Vorsorgeverhalten und Versicherungen für Best Agers

Best Age-Branchenreport: FinanzenBand 5.2 der Schriftenreihe der Bauer Media AkademieJanuar 2009

2

InhaltsverzeichnisEinführung 3 - 4

Wachstumsmarkt Best Age 5 - 9

Konsum und Kommunikation 10 - 20

Geldanlagen 21 - 42

Versicherungen 43 - 53

Finanzwerbung 54 - 57

Fazit 58

3

Einführung

• Best Ager und die Finanzen - ob noch voll im Berufsleben oder direkt vor oder nach dem Ausscheiden aus der Erwerbstätigkeit - die Gruppe der Best Ager (50 – 69 Jahre) bildet eine überaus interessante Zielgruppe für Finanz- und Versicherungsdienstleistungen.

• Die steigende Nutzung zahlreicher Börsen-und Finanzsendungen im Fernsehen sowie der Reichweitenanstieg von Wirtschafts- und Finanzzeitschriften innerhalb der Zielgruppe belegen das wachsende Interesse an Finanzthemen.

• Hier haben wir es mit einem der wichtigsten Zukunftstrends zu tun.

Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen

Einführung

4

Einführung

• Finanzdienstleistungen bleiben weiterhin wichtig – unabhängig von der aktuellen weltweiten Finanzkrise. Dies zeigt sich verstärkt auch in der Altersgruppe der Best Ager, die in der Krise sichtbar gelassen bleiben.

• Da diese Zielgruppe auch zahlenmäßig zukünftig immer mehr an Bedeutung gewinnen wird, lohnt sich der Blick auf sie.

• Der vorliegende Branchenreport Finanzen beschreibt und analysiert auf Basis verschiedener Markt-Media-Studien die Best Ager, ihren Bedarf an Geldanlagen und Versicherungen und ihren Umgang damit.

Einführung


5




Geldanlagen 21 - 42



Fazit 58

6

Wachstumsmarkt Best AgeWelche Bedeutung haben Best Ager jetzt und in Zukunft?

Potenzial 7

Bevölkerungsentwicklung 8

Lebensgefühl 9

7

Potenzial

Potenzial 2008Angaben in Mio.

6,6

0

4,0

2

5,6

5

4,3

3

4,1

5

5,7

4

9,9

7

5,2

2

4,6

3

4,1

8

5,2

6

5,1

3

0

5

10

14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70 +

Al ter in Jahren

Die Best Ager – eine starke Truppe

Wachstumsmarkt Best Age

• Potenzial: Zur Zeit gibt es 19,3 Mio. Best Ager (Best Ager: 50 - 69-Jährige), 51 % davon sind Frauen.

51,3%

49,7%

Frauen Männer

Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre


8

BevölkerungsentwicklungEine Zielgruppe wächst und wächst …


• Nach der letzten Bevölkerungsvoraus-berechnung des Statistischen Bundesamtes wird im Jahr 2020 die Gruppe der 50 – 64-Jährigen mit 39 % die größte Altersgruppe unter den Erwerbstätigen in Deutschland darstellen.

• Die Gesamtzahl der Erwerbstätigen wird sich in Zukunft reduzieren, der Anteil der 50 – 64-Jährigen jedoch ansteigen.


9

LebensgefühlHappy Days


• Das kalendarische Alter sagt zunächst nichts über das Lebensgefühl des Einzelnen aus. Es zeigt sich ein mentales Junggebliebensein, das es in früheren Generationen so nicht gegeben hat: Stichwort gefühltes Alter – man sieht sich grundsätzlich 10 Jahre jünger als man tatsächlich ist – und verhält sich entsprechend.

• So sind Erlebnisorientierung, Geselligkeit, und Wellness-Aktivitäten – dies alles im modischen Outfit - für die Best Ager von heute selbstverständlicher Bestandteil ihres Alltags geworden und Ausdruck eines neuen Lebensgefühls.


10




Geldanlagen 21 - 42



Fazit 58

11

Konsum und Kommunikation

Konsumpotenzial 12

Sparpotenzial 13

Wirtschaftliche Stimmung 14

Konsumsteuernde Merkmale 15

Werbeaufgeschlossenheit 16

Informationsquellen 18

Einstellung zu Printmedien 19

Wirtschaftspresse 20

Unterscheiden sich Best Ager in ihrem Konsum- und

Kommunikationsverhalten von jüngeren Altersgruppen?

12

Konsumpotenzial

• Best Agern steht pro im Haushalt lebender Person das höchste Einkommen mit 1.154 Euro zur Verfügung.

• Damit liegen Best Ager mit mehr als 200 Euro über dem Gesamtdurchschnitt und deutlich über allen anderen Altersgruppen.




Haushal tsne t toe inkommen pro Person- Angaben in Euro -

1.154

872940

818878

0

200

400

600

800

1000

1200

Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J.

Die Haushaltskasse stimmt

13

Sparpotenzial

• Viele Best Ager legen ihr Geld monatlich zurück. Über ein Viertel der Zielgruppe verfügt über ein Sparvolumen von 150 –250 Euro.

• Insgesamt verfügen 52 % der best ager über ein Sparvolumen von 150 Euro oder mehr. Das sind 10,6 Millionen best ager.




Sparvolumen best ager pro Person- Angaben in Prozent -

9,2%

5,2% 6,0%

13,2% 13,2%

8,1%

0

5

10

15

20

25

30

150 bisunter

200 €

200 bisunter

250 €

250 bisunter

300 €

300 bisunte r

500 €

500 bisunter

750 €

750 €undmehr

Die Best Ager sparen an, um sich was zu leisten

14

Wirtschaftliche Stimmung

• 48 % der Best Ager empfinden ihre finanzielle Situation als sehr gut oder gut. Ein Wert, der in jüngeren Zielgruppen bei Weitem nicht erreicht wird

• Daher ist auch die Einschätzung der eigenen wirtschaftlichen Lage in älteren Zielgruppen überdurchschnittlich gut.



Einschätzung der eigenen wirtschaftlichen Lage: Sehr gut oder gut

- Angaben in % -

27

30

52

49

4242

33

45

51

41

37

43

20

30

40

50

14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70 +

2008

Quelle: AWA 2008, Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre

Die eigene wirtschaftliche Situation wird optimistisch gesehen

15

Konsumsteuernde Merkmale

• Im Konsumbereich sind Qualität und Aufgeschlossenheit gegenüber Neuem steuernde Motive – ebenfalls für Best Ager: Sie sind genauso Markenkäufer und Markenwechsler wie jüngere Konsumenten.

Keine Altersgruppe ist so qualitäts- und markenbewusst wie die 50 – 69-Jährigen.



" Für besondere Qual ität gebe ich gern mehr aus"

Zustimmung voll und ganz/weitgehend -Angaben in % -

69

63

68

6567

50

60

70

Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 + J .


Best Ager sind überaus qualitätsbewusst

16

Werbeaufgeschlossenheit

• Werbung wird mehrheitlich über alle Altersgruppen hinweg als Orientierungs-hilfe im ständig wachsenden Dschungel von Produktneuheiten geschätzt.

• Dass die Werbung nützliche Hinweise über neue Produkte geben kann, findet mehr als jeder Zweite.




"Werbung gibt manchmal recht nützl iche Hinweise über neue Produk te "

Zustimmung voll und ganz/we itgehend -Angaben in % -

57

54

575857

30

40

50

60

Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 + J .

Werbung wird von allen geschätzt

17

Werbeaufgeschlossenheit

• 45 % der Best Ager betrachten gerne Anzeigen in Zeitschriften, das sind 8,62 Millionen Menschen.

• Knapp jeder Zweite in der Zielgruppe der 50 – 69-Jährigen hält Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften für recht informativ. Generell liegt in allen Altersgruppen eine positive Auffassung gegenüber Anzeigen vor.




" Ich sehe mir e igent l ich ganz gern Anzeigen in Zeitschr iften an"

Zustimmung voll und ganz/weitgehend -Angaben in % -

454343

4544

20

30

40

50

Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 + J .

Anzeigen in Zeitschriften kommen bei allen an

18

Informationsquellen

• Klassische Medien wie Fernsehen, Zeitungen, Zeitschriften und Funk sind für best ager, genauso wie Familie und Freunde als Informationsquellen überdurchschnittlich wichtig.

• Auffallend ist, dass die Zielgruppe der Best Ager bei den Informationsquellen TV, Zeitschrift und Zeitung deutlich über dem Gesamtwert steht.



Genutzte Informat ionsquel len- Angaben in % -

48

38

30

23

19

16

14

71

70

59

41

34

24

21

20

50

64

77

34

14

Familie , Freunde , Bekannte

Be richte im Fe rnsehen

Be richte in e ine r Ze itung

Inte rne t

Be richte in Ze itschrif ten

Be richte im Radio

Spez. Ze itschrif t zu die sem Thema

Sachbuch aus Buchhandlung

Firmen, Organisationen, Ve rbände

Büche re i, Bibliothek

Gesamt

50-69 J.

Quelle: AWA 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre

Die Best Ager nutzen klassische Medien

19

Einstellung zu Printmedien

• Printmedien bieten gerade in Zeiten von Reiz- und Informationsüberflutung einen großen Vorteil: Sie können in Ruhe und selbst gesteuert genutzt werden.

• Best Ager zeigen eine große Vorliebe für Printmedien – sie liegen in ihrem Leseinteresse deutlich über anderen Altersgruppen.



30 35 40 45 50 55

14-34 J. 35-49 J.50-69 J. 70 J. +


in Prozent (%)

„Ich verstehe und behalte Dinge besser, die ich gelesen und nicht nur im Fernsehen gesehen habe.“

„Ich lese Bücher, Zeitungen und Zeit-schriften, sobald ich etwas Zeit habe“

„Zeitschriften, die mich interessieren, lese ich meistens sehr gründlich, gerade auch die längeren Artikel“

Printmedien überzeugen

20

Wirtschaftspresse

• Zeitschriften der Gattung Wirtschafts-presse/ Verbrauchermagazine werden immer beliebter. Allein in den letzten fünf Jahren konnte die Gattung insgesamt deutliche Reichweitenzuwächse erzielen.

• Bei den Best Agern ist die Reichweite sogar noch stärker gestiegen.



Wir tschaftspresse/ Verbrauchermagazine-Gattungsre ichwe ite in % -

12

5

14

10

1817

9

11

10

14

0

5

10

15

20

Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J.

2003

2008

Quelle: AWA 03 (16 Titel) und 08 (14 Titel); Best Ager: 19,3 Mio. Basis: Personen ab 14 Jahre

Die Wirtschaftspresse wird immer beliebter

21




Geldanlagen 21 - 42



Fazit 58

22

Geldanlagen

Informationsinteresse 23

Geldanlageverhalten 24

Kreditaufnahmebereitschaft 27

Informationsbedarf 28

Internetnutzung 29

Wie gehen Best Ager mit Geld und Vorsorgebedürfnissen um?

Besitz von Geldanlagen 34

Filialbank vs. Direktbank 35

Besitz einer EC-/ Kredikarte 38

Planung Geldanlagen 39

Themeninteresse 32

Kaufentscheider 41

23Geldanlagen

Informationsinteresse

• In den letzten 10 Jahren ist das Interesse an Informationen aus dem Bereich Geld-und Kapitalanlagen insgesamt gesunken, deutlicher bei jüngeren als bei älteren Zielgruppen.

• Heute zeigen die 60 - 64 Jährigen das größte Interesse.

(Besonders) interessiert an Informationen aus dem Bereich Geld-, KapitalanlagenAngaben in %

7776

73

69 68

54

75

59

7876

73

67

73

69

46

56

67

63

57

6768 67

63

70

40

50

60

70

80

90

14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70 +

Alter in Jahren

19982008

Quelle: AWA 98 und AWA 08; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre


60 – 64-Jährige vorn

24Geldanlagen

Geldanlageverhalten

• 61% der Best Ager sparen jeden Monat eine feste Summe. Damit liegen sie auch hier über dem durchschnittlichen Gesamtwert.


" Ich spare jeden Monat e ine feste Summe" ( stimme voll und ganz/ we itgehend zu)

- Angaben in % -

615657

43

54

0

10

20

30

40

50

60

70

Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J.


Best Ager legen regelmäßig Geld zurück

25Geldanlagen

Geldanlageverhalten

• Best Ager besitzen hauptsächlich Sparkonto (2,63 Mio.), Sparbrief (2,23 Mio.) bzw. Tagesgeldkonto (2,1 Mio.). Damit liegen die 50 – 69-Jährigen jeweils über dem Durchschnitt.



Besitz: Sparkonto, Sparbr ie f, Tagesge ldkonto- Angaben in % -

12,7

8,8

9,1

11,0

11,7

13,7Sparkonto

Sparbrie f

Tagesge ldkonto

Gesamt

best age r

Best Ager im Sparfieber

26Geldanlagen

Geldanlageverhalten

• Bei den Best Agern herrscht Zufriedenheit. 80% sagen, dass sie mit ihrem Geld gut auskommen. Trotz bestehender Zufriedenheit zeigt sich, dass 53 % der Best Ager Versicherungen gegen alle Risiken abschließen möchten

• Interessant ist hierbei, dass das „fortgeschrittene Alter“ Best Ager nicht daran hindert, weiterhin Versicherungen abzuschließen.



"St imme vol l und ganz/ weitgehend zu"- Angaben in % -

80

53

50

74" Ich komme mitmeinem Geld

eigent l ich ganzgut aus"

"Es is t wicht ig,Versicherungen

gegen al leRis iken

abzuschl ießen"

Gesamt

best ager

Best Ager kommen klar - das soll so bleiben

27Geldanlagen

Kreditaufnahmebereitschaft

• Die Kreditaufnahmebereitschaft ist bei den Best Agern im Durchschnitt deutlich geringer als bei der Gesamtbevölkerung.

• 72 % der 50 -69-Jährigen nehmen momen-tan keinen Kredit in Anspruch.


"Kredite - momentan in Anspruch genommen*

- Angaben in % -

9

72

10

9

6

13

13

63kein Kredit

e inDisposit ionsk redit

e ineBaufinanzie rung

eineAutofinazie rung

Gesamtbest ager

Quelle: TdW 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre

Best Ager nehmen ungern Kredite auf

28Geldanlagen

Informationsbedarf


• Best Ager legen großen Wert (54 %) darauf, über Hintergründe und Zusammenhänge gründlich informiert zu werden.

• Sie sind neugierig und vielseitig interessiert. Dies spiegelt sich auch in ihrer intensiven Auseinandersetzung mit Finanzangelegenheiten wider.

" Ich lege großen Wer t darauf, gründl ich informier t zu werden, um Hinte rgründe und

Zusammenhänge besser zu verstehen"Angaben in %

46

54

49

43

52

30

40

50

60

Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-64 J. 65 + J.


Best Ager wollen es wissen

29Geldanlagen

Internetnutzung


• Online-Broking, d. h. Aktien oder Wertpapiere online ordern oder verkaufen, ist bei den Aktienbesitzern unter den Best Agern weniger beliebt.

Zweck der Interne tnutzungOnl ine -Brok ing- Angaben in % -

12

4

20

1414

0

5

10

15

20

25

Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J .

Quelle: AWA 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Aktienbesitzer ab 14 Jahre

Online-Broking weniger üblich

30Geldanlagen

Internetnutzung


In den le tzten 12 Monaten übers Inte rne t über Geldanlagen informier t

- Angaben in % -

14

11

15

8

12

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J.

Quelle: VA Klassik 2008, Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Internetnutzer ab 14 Jahre

• Auch das Internet dient als Informationsquelle zum Thema Finanzen, wenn zur Zeit auch noch in geringerem Maße:

14 % der Internetnutzer im Alter zwischen 50 und 69 Jahren geben an, sich auch schon einmal im Internet über Geldanlagen informiert zu haben.

Informationen werden über das Internet eingeholt

31Geldanlagen

Internetnutzung


• Auch wenn die Best Ager sichtlich unter der Altersgruppe der 35 - 49-Jährigen liegen, betreibt mittlerweile fast jeder Fünfte Homebanking – mit steigender Tendenz.

• Im Vorjahr waren es erst 17,5 % Homebanking-Nutzer (3,37 Mio.).

Zweck der Inte rnetnutzungOnl ine -Bank ing- Angaben in % -

19

3

37

29

24

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J.


Die Beliebtheit von Homebanking steigt

32Geldanlagen

Themeninteresse


• Das hohe Informationsinteresse zeigt sich dadurch, dass die best ager neben den 35 – 49-Jährigen zu der Personengruppe gehören, die mit am meisten am Thema Geldanlagen in Zeitschriften interessiert ist.

Themeninte resse in Zeit schr iften:Geldanlagen

- Angaben in % -

3345

2020

2020

20

1917

2120

1713 12

1614

108 7

11 86

5 4 6 5 3

274035

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 + J .

1 übe rhaupt nicht 2 3 4 5 6 sehr inte re ssie r t


Best Ager lesen gern über Geldanlagen

33Geldanlagen

Themeninteresse


• Auch das Thema Börse und Aktien ist bei den Best Agern gefragt. Sie sind stärker daran interessiert als die 14 -34-Jährigen.


Best Ager zeigen großes Interesse an Börsenthemen

Themeninte resse in Zeitschr iften:Börse/ Ak t ien - Angaben in % -

5669

17 17

1917

1411 10

1211

77 79 7

45 46 5 33 2 4 4 2

57 6149

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 + J .


34Geldanlagen

Besitz von Geldanlagen


• Der Besitz einer Festgeldanlage ist bei den Best Agern beliebt. Mit 26 % liegen sie deutlich über dem Durchschnittswert und ebenso über allen anderen Altersgruppen. Die meistgewählteSpareinlage ist das Sparbuch, das von 68 % in Anspruch genommen wird.

Sparmöglichkeiten/ Geldanlageformen: Besitz% Index(Gesamtbev. = 100)

1. Sparbuch 68,4 1012. Festgeldanlage 26,1 1383. Immobilien 24,9 1364. Vermögensbildungs-Sparvertrag 14,4 885. Sparvertrag/ Sparkonto 13,7 1086. Sparbrief 11,7 1337. Private Rentenversicherung 11,2 958. Tagesgeldkonto 11,0 1209. Aktien-Fonds 9,2 11210. Festverzinsliche Wertpapiere 8,5 14411. Aktien 8,4 13012. Renten- Fonds 7,4 126

Best Ager setzen auf Festgeld

Besitz e iner Festge ldanlage- Angaben in % -

2624

19

8

19

0

5

10

15

20

25

30

Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 + J .


35Geldanlagen

Filialbank vs. Direktbank


• Best Ager sind gern Kunden von Filialbanken. Sie genießen und vertrauen dem persönlichen Kontakt und sie stellen sich auf die Geschäftszeiten problemlos ein. Auch das Gesparte legen 98% der best ager bei einer Filialbank/-sparkasse an.

Filialbanken erfreuen sich großer Beliebtheit


Fil ialbanken/ -sparkassen (Besitz e ines Kontos)

- Angaben in % -

98 98

7782 85 89

97

8694

83

0

20

40

60

80

100

Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J.

Giro-/ GehaltskontoSparkonto

36Geldanlagen



Direktbanken sind allseits bekannt


• Die überwiegende Mehrheit der Best Ager kennt Direktbanken.

Geldanlagen: Bekannthe it Direk tbanken- Angaben in % -

4

12

72

10

3

11

69

13"habe noch nicht s davongehö rt "

"habe schon davon gehört "

"habe mich schon einmalnäher in f o rmiert "

"b in Kunde"

Gesamt

best age r

37Geldanlagen



Direktbanken werden noch wenig genutzt

• Die Direktbanken sind in der Altersgruppe 50 – 69 Jahre weniger erfolgreich als die Filialbanken bzw. -sparkassen.

Direk tbanken (Besitz e ines Kontos)- Angaben in % -

2

1

3

5

3

1

322

3

0

1

2

3

4

5

Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J.

Giro -/GehaltskontoSparkonto


38Geldanlagen

Besitz einer EC-/ Kreditkarte


Best Ager bevorzugen EC-Karten

• Best Ager besitzen überwiegend EC-/ Maestro-Karten.

• Fast ein Drittel benutzen Kreditkarten wie Eurocard/ Mastercard, Visa, American Express.


80

26

85

30

Gesamt

be st age r

Persönlicher Besitz(Angaben in %)

EC-/ Maestro-Karte

Kreditkarte

39Geldanlagen

Planung Geldanlagen


Best Ager planen

• Potenzial: Planung (in den nächsten 1 - 2 Jahren)

• 1,9 Mio. Best Ager wollen einen Sparvertrag bei einer Bank oder Sparkasse abzuschließen,

• 1,4 Mio. Best Ager planen den Kauf von Aktien, Aktienfonds,

• 1,2 Mio. Best Ager werden demnächst Sparbriefe, Anleihen oder anderen festverzinsliche Wertpapieren kaufen.

Kaufplan- Geldanlagen und Immobil ien- Angaben in % -

2

6

7

10

2

Sparve rtrag mitgünstigen Zinsenbe i e ine r Bank

/Sparkasse

Ak tien, Ak tienfondskaufen

Sparbrie f e ,Anle ihen ode r

ande refe stve rzinsliche

E inenBausparve r trag

abschließen

E ineE igentumswohnung

kaufen


*Index im Vergleich zu GesamtGesamt ab 14 Jahre = 100

40Geldanlagen

Planung Geldanlagen


Best Ager legen ihr Geld in Fonds an

• Best Ager investieren in Aktien- und Investmentfonds. Dabei liegen sie leicht über dem Durchschnitt.

Besitz: Ak t ien-/ Investment fonds- Angaben in % -

35

27

20

18

25

33

Deka Fonds

Union Investment

DWSInve stmentfonds

Gesamt

best age r

Quelle: TdW 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Aktienbesitzer ab 14 Jahre

41Geldanlagen

Kaufentscheider


Best Ager entscheiden autonom

• Im Bereich Geld- und Kapitalanlagen zählen zwei Dritter der Best Ager zu den Kaufentscheidern, die allein oder hauptsächlich allein entscheiden und sich durch ein besonders hohes Produktinformationsinteresse auszeichnen.

"Entsche ider insgesamt in dem Bere ich Geld- und Kapitalanlagen"

- Angaben in % -

666367

51

62

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 J. +


42Geldanlagen

Kaufentscheider


Best Ager sind Ratgeber

• Best Ager sehen sich, genauso wie die 35 – 49-Jährigen, auch in Geld- und Kapitalfragen als Ratgeber für andere.


"Gel te als Ratgeber/Exper te in dem Bere ich Geld- und Kapitalanlagen"

- Angaben in % -

11

9

11

6

9

0

2

4

6

8

10

12

14

Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 J. +

43




Geldanlagen 21 - 42



Fazit 58

44

VersicherungenWie gehen Best Ager mit Versicherungen um?

Informationsinteresse 45

Lebensversicherung 47

Private Versicherung 48

Andere Versicherungen 49

Kaufentscheider 50

Themeninteresse in Zeitschriften 51

Altersvorsorge 52

45

Informationsinteresse

(Besonders) interessiert an Informationen aus dem Bereich VersicherungenAngaben in %

83 8279

7674

49

79

58

8280

77

71

76

69

41

59

76

68

59

7675 74

66

74

35

45

55

65

75

85

14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70 +

Alter in Jahren

19982008

Versicherungen

Das Informationsinteresse in der Bevölkerung lässt nach

• In den letzten 10 Jahren ist das allgemeine Interesse an Informationen über Versicherungen gesunken.

• Dabei hat das Informationsinteresse der Best Ager im Vergleich zu 1998 weniger als bei anderen Alterszielgruppen nachgelassen.



46

InformationsinteresseVersicherungen

Finanzieller Absicherung für heute und morgen

• Die best ager interessieren sich sehr für ihre finanzielle Absicherung.

• Wichtig sind Versicherungen zur finanziellen Absicherung von Unglücksfällen und Anlagen für die private Altersvorsorge.



Inte ressier t insgesamt- Angaben in % -

72

68

66

68"Versicherungen,finanzie l le

Absicherunggegen

Unglücksfäl le "

"Pr ivateAl te rsvorsorge,

finanzie l leAbsicherung für

die Zukunft "

Gesamt

best age r

47

LebensversicherungVersicherungen

Jeder Dritte besitzt eine Lebensversicherung

• Sowohl die Kapital- Lebensversicherung als auch die Risiko-Lebensversicherung spielen eine wichtige Rolle.

• So haben 33 % der Best Ager eine Kapitallebensversicherung abgeschlossen (Versicherungssumme ab 25.000,- Euro).


"Versicherungen- habe ich persönl ich-- Angaben in % -

33

10

9

29

Kapital -L ebensversicherung

Risiko-L ebensversicherung

Gesamtbest ager


48

Private VersicherungVersicherungen

Nicht ohne meine Haftpflichtversicherung


"Vers icherungen- habe ich persönl ich-- Angaben in % -

10

43

30

23

11

19

28

39Pr ivateHaftpfl ichtversicherung

(ohne Pkw)

Pr ivateUnfal l ve rsicherung

(ohne Pkw)

Pr ivate Kranken-Zusatzversicherung

Pr ivateKrankenversicherung

Gesamtbest ager


• 43 % der Best Ager besitzen eine private Haftpflichtversicherung, 30 % eine private Unfallversicherung (ohne Pkw).

• 23 % Personen dieser Altersgruppe haben eine private Kranken-Zusatzversicherung abgeschlossen, z. B. für eine bessere Unterbringung und Privatbehandlung im Krankenhaus.

49

Andere VersicherungenVersicherungen

Pkw- und Hausratversicherung ein Muss

• Eine Pkw - Haftpflichtversicherung und eine Hausrat - Versicherung (je 44 %) gehören für die best ager dazu.

• Immerhin 24 % besitzen eine Rechtsschutzversicherung.


"Versicherungen- habe ich persönl ich-- Angaben in % -

44

44

24

21

39

40Pkw-

Haftpfl ichtversicherung

Hausrat -Versicherung

Rechtsschutz-Versicherung (auch

Pkw)

Gesamtbest ager


50

KaufentscheiderVersicherungen

Best Ager müssen niemanden fragen

• Beim Thema Versicherungen bezeichnen sich 73 % der Best Ager als Kaufentscheider. Damit stehen sie nur knapp hinter der Altersgruppe der 34 –49-Jährigen.


"Kaufentsche ider - insgesamt:Versicherungen"

- Angaben in % -

7370

74

55

68

20

30

40

50

60

70

80

Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 J . +


51

Themeninteresse in ZeitschriftenVersicherungen

Reges Interesse an Versicherungsthemen

• Zeitschriftenartikel zum Thema Versicherungen stoßen auf großes Interesse.


Themeninteresse in Zeitschr if ten:Versicherungen - Angaben in % -

3348

2321

2324

24

1919

2220

1513 10

1614

96 6

8 6 43 2 4 3 1

36 42

28

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 + J .



52

AltersvorsorgeVersicherungen

Jeder dritte Best Ager besitzt Wohneigentum

• Es gibt verschiedene Möglichkeiten der Altersvorsorge, eine davon ist das selbst genutzte Wohneigentum. Die Best Ager haben den Vorteil erkannt und sich bewusst für die eigenen vier Wände entschieden.

Möglichkeiten der Altersvorsorge:% Index

(Gesamtbevölkerung = 100)

1. Lebensversicherung 32,6 1262. betriebliche Altersvorsorge 15,9 1303. private Rentenversicherung 14,7 924. Aktien/ Aktienfonds 10,8 1255. vermietetes Wohneigentum 5,4 152


"Al te r svorsorge: se lbstgenutztes Wohneigentum"- Angaben in % -

3230

27

7

23

0

10

20

30

40

Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 J. +


53




Geldanlagen 21 - 42



Fazit 58

54

Finanzwerbung

Dresdener Bank, Union Investment, Postbank 55

HypoVereinsbank, GoldMan Sachs 56

Wie werden Best Ager in der Finanzwerbung dargestellt?

55

Best Ager in der FinanzwerbungFinanzwerbung

Beispiele


56

Best Ager in der FinanzwerbungFinanzwerbung

Beispiele


57




Geldanlagen 21 - 42



Fazit 58

58

Fazit

• Best Ager sind im Bereich Finanzen eine der wichtigsten Zielgruppen. Sie sind über-durchschnittlich qualitäts- und marken-bewusst und immer bereit, im Finanzbereich, in Versicherungen und in die Altervorsorge aktiv zu investieren.

• Best Ager sind Multiplikatoren: In allen Bereichen finden sich überdurchschnittlich viele Ratgeber und Experten.

• Da die Bedeutung dieser Zielgruppe in den kommenden Jahren weiter wachsen wird, sollte die werbliche Ansprache sich verstärkt an die Altersgruppe der 50 - 69-Jährigen richten und dabei ihr Lebensgefühl aufgreifen und spiegeln.


Fazit

59

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Leiter Bauer Media AkademieLeiter Bauer Media ResearchDr. Adrian WeserTel. (040) 3019-3220Fax (040) [email protected]

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