Post on 05-Apr-2015
Branchenbericht EntertainmentBasis: internet facts 2010-IIGrafiken zum Berichtsband
AGOF e.V November 2010
Seite 2
Inhalt
1. Zielsetzung / Studiensteckbrief
2. Vorstellung der Kundenpotenziale
3. Nutzerstrukturen
4. Haushaltsausstattung
5. Online-Nutzung
6. Mediennutzung /
Freizeit-Aktivitäten
7. Fazit
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Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht
Seite 4
Branchenbericht Entertainment (1)
Im Rahmen des Branchenberichts „Entertainment“ auf Basis der internet facts 2010-II stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor.
Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben.
Der WNK umfasst für die internet facts 2010-II 49,68 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 70,5 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland, die 70,51 Millionen Menschen umfasst.
Die Auswertung basiert auf den Produkten:
Computer- und Videogames
Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc.
Filme auf DVD‘s, Videos
Musik-CDs
Gebührenpflichtige Musik-/Filmdownloads aus dem Internet
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Branchenbericht Entertainment (2)
Untersucht werden die Potenziale für die Entertainment-Branche innerhalb folgender Nutzergruppen:
Generelles Produktinteresse an Entertainment-Produkten
Online-Informationssuche rund um Entertainment-Produkte
Online-Kauf von Entertainment-Produkten
Online-Information UND Online-Kauf von Entertainment-Produkten
Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert:
Basis-Potenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe
Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher
Haushaltsausstattung
Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte
Mediennutzung bzw. Freizeit-Aktivitäten
Psychografische Statements
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Entertainment-Branche
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Online-Potenziale für Entertainment-Produkte
Unternehmen aus der Entertainment-Branche finden im
Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine
zusätzliche Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen:
79,3 Prozent (39,42 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
sind an Entertainment-Produkten interessiert.
79,2 Prozent (39,34 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen online nach Informationen rund um Entertain-
ment-Produkte.
56,8 Prozent (28,22 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
haben in den letzten 12 Monaten Entertainment-Produkte
im Internet gekauft.
Und 55,7 Prozent (27,69 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen Informationen rund um Entertainment-Produkte
online UND kaufen diese Produkte über das Internet.
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 8
43,6
39,4
12,9
22,5
49,5
0 10 20 30 40 50 60
Gebührenpfl.Musik-/Film-Downloads
Computer- undVideogames
Filme auf DVD's,Videos
Eintrittskarten
Musik-CDs
Online-Potenziale – Interesse an Entertainment-Produkten
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
24,61 Mio. Unique User
21,66 Mio. Unique User
19,56 Mio. Unique User
11,16 Mio. Unique User
6,43 Mio. Unique User
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
%
%
%
%
%
47,1
39,1
24,2
27,5
55,0
0 10 20 30 40 50 60
Gebührenpfl.Musik-/Film-Downloads
Computer- undVideogames
Filme auf DVD's,Videos
Musik-CDs
Eintrittskarten
Seite 9
Online-Potenziale – Online-Informationssuche zu Entertainment-Produkten
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
27,35 Mio. Unique User
23,39 Mio. Unique User
19,44 Mio. Unique User
13,66 Mio. Unique User
12,03 Mio. Unique User
%
%
%
%
%
25,4
20,4
12,4
12,6
34,1
0 10 20 30 40 50 60
Gebührenpfl.Musik-/Film-Downloads
Computer- undVideogames
Filme auf DVD's,Videos
Musik-CDs
Eintrittskarten
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Online-Potenziale – Online-Kauf von Entertainment-Produkten
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
16,93 Mio. Unique User
12,62 Mio. Unique User
10,11 Mio. Unique User
6,27 Mio. Unique User
6,14 Mio. Unique User
%
%
%
%
%
24,8
19,8
11,9
12,2
33,4
0 10 20 30 40 50 60
Gebührenpfl.Musik-/Film-Downloads
Computer- undVideogames
Filme auf DVD's,Videos
Musik-CDs
Eintrittskarten
Seite 11
Online-Potenziale – Online-Info UND Online- Kauf von Entertainment-Produkten
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
16,61 Mio. Unique User
12,30 Mio. Unique User
9,83 Mio. Unique User
6,08 Mio. Unique User
5,91 Mio. Unique User
%
%
%
%
%
Seite 12
Generelles Interesse an Entertainment-Produkten
Davon Interesse an Entertainment-Produkten:
79,3% = 39,42 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 49,68 Mio.
79,3 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 39,42 Millionen – sind an Entertainment-Produkten interessiert.
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Top 5 Produkte nach Prozent bei an Enertain- ment interessierten Internetnutzern (WNK)
56,3
58,4
61,5
62,4
64,7
Zahnpflegeprodukte
Schuhe
Bücher
Musik-CDs
Körperpflegeprodukte
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Index vs. Onliner WNK
106
126
106
107
105
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Top 5 Produkte nach Index bei den an Enter-tainment interessierten Internetnutzern (WNK)
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
126
126
126
126
126
Index vs. Onliner WNK
62,4
55,0
16,3
28,3
49,6
Musik-CDs
Eintrittskarten
Gebührenpfl. Musik-/Film-Downloads
Computer- undVideogames
Filme auf DVDs,Videos
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Online-Informationssuche rund um Entertainment-Produkte
Davon Online-Informationssuche zu
Entertainment-Produkten: 79,2% = 39,34 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 49,68 Mio.
79,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 39,34 Millionen – informieren sich im Internet rund um Entertainment-Produkte.
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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Top 5 Produkte nach Prozent bei sich online zu Entertainment informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Index vs. Onliner WNK
126
113
108
126
108
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
53,8
59,5
61,0
66,0
69,5
Hotels fürUrlaubs- oder
Geschäftsreisen
Musik-CDs
Urlaubs- undLast-Minute-
Reisen
Bücher
Eintrittskarten
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Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Entertainment informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
59,5
69,5
30,6
49,4
34,7
Musik-CDs
Eintrittskarten
Gebührenpfl.Musik-/Video-
Downloads
Filme auf DVDs,Videos
Computer- undVideogames
Index vs. Onliner WNK
126
126
126
126
126
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
40
50
60
70
60 70 80 90 100
Seite 18
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Über 50 J.
14-29 J.
30-49 J.
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50
60
70
70 80 90
Seite 19
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
HH-EK unter 1 T€
HH-EK 1-2 T€
HH-EK über 3 T€
HH-EK 2-3 T€
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
40
50
60
70
60 70 80 90 100
Seite 20
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo
Männer
Frauen
Rentner
Berufstätig
In Ausbildung
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Männer
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Motivation für Online-Recherche rund um Entertainment-Produkte
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Produktinteresse: 79,3% = 39,42 Mio.
Online-Information: 79,2% = 39,34 Mio.
Produktinteresse UND Online-Information:
64,3% = 31,96 Mio.
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Seite 22
Online-Kauf von Entertainment-Produkten
Davon Online-Kauf von Entertainment-Produkten:
56,8% = 28,22 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 49,68 Mio.
56,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 28,22 Millionen – kaufen Entertainment-Produkte im Internet.
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 23
Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Käufern von Entertainment-Produkten
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
32,0
35,8
44,7
55,0
60,0
Hotels für Urlaubs-oder
Geschäftsreisen
Filme auf DVDs,Videos
Musik-CDs
Bücher
Eintrittskarten
Index vs. Onliner WNK
134
176
176
127
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
176
Seite 24
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Entertainment-Produkten
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
22,2
35,8
44,7
60,0
21,8
Computer- undVideogames
Filme auf DVDs,Videos
Musik-CDs
Eintrittskarten
Gebührenpfl. Musik-/Film-Downloads
Index vs. Onliner WNK
176
176
176
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
176
176
Seite 25
Online-Info UND Online-Kauf von Entertainment-Produkten
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 49,68 Mio.
55,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 27,69 Millionen – informieren sich online über Entertainment- Produkte und kaufen diese auch im Internet.
Davon Online-Info UND Online-Kauf von
Entertainment-Produkten: 55,7% = 27,69 Mio.
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Entertainment
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
31,9
35,5
44,4
54,5
60,0
Hotels für Urlaubs-und Geschäftsreisen
Filme auf DVDs,Videos
Musik-CDs
Bücher
Eintrittskarten
Index vs. Onliner WNK
136
179
128
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Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Entertainment
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
35,5
44,4
60,0
22,0
21,4
Filme auf DVDs,Videos
Musik-CDs
Eintrittskarten
Computer- undVideogames
Gebührenpfl. Musik-/Film-Downloads
Index vs. Onliner WNK
179
179
179
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
179
179
Seite 28
Nutzerstrukturen
Seite 29
Strukturen – Zentrale Daten im Überblick
Die entertainmentaffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen leicht überdurchschnittlichen Männeranteil und eine starke Präsenz in der werberelevanten Zielgruppe der 14-49-Jährigen aus. Entsprechend finden Unternehmen aus der Entertainment-Branche im Internet eine attraktive Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen.
Männer weisen mit 54,5 Prozent einen leicht überdurchschnitt-lichen Anteil bei den entertainmentaffinen Nutzergruppen auf.
77,4 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre, dabei ist insbesondere der Anteil der 14- bis 29-Jährigen mit 34,5 Prozent überdurchschnittlich hoch.
Durchschnittlich 66,0 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer sind berufstätig und 18,0 Prozent befinden sich in der Ausbildung.
Der hohe Anteil an jungen Menschen führt dazu, dass Haushaltsführer und Haupteinkommensbezieher mit 47,8 bzw. 51,1 Prozent leicht unterdurchschnittlich vertreten sind.
Das Haushaltsnettoeinkommen der enterntainmentaffinen Nutzergruppen liegt leicht über gehobenen Einkommensniveau des Onliner WNK.
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Seite 30
Geschlechterstrukturen – in Prozent
46,5
46,8
44,2
45,4
50,7
53,5
53,2
55,8
54,6
49,3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
weiblich männlich
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 31
Altersstrukturen – in Prozent
34,4
34,4
34,7
30,0
22,3
44,5
43,3
40,9
42,0
34,4
21,1
22,3
24,4
28,1
43,3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
14-29 30-49 50 und älter
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 32
Berufstätigkeit – in Prozent
17,8
18,1
18,1
15,6
11,4
67,1
66,1
64,7
65,7
55,4
15,1
15,9
17,2
18,7
33,3
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 33
Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent
15,4
16,0
16,2
16,0
16,7
29,1
29,8
30,1
30,9
34,2
24,3
24,2
24,2
24,5
24,6
31,3
30,1
29,6
24,5
28,7
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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Seite 34
Haushaltsführer – in Prozent
49,0
48,1
47,9
47,5
55,3
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 35
Haupteinkommensbezieher – in Prozent
52,1
50,6
51,7
50,9
55,6
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Haushaltsausstattung
Seite 37
Haushaltsausstattung – Zentrale Daten im ÜberblickDie entertainmentaffinen Nutzergruppen sind Technologie-produkten – insbesondere im Zusammenhang mit Unterhaltung – gegenüber aufgeschlossen und verfügen über eine moderne Haushaltsausstattung. Elektronikartikel wie MP3-Player, Spielkonsolen, Set-top-Box oder Fernseher mit Flachbildschirm weisen entsprechend überdurchschnittliche Anteile unter den entertainmentaffinen Usern auf.
Nahezu alle entertainmentaffinen User haben ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internet-Anschluss.
In rund zwei von drei Haushalten sind MP3-Player (69,6 Prozent) und Laptops oder Notebooks (64,7 Prozent) zu finden und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Auch Fernseher mit Flachbildschirm sind mit 45,6 Prozent in überdurchschnittlich vielen Haushalten vertreten.
Weitere Produkte, die in den Haushalten der entertainment-affinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind:
Spielekonsolen
Set-top-Box
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 38
Haushaltsausstattung: Internetanschluss
95,5
95,5
96,5
96,1
75,7
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 39
Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy
95,3
95,2
94,7
95,1
88,5
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 40
Haushaltsausstattung: MP3-Player
64,2
68,1
71,4
69,4
51,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 41
Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook
61,6
63,2
66,5
64,5
48,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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Seite 42
HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm
43,8
45,0
46,6
45,1
39,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
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Haushaltsausstattung: Spielkonsolen
35,9
39,2
41,5
39,9
28,3
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 44
Haushaltsausstattung: Set-top-Box
22,8
24,8
27,6
25,3
19,7
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 45
Online-Nutzung
Seite 46
Online-Nutzung – Zentrale Daten im Überblick
Die entertainmentaffinen Nutzer gehen von überdurchschnitt-
lich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus ins Netz und
verfügen über langjährige Nutzungserfahrung. Das Internet
wird von ihnen im Alltag zur Information, Kommunikation und
Transaktion genutzt und spielt insbesondere bei der Pflege
sozialer Kontakte eine wichtige Rolle.
Durchschnittlich 78,9 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer
haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren.
Der Internetzugriff von zu Hause steht an erster Stelle, gefolgt
Zugriffen am Arbeits-/Ausbildungsplatz oder von woanders,
beispielsweise bei Freunden oder Verwandten.
Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale
Motivationen bei der Online-Nutzung.
Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Themen-
bereiche wie Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm,
aktuelles Fernsehprogramm, Starts und Prominente, Fitness
und Wellness sowie Weblogs/Blogs.
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 47
Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen
88,1
89,4
92,0
90,3
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 48
Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
82,2
84,5
88,1
85,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
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Seite 49
Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen
66,1
68,9
74,3
70,2
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Seite 50
Themennutzung online: Online-Einkaufen
64,7
67,4
73,2
69,1
0 20 40 60 80 100
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Seite 51
Themennutzung online: Wetter
62,7
65,0
69,1
66,0
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Produktinteresse
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Seite 52
Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten
58,0
60,7
65,8
61,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Produktinteresse
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Seite 53
Themennutzung online: Online-Banking
55,5
56,9
62,2
58,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Seite 54
Themennutzung online: Chats und Foren
40,2
44,0
47,2
44,8
0 20 40 60 80 100
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Seite 55
Themennutzung online: Kinofilme / -programm
37,9
42,1
46,1
42,9
0 20 40 60 80 100
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Seite 56
Themennutzung online: Testergebnisse
38,4
40,6
45,4
41,6
0 20 40 60 80 100
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Seite 57
Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte
38,6
40,5
43,7
41,2
0 20 40 60 80 100
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Seite 58
Themennutzung online: Messenger
36,9
40,0
43,0
40,7
0 20 40 60 80 100
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Seite 59
Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen
31,8
33,5
36,7
34,2
0 20 40 60 80 100
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Seite 60
Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm
30,0
32,6
36,2
33,2
0 20 40 60 80 100
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Seite 61
Themennutzung online: Familie und Kinder
27,4
28,9
31,8
29,7
0 20 40 60 80 100
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Seite 62
Themennutzung online: Jobbörsen
24,5
25,7
27,8
26,3
0 20 40 60 80 100
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Seite 63
Themennutzung online: Stars und Prominente
19,4
21,3
23,3
21,6
0 20 40 60 80 100
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Seite 64
Themennutzung online: Flirten und Kontakte
18,4
20,1
21,3
20,3
0 20 40 60 80 100
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Seite 65
Themennutzung online: Fitness und Wellness
17,9
19,3
21,5
19,6
0 20 40 60 80 100
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Seite 66
Themennutzung online: Immobilienbörsen
18,2
19,0
21,0
19,4
0 20 40 60 80 100
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Seite 67
Themennutzung online: Weblogs / Blogs
15,9
17,6
20,0
18,0
0 20 40 60 80 100
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Seite 68
Themennutzung online: Horoskope
10,0
10,8
11,6
10,8
0 20 40 60 80 100
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Seite 69
Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten
Seite 70
Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im ÜberblickDie entertainmentaffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch eine breite Mediennutzung und unter-haltungsorientierte Freizeit-Gestaltung aus. Insbesondere das Ansehen von Videos, DVDs und Kinofilmen sowie Musikhören finden bei überdurchschnittlich vielen Usern statt.
Die Mehrheit entertainmentaffinen Nutzergruppen nutzt mehrmals im Monat klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher, wobei die Werte – mit Ausnahme der Bücherleser – auf bzw. leicht unter den Werten der beiden Vergleichsgruppen liegen.
Drei Viertel (74,8 Prozent) von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten und über die Hälfte (52,1 Prozent) geht mehrmals im Monat in Restaurants, Gaststätten, Kneipen oder Discos.
Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeit-Aktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind:
Videos, DVDs ansehen
Ins Kinogehen
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 71
Mediennutzung: Fernsehen
91,8
91,4
90,7
91,2
92,3
0 20 40 60 80 100
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Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 72
Mediennutzung: Radio hören
83,8
82,8
82,4
82,7
82,8
0 20 40 60 80 100
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Produktinteresse
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Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 73
Mediennutzung: Zeitungen lesen
82,3
81,3
81,2
81,0
83,7
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 74
Mediennutzung: Zeitschriften lesen
55,6
56,0
56,6
55,7
56,4
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 75
Mediennutzung: Bücher lesen
58,6
59,5
60,6
59,3
55,6
0 20 40 60 80 100
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Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 76
Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören
71,5
74,2
75,8
74,5
62,5
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
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Seite 77
Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben
69,5
70,8
72,0
71,0
64,5
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Produktinteresse
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Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 78
Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen
48,6
51,1
53,5
51,6
41,8
0 20 40 60 80 100
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Produktinteresse
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Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 79
Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen
41,3
45,0
47,8
45,4
33,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Produktinteresse
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Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 80
Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken
36,4
35,6
35,3
35,6
36,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 81
Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen
7,7
8,8
9,7
8,9
5,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 82
Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen
5,2
5,6
6,0
5,5
4,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
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Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
„Mache ich mehrmals im Monat.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 83
Psychografische Statements
Seite 84
Statements – Zentrale Daten im Überblick
Werbetreibende aus der Entertainment-Branche treffen im Internet auf aufgeschlossene Kundenpotenziale, die nicht nur neuen Produkten und Technologien, sondern auch Werbung positiv gegenüber stehen. Als Wortführer fungieren die agilen, entertainmentaffinen Nutzer zudem häufig als Meinungsmacher, was sie zu wertvollen Multiplikatoren macht.
Generell stimmt die breite Mehrheit der entertainmentaffinen Nutzer Statements wie „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis“ und „Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen“ zu.
Ferner haben sie ein ausgeprägtes Markenbewusstsein und sind äußerst agil.
Knapp die Hälfte ist aufgeschlossen für Werbung.
Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Ich sehe mich als Individualisten.
In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer
Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert.
Ich mag Produkte, die als Statussymbol dienen.AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 85
Statement: Preis-Leistungsverhältnis
89,7
89,0
88,7
88,9
88,7
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 86
Statement: Qualität
75,2
75,8
77,6
76,3
70,7
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
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Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 87
Statement: Mobilität
69,6
71,2
72,5
71,5
62,0
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin sehr mobil und viel unterwegs.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 88
Statement: Sportliche Betätigung
60,9
62,5
63,5
62,6
56,5
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 89
Statement: Markenartikel
59,7
60,0
61,4
60,3
57,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 90
Statement: Individualität
52,5
53,9
56,3
54,2
48,1
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich sehe mich als Individualisten.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 91
Statement: Werbung
45,1
46,7
48,2
47,1
41,2
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 92
Statement: Marken
41,8
42,7
44,5
42,9
41,3
0 20 40 60 80 100
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Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 93
Statement: Markenartikel
33,0
34,0
35,5
34,1
34,1
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich lege Wert auf Markenartikel.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 94
Statement: Wortführer
29,7
31,8
34,6
32,4
25,5
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 95
Statement: Neue Technologien
21,9
23,9
27,0
24,4
17,7
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 96
Statement: Statussymbole
12,7
14,3
15,5
14,4
11,2
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II
Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.“
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 97
Fazit
Seite 98
Zusammenfassung und Fazit (1)
Die Resultate des Branchenberichts Entertainment zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten im Internet für die Entertainment-Branche sehr effektiv sein können, weil...
...sie sie im Internet auf beachtliche Kundenpotenziale treffen: Über drei Viertel (79,3 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 39,42 Millionen Onliner – interessieren sich für Entertainment-Produkte.
...das Internet eine alltägliche Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 79,2 Prozent nutzen 39,34 Millionen Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um Entertainment-Produkte.
...das Internet damit bei mehr als drei von vier Usern eine wichtige Rolle bei der Recherche im Zusammenhang mit dem Erwerb von Entertainment-Produkten spielt.
...das Internet bereits von über der Hälfte (56,8 Prozent) – das sind 28,22 Millionen Menschen – als Bezugsquelle für den Erwerb von Entertainment-Produkten genutzt wird und damit neben dem Offline-Vertrieb einen weiteren zusätzlichen Absatzkanal darstellt.
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 99
Zusammenfassung und Fazit (2)
Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Entertainment-Branche sind...
... die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen zwischen 14 und 49 Jahren: 77,4 Prozent der entertainmentaffinen Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe.
...der Aufbau einer zielgruppengerechten und intensiven Kundenbeziehung (CRM): Durch den gezielten Einsatz interaktiver Elemente kann auf das Kommunikationsbedürfnis der entertainmentaffinen Nutzergruppen eingegangen und ein entsprechender Kundendialog aufgebaut werden.
...die Online-Distribution von Entertainment-Produkten. Der Online-Kauf von Eintrittskarten gehört bereits jetzt zu einer der beliebtesten Shopping-Aktivitäten im Netz und auch kostenpflichtige Downloads von Spielen und Musik werden zunehmend nachgefragt. Und die entertainmentaffinen User haben die notwendige Kaufkraft: 30,3 Prozent verfügen über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro.
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 100
Zusammenfassung und Fazit (3)
Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Entertainment-Branche sind...
...die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für ein bestimmtes Spiele-Genre oder Event bzw. einen konkreten Film – angesprochen werden.
…die Nutzung von Synergien. Bei vielen Entertainment-Produkten wie Spielen, Filmen oder Musik gibt es durch die enge Verbindung von Hard- und Software eine große Nähe zum Internet – sowohl als Informations- als auch als Transaktionsmedium.
...eine wirkungsvolle, crossmediale Kommunikation. Vor dem Hintergrund der vielseitigen Online-Nutzung in den entertainmentaffinen Zielgruppen gewinnt das Internet zunehmend an Bedeutung für eine adäquate Zielgruppenabdeckung.
AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010
Seite 101
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