Medienframes

Manuel Dierkes

Maria LöbichFrames in der medienpolitischen Öffentlichkeit

24. Januar 2013| Manuel Dierkes | Frames in der medienpoltischen Öffentlichkeit | Seite 2

Inhalt

Einleitung

Beispiel: 12. Rundfunktstaatsvertrag

Medienframes

Betrachtete Medien

Frame-Identifizierung

Ergebnisse der Analyse

Arten der Berichterstattung

Diskussion


Einleitung

Medien können je nach Thema selbst betroffen sein und selbst zu Akteuren werden

Bei Eigeninteressen haben Medien einen Einfluss auf poltische Prozesse

Wie wird die öffentliche Meinungsbildung durch die Presseberichterstattung eingeengt ???


Beispiel: 12. Rundfunkstaatsvertrag

Presseberichterstattung über den 12. Rundfunkstaatsvertrag

Regelung des Online-Engangements des öffentlich-rechtlichen Rundfunks ab 2008 in Deutschland

Private Medienunternehmen werfen Wettbewerbsverzerrung vor befürchten, das ihren Online-Angeboten Werbeeinnahmen durch öffentlich-rechtliche

Internetauftritte verloren gehen

Rundfunkanstalten Fürchten um ihre Existenz Verlieren Anschluss an jüngere Zielgruppen und neue Mediennutzungsformen

Vertrag wurde am 01.06.2009 in Kraft gesetzt


Medienframes

Mit Medienframes können verfügbare poltitische Alternativen diskursiv eingeengt werden Aspekte eines Themas können

hoch-, heruntergespielt oder ausgeklammert werden

Deutungsmuster

Rezipienten werden spezielle Zuschreibungen, Bewertungen und Entscheidungen nahe gelegt In Form von Metaphern, Bildern und Anspielungen

Frames wurden mit einer kategoriengeleiteten Inhaltsanalyse untersucht werden auch oft aus im Text verstreuten Hinweisen rekonstruiert


Betrachtete Medien


Frame-Identifizierung

2 theoriegeleitete Zugänge zum Identifizieren u. Rekonstruieren

Generische Frames Allgemeine Deutungsmuster, die über Zeiträume immer wieder identifiziert wurden Ökonomische Konsequenzen, Konflikt, Fortschritt, Moral/Ethik/Recht, Human Interest u.

Personalisierung

Framedefinierende Elemente dienen als Kategorien Nicht der komplette Frame erhoben Nur Elemente die anschließend zusammen gesetzt werden

Hinweis für ein Vorkommen eines bestimmten Frames Das gemeinsame Auftreten von Elementen in Form eines spezifischen Musters


Ergebnisse

Ökonomische Konsequenzen Wirtschaftliche Auswirkungen des öffentlich-rechtlichen Online-Engagements Wettbewerbsverzerrung bei privaten Medienunternehmen „unlauterer Wettbewerb“ – Frankfurter Rundschau „Wenig Rücksicht und im Internet alles sein“ – Süddeutsche Zeitung „Sie wollen Presse sein“ – Der Spiegel

Wirksamkeit der Regelungen Ob geplante Regulierungsinstrumente die öffentlich-rechtlichen Onlineangebote klar und

wirksam begrenzen Autoren machten Ministerpräsidenten dafür verantwortlich ARD u. ZDF wurde „nichts wirklich verboten“ – Frankfurter Rundschau


Ergebnisse

Kontrolle Prüfung der öffentlich-rechtlichen Online-Angebote Vorwurf, dass sich ARD u. ZDF von den Gemien ihr Vorhaben einfach „abnicken“

lassen „An Stelle der Rundfunkräte soll sich ein externes Gremium um das neue Verfahren

kümmern“ – Frankfurter Rundschau

Gemeinsame Herausforderung Internet Private Medienunternehmen und Rundfunkanstalten in Schwierigkeiten Auflagenschwund, überaltes Publikum „schon bald der wichtigste Verbreitungsweg“ - taz


Ergebnisse

Konflikt (Strategie-Frame) Macht, Einfluss, Existenzsicherung Welche Strategien, um Interessen durchzusetzen FAZ entlarvte die „Kampffloskeln“ der machtinteressierten Intendanten von ARD u. ZDF

Medienkritik (Strategie-Frame) Medien dominieren Berichterstattung, die eigene Interessen im Streit verfolgen Spiegel, FAZ und Öttentlich-Rechtlichen wurde vorgeworfen eine objektive

Meinungsbildung zu verhindern „Mit dem Zweiten sieht man Propaganda“ - FAZ

Festgestellt wurde: Spiegel wurde merkwürdig einseitig bei Themen zum öffentlich-rechtlichen Rundfunk Zusammenhang mit Spiegel-Online

wollen auch zukünftig unangefochtener Marktführer sein


Ergebnisse

FAZ Spiegel SZ FR taz

Negative Bewertungen

Ökonomische Konsequenzen X X X X

Regelungen X X X X

Kontrolle X X X

Positive Bewertungen

Gemeinsame Herausforderung iNet

X X X

Gemeinwohl X X

Strategie-Frames

Konflikt X X X

Medienkritik X X X X


Arten der Berichterstattung

Kampagnen Berichterstattung Berichterstattung aus eigenem Interesse Sicherung eigener Marktführerschaft Spiegel, FAZ

Vielfältige Berichterstattung Deutlich Position gegen Thematik Lassen Freiraum für alternative Deutungen und positive Bewertungen SZ, Frankfurter Rundschau

Alternative Berichterstattung Anprangerung der Kampagnen Berichterstattung Andere Problemdefinitionen und Bewertungen taz


Fazit

Ermittlung von sieben Deutungsmustern (Frames), Zwei davon Strategie-Frames

Einengung der öffentlichen Meinungsbildung in versch. Hinsicht

Rundfunkanstalten wurden einseitig als Bedrohung der Medienunternehmen dargestellt

Frames mit positiver Problemdefinition nur vereinzelt

Kanalisierung der öffentlichen Meinung


Diskussion

Kommt der Effekt der Einengung öffentlicher Meinungsbildung nicht nur in politischen Prozessen sondern überall vor....???

Versuchen Medien den Rezipienten auf ihre Meinungsseite zu leiten?

Medienframes

Health & Medicine

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