Spenden in Deutschland!Zahlen und Fakten zu den privaten Spenden in Deutschland, Stand: September 2012!

INHALT!

Volumen und Entwicklung!

Wohin fließen die Spenden? !

Wer spendet?!

Spendenmotive!

Volumen und Entwicklung!

Verschiedene Schätzungen zum Marktvolumen!

4

Untersuchung! Bezogen auf das Jahr!

Geschätztes Volumen in Euro*!

TNS (2011)! 2011! 2,9 Mrd.!

GfK (2012)! 2011! 4,3 Mrd.!

DZI (2009)! 2008! 4,5 Mrd.!

Statistisches Bundesamt (2011)! 2007! 4,7 Mrd.**!

Priller/Schupp (2011)! 2009! 4,5-6,1 Mrd.!

Mc Kinsey (2008)! 2006! 5-6 Mrd.!*ohne Kirchensteuer!**geltend gemachte Spenden ohne politische Zwecke, sonst 4,9 Mrd. Euro!

Private Spenden zwischen 3-6 Mrd. Euro!

Abzugsfähige Spenden nehmen im !langfristigen Trend leicht zu!

5

2,1! 2,2!2,4!

2,6!2,9! 2,7!

3,0!3,3! 3,2!

3,6!

0,0!

0,5!

1,0!

1,5!

2,0!

2,5!

3,0!

3,5!

4,0!

1992! 1995! 1998! 2001! 2002! 2003! 2004! 2005! 2006! 2007!

Spenden (abzugsfähige Spenden nach § 10b EStG) in Mrd. EUR, Quelle: Statistisches BA, Zeitreihe!

Durchschnittlicher Zuwachs von 5 Prozent im Jahr seit 1992!

Geltend gemachte Spenden mit gleichem!

6

2,8!3,4!

3,7!4,2! 4,0! 4,2!

4,5! 4,7! 4,9!

0,0!

1,0!

2,0!

3,0!

4,0!

5,0!

6,0!

1995! 1998! 2001! 2002! 2003! 2004! 2005! 2006! 2007!

Spendenaufkommen (steuerlich geltend gemachte Spenden für gemeinnützige Zwecke) in Mrd. EUR, Quelle: Statistisches BA, diverse Jahre, McKinsey (2008)!

Durchschnittlicher Zuwachs von 6 Prozent im Jahr seit 1995!

Trend auf etwas höherem Niveau!

DZI-NGOs: Geldspenden nahezu unverändert;!

7

0!

200!

400!

600!

800!

1000!

1200!

1400!

1600!

2003! 2004! 2005! 2006! 2007! 2008! 2009! 2010! 2011*!

Geldspenden im DZI Spenden-Index in Mio EUR, Quelle: DZI, 2012!

deutlicher Anstieg bei Katastrophen!

* vorläufige Ergebnisse

Graue Balken: inklusive Katastrophen-Effekt!

Spendenausgaben ohne Kirchensteuer!

8

im internat. Vergleich mittelmäßig!

0,4!0,3!0,3!

0,1!

2,0!1,2!

1,1!0,9!

0,5!0,6!

0,9!1,6!

0,9!0,3!0,3!0,3!

USA!Schweiz!

GB!NL!

Belgien!Italien!

Deutschland!Schweden!

DK!Österreich!Frankreich!

Finnland!

mit Kirchensteuer!ohne Kirchensteuer!

Anteil privater Spenden am verfügbaren Einkommen in Prozent, Quelle: Mc Kinsey (2008)!

Durchschnittliche Spendenhöhe so hoch wie nie!

9

78! 76! 80!89! 79! 82!

101!100! 97! 101! 108!119!

107! 102!115! 114!

128!

0!

20!

40!

60!

80!

100!

120!

140!

1995! 1997! 1999! 2001! 2003! 2005! 2007! 2009! 2011!

Durchschnittliche Pro-Kopf-Spende in EUR, Quelle: tns (2011)!

Pro Spendenakt wurden 2011 durchschnittlich 29 Euro gespendet. (GfK, 2012)!

Wer spendet?!

Spendenquote unter den Trendwert gesunken!

11

41! 37! 39! 39! 41! 37! 40!47! 45!

40!50!

45!40! 42! 39! 36! 35!

0!10!20!30!40!50!60!70!80!90!

100!

1995! 1997! 1999! 2001! 2003! 2005! 2007! 2009! 2011!

Spenderquote in Prozent (Anteil der Spender an der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre), Quelle: tns (2011)!

Spendenquote steigt mit Alter:!

12

20  

36  

46  

58  

19  

30  

37  

53  

14-29!

30-49!

50-64!

>65!

Spenderquote nach Alter in Prozent, Quelle: tns (2011)!

2011! 2007!

rückläufig in den Hauptspendergruppen!

Höhere Fluktuation bei jüngeren Spendern!

13

29!

52!

30!

47!

39!

54!

24!9! 16!

0%!10%!20%!30%!40%!50%!60%!70%!80%!90%!

100%!

Verlorene Spender! Treue Spender! Neuspender!

10-29!

30-59!

> 60!

Anteil der Befragten in Prozent nach Altersgruppen, Quelle: GfK (2012)

Neuspender: nur 2011 gespendet, Treue Spender: 2009-2011 gespendet!

Partizipationsrate steigt mit Einkommen;!

14

17,7  

27,4  

35,2  

46,6  

64,5  

82,9  

31,9  

0 - 20.000!

20.000 - 30.000!

30.000 - 50.000!

50.000 - 100.000!

100.000 - 500.000!

> 500.000!

Alle!

2007!2006!2005!

Partizipationsrate* in Prozent, Quelle: Statistisches BA (2011), eigene Berechnungen!

* Anteil Steuerpflichtiger mit geltend gemachten Spenden (ohne pol. Zwecke) an allen Steuerpflichtigen in der entsprechenden Einkommensklasse; ohne negative Einkommensbezieher !

leicht rückläufig in allen Altersklassen!

Mittelstand spendet relativ zum Einkommen!

15

am wenigsten!

1,9%!

1,1%!

0,9%!

0,6%!

0,6%!

1,8%!

0 - 20.000!

20.000-30.000!

30.000-50.000!

50.000-100.000!

100.000-500.000!

>500.000!

Anteil privater Spenden* an Einkünften, !Quelle: Statistisches BA (2011)**, eigene Berechnungen!

* Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke)!**endgültige Zahlen für 2007!

Anstieg des Marktvolumens findet in den oberen!

16

369  

377  

850  

977  

841  

1194  

0 - 20.000!

20.000-30.000!

30.000-50.000!

50.000-100.000!

100.000-500.000!

>500.000! 2005!2006!2007!

Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke) in Mio. Euro , Quelle: Statistisches BA , eigene Berechnungen!

Einkommensklassen statt!

4,0!4,2!

4,6!

2005! 2006! 2007!

Marktvolumen !in Mrd. Euro!

Großverdiener leisten größten Pro-Kopf-Anteil!

17

* Geltend gemachte Spenden (ohne politische Zwecke); endgültige Zahlen von 2007!

17,5%!7,9%!

16,6%!

8,1%!

28,8%!

18,2%!

26,6%  

21,0%  

9,3%!

18,1%!

0,5%!

25,6%!

0%!10%!20%!30%!40%!50%!60%!70%!80%!90%!

100%!

Anteil an Steuerpflichtigen, die Spenden geltend machen!

Anteil am Spendenvolumen!

> 500.000!

100.000 - 500.000!50.000 - 100.000!30.000 - 50.000!20.000 - 30.000!0 - 20.000!

1.083 EUR!

354 EUR!

272 EUR!

253 EUR!

Anteile in Prozent, Quelle: Stat. Bundesamt (2011)*; eigene Berechnungen!

27.472 EUR!

441 EUR!

Ø Pro Kopf im Jahr!

Durchschnittliche Spendenhöhe!

18

geringer bei Jüngeren!

31!50!

26! 26!

28!

23!

33! 24!

18!

15!

20!19!

17!8! 18!

22!

0%!10%!20%!30%!40%!50%!60%!70%!80%!90%!

100%!

Total! 18-39 Jahre! 40-59 Jahre! > 60 Jahre!

keine Angabe!> 200 Euro!101-200 Euro!51-100 Euro!bis 50 Euro!

Anteil in Prozent, Quelle: PWC (2008)!

Wohin fließen die Spenden?!

Zwei Drittel der Spenden für humanitäre Hilfe !

20

74,2!

9,4!

7,5!5,2!

3,7! Anteil der Spendenthemen 2011 in Prozent, Quelle: GfK (2012)!

Humanitäre Hilfe!sonstiges!Kultur/Denkmal!Tierschutz!Umwelt!

Wichtigste Themen: Bildung, Gesundheit!

21

Nothilfe und Entwicklung!

22,0%  

18,0%  

14,6%  13,5%  

10,1%  

7,4%  

6,1%  5,0%   3,2%  

Themenanteil an Sammelergebnissen von 276 Organisationen* in Prozent, Daten: DZI (2012), Deutscher Fundraising Verband, eigene Berechnungen!

Bildung  

Gesundheit  

Nothilfe  

Entwicklung  

Religion  

Familie  

Umwelt  

Menschenrechte  

Kultur  

* Berücksichtigt wurden hier die 257 DZI-Spendensiegel-Organisationen und 19 weitere „spendenstärkste“ Organisationen

Ein Drittel des Marktvolumens geht an!

22

die spendenstärksten 100 Organisationen!

0%!20%!40%!60%!80%!

100%!

22,3!10,5  1,33  

65,9  

Anteil am Marktvolumen* in Prozent, Daten: DZI (2012), Deutscher Fundraising Verband, eigene Berechnungen!

Rest!Next 176!Next 80!Top 20!

*hier wird ein Marktvolumen von 4,5 Mrd. Euro unterstellt

Struktur des Spendenmarktes: „Long tail“!Wenige große, viele kleine Organisationen!

23

0,00  

20.000.000,00  

40.000.000,00  

60.000.000,00  

80.000.000,00  

100.000.000,00  

120.000.000,00  

140.000.000,00  

0   50   100   150   200   250   300  

Sammlungsergebnisse der 276 Organisationen, Daten: DZI (2012), Deutscher Fundraising Verband!

Der Rest: viele Tausende!

24

gemeinnützige Initiativen!

107.373!

27.019!

8.497!

437.409!

Soziales!Kultur!Umwelt!Andere!

142.889 eingetragene “relevante” Vereine!

Die 580.298 gemeinnützigen e.V. in Deutschland nach Themen, Vereinsstatistik 2011

Überproportionale Zunahme der Vereins-!Neugründungen bei Umwelt, Kultur und Soziales!

25

1,0!5,0!

19,0!

75,0!

2,7!7,8!

25,9!

63,6!

0!

10!

20!

30!

40!

50!

60!

70!

80!

Umwelt/Natur! Kultur! Soziales! Sonstige!

Gesamtanteil! Anteil an Neugründungen!

Anteile in Prozent, Daten: Vereinsstatistik 2011, eigene Berechnungen

Anzahl der bespendeten Organisationen!

26

nimmt leicht zu!

3,0!

3,4!

2,8!

2,9!

3,0!

3,1!

3,2!

3,3!

3,4!

3,5!

2008! 2009!

Durschnittliche Anzahl an bespendeten Organisationen Quelle: GfK (2010)!

44%  

56%  

31%  

21%  

0%!

10%!

20%!

30%!

40%!

50%!

60%!

nur 1! 2+! 2 bis 3! 4 bis 9!

Anteil der Anzahl bespendeter Organisationen in 2008, Quelle: GfK (2010)!

Spendenmotive!

Mitgliedschaft und Direct Mailing -!

28

motiviert die meisten Spenden!

12,9!

1,0!

1,7!

7,4!

8,9!

10,0!

28,6!

29,4!

Sonstiges/ohne Angabe!

Internet!

Spendengala!

Zeitung/Zeitschrift/TV/Plakat/Radio!

Freunde/persönliche Ansprache!

Kollekte!

Adressierter Werbebrief!

Mitgliedschaft/ spendet regelmäßig!

Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: GfK (2012)!

Motive haben verschiedene Relevanz für !

29

Spender verschiedener Altersgruppen!

19,0! 15,1!

2,1!0,5!

8,3!4,4!

8,4!

7,5!

8,3!

9,6!

19! 36,5!

31,7!23,6!

0%!

10%!

20%!

30%!

40%!

50%!

60%!

70%!

80%!

90%!

100%!

< 60 Jahre! >60 Jahre!

Mitgliedschaft/ spendet regelmäßig!

Adressierter Werbebrief!

Kollekte!

Freunde/persönliche Ansprache!

Zeitung/Zeitschrift/TV/Plakat/Radio!

Spendengala!

Internet!

Sonstiges/ohne Angabe!

Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: GfK (2011)

Nothilfe stärkstes Motiv!

30

84!

83!

81!

77!

56!

41!

32!

Menschen in Not helfen!

Menschen, denen es schlechter geht, helfen!

Bei Unglücken und Naturkatastrophen helfen!

Aus Gerechtigkeitsgefühl heraus spenden!

Bereits im Elternhaus wurde gespendet!

Schon als Kind Spenden gesammelt!

Spenden als Gewohnheit!

Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: PWC (2008)!

Transparenz und Bekanntheit stärken das!

31

Vertrauen der privaten Spender!

74!

73!

67!

67!

60!

58!

57!

53!

48!

Orga legt öffentliche Rechenschaft ab!

Organisationsnamen verdeutlicht Verwendung!

Orga berichtet von sich aus über Aktivitäten!

Orga ist mir persönlich bekannt!

Orga wird nicht negativ in den Medien erwähnt!

Orga besteht schon lange!

Orga hat das Spenden-Siegel!

Orga ist allgemein bekannt!

Orga ist bekannt über Freunde/Verwandte!

Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: PWC (2008)!

Warum wird nicht mehr gespendet?!

32

75!

71!

53!

Unsicherheit, ob Spenden tatsächlich ankommen!

Weniger Geld zur Verfügung!

negative Berichte über Spendenorganisationen wie

UNICEF!

Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: PWC (2008)!

Quellenangaben!§  DZI, DZI Spenden-Almanach, diverse Jahre!

§  DZI (2009), Evaluierung von Auswirkungen des Gesetzes zur weiteren Stärkung des bürgerschaftlichen Engagements, Berlin!

§  Deutscher Fundraising Verband, Angaben zu den Organisationen mit dem höchsten Spendenaufkommen. Webseite: www.fundraisingverband.de!

§  GfK , Bilanz des Helfens, Deutscher Spendenrat e.V., Ergebnisse aus Charity Scope Panel, Bundespressekonferenz Präsentation, diverse Jahre!

§  McKinsey (2008), Gesellschaftlichen Wandel gestalten. Drei Ansätze für mehr Philanthropie in Deutschland, Studie von McKinsey & Company!

§  Priller, Eckhard und Jürgen Schupp (2011), “Soziale und ökonomische Merkmale von Geld- und Blutspendern in Deutschland”, in: DIW Wochenbericht, Nr. 29, S. 3-10!

§  PWC (2008), Informationsbedarf und Vertrauen privater Spender, Studie von PriceWaterhouseCoopers!

§  Statistisches Bundesamt, Einkommensteuerstatistik, diverse Jahre!

§  tns Infratest (2011), 17 Jahre Deutscher Spendenmonitor. Fakten und Trends im Zeitverlauf, Präsentation!

§  Vereinsstatistik (2011), V&M Service GmbH, Konstanz!33

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