RADIO GOES VIDEO

Bewegte Bilder auf der Radioseite am Beispiel von ENERGY.DE

RADIO GEHT ONLINE

Video killed the radiostar?

Das war der Ansatz der 80er. Im Zeitalter der digitalen Medien jedoch istMusikfernsehen ins Hintertreffen geraten. Wer unbedingt ein Video sehen will,zappt heute nicht mehr zu MTV sondern auf YouTube. Dort können dieBewegtbilder bewertet, zu einer Playlist zusammengestellt werden, als Linkan Freunde verschickt oder gar als Embedded Player auf der eigenen Webseitegepostet werden. Jederzeit und überall wo man online ist.

Wer online ist, guckt kein MTV. Aber: 23% der Internetnutzer* hören beimSurfen Radio via Webstream. In der Altersgruppe 14-29 sogar 35%.

*Quelle: ARD/ZDF-Online Studie 2008

RADIO GEHT ONLINE

Klassischer Inhalt der Radio-Webseiten:

Information

- Informationen zu den Moderatoren, Frequenzen, Mediadaten und der Playliste

- Informationen zu den einzelnen Shows- Bilder der interviewten Stars- Gewinnspiele- Promotionaktionen- Verkaufte Aktionen

Problem: Hörer/User bleibt nur so lange bis er sein Informationsbedürfnis gestillt hat.

RADIO GEHT ONLINE

Radio-Webseiten müssen mehr bieten:

Unterhaltung

- Webcam der Moderatoren im Studio

- Videos der interviewten Stars

- Videos lustiger Promotionaktionen

- Videos aktueller Singles / Videopremieren

- begleitender Video-Content derOn-Air Major-Promotion

Positiver Nebeneffekt: Wer sich für

Bewegtbilder interessiert, kann nicht nebenbei

irgendwo surfen, sondern beschäftigt sich

aktiv mit der Marke!

RADIO GEHT ONLINE GEHT TV

www.radioenergy.tv geht im Herbst 2008 online.

Es beinhaltet die Rubriken:

• Music Clips,

• ENERGY Talk

• ENERGY Events

• Live & Unplugged

• Comedy

• Movie

• SPiN mAg und

• ENERGY Stage (livestream)

RADIO GEHT ONLINE

Einzelne Videos werden auf energy.de gefeatured; Artikel verweisen zum Video.

Features von ENERGY TV:

- Kommentarfunktion

- Bewertungsfunktion

- Suchfunktion

- Ansicht nach „beliebteste“, „neueste“ oder „meistgesehene“ Videos sowie Kategorien.

CONTENT IST KÖNIG

Also Kamera draufhalten und online stellen?

Es geht um ein motiviertes Zusammenspiel von On-Air Promotion und Online

Content.

Die drei meistgeklickten Videos im Monat Januar 2009 auf ENERGY TV waren

2 Videos zur Major Promotion „Wer macht`s mit Ingmar“ und das wöchentliche

Web-TV Magazin SPiN mAg. Erst danach kamen Video-Premieren von Katy

Perry oder Farin Urlaub im Startalk.

Einzigartiger Content des Senders kommt also an!

CONTENT IST KÖNIG

On Air und Online gehen Hand in Hand:

Promotionaktionen wie „Die Toten Hosen

Wochen“, „Die Green Day Wochen“

oder „Die Depeche Mode Wochen“ im

Frühjahr 2009 bescherten Energy.de

Trafficrekorde.

On-Air wurde darauf geteased, der

gesamte Content lief online.

Februar 2009:

Start der Künstlerwochen

CONTENT IST KÖNIG

Weitere erfolgreiche Videos auf ENERGY.DE / RADIOENERGY.TV:

- Interviews

- Kinotrailer

- Musikvideos

- Comedy

- Morningshow Videopodcasts

- Live-Auftritte von den ENERGY-Events (Livebash, ENERGY in the Park)

- SPiN mAg

VIRALES MARKETING

Um neue User auf den Content von www.energy.de aufmerksam zu machen

und mit der Marke in Berührung zu bringen, verwendet ENERGY drei einfache

Tools.

- Die On-Air Promotion neuer Inhalte im Webreport (7x täglich)

- Die Integration im wöchentlichen Web-TV Magazin SPiN mAg

- Externe Profile wie MySpace, YouTube, Clipfish und Facebook

VIRALES MARKETING

laut ma 2008 II nutzen 78% der 20-29-jährigen den PC und damit auch das

Internet in ihrer Freizeit. Durchschnittlich 131 Minuten am Tag verbringt diese

Zielgruppe online. Videocommunities wie MySpace und Clipfish generieren laut

IVW 3 Mio Views täglich!

ENERGY verfügt auf allen gängigen Videocommunities über ein eigenes Profil

und stellt dort das SPiN mAg (als virtueller Newsletter) sowie ausgewählte

Videos von ENERGY TV in voller oder gekürzter Länge online. Alle Videos

werden mit einem ENERGY-Vorbinder versehen und verweisen zur Ansicht

in voller Länge auf RADIOENERGY.TV

VIRALES MARKETING

Besonders Künstler-relevante

Videos werden entsprechend

sorgsam getagged. Sucht ein User

z.B. bei YouTube aktuell nach

dem neuen Video von „The Boss

Hoss“ erscheint das SPiN mAg

an dritter Stelle der Playlist-

Ergebnisse.

Sogenannte Channels und das „Befreunden“ mit Usern informieren diese automatisch über neu hochgeladene Videos und erinnern an die Marke sowie ihren weiterführenden Inhalt.

FAZIT

Video brings back the Radiostar

Durch den Einsatz von Bewegtbild und der Verknüpfung zum On-Air-Inhalt,

werden ideale Bedingungen geschaffen um den User/Hörer an die Marke zu

führen und zu binden. Die Visits auf ENERGY.DE im Mai 2009 waren im

Vergleich um 32% höher als im Mai des Vorjahres 2008.

Im Vergleich zu anderen Radiosendern belegte ENERGY mit seinen Visits laut

IVW im Mai 2009 den zweiten Platz nach Antenne Bayern.

Danke für Ihre Aufmerksamkeit