Willkommen bei 3+

Quelle: Blick, NZZ, Basler Zeitung, Aargauer Zeitung, NLZ

Quelle: Blick, Berner Zeitung, Der Bund, Aargauer Zeitung

Quelle: Blick, Die Südostschweiz

Ausgangslage

• Drei ambitionierte sprachregionale TV Sender sind Ende 2001 gescheitert.

• Alle waren gut finanziert.

• Sie wurden von profilierten Medienunternehmen (TA-Media/SBS, RTL/ProSieben) oder Medienprofis (Roger Schawinski) betrieben.

• Die Schweiz galt danach als der schwierigste TV Markt der Welt oder es war ganz einfach unmöglich, privates sprachregionales TV zu machen.

Ausgangslage

• Kleiner Markt: nur ca. 5 Mio. Deutschschweizer

• Geringe TV Nutzung

• Zwei starke, gebührenfinanzierte nationale Sender

• Viele beliebte einstrahlende ausländische Sender

• Div. ausländische Werbefenster

• Rechtliche Werbeeinschränkungen

• Als privater sprachregionaler Sender gibt es keine Gebührengelder

• Anteil TV Werbung an den gesamten i

Programmkonzept

• Nur Programm zeigen, wenn Zuschauer vor dem TV sitzen

• Anfangs nur wenige Eigenproduktionen

• Zu Beginn vor allem Hits zeigen und auf Bewährtes setzen

• Nur Unterhaltung

• Keine teuren Newsshows (News TV3 = ca. CHF 10 Mio. / Jahr)

TV Nutzung über den Tag in der Schweiz

0.000

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.00002:00

02:45

03:30

04:15

05:00

05:45

06:30

07:15

08:00

08:45

09:30

10:15

11:00

11:45

12:30

13:15

14:00

14:45

15:30

16:15

17:00

17:45

18:30

19:15

20:00

20:45

21:30

22:15

23:00

23:45

00:30

01:15

3+ zeigt am Anfang eigenes Programm nur zwischen 17:00 und 23:00, der Rest der Sendezeit wurde verkauft

Businessplan

• Sendezeit ausserhalb der Hauptsendezeit verkaufen

• Kosten der Marktgrösse anpassen

• Automatisieren

• Outsourcen und selbst auf das Wesentliche konzentrieren

• Schrittweise wachsen (TV3 wollte alles auf einmal)

• Risiken verteilen– Sendezeiten verkaufen

– Marktanteilsabhängige Vermarktungsgarantie

Konzession

• Realistische Konzession aushandeln

• Nichts Unmögliches versprechen (z.B. keine Newsshows)

• Realistische Anforderungen

• Möglichst wenig Restriktionen

US-Majors

• Mit viel Geduld auf realistische Marktpreise beharren

• Nach 30 Monaten Deal mit erstem Major abgeschlossen, danach folgten schnell weitere

• Deal mit letztem Major erst nach 7 Jahren abgeschlossen

Top Blockbuster

Topserien

Schweizer Profil schaffen

• Positionierung als Schweizer Sender aufbauen

• Schweizer Programme produzieren

• Vor allem die Schweizer Programme bewerben

Quelle: Facts, Weltwoche, Mediatrend Journal, Solothurner Zeitung

Marktanteile 3plus, 2006 bis 2010

Quelle: Telecontrol, D-CH, 31.08.2006 – 31.12.2010, 16:00-02:00, 15-49

1.7

2.4 2.5

3.3

4.3

0

1

2

3

4

5

2006 2007 2008 2009 2010

+ 41% + 4 % + 32 % + 30 %

0%

5%

10%

15%

20%

25%

15-49 15-34

Marktanteilsveränderung1. Quartal 2011 vs. 1. Quartal 2010

Quelle: Telecontrol, D-CH, 01.01.-31.03.2010 / 01.01.-31.03.2011, 16:00-02:00, MA in % Zuwachs,

Plus7.7%

Plus22.2%

Marktanteile, PT, 15-49

Quelle: Telecontrol, D-CH, 01.01.2010 – 31.12.2010, Prime Time 20:00-22:29 Uhr

9.0

6.6

5.14.8

4.3

3.3 3.2 3.23.0

2.8

1.9 1.8

1.10.8

0.50.3

0

2

4

6

8

10

SF 1 SF zwei RTL PRO7 SAT1 VOX 3plus RTL2 ORF1 ARD ZDF KABEL1SF infoS RTL TELEZ ORF2 MTV VIVA

15.5 14.1

6.3

5.6

5.0 4.8

3.6 3.53.3

2.92.7 2.7

1.7 1.7

0.80.6

0.4

0

2

4

6

8

10

SF 1 SF zwei RTL PRO7 VOX SAT1 3plus RTL2 ARD ORF1 KABEL1 TELEZ ZDF S RTL SF info MTV ORF2 VIVA

Marktanteile, PT, 15-49Städte mit mehr als 200‘000 EW (Zürich, Bern, Basel)

Quelle: Telecontrol, D-CH, 01.01.2010 – 31.12.2010, Prime Time 20:00-22:29 Uhr, OGK1

14.1

14.0

10.4

BAUER, LEDIG, SUCHT…

• 6x Marktführer (15-49) und damit meistgesehene Sendung, noch vor SF1

• Beste Sendung erreichte 19% Marktanteil (15-49)

• Jede Folge wurde von durchschnittlich über 300‘000 Zuschauern komplett gesehen.

• Knapp 70% der Deutschschweizer (15-49) haben BLS gesehen

• Fast 900‘000 Mal wurde die Sendung Bauer, ledig, sucht auf www.3plus.tv abgerufen

• Nominiert für den Schweizer Fernsehpreis und den Prix Walo

SF 1

SF zwei

3+

SF info

STARTV

VIVA

MTV TELEZ

SAT1

RTL

RTL2

PRO7

VOX

KABEL1

S RTL

ORF1

ORF2

3SAT

jung alt

weiblich

männlichQuelle: Telecontrol, D-CH, 01.01.2011 – 30.04.2011, Prime Time 20:00-22:29 Uhr, ZG Total Personen

Senderpositionierung

Wochenreichweite in %

Quelle: TV: Telecontrol, D-CH, 03.01.2011 – 24.04.2011, 24h, NR, ZG 14+ (Universum 4‘407). Print: MACH Basic 2011-1, D-CH, ZG 14+ (Universum 4‘340)

56.60

30.80 30.7029.30

18.10

14.20

0

10

20

30

40

50

60

20 Minuten Blick 3+ Blick am Abend Tages-Anzeiger NZZ

Internet Hitliste vom November

Besten Dank für Ihre

Aufmerksamkeit