Suchradar Jun 2014

8/18/2019 Suchradar Jun 2014

1/74suchradar . 48 . Das Magazin für SEO und SEM 1

31 | SEO für Einsteiger: Erste Schritte im Linkbuilding

35 | Content Marketing: So entwickelt man

datenbasiert Content-Ideen

50 | Display-Anzeigen optimieren: Mehr Reichweite

im Budget-Rahmen

60 | Entfernung aus den Suchergebnissen: Der EuGH

und das Recht auf Vergessenwerden

uvm.

WEITERE THEMEN

Ausgabe 48 | 25.06.2014

» App Indexing: Wie Apps in den Suchergebnissen erscheinen können | 28 «

14 | Site-Analyse: Kostenlose SEO-Crawling-Tools im Überblick

19 | Neue Artikelserie: Interne Verlinkung

24 | Im Kurztest: Die Seoratiotools26 | Für Shop-Betreiber: Handling von auslaufenden Produkten

ON-PAGE-TIPPS

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2/742 suchradar . 48 . Das Magazin für SEO und SEM

http://www.barketing.de/



suchradar Vorwort

Liebe Leser,

man kann der SEO-/SEM-Branche einiges nachsagen, aber eines gilt auf jeden Fall: Es wird

nicht langweilig. Oder besser: Es ändert sich immer etwas.

Da verklagt jemand Google und erhält dann vom Europäischen Gerichtshof Recht – mit der

Konsequenz, dass jede Privatperson nun einen Löschungsantrag an Google richten darf. Was

es damit aus rechtlicher Seite auf sich hat, beleuchtet Martin Schirmbacher in dieser Aus-

gabe. Wer darf jetzt eigentlich was löschen? Gilt das nur für Privatpersonen oder auch für

Unternehmen?

Es wird übrigens spannend sein, dieses Thema weiter zu verfolgen, denn es geht ja potenziell

deutlich über Google hinaus. Was ist mit anderen Suchmaschinen? Was ist mit Suchmaschi-

nen außerhalb der EU? Und gerade Facebook hat sich ja den Ruf erarbeitet, »nichts zu ver-

gessen« und auch »Vergehen aus der Kindheit« immer noch suchbar zu machen.

Spannend ist es auch, die Veränderungen in der SEO-Community zu beobachten. Google

erhöht die Anforderungen an Websites immer mehr und dem müssen natürlich auch die

SEO-Agenturen Rechnung tragen. Für unser Themenradar haben wir deswegen deutsche

Online-Marketer gefragt: Wie werden sich SEO-Agenturen weiterentwickeln? Dabei geht es

gar nicht um die alte Frage, ob SEO jetzt – wie schon hundert Mal geschrieben – tot ist. Vielmehr stellt sich die Frage, wie sich diese Disziplin verändert und in welche Gebiete man

vorstoßen muss, um Kurs auf die Top-Positionen nehmen zu können.

Unser Themenradar ist eher aus Agentursicht gedacht, aber streng genommen betrifft es

natürlich beide Seiten: die Agentur und den Kunden. Denn auch Unternehmen werden sich

verändern müssen. Blackbox-Lösungen der Form »die Agentur macht was an der Website

und das Unternehmen bleibt, wie es ist« werden einfach in Bezug auf SEO immer schlechter

funktionieren können.

In dieser Ausgabe geht es aber natürlich auch um »handfeste« Themen. Was ist eigent-

lich App-Indexing? Wie entwickelt man gute Ideen für attraktive Inhalte? Wie funktionieren

Remarketing-Listen für Suchanzeigen? Wie kann man Telefonumsätze messbar machen?

Wir hoffen, dass wir wieder eine gute Mischung von Themen gefunden haben und wünschen

Ihnen viel Spaß beim Lesen. Bleiben Sie uns treu.

Ihr

Markus Hövener

Alles im Wandel

Der Autor

Markus Hövener

ist Chefredakteur des

Magazins suchradar und

geschäftsführender

Gesellschafter der

SEO-/SEM-Agentur

Bloofusion Germany.

E-Mail:

[email protected]

Twitter:

@bloonatic

http://www.twitter.com/bloonatichttp://www.twitter.com/bloonatic



Inhaltsverzeichnis / Impressum suchradar

suchradar ist eine Publikation der

Bloofusion Germany GmbH

Pablo-Picasso-Straße 5

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Telefax 02572 / 960 297-9

Redaktion

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redaktionellen Teil

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CREATEOCEANS GmbH & Co. KG

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teilungen bitte per E-Mail an

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Für den Fall, dass im suchradar un-

zutreffende Informationen oder in

veröffentlichten Programmen oder

Schaltungen Fehler enthalten sein

sollten, kommt eine Haftung nur

bei grober Fahrlässigkeit des He-

rausgebers oder seiner Mitarbeiter

in Betracht. Für unaufgefordert ein-

gesandte Manuskripte, Datenträger,

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tung übernommen.

Bildnachweis Cover

shutterstock: 146681801 179494514

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Alle im suchradar erschienenen

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kann nicht geschlossen werden, dass

die beschriebene Lösung oder ver-

wendete Bezeichnung frei von ge-

werblichen Schutzrechten sind.

© 2014 Bloofusion Germany GmbH

Impressum

On-Page-Tipps

SEO-Crawler:

Kostenlos installierbare Tools für die Site-Analyse

Kostenpichtige Tools wie Onpage.org haben gezeigt,

dass es einen Markt für Programme gibt, mit denen

Websites analysiert werden können. Es gibt auch einige

kostenlose Tools, die auf dem eigenen Rechner instal-

liert werden können.

Interne Verlinkung:

Teil 1 – Grundlagen zur Optimierung

Google lehrte Website-Betreiber in der Vergangenheit,

nicht künstlich mit externen Links zu hantieren. Intern

führt eine optimierte Linkstruktur aber weiterhin zu

gezielten Ranking-Verbesserungen. In Teil 1 der Serie

wird zunächst über Grundlagen der internen Verlin-

kung berichtet.

Im Kurztest: Die Seoratio-Tools

Der Markt für Onpage-Analyse-Tools ist in Bewegung.

Dass dabei interessante neue Produkte entstehen, die

sich nicht an die breite Masse richten, zeigt der kurze

Blick auf die neuen Seoratio-Tools.

Shop Corner:

Wie man Probleme mit Produktseiten vermeidet

Online-Shops leben vom Wandel: neue Produkte rein,

alte Produkte raus. Dabei kann in Bezug auf SEO einigesfalsch laufen.

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26

SEO

App-Indexing:

Wie Apps in den Suchergebnissen erscheinen können

Auf mobilen Endgeräten werden sowohl Suchmaschi-

nen als auch Apps gerne genutzt. Da macht es ja durch-

aus Sinn, diese beiden Welten zusammenzubringen.

Aber was bringt das?

SEO für Einsteiger: Erste Schritte im Linkbuilding

Viele Website-Betreiber wissen, dass Linkaufbau ein

wichtiger Faktor für das Ranking in Suchmaschinen

ist und fragen sich wo und wie genau sie damit an-

fangen können. Acht grundlegende Maßnahmen wer-

den hier erklärt.

Content Marketing:

So entwickelt man datenbasiert Content-IdeenIm Zentrum einer erfolgreichen Content-Marke-

ting-Kampagne steht der Inhalt. Man könnte denken,

dass deswegen die Content-Produktion im Mittelpunkt

steht. Dabei wird der Grundstein in der Themenndung

und Konzeption gelegt.

Themenradar:

Wie werden sich SEO-Agenturen weiterentwickeln?

Was glauben deutsche Online-Marketer? Wird es

nach wie vor »klassische« SEO-Agenturen geben?

Oder ändert sich der gesamte Markt?

Inhouse-SEOs im Porträt:

Franz Keim, Verlag C.H. Beck

Wie sieht der Arbeitsalltag eines Inhouse SEO aus und

welche Herausforderungen gilt es in einem traditions-

reichen Verlag zu meistern? Der Online-Marketing-Ma-

nager Franz Keim steht uns für ein Interview Rede und

Antwort.

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40

43



suchradar Inhaltsverzeichnis

SEA

Analytics

Recht

Google AdWords:

Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA)

Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) stellen

eine Werbeform in AdWords dar, mithilfe derer man

das Remarketing im Google Suchnetzwerk nutzen

kann. Mit RLSA sollen Informationen über Nutzer, die

zuvor Besucher einer Website waren, genutzt werden,

um diese erneut zu erreichen.

Display-Anzeigen optimieren:

Mehr Reichweite im Budget-Rahmen

Anzeigenschaltung im Google Display-Netzwerk –

Sinn oder Unsinn? Diese Frage spaltet immer wieder

die Gemüter. Wie man geringe Budgets gezielt im

Display-Netzwerk einsetzen und Display-Kampag-

nen optimieren kann, zeigt dieser Artikel.

Google Analytics: Ein Blick auf Universal Analytics

Nachdem Universal Analytics kürzlich die Beta-Phase

verlassen hat, steht es den Anwendern nun in vollem

Umfang zur Verfügung. Viele fragen sich nun: Welche

Schritte sind zur Umstellung nötig und was muss ich

als Nutzer tun?

Call-Tracking: Telefonumsätze messbar machenIn der Vergangenheit ging es für Versandhändler vor

allem darum, neue Vertriebskanäle zu erschließen.

Mittlerweile geht es darum, diese Vertriebskanäle zu

analysieren und zu optimieren. Das funktioniert auch

für Verkäufe über das Telefon.

Urteile im Online-Recht:

Werbung per Auto-Mail, Widerrufsrecht für

Verbraucher und Betätigung des Widerrufs

Das AG Stuttgart-Bad Cannstatt hat sich mit Werbung

in einer Auto Responder Mail beschäftigt und ent-

schieden, dass auch hierfür eine Einwilligung erfor-

derlich ist. Das AG München hatte gleich zwei Fälle

zum Widerrufsrecht zu entscheiden.

Entfernung aus den Suchergebnissen:

Der EuGH und das Recht auf Vergessenwerden

Der Europäische Gerichtshof hat in den vergange-

nen Jahren viele wegweisende Urteile gefällt. Die

Entscheidung in Sachen »Google Spain SL vs. Mario

Costeja González« ist aber ein ganz besonderer Pau-

kenschlag.

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Vorwort

Impressum

Kurz vorgestellt

Tool Watch

Google Analytics News

Google AdWords News

Dienstleisterverzeichnis

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Kurz vorgestellt

Buch-Tipp:»Google Analytics – Das umfassende Handbuch«

Website-Betreiber und Agenturen legen schon lange großen Wert auf

fundierte Web-Analysen, welche neben der Bereitstellung von Besu-

cher-Daten auch neue Potenziale freilegen können und damit nicht sel-

ten für den Erfolg eines Unternehmens maßgeblich mitverantwortlich

sind. Google Analytics ist in diesem Segment aktuell die beliebteste

und weit verbreitetste Web-Analyse-Software.

Die beiden Autoren Heike Lück und Markus Vollmert vermitteln mit

Ihrem Buch die Grundlagen von Google Analytics und führen Schritt

für Schritt in die Details ein. Es werden dabei sowohl Basiskonzepte als

auch verfügbare Erweiterungen und Features angesprochen, so dass

man sowohl als Einsteiger, als auch als fortgeschrittener Anwender aufseine Kosten kommt.

Das Buch ist mit vielen Screenshots und Graken geschmückt, wodurch

beschriebene Kongurationsprozesse für den Leser einfach nachvoll-

zogen und sofort in die Praxis umgesetzt werden können. Neben den

funktionellen Dingen werden auch kritisch zu betrachtende Aspekte

wie »Kann man Google trauen?« und »Vor- und Nachteile von Google

Analytics« genauer beleuchtet.

Durch die gute Gliederung des Buches fällt es dem Leser leicht, sich

zurechtzunden. Kurzfristig benötigte Informationen können sowohlüber das Inhaltsverzeichnis als auch über den Index im hinteren Teil

des Buches schnell gefunden werden.

»Das umfassende Handbuch« ist ein ausführlicher Leitfaden für

Google-Analytics-Anwender, der neben den genannten Aspekten auch

wegen seiner Aktualität (Stichwort: Universal Analytics) auf jeden Fall

empfehlenswert ist. Übrigens: Das Buch gibt es auch als E-Book zum

Preis von 34,90€.

Autor: Heike Lück, Markus Vollmert

Preis: 39,90€

ISBN: 978-3-8362-2731-5 Verlag: Galileo Press

suchradar Kurz vorgestellt


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SEOkomm startet in die fünfte Runde

Am 21. November 2014 ndet die SEOkomm statt, Österreichs Leitmesse für Suchmaschinen-

optimierung. Auch in diesem Jahr holt Konferenzveranstalter Oliver Hauser hochrangin-

ge Speaker auf insgesamt drei Konferenz-Bühnen nach Salzburg. Auf dem Podium werden

SEO-Fakten in Form von Fachvorträgen, Case-Studies sowie praktischen Handlungsanleitun-

gen präsentiert. Insgesamt bietet die SEOkomm rund 20 Sessions in drei parallelen Tracks.

Zielgruppe der Suchmaschinenmarketing-Konferenz in Salzburg sind Experten und Multipli-

katoren der Branche: Agenturen, SEO-Spezialisten aus Konzernen, Webmarketing-Pros und

Content-Produzenten.

Zum ersten Mal werden in einem dritten Track Basis-Vorträge für SEO-Neulinge geboten. Im

Zuge dessen erklären Experten jedes wichtige Teilgebiet der Suchmaschinenoptimierung und

verbildlichen ihre Informationen mit Praxisbeispielen.

Tickets für die fünfte SEOkomm-Konferenz am 21.11.2014 sind über die Website zu beziehen.

Der Ticketverkauf hat bereits begonnen – bis zum 1. September 2014 gilt noch der Early-

Bird-Preis.

Wer noch mehr sparen möchte, kann den Coupon-Code »SRADAR« benutzen (spart 50 Euro

exkl. USt.). Auf dem Blog Internetkapitaene.de wird auch ein Ticket für die SEOkomm verlost

(inkl. Party am Vorabend und Aftershow Party am Abend).

Am Vortag der SEOkomm ndet übrigens die OMX (Online Marketing Experts) statt. Die

Konferenz für Online Marketing bietet an einem Tag einen Überblick über die wichtigsten

Online-Marketing-Kanäle und wurde speziell für Einsteiger und Experten konzipiert.

» www.seokomm.at

» www.omx.at » www.internetkapitaene.de/2014/06/19/seokomm-ticketverlosung/

Kurz vorgestellt suchradar

SEO-Soware von Profis für Profis.



Tool Watch

linkbird bietet mit den »linkbird Alerts« neueBenachrichtungsfunktion

Die neue Alert-Funktion bei linkbird ermöglicht Kunden

eine bessere Überwachung der eigenen Marke und der für

die Themenwelten des Unternehmens wichtigen Themen,

Keywords und Multiplikatoren. Mit den linkbird Alerts las-

sen sich vor allem Erwähnungen der eigenen Marke ohne

gesetzte Links nden, Content-Seeding-Erfolge auswerten

und neue Multiplikatoren nden.

» http://blog.linkbird.com/de/online-pr/

brand-monitoring-fuer-online-pr-und-seo-teams/

suchradar Tool Watch

Online MarketingOptimierung mitBIG DATA

Im Rahmen der

4.-5. NOVEMBER 2014

ESTREL HOTEL BERLIN

KEYNOTE:JIM STERNEGründer Digital Analytics Association

& eMetrics Summit

• Neueste Analyse-Methoden

• Fallbeispiele• Innovative Produkte

• Strategien und Taktiken

emetrics-summit.de Veranstalter:

http://blog.linkbird.com/de/online-pr/brand-monitoring-fuer-online-pr-und-seo-teams/http://blog.linkbird.com/de/online-pr/brand-monitoring-fuer-online-pr-und-seo-teams/http://emetrics-summit.de/http://emetrics-summit.de/http://blog.linkbird.com/de/online-pr/brand-monitoring-fuer-online-pr-und-seo-teams/



Google Analytics suchradar

Opt-Out bei der Verwendung von Google Analytics

Wer Google Analytics aktiv auf seiner Website ein-

setzt, geht damit auch Verpichtungen in Sachen

Datenschutz ein. So rät der Rechtsanwalt Timo

Schutt dazu, neben der Implementierung vonDatenschutzhinweisen, Schließung des Vertrags zur

Auftragsdatenverarbeitung und Anonymisierung der

IP-Adresse, den Besuchern eine Opt-Out-Möglichkeit

zu bieten. Mit nur einem »Klick« soll das weitere Tra-

cking dann unterbunden werden können.

» http://www.anwalt.de/rechtstipps/opt-out-bei-

verwendung-von-google-analytics_058038.html

Neues Diagnose-Tool in derBeta-Phase

Google Analytics testet derzeit ein neues Diagnose-

Tool namens »Analytics Notications«, welches unter

anderem auf defekte oder fehlende Trackingcodes

und in Konikt geratene Kongurationen aufmerk-

sam machen soll (siehe Abbildung 1). Analytics Noti-

cations ist aktuell nur für eine gewisse Schnittmen-

ge an Nutzern sichtbar, wird aber zukünftig für alle

Nutzer zur Verfügung stehen.

Wer das Diagnose-Tool testen möchte, aber nicht un-

ter den auserwählten Nutzern ist, kann sein Interesse

unter https://docs.google.com/a/google.com/forms/d/

1B3kNh8vkmAoIMG0kdFeQ6RtLplFLmjxmlqdlOwX65eU/

viewform kundtun.

» http://analytics.blogspot.de/2014/04/

improving-your-data-quality-google.html

In regelmäßigen Abständen werden Neuerungen in Google Analytics veröffentlicht, die die Arbeit mit dem Analyse-Tool

verbessern sollen. Aktuelle Geschehnisse rund um Google Analytics nden sich in dieser Zusammenfassung.

Von Marvin Mennigen.

Google Analytics

Neuigkeiten für die Webanalyse

Der Autor

Marvin Mennigen

st Berater für SEO in der

EO-/SEM-Agentur

loofusion Germany.

-Mail:

marvin.mennigen@

loofusion.de

witter:

@MarvinMennigen

Google+: google.com/

MarvinMennigen

Abb. 1: Analytics Notications prüft zahlreiche Funktionen

in Google Analytics (Bild: analytics.blogspot.de).

»Enhanced Ecommerce«angekündigt

Mit »Enhanced Ecommerce« möchte Google einen

tieferen Einblick in Kaufentscheidungsprozesse

und in die Produktperformance gewährleisten. So

sollen Google-Analytics-Nutzer zukünftig genau-er sehen können, an welchen Stellen es im Kauf-

prozess hakt und wo genau potenzielle Käufer

ein- als auch aussteigen.

Die neuen Features umschließen individuell an-

passbare User-Funnels, zusätzliche API-Schnitt-

stellen sowie neue Reports wie den »Checkout-

behavior«-Report. Dieser soll unter anderem

Auskunft über die Auswahl von Bezahlmöglich-

keiten kurz vor Abschluss der Bestellung geben.

» http://onlinemarketing.de/news/enhanced-

ecommerce-google-schaerft-seinen-blick-auf-die-

customer-journey

» http://analytics.blogspot.de/2014/05/

better-data-better-decisions-enhanced.html

https://docs.google.com/a/google.com/forms/d/1B3kNh8vkmAoIMG0kdFeQ6RtLplFLmjxmlqdlOwX65eU/viewformhttps://docs.google.com/a/google.com/forms/d/1B3kNh8vkmAoIMG0kdFeQ6RtLplFLmjxmlqdlOwX65eU/viewformhttps://docs.google.com/a/google.com/forms/d/1B3kNh8vkmAoIMG0kdFeQ6RtLplFLmjxmlqdlOwX65eU/viewformhttps://docs.google.com/a/google.com/forms/d/1B3kNh8vkmAoIMG0kdFeQ6RtLplFLmjxmlqdlOwX65eU/viewformhttps://docs.google.com/a/google.com/forms/d/1B3kNh8vkmAoIMG0kdFeQ6RtLplFLmjxmlqdlOwX65eU/viewformhttp://analytics.blogspot.de/2014/04/improving-your-data-quality-google.htmlhttp://analytics.blogspot.de/2014/04/improving-your-data-quality-google.htmlmailto:[email protected]:[email protected]://www.twitter.com/MarvinMennigenhttp://google.com/+MarvinMennigenhttp://google.com/+MarvinMennigenhttp://analytics.blogspot.de/2014/05/better-data-better-decisions-enhanced.htmlhttp://analytics.blogspot.de/2014/05/better-data-better-decisions-enhanced.htmlhttp://analytics.blogspot.de/2014/05/better-data-better-decisions-enhanced.htmlhttp://analytics.blogspot.de/2014/04/improving-your-data-quality-google.htmlhttps://docs.google.com/a/google.com/forms/d/1B3kNh8vkmAoIMG0kdFeQ6RtLplFLmjxmlqdlOwX65eU/viewformhttp://google.com/+MarvinMennigenmailto:[email protected]://www.twitter.com/MarvinMennigen



suchradar Google AdWords

Mit der Ankündigung einer größeren Ankündigung hat Google im Frühling für Unruhe gesorgt. Herausgekommen sind

letztlich vor allem viele kleine und große Verbesserungen. Von Martin Röttgerding.

Google AdWords

Neues aus der Welt der bezahlten Suche

AdWords-Neuheiten 2014 vorgestellt

Ende April hat Google eine Reihe von AdWords-Neuerungen vorgestellt, die in den kommen-

den Monaten eingeführt werden sollen. Nachdem die Ankündigung zuvor für Unruhe gesorgt

hatte, blieben große Umwälzungen aus. Stattdessen wurden viele einzelne Verbesserungen

vorgestellt.

Protieren sollen davon vor allem Anbieter, die Apps bewerben. Hier wird es in Zukunft

weitere Möglichkeiten geben, Werbung auszurichten und auszuwerten. Außerdem wird esmöglich, direkt in Apps hinein zu verlinken. Abseits von Apps will Google das Conversion-

Tracking verbessern, um in Zukunft auch Ofine-Umsätze zu erfassen. Die bestehenden Ge -

botsstrategien für Echtzeitgebote möchte Google um die Optionen Conversion- und Umsatz-

maximierung erweitern.

Der Autor

Martin Röttgerding

ist Head of SEM bei der

SEO-/SEM-Agentur

Bloofusion.

E-Mail:

martin.roettgerding@

bloofusion.de

Twitter:

@bloomarty

Abb. 1: In einer Live-Übertragung hat Google viele AdWords-Neuerungen vorgestellt.

Abb. 2: Mehrdimensionale Auswertungen sollen sichin AdWords einfach zusam-menklicken lassen.

mailto:[email protected]:[email protected]://www.twitter.com/bloomartyhttp://www.twitter.com/bloomartymailto:[email protected]




http://sly.is/suchradar48jobshttp://www.seolytics.de/http://sly.is/suchradar48http://sly.is/suchradar48http://sly.is/suchradar48http://sly.is/suchradar48http://sly.is/suchradar48http://sly.is/suchradar48jobs



Viel Beachtung fand vor allem die Ankündigung eines Tools, mit dem sich direkt in AdWords

mehrdimensionale Auswertungen zusammenstellen lassen. Ebenfalls eine große Neuerung

stellen Entwürfe und Experimente dar. Hierbei lassen sich Änderungen in AdWords zunächst

als Entwurf zwischenspeichern. Der Entwurf kann dann später vervollständigt und online

gestellt werden, oder als Experiment im Wechsel mit dem vorherigen Stand ausprobiert

werden.

» http://www.internetkapitaene.de/2014/04/23/google-stellt-adwords-neuheiten-vor/

» http://adwords-de.blogspot.de/2014/05/aktuelle-innovationen-bei-adwords.html

+Post Ads ofziell eingeführt

Marken, die mindestens 1000 Follower bei Google Plus haben, können ihre Beiträge nun

auch im Google Display Netzwerk bewerben. Mit +Post Ads werden aus Google-Plus-Beiträ-

gen Anzeigen, die dann im Google Display-Netzwerk gezeigt werden können. Eingeloggte

Google-Plus-Nutzer können mit diesen Anzeigen direkt interagieren, indem sie beispielswei-

se +1 vergeben oder Kommentare schreiben. Möglich sind auch die Einbindung von Videosowie das Bewerben von Hangouts, die über Anzeigen auch live verfolgt werden können.

» http://adwords.blogspot.de/2014/04/post-ads-now-available-to-all.html

Neuer AdWords-Bericht »Entfernung«

Speziell für Werbetreibende mit vielen Filialen ist der neue AdWords-Bericht »Entfernung«

interessant. Hiermit lassen sich Statistiken in Abhängigkeit der Nutzerentfernung von Stand-

orterweiterungen auswerten. Erkenntnisse können unter anderem für Gebotsanpassungen

verwendet werden.

» http://www.internetkapitaene.de/2014/05/06/neuer-adwords-bericht-performance-nach-

entfernung-von-standorten/

AdWords Anruf-Conversion-Tracking jetzt auch mit Werten

Über verschiedene Conversion-Aktionen mit individuellen Conversion-Werten sollen Werbe-

treibende künftig in der Lage sein, Anruf-Conversions unterschiedlich zu bewerten. So wird

es möglich, Anruferweiterungen direkt mit konkreten Conversions zu verknüpfen. Beispiels-

weise könnte eine Versicherung die Anruferweiterung ihrer Haftpicht-Anzeigen mit einer

Conversion-Aktion »Haftpicht-Beratungsgespräch« verknüpfen und ab einer Gesprächs-dauer von 60 Sekunden automatisch eine Conversion mit einem Wert von 50 erfassen. Die

erfassten Werte können dann wiederum zur Aussteuerung von Kampagnen verwendet wer-

den und auch Bid-Management-Systemen als Zielgröße dienen.

» http://adwords.blogspot.de/2014/05/dial-up-your-business-with-higher-value.html




SEO Crawler suchradar

Es gibt immer mehr Online-Tools, die für die Onpage-

Analyse von Websites genutzt werden, z. B. OnPage.

org und den SISTRIX Optimizer. Diese haben ihren

Preis, der in der Praxis zwar große Unternehmen nichtabschrecken kann, aber für weniger nanzkräftige

Nutzer unattraktiv sein kann. Ebenso wollen manche

Nutzer nicht immer »die große Analyse«, sondern nur

eine kurze, oberächliche Untersuchung.

In diesem Beitrag wird ein Blick auf installierbare

Crawler geworfen, die entweder nichts oder nur we-

nig kosten. Die Liste der Tools ist daher relativ kurz

(siehe Tabelle 1), was der Tatsache geschuldet ist,

dass es nur wenige installierbare Crawl-Tools gibt.

Diesen Crawl-Tools ist gemein, dass sie nach Einga-be einer Website allen dort gefundenen Links in die

Tiefe folgen und so nach und nach alle Seiten der

Website herunterladen – vorausgesetzt, die Website

hat eine überschaubare Größe. Nach diesem Crawl-

Vorgang kann auf die gewonnenen Daten zugegriffen

und auf die Suche nach SEO-Potenzialen gegangen

werden. Das können Fehler (z. B. intern verlinkte

Seite liefert einen Fehlercode) oder Verbesserungen

sein (z. B. Seitentitel einer Seite ist zu lang und sollte

gekürzt werden).

Kostenpichtige Tools wie Onpage.org haben gezeigt, dass es einen Markt für Programme gibt, mit denen Websites

analysiert werden können. Es gibt auch einige kostenlose Tools, die auf dem eigenen Rechner installiert werden können.

Von Markus Hövener.

Kostenlos installierbare Toolsfür die Site-Analyse

Top-Thema SEO Crawler

Der Autor

Markus Hövener

st Chefredakteur des


eschäftsführender

esellschafter der

EO-/SEM-Agentur

loofusion Germany.

-Mail:

[email protected]

witter:

@bloonatic

Im Folgenden werden die vier Tools kurz vorge-

stellt.

Xenu

Xenu, genauer gesagt »Xenu's Link Sleuth« (http://

home.snafu.de/tilman/xenulink.html), ist sicherlich

vielen SEOs ein Begriff. Bei diesem kostenlosen

Tool ist wichtig zu wissen, dass es nicht in Hin-

blick auf SEO-Fragen entwickelt wurde. Auch wird

das Tool seit Jahren nicht mehr weiterentwickelt.

Dennoch wird es immer noch häug genutzt – vor

allem für schnelle Analysen. Das Tool ist sehr ein-

fach zu bedienen: Man gibt eine Start-URL ein undder Crawler startet mit seiner Arbeit. Die resultie-

renden Daten (also für alle URLs, die der Crawler

gefunden hat) können direkt im Tool eingesehen

oder als TSV exportiert werden, um sie dann z. B.

in Excel weiterzuverarbeiten. Gerade für schnel-

le, übersichtliche Diagnosen kann das Gespann

Xenu/Excel sehr gut genutzt werden, um z. B. zu

tiefe Seiten zu entdecken oder um Seiten ohne

Seitentitel zu nden.




suchradar SEO Crawler

Screaming Frog SEO Spider

Deutlich spannender ist in jedem Fall der Screaming Frog SEO Spider (www.screamingfrog.

co.uk/seo-spider/ ). Gerade bei Konferenzen wie der SEO Campixx 2014 el auf, dass dieses

Tool häug zum Gegenstand von Vorträgen gewählt wurde und es offenbar von vielen SEOs

genutzt wird.

Das liegt wohl nicht an den Kosten, denn der Screaming Frog SEO Spider ist das einzige unter

den hier vorgestellten Tools, das es neben einer kostenlosen ebenfalls in einer kostenpich-

tigen Version gibt. Wer die 99 britischen Pfund pro Jahr sparen will, kann das Tool kostenlos

nutzen; der Crawler beendet dann allerdings nach 500 geladenen Objekten seine Arbeit.

In der Praxis reicht das bei großen Websites natürlich nicht, aber zum Testen oder für sehr

kleine Websites kann das genügen.

Der Screaming Frog SEO Spider wird von SEOs für SEOs erstellt, was dem Tool anzusehen

ist. Das Tool ist auf dem aktuellen Stand und kann z. B. zu lange Seitentitel erkennen, die

Google seit einigen Wochen abschneidet (siehe suchradar 47). Es gibt viele praxisnahe

Crawl-Einstellungen, z. B. »Respect Canonical«, bei denen der Crawler Canonical-Tags wieSuchmaschinen interpretiert und z. B. Seiten mit gleichen Canonical-Tags zusammenfasst

(bzw. nur einmal darstellt).

Es gibt überdies viele nützliche Features, z. B. die so genannten »Custom Filters« (siehe

Abbildung 1). Damit kann in Seiten nach vom Benutzer zu denierenden Inhalten gesucht

und so z. B. Seiten identiziert werden, in denen ein bestimmtes Analytics-Tags fehlt oder in

denen sich ein Autoren-Tag bendet. Gerade zur Fehlersuche kann das oftmals hilfreich sein.

Microsoft SEO Toolkit

Das Microsoft SEO Toolkit (www.microsoft.com/web/seo/ ) verharrt bereits seit einigen Jahren

in der Version 1.0. Augenscheinlich hat Microsoft das Interesse an diesem durchaus hilf-

reichen und grundsätzlich empfehlenswerten Tool verloren und investiert darin keine Zeit

mehr. Es ist natürlich auf einem älteren Stand und kann von sich aus nicht alle Aspekte be-

rücksichtigen, die heutzutage für SEO wichtig sind.

Abb. 1: Die »Custom Filters« beim Screaming Frog SEO Spider in Aktion.



Zunächst ist das SEO Toolkit eines der beiden Tools, die konkrete Empfehlungen liefern –

»Violations« genannt. Dazu gehören z. B. fehlende Tags (» tag is missing«) oder das

Überschreiten bestimmter Längen (z. B. »the description is too short«). Das kann durchaus

hilfreich sein, z. B. bei einer ersten Website-Analyse – sofern man einschätzen kann, welche

Meldungen relevant sind und welche eher ignoriert werden können.

Mit dem Tool kann durchaus gut und sinnvoll gearbeitet werden, auch wegen des Features

»Query« (siehe Abbildung 2). Mit diesem können gezielt Daten geltert werden, ohne diese

zunächst für Excel zu exportieren und dort zu ltern.

SEO Crawler

Der SEO Crawler (http://beamusup.com/ ) ist ein eher unbekanntes Tool, das aber ebenfalls gut für

schnelle Analysen genutzt werden kann. Auch dieses Tool ist in der Lage, für typische Fragestel-

lungen (zu lange Seitentitel, fehlende Meta Descriptions, …) schnell Empfehlungen bzw. gezielt

die URLs zu liefern, die gegen eine bestimmte Regel verstoßen (siehe Abbildung 3).

Abb. 2: Das »Query«-Feature, das bestimmte Seiten ltert.

Abb. 3: Der SEO Crawler bietet auch »Empfehlungen« an.




XENU SCREAMINGFROG SEOSPIDER

MICROSOFTSEO TOOLKIT

SEO CRAWLER

Anzahl Seiten Durch Speicher

begrenzt

500 in kostenloser

Version, ansonsten

durch Speicher

begrenzt

999.999 Durch Speicher

begrenzt

Crawl Rate Eingeschränkt

(Anzahl der gleich-

zeitig geladenen

Seiten kann geän-

dert werden)

Umfangreich - Eingeschränkt

(Anzahl der

Threads)

Include/Exclude Eingeschränkt (nur

Anfang der URL

überprüfbar)

Umfangreich, über

Optionen und re-

guläre Ausdrücke

Nein Nein

Bilder/CSS/… weglassen Nein Optional Nein Nein

Export Liste aller URLs

und Details (TSV)

Alle Crawl-Daten

und Daten (CSV,

XLS, XLSX)

Liste aller Feh-

lermeldungen

(CSV), Liste von

bestimmten Daten,

siehe »Query«

(CSV)

Liste aller URLs

und Details (XLS)

Sonstiges Custom Filters

SEO-Empfehlungen Nein Nein Ja Ja

Kosten Kostenlos Kostenlos für

Crawls < 500

URLs, ansonsten

99 britische Pfund

pro Jahr

Kostenlos

Betriebssystem Windows Windows, Mac,

Linux

Windows Windows, Mac,

Linux

Tabelle 1: Installierbare Crawler-Tools

Der Überblick

Einen Überblick über die Tools gibt es in Tabelle 1. Dort werden vor allem die folgenden

Informationen beleuchtet:

• Anzahl Seiten: Wie viele Seiten können maximal heruntergeladen werden?

• Crawl Rate: Das Herunterladen der Seiten kann auf dem Web-Server eine hohe Last

generieren, vor allem, wenn mehrere Seiten gleichzeitig geladen werden. Es ist daher

häug sinnvoll, wenn diese Crawl Rate beeinusst werden kann.

• Include/Exclude: Oftmals ist es nicht gewünscht, alle Objekte einer Website

herunterzuladen. So will man vielleicht bei einem Shop nur einen Ordner

(z. B. /herren/ ) crawlen, aber nicht andere Ordner (wie /marken/).

• Bilder/CSS/… auslassen: In der Regel sind für den Crawl nur die HTML-Seiten interessant.

Andere Objekte wie Bilder oder CSS-Dateien generieren nur zusätzliche Last und verlängern

den Vorgang. Deswegen kann es sinnvoll sein, solche Dateien automatisch auszulassen.

• Export: Können die Daten exportier t werden, um sie – in der Regel in Excel –

weiterzuverarbeiten?

• Empfehlungen: Einige Tools prüfen automatisiert Regeln und liefern Listen von URLs,die gegen diese Regeln verstoßen (z. B. »Seite hat keinen Seitentitel«). Für eine schnelle

Analyse einer Website oder einen guten Einstieg in ein Projekt kann das hilfreich sein.

suchradar SEO Crawler



Empfehlung der Redaktion

In der Praxis ist der Screaming Frog SEO Spider wohl das

beste Tool – wenn von einer »normalen« Nutzung durch

einen SEO ausgegangen wird. Es ist möglich, den Crawler

gezielt zu steuern, die Geschwindigkeit anzupassen und so

etwa das Herunterladen der Seiten zu optimieren.

Vor allem ist dieses Tool aber auf aktuellem Stand und wird

laufend weiterentwickelt . Es ist – anders als XENU – für

SEO entwickelt worden und erfreut sich wohl deswegen ei-

ner ssteigenden Beliebtheit. Die Lizenzkosten von 99 briti-

schen Pfund pro Jahr sind deswegen ein mehr als fairer Preis

für ein solch nützliches Tool.

Wer eher wenig Ahnung von SEO hat und einen schnellen

Überblick über mögliche Optimierungspotenziale der ei-

genen Website haben möchte, sei an das SEO Toolkit vonMicrosoft verwiesen. Das Tool ist sehr efzient und kann

schnell nützliche Informationen liefern.

Cloud oder nicht?

Eine Frage kann man sich durchaus stellen: Reichen die ge-

nannten Tools oder sollte man stattdessen lieber eines der

Cloud-Tools nehmen, die nicht installierbar sind? Das kann

nicht allgemein beantwortet werden. Vor allem aber gilt:

Beide Tool-Kategorien haben eigene Vorteile.

Die Cloud-Tools können oftmals mehr bieten also die oben

genannten Tools. Einige Tools berechnen beispielsweise den

FAZIT

Je nach Zielsetzung kann mit den vorgestellten Tools

efzient gearbeitet und typische SEO-Potenziale und

-Fehler gezielt aufgedeckt werden. Insbesondere in

der Kombination mit Excel ergeben sich viele Mög-

lichkeiten, um die Daten gezielt zu nutzen, zu ltern

und anzureichern. Wer also häug SEO-Analysen

durchführt oder einfach mal auf Potenzialsuche gehen

möchte, kann diese Tools effektiv und gewinnbrin-

gend einsetzen.


internen Link Juice, also die interne Seitengewichtung. Kei-

nes der installierbaren Tools kann das derzeit, obwohl es für

einige Analyse-Schritte durchaus sinnvoll sein kann.

Auf der anderen Seiten haben die installierbaren Tools oft

Vorteile, wenn »mal schnell« eine Analyse benötigt wird

oder die Daten in eine Tabellenkalkulation importiert wer-

den sollen, um dort selber Berechnungen vorzunehmen.

Für was man sich entscheidet, hängt also primär von den ei-

genen Zielen und davon ab, wie mit den Crawl-Daten weiter

gearbeitet wird. Einen Vorteil haben die vier in diesem Artikel

genannten Tools alle: Sie können kostenlos ausprobiert wer-

den. So kann sich jeder einen eigenen Eindruck machen.



Die Autoren

Martina Kölsch ist Online

Marketing Consultant bei

der mindshape GmbH in

Köln und begeistert sich für

natürliche Optimierung für

Mensch und Maschine.

Sebastian Erlhofer ist

Geschäftsführer der minds-

hape GmbH und Autor desStandardwerks »Suchma-

schinen-Optimierung«.

suchradar Interne Verlinkung

Google lehrte Website-Betreiber in der Vergangenheit, nicht künstlich mit externen Links zu hantieren. Intern führt eine

optimierte Linkstruktur aber weiterhin zu gezielten Ranking-Verbesserungen. In Teil 1 der Serie wird zunächst über Grund-

lagen der internen Verlinkung berichtet. Von Martina Kölsch und Sebastian Erlhofer.

Teil 1: Grundlagen zur Optimierung Top-Thema Interne Verlinkung

Lange Zeit galten Links als die Methode schlecht-

hin, um Rankings in den Suchergebnissen zu stei-

gern. Doch war der Blick dabei hauptsächlich auf

externe Links gerichtet, die zumeist aktiv bzw.

künstlich erstellt wurden. In der Folge entwi-

ckelte Google Methoden, diesen Manipulationenentgegenzuwirken, um möglichst die inhaltlich

besten Ergebnisse für eine Suchanfrage vorne

zu listen. Zu Unrecht wenig beachtet wurden da-

gegen lange Zeit interne Links. Denn wie auch

externe Links können interne Links Rankings stei-

gern – und das ohne großes Abstrafungs-Risiko.

In diesem Teil der zweiteiligen Artikelserie

»Interne Verlinkung« wird zunächst auf wichtige

theoretische undpraktische Grundlagen einge-

gangen. Im zweiten Teil werden immer wieder

auftretende, typische Problematiken, deren Behe-bung und Optimierung vorgestellt.

Link-Quantität und die Stärkeinterner Links

Die Wirkungsstärke bei der Optimierung der inter-

nen Verlinkungsstruktur ist unterschiedlich. Sie

ist abhängig vom aktuellen Optimierungsstand,

der Größe der Webseite, der Art der Inhalte undvielen weiteren Variablen. Generell sind folgen-

de Metriken ein erster guter Anhaltspunkt für die

Messung der Stärke einer einzelnen URL:

(1) Klicktiefe undache Seitenhierarchie

Wie viele Klicks benötigt ein Besucher (oder Crawler)

mindestens, um auf eine spezielle URL zu gelangen? Je mehr Klicks benötigt werden, desto weniger wich-

tig erscheint die einzelne Seite innerhalb der gesam-

ten Website. Ideal ist demnach eine möglichst ache

Seitenhierarchie für alle Seiten, die ranken sollen.

(2) PageRank-Verteilung bzw.Linkjuice-Verteilung

Innerhalb einer Domain wird der PageRank bzw.

Linkjuice durch Verlinkungen ebenso weitergegebenwie bei externen Links. Der Begriff Linkjuice hat sich

mittlerweile unter den Suchmaschinenoptimierern

eingebürgert. Gemeint ist damit die Kraft, die von

einer Seite auf eine andere übertragen wird. Dahin-

ter steht nach wie vor der Grundgedanke des Page-

Ranks: Starke Seiten vergeben selbst mehr Linkjuice

an andere Seiten, wobei die Stärke durch die Anzahl

der Links auf einer verlinkenden Seite geteilt wird.

Prinzipiell ießt der Linkjuice gewissermaßen wie

eine Flüssigkeit durch den Seitenbaum einer Domain,

bis er am untersten Ende ankommt, von wo es keineLinks mehr gibt, über die er weiterießen kann. Auf

den Zwischenstationen bleibt dabei stets ein wenig

Linkjuice hängen.



Interne Verlinkung suchradar

Im Normalfall ist die Startseite diejenige Seite mit dem

höchsten PageRank und dem höchsten Potenzial intern

Linkjuice zu vergeben. Denn die meisten eingehenden ex-

ternen und alle internen Links verweisen typischerweise

auf die Startseite. Von dort aus verlinkte URLs erhalten die

nächststärksten Werte. Daher kommen Links auf der Start-

seite in Sachen Linkjuice eine besondere Bedeutung zu. Sie

sollten mit Bedacht gesetzt sein.

Die vererbte Linkjuice-Stärke wird dabei auf jeder Seite

generell durch alle Links geteilt, die sich auf einer Seite

benden. Verlinkt eine Seite also auf relativ wenig weite-

re Seiten, wird jedem Link mehr Wertigkeit zugeordnet, als

wenn mehr Links auf der Seite gewesen wären. Idealerwei-

se sollten also nur die Seiten verlinkt werden, die ranken

sollen. Dies ist in der Praxis durch gesetzliche Vorgaben

(Impressum, Datenschutz usw.) nicht immer vollständig

möglich. Hier gibt es zahlreiche Verfahren, wie man sol-che Zwangslinks für Google zu entwerten versucht (siehe:

PageRank-Sculpting). Aber auch das »Verstecken« der Links

mit JavaScript oder anderen Methoden sollten beim Impres-

sum nicht genutzt werden. Google erkennt solche Picht-

seiten mittlerweile zuverlässig und berücksichtigt dies wohl

bei der internen Verlinkungsberechnung.

(3) Anzahl der Links auf eine Seite optimieren

Wie viele Links auf eine Seite führen, ist ebenfalls ein Hin-weis für die Suchmaschine, wie wichtig die Seite innerhalb

der gesamten Domain ist. Viele Verlinkungen deuten zentra-

le Themenseiten an. Seiten, die ranken sollen, sollten dem-

nach so verlinkt werden, dass ihre zentrale Relevanz für den

Algorithmus deutlich erkennbar ist.

Die Google Webmaster Tools zeigen übrigens genau diese

Metrik an (siehe Abbildung 1). Website-Betreiber sollten sie

also auf jeden Fall analysieren und entsprechend die interne

Verlinkung anpassen. Dabei geht man am besten in der Ge-

samtübersicht von oben nach unten und stellt sich die Frage:

Entspricht diese Reihenfolge in etwa der Wichtigkeit der Sei-ten innerhalb der Domain?

Falls nicht, kann die Detailansicht genutzt werden, um even-

tuell zu viele Links zu einer URL zu entfernen. Dabei sollten

vor allem die internen Links entfernt werden, die der Nutzer

nicht unbedingt benötigt, weil sie keinen inhaltlichen Mehr-

wert bieten. Häug sind das statisch eingebundene Links in

der Randspalte oder im Footer.

Die genannten Metriken haben zwei Dinge gemeinsam: Sie

sind zum einen auf einfachste Weise für Googles Algorithmus

zu ermitteln. Zum anderen spiegeln sie allerdings nicht un-

bedingt ausreichend gut wieder, welchem Link ein Besucher

überhaupt folgt – und welche Links demnach deutlich wich-

tiger sind als andere. Neben der reinen Quantität kommt es

bei der internen Verlinkung nämlich auch auf die Qualität an.

Link-Qualität und das Abbild des Surfers

Ein menschlicher Besucher wählt einen Link nicht zufällig

innerhalb einer Webseite aus. Er hat ein Anliegen, mit dem er

eine Seite besucht. Einem Link folgt er, wenn dieser:

• optisch auffällt

• prominent platziert ist

• durch eine gewisse Größe als Button oder verlinktes

Bild viel Platz einnimmt

• im sofort sichtbaren Teil der Seite (und nicht im Abseits) steht

• im thematischen Zusammenhang mit dem Inhalt

unmittelbar vor und nach dem Link steht• oder klar erkennbar weiterführende Informationen für

den aktuellen Kontext bietet (z. B. innerhalb des Fließtextes).

Diese und weitere Faktoren fasst das von Google beschrie-

bene »Reasonable Surfer Model« zusammen. Dieses be-

schreibt, dass bestimmte Links deutlich wahrscheinlicher

geklickt werden und daher stärker gewertet werden sollten

als andere Links. Dem gegenüber stand lange Zeit das dem

ursprünglichen PageRank zugrunde liegende »Random Sur-

fer Model«, welches jedem Link eine gleiche Gewichtung

zuwies. Google nutzt bereits seit 2008 das realistischere

Modell.

Abb. 1: Die Webmaster Tools zeigen die interne

Verlinkung an.



suchradar Interne Verlinkung

Akzentuierung wichtiger Links

Für die Optimierung der internen Verlinkungsstruktur las-

sen sich daraus direkte Maßnahmen ableiten. Die oberste

Regel lautet ganz klar: Wichtige Links sollten prominent

platziert und deutlich hervorgehoben werden. Dann erhal-

ten sie mehr Stärke für die Linkjuice-Weitergabe. Wichtige

Links sollten also zum Beispiel mit einem Buttondesign aus-

gezeichnet werden, das sich optisch abhebt. Auf die häuge

Verwendung von Graken als Linktext sollte allerdings ver-

zichtet werden. Zum einen vergibt man dann die Möglichkeit

der Anchortext-Platzierung und zum anderen übersehen

Nutzer häug Links, die als Grak gestaltet sind. Das soge -

nannte Phänomen der »Bannerblindness« führt dazu, dass

bestimmte Graken, die in der Größe, Form und Gestaltung

nach Bannern aussehen, gar nicht erst betrachtet werden.

Semantische Verortung

Neben der Akzentuierung der Links ist die Platzierung eben-

falls entscheidend für die Bedeutung eines Links. Google

beherrscht mittlerweile recht zuverlässig die Bestimmung

von semantischen Regionen innerhalb einer Domain. Sobald

sich der HTML5-Standard etabliert hat, bei dem semantische

Regionen wie , , und im

Quelltext ausgezeichnet werden, wird es den Suchmaschi-

nen noch leichter fallen, den Links unterschiedliche Wertig-

keiten zuzuordnen.

Bereits heute können Google und Co. zuverlässig feststel-

len, welche Quellcode-Teile den Kopfbereich, die Navigation,

den eigentlichen Content-Bereich, die Randspalten und den

Fußbereich (Footer) ausmachen. Entsprechend kann Google

dann dort enthaltene Links unterschiedlich gewichten. Frü-

her waren beispielsweise Footer-Links eine Allzweckwaffe

für die interne Verlinkungsoptimierung. Heute funktionieren

die Footer-Links nicht mehr so gut. Google kann die seiten-

weite Verlinkung aus dem Footer relativ leicht feststellen,

da meist jede URL einer Domain die gleichen Footerlinks

besitzt. Nichts desto trotz werden wichtige Zielseiten heuteimmer noch erfolgreich im Footer verlinkt. Man sollte aller-

dings gerade bei Landingpages darauf achten, dass diese

nicht ausschließlich über den Footer verlinkt werden, son-

dern auch innerhalb thematisch passender und relevanter

semantischer Zonen.

PageRank Sculpting und was sonstnicht mehr klappt

Wie bei vielen anderen Onpage-Faktoren gilt auch hier:

Die Optimierung sollte für den Nutzer erfolgen und nicht

für Suchmaschinen. Die Updates von Google in den letzten

zwei Jahren zeigen eindeutig diesen Weg. Im Regelfall wird

die Suchmaschine eine stärkere Nutzerzentrierung durch

bessere Rankings belohnen. Die klassischen technischen

Optimierungsansätze allein führen immer seltener zu dem

gewünschten Ergebnis.

PageRank Sculpting

Bereits zu Beginn wurde erwähnt, dass der Linkjuice sich auf

alle Links verteilt , die sich auf einer Seite benden. Zwar magsich der Linkjuice je nach Qualität des Links unterschiedlich

stark verteilen, dennoch ist die bloße Anzahl der vorhande-

nen Links auf einer URL nach wie vor relevant.

Neben sehr vielen Seiten, die ranken sollen, gibt es auf jeder

Domain solche, die keine Rankings erzielen können oder sol-

len. Das sind zum Beispiel die AGB-Seite, das Impressum, ein

Kontaktformular für den Support oder andere, inhaltlich für

Suchende nicht relevante Seiten.

Das Link-Attribut »rel=‚nofollow‘« wurde früher verwendet,um genau solche Links von der Linkjuice-Verteilung auszu-

schließen. In der Folge erhielten alle verbleibenden Links

einen größeren Linkjuice-Anteil, weshalb dieses so genannte

»PageRank Sculpting« häug angewendet wurde. Auch heu-

te noch wird dieses Verfahren erschreckend oft in Onpage-

Analysen empfohlen. Allerdings funktioniert es heutzutage

nicht mehr! Der entsprechende Anteil an Linkjuice geht ein-

fach verloren.

Footer- und Randspalten-Verlinkung

Dass Google seitenweite Footer-Links nicht mehr so stark

gewichtet wie früher, wurde bereits angesprochen. Das Glei-

che gilt im Übrigen für Randspalten- bzw. Marginal-Links.

Gerade bei Websites mit Portalcharakter besteht eine rechte

Randspalte, in der allerlei Informationen platziert werden,

die nicht immer zwingend thematisch zum eigentlichen

Inhalt einer URL passen. Nicht selten werden diese Rand-

spalten global bestückt, d. h. auf jeder Inhaltsseite ist die

gleiche Randspalte zu sehen. Google erkennt den wieder-

holten Inhalt und die dort platzierten Links und wertet diese

qualitativ nicht so stark für die Linkjuice-Vererbung. Mansollte also bei wichtigen Seiten niemals auf die Verlinkung

aus thematisch passenden Bereichen verzichten.



Interne Verlinkung suchradar

Alleinstehende SEO-Landingpages

Ebenfalls heute nicht mehr erfolgreich ist die Generierung

von Landingpages, die ausschließlich für die Suchmaschine

konzipiert und nicht intern verlinkt sind. Google erkennt an-

hand einer einfachen Graphenanalyse solche Landingpage-

Inseln und bewertet diese deutlich schlechter als eine Seite,

die in die Seitenstruktur eingebunden ist. Selbst eine Nen-

nung über die XML-Sitemap reicht mittlerweile oftmals nicht

mehr aus, um eine Landingpage in den Google-Index und in

nennenswerte Rankings zu bringen. Bei der Erstellung von

wichtigen Seiten muss also darauf geachtet werden, dass

diese möglichst natürlich in die Seitenstruktur eingebunden

sind.

Klare Sprache, klare Ankertexte

Die externe Verlinkung mit stark umkämpften Suchbegrif-

fen als Linktext führte bei unzähligen Websites seit Pinguin

v1 zu erheblichen Abstrafungen. Seitdem besteht der Kon-

sens, dass eine sogenannte »harte Verlinkung« mit immer

dem gleichen Keyword für den Linkaufbau nicht mehr ge-

eignet und oftmals sogar schädlich ist. Vor allem, wenn es

sich um so genannte »Money Keywords« handelt – also

solche Keywords, die mit hohem Suchvolumen eine gute

Monetarisierung versprechen (wie der Klassiker »private

Krankenversicherung«).

Intern allerdings sind solche Links mit den harten Ankertex-

ten völlig in Ordnung und werden es wohl in Zukunft bleiben.

Denn oberste Prämisse ist für Google die Nutzerfreundlich-

keit (Usability): Ein Link soll dem Nutzer sagen, was sich da-

hinter verbirgt, bevor er auf diesen klickt. Usability-Forscher

bezeichnen dies als »Erfüllung der Fortsetzungserwartung«.

Den Nutzern klar zu kommunizieren, welcher Inhalt sie beim

Klick erwartet, hilft ihnen also deutlich mehr als die inhalts-

leeren Ankertexte »hier« oder »weitere Informationen«. Mit

thematisch passenden und »harten« Ankertexten können

die Nutzer und Suchmaschinen wie etwa »Kaffeemaschinen-

Angebote« oder »zum Autoleasing-Vergleich« deutlich bes-ser und schneller erkennen, was sich thematisch hinter ei-

nem Link verbirgt.

Man muss also bei der internen Verlinkung nicht darauf ach-

ten, ob zu häug ein bestimmter Ankertext verwendet wird.

Allerdings helfen hier Variationen, denn dies ist durchaus na-

türlich. Man sollte also thematisch passend den Anchortext

so einsetzen, dass er das Thema der Zielseite beschreibt und

diesen über die verschiedenen linkgebenden URLs ein we-

nig variieren. Natürlich können auch inhaltsleere Ankertexte

wie »weiter«, »mehr« usw. sparsam eingesetzt werden. Häu-g lässt sich das aufgrund von technischen Systemen (etwa

einem automatischen »News/Aktuelles«-Pool) ohnehin nicht

anders lösen.

Ausblick auf Teil 2

Nach diesen grundsätzlichen Aspekten und Optimierungs-Hinweisen folgen in Teil 2 im nächsten suchradar (Ende

August 2014) typische Probleme und deren Lösungen für

Website-Betreiber. Dann geht es z. B. um den richtigen

Einsatz thematisch passender Querverlinkung und um

das Thema Siloing.

FAZIT

Die interne Verlinkung ist ein häug vernachlässigter

Onpage-Faktor, der bei der Suchmaschinenoptimie-

rung für Websites mit vielen Unterseiten eine starke

Stellschraube sein kann. Anders als im Offpage-

Bereich können und müssen sämtliche Links jederzeit

kontrolliert und bearbeitet werden, um Seiten gezielt

zu fördern. Eine intensive Auseinandersetzung mit

dem Thema ist also durchaus lohnenswert und zahlt

sich schnell in besseren Rankings aus.

Übrigens wird, wenn mehrere Links auf die gleiche URL

verweisen, laut zahlreichen Quellen nur der erste Link auf

einer Seite gezählt. Je nach Untersuchung wird sogar davon

ausgegangen, dass der Linkjuice bei gleichen Linkzielen von

derselben URL einfach verloren geht. Alle weiteren Links

auf einer URL auf das gleiche Linkziel sind demnach aus-

schließlich für den Nutzer hilfreich, helfen aber nicht für die

Suchmaschinen-Optimierung weiter.



suchradar Im Kurztest

Keynote & Workshop:Tim Ash, CEO, SiteTuners

4.- 5. November 2014, Estrel Hotel Berlin

conversionconference.de

Im Rahmen der Veranstalter:

http://conversionconference.de/http://conversionconference.de/



Im Kurztest suchradar

Abb. 1: Die Seoratiotools im Überblick.

Der Markt für Onpage-Analyse-Tools ist in Bewegung. Dass dabei interessante neue Produkte entstehen, die sich nicht an

die breite Masse richten, zeigt der kurze Blick auf die neuen Seoratio-Tools. Von Markus Hövener.

Die Seoratio-Tools Top-Thema Im Kurztest

Das Team von Seoratio – in der SEO-Branche vielen

durch Thomas Zeithaml und Timo Hahn bekannt – ha-

ben mit den Seoratio-Tools ein neues Online-Werk-

zeug vorgestellt, das derzeit noch im Beta-Stadium ist,

dieses aber schon bald verlassen wird. Die Seoratio-

Tools bieten dabei etwas an, was auf den ersten

Blick bereits durch andere Tools abgedeckt wird: dasCrawling einer Website (i. d. R. der eigenen) und die

Aufbereitung von Daten und Empfehlungen, um diese

Website in Bezug auf Onpage-Kriterien zu verbessern.

Der Fokus der Seoratio-Tools liegt primär auf der Ver-

besserung der internen Verlinkung. Hierzu wird über

einen eigenen Algorithmus, der den öffentlich be-

kannten Suchmaschinen-Prinzipien (PageRank) ent-

spricht, die interne Verlinkung (»Link juice«) be-

rechnet. Dabei versucht das Tool jeweils, wie eine

»echte« Suchmaschine mit der Website umzuge-

hen. So werden Canonical-Tags und 301-/302-Wei-

terleitungen beachtet, um ein möglichst optimales

Abbild der Crawl-Daten zu erhalten.

Damit zeigt sich schon, an wen sich das Tool rich-

tet: Es ist eher für Websites geeignet, bei denen es

eine Vielzahl an Seiten und Strukturen gibt, also

z. B. Portale oder große Online-Shops,. Für die Be-

treiber solcher Websites (oder deren Agenturen)

sollten auch die Kosten (ab 150 € pro Crawl, siehe

http://www.seoratiotools.com/index/prices/ ) kein Pro-

blem sein.

Der Autor

Markus Hövener



eschäftsführender

esellschafter der

EO-/SEM-Agentur

loofusion Germany.

-Mail:

[email protected]

witter:

@bloonatic




suchradar Im Kurztest

Eindruck

Das Tool macht optisch einen aufgeräumten Eindruck. Die

Programmierer versuchen erst gar nicht, durch verspielte

Elemente ein Tool zu suggerieren, das sich an SEO-Einstei-

ger richtet. Es richtet sich vielmehr an Pros, die eine tiefe

Analyse einer Website wünschen. So gibt es beispielsweise

keine konkreten Empfehlungen wie »Bei xx.xxx Seiten ist der

Seitentitel zu lang«. Die Funktionalität erschließt sich eher

über die linke Navigation, über die unterschiedliche Sichten

auf die Daten abgerufen werden können (siehe Abbildung 1).

Erhobene Daten werden in der Regel in Tabellen dargestellt,

die praxisnah implementiert wurden: So kann in diesen Ta-

bellen geltert werden, wie man es in Excel gewohnt ist. Es

stehen hierfür unter anderem. Operatoren wie »enthält nicht«

oder »beginnt mit« zur Verfügung, so dass die Daten schnell

z. B. auf einen konkreten Unterordner eingeschränkt werdenkönnen. Die Spalten können beliebig angepasst werden. Da-

ten aus Tabellen können direkt in Excel exportiert werden;

Daten aus Charts sind in vielen Formaten exportierbar, z. B.

als PDF.

Die gewaltige Menge an Daten und Seiten versuchen die

Seoratio-Tools an einigen Stellen innovativ abzubilden. So

gibt es eine Funktion namens »Linkjuice Themenwelten«, bei

der die Struktur einer Website in einem Graph abgebildet wird

(siehe Abbildung 2). Hier zeigt sich erneut, dass ein solches

Feature nicht für Einsteiger gedacht ist. Es benötigt einigeZeit, bis aus diesem Chart Handlungsfelder abgeleitet werden

können.

Funktionen

Wie schon erwähnt, nden sich in der linken Navigation alle

Funktionen, die abgerufen werden können. So gibt es z. B. die

Funktion »Top Chancen«, die aus der SISTRIX-Datenbank alle

Rankings der Position 11-50 ermittelt. Zu jedem Suchbegriff

bzw. der dazu passenden Seite erhält man dann direkt die Da-

ten der internen Verlinkung (Anzahl der eingehenden Links,Linkjuice). Die Idee bei dieser Funktion besteht darin, dass es

durch eine Verbesserung der internen Verlinkung möglich ist,

eine Seite, die derzeit auf der zweiten Google-Ergebnisseite

zu nden ist, auf die erste Ergebnisseite zu »verschieben« –

um mehr Trafc zu erreichen.

Es wird übrigens nicht nur die reine interne Verlinkung be-

trachtet. Die Seoratio-Tools ermitteln z. B. für viele Seiten der

Website den Google PageRank (über die Google Toolbar). Und

bei der Funktion »Externe Links« wird geprüft, wo und wie oft

auf andere Seiten verlinkt wird.

FAZIT

Die Seoratio-Tools sind nicht einfach ein weiteres On-

page-Tool, um Website-Fehler zu entdecken. Vielmehrbesetzt es eine Nische innerhalb des wachsenden

Tool-Markts, denn primär wird die interne Verlinkung

analysiert. Das Tool richtet sich damit aber nur an eine

bestimmte Klientel: die Betreiber großer Websites

und natürlich SEO-Agenturen, die zudem das nötige

SEO-Wissen mitbringen, um aus den Daten die richti-

gen Schlüsse zu ziehen.

Abb. 2: Innovative Darstellung der internen Verlinkung.



Shop Corner suchradar

Online-Shops leben vom Wandel: neue Produkte rein, alte Produkte raus. Dabei kann in Bezug auf SEO einiges falsch laufen.

Von Markus Hövener.

Wie man Probleme mitProduktseiten vermeidet

Top-Thema Shop Corner

Wenn Shop-Betreiber Produkte entfernen oder neue

einpegen, wird dabei zunächst an den Nutzer ge-

dacht, der natürlich immer die neuesten Produkte im

Shop nden sollte. Aber auch Suchmaschinen solltenbei diesem Prozess nicht vergessen werden, damit

Produktseiten möglichst optimal indexiert und gefun-

den werden können.

Warum ist es wichtig, über den Lebenszyklus von Pro-

duktseiten nachzudenken? Ist es schädlich, wenn eine

Produktseite nach ihrer Entfernung einen Fehlercode

(in der Regel 404, »not found«) liefert und innerhalb

weniger Tage oder Wochen aus dem Google-Index

entfernt wird?

Es gibt zwei sehr gute Gründe, warum das nicht pas-sieren sollte. Zunächst benötigen neue Seiten immer

Zeit, um in den Index zu gelangen, und dann noch

viel mehr Zeit, um wichtige »Daten« zugewiesen zu

bekommen. So analysieren Suchmaschinen viele Fak-

toren, wie die interne Verlinkung und diese können

einer Seite erst nach einiger Zeit im Index sicher zu-

gewiesen werden. Vereinfacht ausgedrückt wird eine

Seite im Index »immer besser«, je länger sie sich dort

bendet.

Außerdem gibt es Fälle, bei denen von anderen Web-sites auf eine Produktseite verlinkt wird. Wenn diese

Produktseite nicht mehr existiert und einen Fehler-

code liefert, kann der Link bestenfalls der Website

an sich, aber eben keiner Produktseite zugeschrie-

ben werden. Hier wird also wichtige »Energie«

vergeudet, die durch einen externen Link auf eineWebsite transferiert wird. Es wäre also aus diesen

beiden Gründen ungeschickt, ein Produkt aus dem

Index zu entfernen, nur weil es nach fünf Jahren

einen Tag lang nicht lieferbar ist.

Aber wie sieht für nicht mehr existente Produkt-

seiten oder nicht mehr lieferbare Produkte eine

optimale Lösung aus? Diese Frage kann anhand

mehrerer einzelnen Aspekten beantwortet werden.

Frage 1: Dauerhafte Entfernung?

Falls das Produkt nur vorübergehend nicht ver-

fügbar sein sollte, kann die Seite einfach bestehen

bleiben. Natürlich liefert eine Produktseite mit

einem Produkt, das nicht lieferbar ist, keine gute

Basis für eine positive Nutzererfahrung. Daher ist

es hilfreich, auf der Produktseite aktiv darauf hin-

zuweisen, dass das Produkt derzeit nicht verfüg-

bar ist. Ebenso hilft es, weitere Informationen zur

Verfügbarkeit zu liefern (z. B. »ist nächste Woche

wieder verfügbar – jetzt vorbestellen«) und aufAlternativprodukte hinzuweisen, um den Besucher

dennoch in einen Käufer zu verwandeln.

Der Autor

Markus Hövener



eschäftsführender

esellschafter der

EO-/SEM-Agentur

loofusion Germany.

-Mail:

[email protected]

witter:

@bloonatic




suchradar Shop Corner

Frage 2: Nachfolger verfügbar?

Falls es für ein Produkt einen direkten Nachfolger gibt, be-

steht die beste Lösung darin, für die alte Produktseite eine

301-Umleitung auf den Nachfolger einzurichten. In der

Praxis ist das leichter, wenn das Shop-System derlei Umlei-

tungen direkt anbietet, ohne dass umständlich Einträge in

der .htaccess-Datei vergenommen werden müssen. Denn es

muss bedacht werden, dass es in manchen Fällen nicht nur

eine einzige Produktseite gibt. Ein Produkt kann in diversen

Varianten existieren und somit – je nach Shopsystem – unter-

schiedliche URLs für diese Varianten haben. Ebenso kann es

vorkommen, dass ein Produkt in verschiedenen Rubriken exis-

tiert und diese Rubrik in der Produkt-URL erscheint (also z. B.

/rasenmaeher/maeher-turbo-1000.html und /schnaeppchen/

maeher-turbo-1000.html.

Aus diesen Gründen ist es deutlich besser, wenn Umleitungendirekt im Shop-System eingerichtet werden können, da das

Fehlerquellen eliminiert und deutlich schneller umgesetzt

werden kann.

Frage 3: Zeitliche limitierte Produkte?

Es gibt – wenn auch relativ selten – den Fall, dass ein Produkt

zu einem bestimmten Zeitpunkt aus dem Index entfernt wer-

den soll, weil es das nur bis zu einem bestimmten Zeitpunkt

gibt (z. B. Konzerttickets, deren Verkauf nach der Veranstal-tung endet).

Falls das Produkt zu einer bestimmten Zeit absichtlich aus

dem Index verschwinden soll, bietet Google hierzu ein eige-

nes Meta-Tag an:

Am 25. August 2014 würde dieses Produkt automatisch ausdem Index entfernt werden (siehe http://googleblog.blogspot.

de/2007/07/robots-exclusion-protocol-now-with-even.html ).

Ansonsten …

Wenn keine der oben genannten Fragen positiv beantwortet

werden kann, besteht die Möglichkeit, dass eine Produktseite

einen Code 404 (»nicht gefunden«) oder 410 (»weg«) auslie-

fert (zum Unterschied der beiden Codes: https://www.youtube.

com/watch?v=xp5Nf8ANfOw ).

FAZIT

Das korrekte Handling nicht mehr existenter oder nicht

mehr lieferbarer Produkte ist für Shop-Betreiber wich-tig, um nicht unnötig eine positive Bewertung durch

Suchmaschinen aufs Spiel zu setzen. Je nachdem, wel-

che Art Produkt entfernt wird, gibt es unterschiedliche

Möglichkeiten, die Positiv-Faktoren der alten Seiten zu

erhalten.

Das hat dann allerdings drei unangenehme Effekte:

1. Die »Energie«, die diese Seite angesammelt hat, ist verloren.

2. Es dauert durchaus einige Tage und manchmal Wochen,

bis eine nicht existente Produktseite aus dem Google-Index

verschwindet. Shop-Betreiber müssen also sicherstellen,

dass nicht einfach nur eine »dumme« Fehlerseite geliefert

wird, sondern Besucher auf einer Seite landen, die ihnen

wichtige erste Schritte in den Shop liefert.

3. Falls die Produktseite externe Verlinkungen hatte, sind

diese ebenfalls verloren.

In der Praxis zeigt sich daher der folgende Ausweg: Nicht mehr

existente Produktseiten werden per 301-Umleitung auf mög-

lichst passende Rubriken-, Filterseiten oder Suchseiten umge-

leitet. Damit werden die evtl. vorhandenen externen Verlin-

kungen umgeleitet, Besucher landen auf einer sinnvollen Seite

und gehen dem Shop damit erstmal nicht verloren.

http://googleblog.blogspot.de/2007/07/robots-exclusion-protocol-now-with-even.htmlhttp://googleblog.blogspot.de/2007/07/robots-exclusion-protocol-now-with-even.htmlhttp://googleblog.blogspot.de/2007/07/robots-exclusion-protocol-now-with-even.htmlhttp://googleblog.blogspot.de/2007/07/robots-exclusion-protocol-now-with-even.htmlhttp://googleblog.blogspot.de/2007/07/robots-exclusion-protocol-now-with-even.htmlhttp://googleblog.blogspot.de/2007/07/robots-exclusion-protocol-now-with-even.html



App Indexing suchradar

Auf mobilen Endgeräten werden sowohl Suchmaschinen als auch Apps gerne genutzt. Da macht es ja durchaus Sinn, diese

beiden Welten zusammenzubringen. Aber was bringt das? Von Markus Hövener.

Wie Apps in den Suchergebnissen

erscheinen können

SEO App Indexing

Im November 2013 hat Google die Funktion »App Indexing« vor-

gestellt (http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2013/11/

indexierung-von-apps-wie-bei-websites.html). Dieser Name sugge-

riert, dass Google die Inhalte von Apps indexieren kann. Wenn

dem so wäre, kommt die Frage auf, ob Apps in der Google-Suche

gefunden werden können. Haben diese bzw. dazugehörige

Websites vielleicht sogar Vorteile beim Ranking?

Um das beantworten zu können, muss man sich zunächst an-

schauen, wie »App Indexing« funktioniert.

Schritt 1

Damit man von dem, was Google als »App Indexing« anbietet,

protieren kann, muss eine App zunächst so verändert werden,

dass dort bestimmte Inhalte über eine URI angesprungen wer-

den können. Das ist keine »klassische« HTTP-URI, sondern et-was in der Form

android-app://{package_id}/{scheme}/{host_path}

also z. B.

android-app://com.booking/booking/hotel/60738

Über diese URI wird eine bestimmte Ressource in der Booking.

com-App angesprungen – in diesem Fall die Prolseite eines

Hotels mit der ID 60738.

Schritt 2

In der so genannten Manifest-Datei, die grundsätzliche

Informationen über die App in XML-Form notiert, müssen die

einzelnen URI-Gruppen mitgeteilt werden. Das ist ein für tech-

nische Laien eher unverständlicher Prozess; Interessierte seienan die Google-Hilfe (https://developers.google.com/app-indexing/

webmasters/app) verwiesen.

Schritt 3

Wenn es die entsprechenden URIs gibt,

über die ein Nutzer an eine bestimmte

Information innerhalb einer App sprin-

gen kann, müssen diese nur noch in die

eigene Website eingebaut werden. BeiBooking.com gibt es z. B. auf der Seite

http://www.booking.com/hotel/de/

intercitymunchen.de.html (der Prol-

seite für das InterCityHotel München)

den folgenden Eintrag im HTML-Code:

Hier wird also für Google die Verbin-

dung zwischen dem HTML-Code (und

damit der HTML-Seite) und der ent-

sprechenden Information in der App

erzeugt. Wie gesagt: Diese URI kann

nicht in einen Desktop-Browser ein-

getippt werden, aber das Android-

Betriebssystem kann damit umgehen

und innerhalb der App die Prolseite

zum Hotel mit der ID 60738 aufrufen.

Und was bringt das?

Wenn man die drei genannten Schrit-

te umgesetzt hat und das Google mit-

teilt (https://developers.google.com/ app-

indexing/webmasters/checklist ), besteht

die Chance, dass die Suchmaschine die

Informationen für die mobile Suche

nutzt. Das führt dazu, dass Sucher-gebnisse, für die Google entsprechen-

de App-URIs kennt, mit einem Button

Der Autor

Markus Hövener



eschäftsführender

esellschafter der

EO-/SEM-Agentur

loofusion Germany.

-Mail:

[email protected]

witter:

@bloonatic

https://developers.google.com/app-indexing/webmasters/apphttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/apphttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/apphttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/apphttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/apphttp://www.booking.com/hotel/de/intercitymunchen.de.htmlhttp://www.booking.com/hotel/de/intercitymunchen.de.htmlhttp://www.booking.com/hotel/de/intercitymunchen.de.htmlhttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/checklisthttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/checklisthttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/checklisthttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/checklisthttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/checklisthttp://www.twitter.com/bloonatichttp://www.booking.com/hotel/de/intercitymunchen.de.htmlhttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/checklisthttps://developers.google.com/app-indexing/webmasters/apphttp://www.twitter.com/bloonatic


29/74

»Open in app« angereichert werden (siehe Abbildung 1).

Dann kann der Nutzer entscheiden, ob er auf das normale

Suchergebnis klickt oder sich die entsprechende Information

in seiner App anschaut.

Aber wie anfangs angedeutet, ist der Name »App Indexing«

nicht ganz korrekt, denn die Inhalte von Apps werden nicht

wirklich indexiert. Es geht nur darum, Einsprünge in be-stimmte Apps zu ermöglichen.

Für den Nutzer kann das durchaus vorteilhaft sein, da die

Nutzererfahrung innerhalb der App meistens besser als auf

der Website ist. Es stellt allerdings auch höhere Anforderun-

gen an die Web-Analyse des jeweiligen Anbieters, da die Be-

sucher, die direkt in die App wechseln, in irgendeiner Weise

dem Kanal »organische Suche« zugeordnet werden müssen.

Grundsätzlich muss die entsprechende App bereits instal-

liert sein, um ein solches Suchergebnis zu erhalten. Das App

Indexing führt also nicht dazu, dass Google Nutzer auf dieprinzipielle Möglichkeit der App-Nutzung hinweist, wenn die

App nicht installiert ist.

Auch funktioniert das App Indexing derzeit leider nur unter

dem Android-Betriebssystem. Offenbar möchten Google und

Apple ihr eigenes Süppchen kochen. Aus dem Microsoft-La-

ger gibt es eine ähnliche Funktion, die für die Suchmaschine

Bing und Windows (Phone) Apps funktioniert (siehe http://

msdn.microsoft.com/en-us/library/dn614167.aspx ).

Derzeit haben deutsche Unternehmen leider noch keineMöglichkeit, App Indexing zu nutzen. Einen Zeitrahmen für

die weltweite Verfügbarkeit der Funktion hat Google noch

nicht genannt.

FAZIT

App Indexing ist für Unternehmen sinnvoll, die ohnehin

eine App besitzen und die eine große Sichtbarkeit in

den Suchergebnissen haben. Mit dem Feature können

Nutzer der mobilen Google-Suche gezielt in die Apps

geleitet werden, was in der Regel eine bessere Nutze-

rerfahrung und vielleicht eine stärkere Nutzerbindung

ermöglicht. Zusätzliche Reichweite kann mit dem

Feature nicht erreicht – den Nutzern aber ein weitererKanal angeboten werden.

Abb. 1: Aus den Google-Ergebnissen direkt in die App(Quelle: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2013/11/indexierung-von-apps-wie-bei-websites.htm)

Abb. 2: Die App-Suche sucht leider nicht nur Apps.

suchradar . 47 . Das Magazin für SEO und SEM 29

suchradar App Indexing

Die App-Suche

Nicht verwechseln darf man App Indexing mit der App-Suche,

die über die Google-Suche verfügbar ist (siehe Abbildung 2).

Diese etwas versteckte Funktion zeigt aus einer kleinen An-

zahl an Quellen Suchergebnisse an, die Google strukturierte

Informationen über Apps mittels Markup (http://schema.org/

softwareapplication) bereitstellen.

Das Wort »App-Suche« ist allerdings eher missverständlich,

denn es geht nicht um Apps für Smartphones und Tablets,

sondern um Software im allgemeinen. Es scheint allerdings,

dass Google diese Funktion ohnehin stark vernachlässigt,

denn der Funktionsumfang hat sich seit einem Jahr nicht

signikant geändert. Außerdem sind die Ergebnisse auf ei-

nige wenige Quellen (heise.de, softonic.de, …) beschränkt,

obwohl es sicherlich mehr davon gibt.

http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2013/11/indexierung-von-apps-wie-bei-websites.htmhttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2013/11/indexierung-von-apps-wie-bei-websites.htmhttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2013/11/indexierung-von-apps-wie-bei-websites.htm



SEO für Einsteiger suchradar

http://www.linkbird.de/



suchradar SEO für Einsteiger

Der Autor

Andreas Schülke

ist Berater für Linkaufbau

und SEO in der

SEO-/SEM-Agentur

Bloofusion Germany.

E-Mail:

andreas.schuelke@

bloofusion.de

Twitter:@schuelke88

Google+: google.com/

+AndreasSchulke

Viele Website-Betreiber wissen, dass Linkaufbau ein wichtiger Faktor für das Ranking in Suchmaschinen ist und fragen sich

wo und wie genau sie damit anfangen können. Acht grundlegende Maßnahmen werden hier erklärt. Von Andreas Schülke.

Erste Schritte im Linkbuilding SEO SEO für Einsteiger

Fragt man direkt bei Google oder anderen Suchma-

schinen nach, wie beim Linkaufbau vorgegangen

werden sollte, bleibt die Auskunft immer gleich:

»Sei eine gute Online-Ressource, die echten Men-

schen mit echten Problemen hilft, und die Links

werden automatisch kommen«. (Frei nach http://

googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2012/02/ein-

paar-tipps-und-anmerkungen-zum.html). Das trifft

nur bedingt zu, denn wie sollen die richtigen Men-schen auf eine ganz neue und unbekannte Seite

aufmerksam werden, wenn die Werbetrommel nicht

zumindest etwas gerührt wird?

Ganz davon abgesehen, gibt es einige Basics

im Linkaufbau, die für viele Seiten – besonders

Online-Shops – völlig unabhängig von guten In-

halten und Content-Marketing funktionieren. Diese

werden nachfolgend kurz erläutert und es werden

Tipps zur konkreten Umsetzung gegeben.

Disclaimer

Die Vorzüge von herausragendem Content sollen

hier nicht in Abrede gestellt werden. Ein Top-

Ranking in den Suchergebnissen wird nie möglich

sein, wenn eine Website keinen Mehrwert bietet,

der es rechtfertigt, dass sie für eine Suchanfrage

ganz oben erscheint.

Wer jedoch zum allerersten Mal das Linkbuilding

für eine Website angeht, kann mit simplen,

grundlegenden Schritten schon etwas bewe-

gen. Um ganz oben mitzuspielen, bedarf es aber

einer ganzheitlichen und langfristigen Online-

Marketing-Strategie, die SEO und Linkaufbau mit

einschließt.

Abb. 1: Hyperlinks helfen Suchmaschinen bei der Einschätzung der Autorität von Websites.

(Quelle: cs.wikipedia.org )

mailto:[email protected]:[email protected]://www.twitter.com/schuelke88http://google.com/+AndreasSchulkehttp://google.com/+AndreasSchulkehttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2012/02/ein-paar-tipps-und-anmerkungen-zum.htmlhttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2012/02/ein-paar-tipps-und-anmerkungen-zum.htmlhttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2012/02/ein-paar-tipps-und-anmerkungen-zum.htmlhttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2012/02/ein-paar-tipps-und-anmerkungen-zum.htmlhttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2012/02/ein-paar-tipps-und-anmerkungen-zum.htmlhttp://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2012/02/ein-paar-tipps-und-anmerkungen-zum.htmlhttp://cs.wikipedia.org/http://cs.wikipedia.org/http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2012/02/ein-paar-tipps-und-anmerkungen-zum.htmlhttp://google.com/+AndreasSchulkehttp://www.twitter.com/schuelke88mailto:[email protected]



SEO für Einsteiger suchradar

No-Gos

Gerade für Einsteiger in die Thematik »Linkaufbau« können

Taktiken verlockend klingen, die viele Links für wenig Arbeit

und Geld versprechen. Doch Achtung: In der Regel richten alle

Arten von Links, die schnell, mühelos und massenhaft aufge-

baut werden können, mehr Schaden an als sie Nutzen bringen.

Vorsicht ist daher bei folgenden Backlink-Quellen geboten:

• Verkäufer von Links von dutzenden Blogs

• Blog-Kommentare

• Foren

• Webverzeichnisse und Artikelverzeichnisse

• Social-Bookmarking-Dienste

Natürlich gibt es hier Ausnahmen. Eine Faustregel dazu

könnte lauten:

Wenn Links automatisiert aufgebaut werden, kein The-

menbezug besteht und für Nutzer kein Mehrwert ent-

steht, sondern der Eindruck von Spam – Finger weg!

Wenn ein Link handgemacht entsteht, thematisch zum

Kontext passt und dem Nutzer weiterhilft, der darauf

klickt – immer gerne!

1. Lokaler Bezug

Besonders, wenn es Filialen oder ein lokales Ladengeschäft

gibt, bieten Branchenverzeichnisse der betreffenden Stadt

oder Region eine gute Möglichkeit, falls die Eintragung mit

Link möglich ist.

Auch die lokale Presse berichtet gerne über Unternehmen

vor Ort und möchte hinter die Kulissen blicken.

Exkurs: Online-PR

Folgende Fragen können sich Unternehmer, Online-

Marketer oder Website-Betreiber stellen, um mit inter-

essanten Antworten direkt in Kontakt mit Redakteuren

zu treten. Die besten Chancen auf Erfolg sind bei Nach-

richten mit lokalem Bezug zu erwar ten oder wenn eine

eng denierte Zielgruppe mit einem Nischen-Thema

angesprochen wird.

Lokal:

• Warum ist der Unternehmenssitz gerade an diesem

Standort? Welche Relevanz hat das Unternehmen

für die Region?• Werden Arbeitsplätze geschaffen? Wird aktuell

eingestellt?

• Gibt es lokale Investitionen, Partnerschaften oder

Sponsorings?

• Werden vor Ort oder in der Region Events ausgerichtet?

Branche:

• Was ist innovativ? Was wird anders und besser

gemacht als bei den anderen?• Können interessante Daten und Statistiken

veröffentlicht werden?

Allgemein:

• Was sind die Überzeugungen und Visionen, die

hinter der Website oder dem Unternehmen stecken?

Warum wurde das Projekt ins Leben gerufen?

Wo soll die Reise hingehen?

• Wem helfen die angebotenen Informationen,

Services oder Produkte?• Gibt es Persönlichkeiten, die eine spannende

Geschichte zu erzählen haben



2. Thematischer Bezug

Der thematische Bezug stellt ein besonders großes Potenzi-

al dar, besonders für Seiten, die eine Nische bedienen. Wer

vegane Angelköder (ktives Beispiel) online verkauft, sollte

natürlich im veganen Anglerverzeichnis und im Forum der

veganen Anglerfreunde präsent sein, möglichst mit Link.

Auch in Linklisten von Blogs, Vereinigungen, Interessensge-

meinschaften oder Maga

Suchradar Jun 2014

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