE DICE 7-LÄNDER STUDIE 2006

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URTEIL ÖKONOMISCHES KLIMA FÜR DIGITALISIERUNG (1-5)

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A

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PL

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Aus: Jo Groebel & Dieter Brockmeyer, Digitalisierung der Medienin Europa. Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH, Wien, 2006

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STIMMUNG BÜRGER GEGENÜBER DIGITAL (1-5)

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0,5

1

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4

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EINSTELLUNG ÖFF. INSTIT. GEGENÜBER DIGITAL (1-5)

0

0,5

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4,5

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URTEIL HAUPTMOTOREN INHALTE SPORT (1-5)

3,6

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4,2

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4,8

A

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URTEIL MOTOREN INHALTE FILME (1-5)

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URTEIL MOTOREN INHALTE SPIELE (1-5)

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URTEIL MOTOREN INHALTE INFORMATION (1-5)

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URTEIL MOTOREN INHALTE TELESHOPPING (1-5)

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URTEIL STAND DIGITALISIERG. LAND VS.EUROPA (1-3)

0

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URTEIL BEDEUTUNG PLATTF. DEUTSCHLAND (1-5)

0

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KAB

SAT

TER

DSL

MOB

HDTV

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VERGLEICH WICHTIGKEIT MOBILSEKTOR

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LIT

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URTEIL DIGI FINANZIERUNGSQUELLEN DEUTSCHLAND (1-5)

0

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SUBV

INDUST

KONSUM

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WORLD INTERNET PROJECT (D-USA):TRADITIONAL MEDIA USE ONLINE (2002)in: Jo Groebel & Gernot Gehrke (eds.). Internet 2002:Deutschland und die digitale Welt. Opladen:Leske & Budrich, 2003

0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

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G M N P T V R

D

USA

G=E-GAMESM=MUSICN=DAILY NEWSP=MAGAZINEST=TVV=VOICEoverIPR=RADIO

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W.I.P. (D-CHINA): ENTERNTAINMENT USE AMONG THE YOUTHin: Groebel & Gehrke, 2003

0

10

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T R P I

GERMANY

CHINA

T=TVR=RADIOP=PRESSI=INTERNET&GAMES

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MOTIVES FOR MOBILE MEDIA USEJo Groebel in: J.Groebel,E.Noam &V.Feldmann (eds.). Mobile Media.Lawrence Erlbaum Publishers,Mahwah,N.J., 2006

EMOTION INFO COMMUN.

LOW-INVOLVM

background mood/music/ visuals

illustration life-style accomp.

MID-INVOLVM

parallel music normal news kick-off blogs; ads

HIGH-INVOLVM

shortsoaps, sports; photogr.;

big events; special int.

p2p-production; status

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CROSS-MEDIAL CROSS-SITUATIONAL MAß- UND MASSENKOMMUNIKATION

…UND VOR ALLEM MOBIL

DIE DIGITALE ZUKUNFT

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DER KREIS SCHLIESST SICH MOBIL ÜBER 500 JAHRE

PRINT

DIGIMOBIL

1507

2007

SITUATIONSABHÄNGIG PERSONENABHÄNGIG

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JO GROEBEL DEUTSCHES DIGITAL INSTITUT

BERLIN www.deutsches-digital-institut.de 0173-5319201 (mobil,voilá)