PROF. DR. HEIKE SIMMET HOCHSCHULE BREMERHAVEN

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Facebook, YouTube & Co:

SOCIAL MEDIA

Wie

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für Recruiting und Employer Branding

in der Logistik?

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1) Recruiting und Employer Branding mit Social Media?

2) Ergebnisse einer empirischen Studie

3) Praktische Anwendung

4) Umsetzung im Unternehmen

5) Ausblick

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1) Recruiting und Employer Branding mit Social Media?

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Wie informieren sich Fachkräfte über Arbeitgeber?

Persönliche Kommunikation

Unternehmens-Website

Suchmaschinen Social Media, Online-Foren und -Börsen

Mitarbeiter-zufriedenheit RankingModernität Präsenz

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Trend zur Digitalisierung

Klassische Medien verlieren an Bedeutung

Digitale Transformation schreitet unaufhaltsam voran

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Nutzung sozialer Netzwerke

Präsenz in densozialen Netzwerkenist nicht mehr Kür,sondern mittlerweilePflicht

BITKOM 2013

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Status Quo

B2B Sektor ist Nachzügler

Transport und Logistik starten erst jetzt

Andere Gewichtungen istockphoto

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Interne und externe Nutzung von Social Media

Social Media in der externen Kommunikation

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Anwendungen und Basismedien für Social Media

Marketing

Vertrieb

Customer Service

PR

Qualitäts- undBeschwerdemanagement

Produktentwicklung

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Unverzichtbar für Recruiting und Employer Branding

- XING/LinkedIn zur direkten Ansprache von (Nachwuchs-) Führungskräften

- YouTube zur Imagebildung im Rahmen des Employer Brandings

- Facebook und Twitter als Recruiting-Tool und Präsentationsplattform

- Online-Foren und Fachforen für Stellenanzeigen

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2) Ergebnisse einer empirischen Studie

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Bedeutung von Social Media in derTransport- und Logistikbranche

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Verwendete Kommunikationskanäle

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Handlungsbedarf für den Einsatz vonSocial Media

Eindeutiger Handlungsbedarf

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3) Praktische Anwendung

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Recruiting auf XING

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Arbeitgeberbewertungen auf Kununu

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Lufthansa Cargo auf Facebook

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Deutsche Bahn Karriere

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Karrierebereich auf Facebook

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Speditionen auf Facebook

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Employer Videos auf YouTube

• YouTube ist nach Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt

• Fülle von semiprofessionellen und professionellen Videos auf YouTube

• Best Practice in der Logistik: TimoCom mit seinem Barfußmann

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Storytelling-Video

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Video zur Ausbildung bei Dachser

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Video Kommentar 1

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Video Kommentar 2

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Imagevideo

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Ausbildungs-Video

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Mitarbeiter-Blog oder Azubi-Blog

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Stufen im Prozess des Social Recruitings

HR Online Kommunikation & ServicesInfo- und Stellenangebote, Optimierung von Bewerbungsprozessen

Social Mediafür “Content Push”Verbreitung der Arbeitgebermarke, Job-Anzeigen

Connect & EngageKontakte zu potentiellen Kandidaten und Zielgruppen suchen und Verbindungen herstellen. Talent Community aufbauen.

Relationship ManagementAktive Beziehungspflege,Stärkung der Beziehungsebene

EmpfehlungenCommunity als Referenz und Markenbotschafter gewinnen

Active SourcingCommunity als Talentpool,Sourcing von aktiven wie passiven Kandidaten

Social Web für Employer Brandingund Job Posting

Social Web für Employer Brandingund Job Posting

RE-AKTIV PRO-AKTIV

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Social Web für RecruitingSocial Web für Recruiting

Zunehmende

Professionalisi

erung

im Social Recruiting

Hire

Recruiting StrategieSource: ICARO HR 2.0 2013

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Die Mehrheit der Logistiker steht erst am Anfang des Professionalisierungsprozesses von Social Media

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4) Umsetzung im Unternehmen

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Implementierung von Social Media auf der strategischen Ebene

Prof. Dr. Heike SimmetHochschule Bremerhaven

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Implementierung von Social Media auf der operativen Ebene

Prof. Dr. Heike SimmetHochschule Bremerhaven

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5) Ausblick

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Eine Strategieentwicklung für Social Media wird unverzichtbar

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