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Kontakt - Marktforschung:Sebastian Karpe (i.V. für A. Hansch)

fon +49 (0) 381 40 30-623

s.karpe@auf-nach-mv.de

Informationen unter:

tmv.de/marktforschung_ueberblick/

3 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

Liebe TouristikerInnen,

mit diesem Booklet präsentieren wir Ihnen einige ausgewählte Ergebnisse aus der

laufenden Arbeit der Marktforschung des Landestourismusverbandes. Zur Generierung

solcher Daten nutzt der Tourismusverband MV eine Vielzahl von Instrumenten, angefangen

bei eigenen Untersuchungen wie Saisonumfragen, über die Daten des Statistischen Amtes

bis hin zur Reiseanalyse der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen sowie dem

GfK/IMT DestinationMonitor.

Die folgenden Seiten dienen einerseits dazu, Ihnen eine Übersicht über die wichtigsten

touristischen Kennzahlen im Land zu geben. Andererseits werden durch Vergleiche und

Zeitverläufe zu ausgewählten Themen Erkenntnisse geschaffen, die zum Nachdenken

anregen sollen. Falls Sie sich näher mit einzelnen Sachverhalten beschäftigen möchten,

lohnt sich ein Blick in die benannten Quellen. Auch die Marktforschung des TMV ist Ihnen

bei weiteren Recherchen gerne behilflich.

Viel Spaß bei der Lektüre!

Ihre Marktforschung des TMV

4 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

Wirtschaftsmotor in MV: Tourismus

12%

Gesamte

Bruttowertschöpfung:

34,2 Mrd. €

4,1 Mrd. € touristische

Wertschöpfung

9,6%

4,4%3,1%

MV Deutschland MV

Direkte touristische

Wertschöpfung

Land- und Forst-

wirtschaft, Fischerei

Wert

schöpfu

ng

Erw

erb

stä

tige

17,8 % der Erwerbstätigen in MV sind

(in-)direkt im Tourismus beschäftigt

131.000 Vollzeitangestellte im Tourismus

Quelle: Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Gesundheit, 2016

Ausgaben der Touristen im

Land: 7,75 Mrd. €

5 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

21,3

23,024,5

25,924,4 24,5 24,8

26,327,5

28,427,7 27,6 27,9 28,2 28,7

29,5 30,3

0

5

10

15

20

25

30

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Mil

lio

ne

n

Gästeübernachtungen in MV

2017

22,2 21,9

6,20 6,18

Touristische Entwicklung in MV: Rekordjagd bis 2016 - und jetzt?

Quelle: Statistisches Amt MV, 2001 - 2017

Januar bis

September

5,05 5,35 5,66 6,19 5,71 5,85 5,95 6,25 6,59 6,92 6,67 6,80 6,99 7,08 7,25 7,39 7,57

Gästeankünfte in MV

6 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

Dynamik in MV schwächt sich ab, SH holt auf

144,5%

148,7%

163,2%

139,3%

90%

100%

110%

120%

130%

140%

150%

160%

170%

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017*

Rela

tive

s Ü

be

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ch

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stu

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%

(Ba

sis

jah

r 2

00

2)

Mecklenburg-Vorpommern Schleswig-Holstein

Brandenburg Niedersachsen

Quelle: Statistisches Bundesamt, 2002 - 2017

* Zeitraum: Januar bis September 2017

7 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

Sonstige Privatreisen

Verwandten- undBekanntenbesuche

Urlaubsreisen

95%5%

Übernachtungen durch Privatreisen

Übernachtungen durch Geschäftsreisen

94,1 Mio.

Übernachtungen

(2016)

44%

41%

10%

„Grauer Markt“: Insgesamt über 90 Millionen Übernachtungen auf Reisen nach und in MV

Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland, 2017

8 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

Wachsender Markt von Internetportalen für Privatunterkünfte

0

15.000

30.000

45.000

60.000

75.000

90.000

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

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Verfügbare Airbnb-Angebote* in MV Gebuchte Airbnb-Übernachtung in MV

Quelle:2016,2017 AirDNA, LLC.

September 2017:

durchschnittlicher Tagespreis: 84,09 €

gebuchte Schlafräume: 112.199

Umsatz: 5,7 Mio. €

* Airbnb-Angebot bezeichnet den Eintrag einer Unterkunft auf dem Portal. Eine Unterkunft kann über den jeweiligen Monat mehrmals für Übernachtungen gebucht werden.

9 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

Damals wie heute: Drei von vier Gästen kommen zum Urlaub in die Küstenregionen

0

5

10

15

20

25

30

35

Übe

rna

ch

tun

ge

n in

Mill

ion

en

Vorpommern (inkl. Usedom & FDZ)

Rügen / Hiddensee

FDZ

Vorpommern Festland

18%

Mecklenburgische Ostseeküste

Meckl. Schweiz / Seenplatte

Westmecklenburg

Usedom

Quelle: Statistisches Amt MV, 2001 - 2017

14%

27%

21%

5%

6%

9%

10 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

Zwei von drei ausländischen Gästen stammen aus einem der 5 Hauptquellmärkte (2016)

Quelle: Statistisches Amt MV, 2017

Niederlande51.06813%

Schweiz49.85713%

Dänemark57.92915%

Schweden67.29018%

Österreich25.422

7%

Übriges Ausland128.063

34%

11 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

Incoming 2016: Regionale Reiseziele variieren je nach Herkunft

26% 29%

16%

32% 29%

9%

15%

33%

13%

20% 30%

17%

18%

21%

24%

38% 23%

45%

25%

4%

23%

5%

5%20%

15% 13%24%

5%12% 8%

0%

25%

50%

75%

100%

Niederlande Schweiz Dänemark Schweden Österreich Polen

Vert

eilu

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nach R

eis

ere

gio

nen (

2016)

Rügen/Hiddensee Vorpommern

Mecklenburgische Ostseeküste Westmecklenburg

Mecklenburgische Schweiz und Seenplatte

Quelle: Statistisches Amt MV, 2017

12 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

1 Stellplatz = 4 Schlafgelegenheiten: Campingplätze dominieren das Angebot

23

48

98

101

188

208

246

294

645

995

Ferienzentren

Vorsorge- u.Rehabilitationskliniken

Jugendherbergen u. Hütten

Erholungs- u. Ferienheime

Gasthöfe

Campingplätze

Hotels garnis

Pensionen

Hotels (ohne Hotels garnis)

Ferienhäuser u.Ferienwohnungen

Quelle: Statistisches Landesamt MV, 2017

Anzahl der Betriebe(Juli 2017)

9.808

9.905

9.541

7.285

5.704

103.716

10.373

7.845

61.863

51.386

Angebotene Schlaf-

gelegenheiten (Juli 2017)

52

96

27

42

499

30

72

97

206

426

Ø Schlafgelegenheiten je Betrieb

13 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

Wandern vs. Radfahren: „Auf Schusters Rappen“ durch die Nebensaison

%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

Ante

il der

Befr

agte

n m

it

der

jew

eili

gen U

rlaubsaktivität

Wandern Ø Wandern

Radfahren Ø Radfahren

Quelle: Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus, 2016

14 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

22%

26%

27%

15%

10%

1 = "trifft voll und ganz zu"

2

3

4

5 = "trifft ganz und gar nicht zu"

Bevölkerung

„Mir ist es wichtig, meinen Urlaub

am Wasser zu verbringen.“Interesse an Reisezielen nach

Relevanz von Urlaub am Wasser

Nähe zum Wasser an der Küste besonders wichtig

33,2%

10,4%

21,3%

10,4%

Mecklenburg-VorpommernOstseeküste

Mecklenburg-VorpommernBinnenland

Hohe Relevanz (Top Boxes 1+2)

Geringe Relevanz (Low Boxes 4+5)

Quelle: FUR, Reiseanalyse 2017

15 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

Smartphones auf der Überholspur:Neue Wege im touristischen Marketing!

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017*

Ante

il S

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v.d

e

15% der Sitzungen

in 2017* über Tablets

44% der Sitzungen

in 2017* über Smartphones

40% der Sitzungen

in 2017* über Desktop-PCs

* Zeitraum: Januar – November 2017

Quelle: TMV 2010 - 2017, Daten aus Google Analytics

16 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

Hotels & Fewos in MV punkten durch Sterne

1%

6%

60%

32%

1%1% 1%

49% 47%

2%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

1 Stern 2 Sterne 3 Sterne 4 Sterne 5 Sterne

Deutschland Mecklenburg-Vorpommern

Quelle: DEHOGA, DTV 2017

0%

3%

44% 43%

11%

0%2%

35%

46%

16%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

1 Stern 2 Sterne 3 Sterne 4 Sterne 5 Sterne

DTV - KlassifizierungHotel-Klassifizierung

17 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

TrustScore: MV verbessert sich, verliert jedoch 4 Plätze im Ländervergleich

1

2

3

4

5

Schleswig-Holstein

Bayern

Sachsen

Rheinland-Pfalz

Mecklenburg-Vorpommern (82,4)

1

2

3

4

5

Sachsen

Mecklenburg-Vorpommern (81,5)

Bayern

Schleswig-Holstein

Bremen

2012 2016

Quelle: dwif 2013 & 2017, Daten TrustYou

18 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

Migration und demografischer Wandel –Neue Bedürfnisse im Urlaub?

7,8% 8,1% 8,5% 8,9% 9,5%10,9%

10,8% 11,0%11,3%

11,4%11,5%

11,7%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

2011 2012 2013 2014 2015 2016A

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Gesam

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Ausländer Deutsche

Mehr als jeder 5. Deutsche

mit Migrationshintergrund

0 200 400 600

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

75

80

85

90

95

Männer (in Tausend)

0200400600

Frauen (in Tausend)

Quelle: Statistisches Bundesamt, 2012 - 2017

Altersaufbau

2017

19 | Tourismus in MV: Zahlen, Daten, Fakten aus der Mafo Stand: 11/2017

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Rostock, 11/2017 – 0,4