Christian Paavo Spieker

Bastian Grimm

Links auf OneProSeocomsmx

2

3

ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keyword-Strategie bedeutetrdquo

Es geht um Keywords und wie Local alles veraumlndert (Auch wenn ihr nicht Local seid)

4

Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe

5

Produkte Dienstleistungen Services

6

Themen Keywords Ranking

7

Traffic Umsatz Seo

8

ldquoIm SEA brauchen wir eine perfekte Keyword-Strategierdquo Aber im SEO heiszligt es dann holistischer Ansatz nach Themen und OnpageWarum eigentlich

14 Monate OnPage Optimierung

Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie

9

10

Keyword-StrategieJaNeinJa

11

Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich

12

Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)

13

Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten

14

Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst

Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440

OneProSeocomsmx

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ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keyword-Strategie bedeutetrdquo

Es geht um Keywords und wie Local alles veraumlndert (Auch wenn ihr nicht Local seid)

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Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe

5

Produkte Dienstleistungen Services

6

Themen Keywords Ranking

7

Traffic Umsatz Seo

8

ldquoIm SEA brauchen wir eine perfekte Keyword-Strategierdquo Aber im SEO heiszligt es dann holistischer Ansatz nach Themen und OnpageWarum eigentlich

14 Monate OnPage Optimierung

Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie

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Keyword-StrategieJaNeinJa

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Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich

12

Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)

13

Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten

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Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst

Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440

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ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keyword-Strategie bedeutetrdquo

Es geht um Keywords und wie Local alles veraumlndert (Auch wenn ihr nicht Local seid)

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Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe

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Produkte Dienstleistungen Services

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Themen Keywords Ranking

7

Traffic Umsatz Seo

8

ldquoIm SEA brauchen wir eine perfekte Keyword-Strategierdquo Aber im SEO heiszligt es dann holistischer Ansatz nach Themen und OnpageWarum eigentlich

14 Monate OnPage Optimierung

Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie

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Keyword-StrategieJaNeinJa

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Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich

12

Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)

13

Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten

14

Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst

Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440

OneProSeocomsmx

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Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe

5

Produkte Dienstleistungen Services

6

Themen Keywords Ranking

7

Traffic Umsatz Seo

8

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14 Monate OnPage Optimierung

Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie

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Keyword-StrategieJaNeinJa

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Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich

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Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)

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Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten

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Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst

Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440

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6

Themen Keywords Ranking

7

Traffic Umsatz Seo

8

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14 Monate OnPage Optimierung

Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie

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Keyword-StrategieJaNeinJa

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Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich

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Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)

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Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten

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Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst

Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440

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7

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8

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Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie

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Keyword-StrategieJaNeinJa

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Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich

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Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)

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Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten

14

Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst

Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440

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7

Traffic Umsatz Seo

8

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14 Monate OnPage Optimierung

Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie

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Keyword-StrategieJaNeinJa

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12

Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)

13

Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten

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Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst

Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440

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ldquoIm SEA brauchen wir eine perfekte Keyword-Strategierdquo Aber im SEO heiszligt es dann holistischer Ansatz nach Themen und OnpageWarum eigentlich

14 Monate OnPage Optimierung

Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie

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Keyword-StrategieJaNeinJa

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Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich

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Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)

13

Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten

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Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst

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Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie

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Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich

12

Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)

13

Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten

14

Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst

Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440

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Keyword-StrategieJaNeinJa

11

Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich

12

Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)

13

Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten

14

Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst

Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440

OneProSeocomsmx

11

Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich

12

Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)

13

Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten

14

Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst

Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440

OneProSeocomsmx

12

Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)

13

Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten

14

Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst

Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440

OneProSeocomsmx

13

Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten

14

Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst

Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440

OneProSeocomsmx

14

Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst

Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440

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15

Wie kann ich meine Keyword-Rankings pruumlfen um eine Strategie zu entwickeln

16

ldquoWithout data yoursquore just another person with an opinionrdquoEddy - W Edwards Deming - Data Scientist

17

Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel

SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)

18

Platz 1OK cool laumluft

Dann schauen wir mal in die GSC

19

20

177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF

Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC

21

Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt

22

23

Wie messen die Tools

24

Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]

oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )

(Also ohne Standort)

Aber wer sieht das Ergebnis

uumlberhaupt

16

ldquoWithout data yoursquore just another person with an opinionrdquoEddy - W Edwards Deming - Data Scientist

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Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel

SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)

18

Platz 1OK cool laumluft

Dann schauen wir mal in die GSC

19

20

177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF

Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC

21

Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt

22

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Wie messen die Tools

24

Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]

oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )

(Also ohne Standort)

Aber wer sieht das Ergebnis

uumlberhaupt

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Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel

SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)

18

Platz 1OK cool laumluft

Dann schauen wir mal in die GSC

19

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177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF

Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC

21

Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt

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Wie messen die Tools

24

Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]

oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )

(Also ohne Standort)

Aber wer sieht das Ergebnis

uumlberhaupt

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Platz 1OK cool laumluft

Dann schauen wir mal in die GSC

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177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF

Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC

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Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt

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Wie messen die Tools

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Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]

oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )

(Also ohne Standort)

Aber wer sieht das Ergebnis

uumlberhaupt

Dann schauen wir mal in die GSC

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177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF

Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC

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Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt

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Wie messen die Tools

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Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]

oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )

(Also ohne Standort)

Aber wer sieht das Ergebnis

uumlberhaupt

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177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF

Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC

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Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt

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Wie messen die Tools

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Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]

oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )

(Also ohne Standort)

Aber wer sieht das Ergebnis

uumlberhaupt

Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC

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Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt

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Wie messen die Tools

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Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]

oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )

(Also ohne Standort)

Aber wer sieht das Ergebnis

uumlberhaupt

Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt

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Wie messen die Tools

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Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]

oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )

(Also ohne Standort)

Aber wer sieht das Ergebnis

uumlberhaupt

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Wie messen die Tools

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Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]

oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )

(Also ohne Standort)

Aber wer sieht das Ergebnis

uumlberhaupt

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Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]

oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )

(Also ohne Standort)

Aber wer sieht das Ergebnis

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Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55

oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )

(( Tool auf OneProSeocomsmx ))

Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)

26

Techi Stuff VPN oder Opera Next usw

Und jetzt kommt die Wahrheit

27

Desaster

28

Oneproseocomcitycheck

29

Das Desaster

30

City Rank SV CPC EXACT

1150 1288 euro 1904000 euro

Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro

Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro

Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro

Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro

Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro

Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro

Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro

Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro

Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro

Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro

Hannover 45 50 700 euro 35000 euro

Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro

Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo

31

grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie

32

benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug

Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert

versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas

33

Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird

Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo

34

Local vs MobileWenig Unterschied

35

Local vs MobileWenig Unterschied

Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten

36

Aber wie37

Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen

38

39

NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung

( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )

Und jetzt kommt die Wahrheit

27

Desaster

28

Oneproseocomcitycheck

29

Das Desaster

30

City Rank SV CPC EXACT

1150 1288 euro 1904000 euro

Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro

Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro

Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro

Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro

Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro

Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro

Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro

Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro

Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro

Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro

Hannover 45 50 700 euro 35000 euro

Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro

Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo

31

grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie

32

benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug

Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert

versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas

33

Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird

Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo

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Local vs MobileWenig Unterschied

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Local vs MobileWenig Unterschied

Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten

36

Aber wie37

Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen

38

39

NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung

( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )

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Oneproseocomcitycheck

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Das Desaster

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City Rank SV CPC EXACT

1150 1288 euro 1904000 euro

Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro

Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro

Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro

Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro

Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro

Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro

Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro

Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro

Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro

Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro

Hannover 45 50 700 euro 35000 euro

Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro

Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo

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grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie

32

benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug

Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert

versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas

33

Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird

Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo

34

Local vs MobileWenig Unterschied

35

Local vs MobileWenig Unterschied

Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten

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Aber wie37

Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen

38

39

NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung

( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )

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Das Desaster

30

City Rank SV CPC EXACT

1150 1288 euro 1904000 euro

Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro

Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro

Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro

Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro

Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro

Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro

Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro

Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro

Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro

Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro

Hannover 45 50 700 euro 35000 euro

Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro

Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo

31

grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie

32

benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug

Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert

versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas

33

Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird

Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo

34

Local vs MobileWenig Unterschied

35

Local vs MobileWenig Unterschied

Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten

36

Aber wie37

Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen

38

39

NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung

( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )

30

City Rank SV CPC EXACT

1150 1288 euro 1904000 euro

Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro

Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro

Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro

Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro

Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro

Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro

Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro

Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro

Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro

Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro

Hannover 45 50 700 euro 35000 euro

Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro

Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo

31

grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie

32

benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug

Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert

versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas

33

Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird

Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo

34

Local vs MobileWenig Unterschied

35

Local vs MobileWenig Unterschied

Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten

36

Aber wie37

Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen

38

39

NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung

( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )

Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo

31

grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie

32

benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug

Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert

versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas

33

Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird

Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo

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Local vs MobileWenig Unterschied

35

Local vs MobileWenig Unterschied

Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten

36

Aber wie37

Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen

38

39

NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung

( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )

grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie

32

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Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert

versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas

33

Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird

Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo

34

Local vs MobileWenig Unterschied

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Local vs MobileWenig Unterschied

Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten

36

Aber wie37

Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen

38

39

NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung

( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )

33

Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird

Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo

34

Local vs MobileWenig Unterschied

35

Local vs MobileWenig Unterschied

Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten

36

Aber wie37

Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen

38

39

NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung

( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )

34

Local vs MobileWenig Unterschied

35

Local vs MobileWenig Unterschied

Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten

36

Aber wie37

Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen

38

39

NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung

( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )

35

Local vs MobileWenig Unterschied

Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten

36

Aber wie37

Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen

38

39

NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung

( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )

Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten

36

Aber wie37

Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen

38

39

NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung

( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )

Aber wie37

Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen

38

39

NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung

( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )

Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen

38

39

NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung

( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )

39

NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung

( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )

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Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck

Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr

Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie

1 BAD KEYWORDS

Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip

hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten

Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip

45 paag

46 paag

47 peakaceag paag

48 peakaceag paag

Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip

Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive

CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab

Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten

49 peakaceag paag

50 peakaceag paag

bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1

51 peakaceag paag

bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google

Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten

8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip

AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed

Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende

52 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner

53 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration

54 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)

55 peakaceag paag

Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed

Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html

ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo

Barry Schwartzseroundtablecom

56 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc

Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden

Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es

59 peakaceag paag

Paid Search anyone

Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal

61 peakaceag paag

62 peakaceag paag

Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip

Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars

2 INTENT MATTERS (A LOT)

64 peakaceag paag

Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich

NAVIGATIONAL

Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen

BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo

INFORMATIONAL

Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden

BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee

Empfehlungenldquo

TRANSAKTIONAL

Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen

BeispielebdquoAutoversicherung

vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin

abonnierenldquo

65 peakaceag paag

1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings

66 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

67 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

68 peakaceag paag

3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR

Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle

70 peakaceag paag

Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse

71 peakaceag paag

Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)

Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo

Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant

(genug)

Impliziter Intent

73 peakaceag paag

Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking

3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN

75 peakaceag paag

Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse

Lesenswert httppaag2mrRfzN

Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu

konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde

gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache

Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten

bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro

bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga

Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept

bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen

125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-

MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die

Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen

Mitarbeitern erledigt werden

76 peakaceag paag

Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead

4 TOOL amp OPPORTUNITIES

78 peakaceag paag

1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)

Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s

79 peakaceag paag

2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten

Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren

80 peakaceag paag

3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs

Mehr httpsecockpitcom

81 peakaceag paag

4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe

Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany

82 peakaceag paag

5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids

Mehr httpsmxhyscoreio

83 peakaceag paag

6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter

Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic

84 peakaceag paag

6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc

Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic

85 peakaceag paag

7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL

Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent

86 peakaceag paag

7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen

Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent

87 peakaceag paag

7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen

Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent

httpspaagsmx17kwds

Always looking for talent Check out jobspaag

Bastian Grimmbgpaag

twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag

Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation

• Slide 1
• Slide 2
• ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keywor
• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
• Slide 5
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• Slide 7
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• Slide 37
• Slide 38
• Slide 39
• Slide 40
• Slide 41
• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
• Slide 45
• Slide 46
• Slide 47
• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
• Slide 49
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3
• Was ist das Google Live-Label
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4
• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
• Slide 61
• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
• Slide 63
• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo) (2)
• 3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)
• Sonderfaumllle
• Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquo
• Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)
• Impliziter Intent
• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
• Slide 74
• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
• Slide 77
• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword Analyzer
• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
• 7 Searchmetrics Content Experience (3)
• Slide 88

Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr

Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie

1 BAD KEYWORDS

Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip

hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten

Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip

45 paag

46 paag

47 peakaceag paag

48 peakaceag paag

Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip

Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive

CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab

Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten

49 peakaceag paag

50 peakaceag paag

bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1

51 peakaceag paag

bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google

Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten

8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip

AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed

Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende

52 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner

53 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration

54 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)

55 peakaceag paag

Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed

Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html

ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo

Barry Schwartzseroundtablecom

56 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc

Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden

Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es

59 peakaceag paag

Paid Search anyone

Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal

61 peakaceag paag

62 peakaceag paag

Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip

Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars

2 INTENT MATTERS (A LOT)

64 peakaceag paag

Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich

NAVIGATIONAL

Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen

BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo

INFORMATIONAL

Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden

BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee

Empfehlungenldquo

TRANSAKTIONAL

Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen

BeispielebdquoAutoversicherung

vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin

abonnierenldquo

65 peakaceag paag

1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings

66 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

67 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

68 peakaceag paag

3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR

Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle

70 peakaceag paag

Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse

71 peakaceag paag

Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)

Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo

Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant

(genug)

Impliziter Intent

73 peakaceag paag

Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking

3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN

75 peakaceag paag

Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse

Lesenswert httppaag2mrRfzN

Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu

konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde

gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache

Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten

bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro

bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga

Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept

bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen

125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-

MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die

Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen

Mitarbeitern erledigt werden

76 peakaceag paag

Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead

4 TOOL amp OPPORTUNITIES

78 peakaceag paag

1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)

Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s

79 peakaceag paag

2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten

Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren

80 peakaceag paag

3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs

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81 peakaceag paag

4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe

Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany

82 peakaceag paag

5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids

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83 peakaceag paag

6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter

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6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc

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7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL

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7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen

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Bastian Grimmbgpaag

twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag

Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation

• Slide 1
• Slide 2
• ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keywor
• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
• Slide 5
• Slide 6
• Slide 7
• Slide 8
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• Slide 10
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• Slide 38
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• Slide 40
• Slide 41
• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
• Slide 45
• Slide 46
• Slide 47
• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
• Slide 49
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3
• Was ist das Google Live-Label
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4
• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
• Slide 61
• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
• Slide 63
• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo) (2)
• 3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)
• Sonderfaumllle
• Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquo
• Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)
• Impliziter Intent
• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
• Slide 74
• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
• Slide 77
• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword Analyzer
• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
• 7 Searchmetrics Content Experience (3)
• Slide 88

1 BAD KEYWORDS

Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip

hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten

Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip

45 paag

46 paag

47 peakaceag paag

48 peakaceag paag

Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip

Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive

CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab

Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten

49 peakaceag paag

50 peakaceag paag

bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1

51 peakaceag paag

bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google

Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten

8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip

AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed

Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende

52 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner

53 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration

54 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)

55 peakaceag paag

Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed

Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html

ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo

Barry Schwartzseroundtablecom

56 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc

Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden

Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es

59 peakaceag paag

Paid Search anyone

Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal

61 peakaceag paag

62 peakaceag paag

Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip

Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars

2 INTENT MATTERS (A LOT)

64 peakaceag paag

Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich

NAVIGATIONAL

Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen

BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo

INFORMATIONAL

Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden

BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee

Empfehlungenldquo

TRANSAKTIONAL

Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen

BeispielebdquoAutoversicherung

vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin

abonnierenldquo

65 peakaceag paag

1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings

66 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

67 peakaceag paag

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68 peakaceag paag

3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR

Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle

70 peakaceag paag

Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse

71 peakaceag paag

Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)

Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo

Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant

(genug)

Impliziter Intent

73 peakaceag paag

Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking

3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN

75 peakaceag paag

Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse

Lesenswert httppaag2mrRfzN

Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu

konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde

gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache

Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten

bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro

bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga

Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept

bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen

125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-

MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die

Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen

Mitarbeitern erledigt werden

76 peakaceag paag

Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead

4 TOOL amp OPPORTUNITIES

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• Slide 2
• ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keywor
• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
• Slide 5
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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
• Slide 45
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• Slide 47
• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
• Slide 49
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3
• Was ist das Google Live-Label
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4
• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
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• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
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• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo) (2)
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• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
• Slide 74
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• Slide 77
• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword Analyzer
• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
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• Slide 88

Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip

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CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab

Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten

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Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten

8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip

AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed

Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende

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ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo

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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc

Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden

Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es

59 peakaceag paag

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Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal

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2 INTENT MATTERS (A LOT)

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Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead

4 TOOL amp OPPORTUNITIES

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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)

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Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation

• Slide 1
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• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
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• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
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• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
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• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
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• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
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• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
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• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
• 7 Searchmetrics Content Experience (3)
• Slide 88

hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten

Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip

45 paag

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48 peakaceag paag

Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip

Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive

CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab

Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten

49 peakaceag paag

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bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1

51 peakaceag paag

bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google

Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten

8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip

AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed

Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende

52 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner

53 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration

54 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)

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Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed

Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html

ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo

Barry Schwartzseroundtablecom

56 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc

Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden

Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es

59 peakaceag paag

Paid Search anyone

Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal

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Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip

Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars

2 INTENT MATTERS (A LOT)

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Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich

NAVIGATIONAL

Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen

BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo

INFORMATIONAL

Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden

BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee

Empfehlungenldquo

TRANSAKTIONAL

Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen

BeispielebdquoAutoversicherung

vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin

abonnierenldquo

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1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings

66 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

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3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR

Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle

70 peakaceag paag

Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse

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Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)

Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo

Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant

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Impliziter Intent

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Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking

3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN

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Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse

Lesenswert httppaag2mrRfzN

Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu

konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde

gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache

Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten

bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro

bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga

Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept

bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen

125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-

MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die

Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen

Mitarbeitern erledigt werden

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Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead

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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)

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7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen

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Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation

• Slide 1
• Slide 2
• ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keywor
• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
• Slide 5
• Slide 6
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• Slide 8
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• Slide 40
• Slide 41
• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
• Slide 45
• Slide 46
• Slide 47
• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
• Slide 49
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3
• Was ist das Google Live-Label
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4
• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
• Slide 61
• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
• Slide 63
• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo) (2)
• 3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)
• Sonderfaumllle
• Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquo
• Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)
• Impliziter Intent
• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
• Slide 74
• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
• Slide 77
• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword Analyzer
• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
• 7 Searchmetrics Content Experience (3)
• Slide 88

45 paag

46 paag

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Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip

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Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html

ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo

Barry Schwartzseroundtablecom

56 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc

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Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es

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bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen

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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)

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• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
• Slide 5
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• 1 BAD KEYWORDS
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• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
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• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
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• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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• Slide 74
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• Slide 77
• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword Analyzer
• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
• 7 Searchmetrics Content Experience (3)
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Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen

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Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead

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• Slide 1
• Slide 2
• ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keywor
• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
• Slide 5
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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
• Slide 45
• Slide 46
• Slide 47
• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
• Slide 49
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3
• Was ist das Google Live-Label
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4
• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
• Slide 61
• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
• Slide 63
• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo) (2)
• 3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)
• Sonderfaumllle
• Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquo
• Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)
• Impliziter Intent
• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
• Slide 74
• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
• Slide 77
• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword Analyzer
• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
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• Slide 88

47 peakaceag paag

48 peakaceag paag

Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip

Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive

CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab

Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten

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bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1

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bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google

Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten

8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip

AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed

Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende

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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner

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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration

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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)

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Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed

Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html

ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo

Barry Schwartzseroundtablecom

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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc

Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden

Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es

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Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal

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Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip

Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars

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NAVIGATIONAL

Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen

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Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden

BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee

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2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

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Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle

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Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse

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Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)

Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo

Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant

(genug)

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Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking

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Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse

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konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde

gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache

Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten

bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro

bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga

Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept

bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen

125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-

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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
• Slide 45
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• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
• Slide 49
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
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• Slide 61
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• Slide 63
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• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
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• Slide 77
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• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
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CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab

Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten

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• 1 BAD KEYWORDS
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• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration

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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)

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Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed

Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html

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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc

Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden

Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es

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Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal

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Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen

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2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

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68 peakaceag paag

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Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle

70 peakaceag paag

Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse

71 peakaceag paag

Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)

Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo

Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant

(genug)

Impliziter Intent

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Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking

3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN

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Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse

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Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu

konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde

gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache

Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten

bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro

bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga

Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept

bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen

125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-

MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die

Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen

Mitarbeitern erledigt werden

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Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead

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• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
• Slide 45
• Slide 46
• Slide 47
• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
• Slide 49
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
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• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
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• 3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)
• Sonderfaumllle
• Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquo
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• Impliziter Intent
• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
• Slide 74
• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
• Slide 77
• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
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• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
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• Slide 88

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bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1

51 peakaceag paag

bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google

Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten

8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip

AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed

Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende

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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
• Slide 45
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• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
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• Slide 61
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bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google

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• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
• Slide 45
• Slide 46
• Slide 47
• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
• Slide 49
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3
• Was ist das Google Live-Label
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4
• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
• Slide 61
• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
• Slide 63
• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo) (2)
• 3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)
• Sonderfaumllle
• Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquo
• Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)
• Impliziter Intent
• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
• Slide 74
• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
• Slide 77
• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword Analyzer
• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
• 7 Searchmetrics Content Experience (3)
• Slide 88

52 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner

53 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration

54 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)

55 peakaceag paag

Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed

Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html

ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo

Barry Schwartzseroundtablecom

56 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc

Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden

Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es

59 peakaceag paag

Paid Search anyone

Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal

61 peakaceag paag

62 peakaceag paag

Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip

Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars

2 INTENT MATTERS (A LOT)

64 peakaceag paag

Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich

NAVIGATIONAL

Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen

BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo

INFORMATIONAL

Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden

BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee

Empfehlungenldquo

TRANSAKTIONAL

Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen

BeispielebdquoAutoversicherung

vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin

abonnierenldquo

65 peakaceag paag

1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings

66 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

67 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

68 peakaceag paag

3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR

Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle

70 peakaceag paag

Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse

71 peakaceag paag

Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)

Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo

Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant

(genug)

Impliziter Intent

73 peakaceag paag

Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking

3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN

75 peakaceag paag

Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse

Lesenswert httppaag2mrRfzN

Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu

konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde

gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache

Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten

bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro

bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga

Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept

bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen

125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-

MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die

Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen

Mitarbeitern erledigt werden

76 peakaceag paag

Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead

4 TOOL amp OPPORTUNITIES

78 peakaceag paag

1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)

Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s

79 peakaceag paag

2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten

Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren

80 peakaceag paag

3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs

Mehr httpsecockpitcom

81 peakaceag paag

4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe

Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany

82 peakaceag paag

5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids

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83 peakaceag paag

6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter

Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic

84 peakaceag paag

6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc

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7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL

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7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen

Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent

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7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen

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httpspaagsmx17kwds

Always looking for talent Check out jobspaag

Bastian Grimmbgpaag

twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag

Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation

• Slide 1
• Slide 2
• ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keywor
• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
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• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
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• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
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• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
• Slide 74
• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
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• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
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• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
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53 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration

54 peakaceag paag

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3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN

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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)

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79 peakaceag paag

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• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
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• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
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• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
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• 6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword Analyzer
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)

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81 peakaceag paag

4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe

Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany

82 peakaceag paag

5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids

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83 peakaceag paag

6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter

Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic

84 peakaceag paag

6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc

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85 peakaceag paag

7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL

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7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen

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Always looking for talent Check out jobspaag

Bastian Grimmbgpaag

twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag

Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation

• Slide 1
• Slide 2
• ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keywor
• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
• Slide 5
• Slide 6
• Slide 7
• Slide 8
• Slide 9
• Slide 10
• Slide 11
• Slide 12
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• Slide 38
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• Slide 40
• Slide 41
• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
• Slide 45
• Slide 46
• Slide 47
• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
• Slide 49
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3
• Was ist das Google Live-Label
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4
• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
• Slide 61
• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
• Slide 63
• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo) (2)
• 3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)
• Sonderfaumllle
• Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquo
• Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)
• Impliziter Intent
• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
• Slide 74
• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
• Slide 77
• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword Analyzer
• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
• 7 Searchmetrics Content Experience (3)
• Slide 88

55 peakaceag paag

Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed

Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html

ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo

Barry Schwartzseroundtablecom

56 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc

Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden

Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es

59 peakaceag paag

Paid Search anyone

Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal

61 peakaceag paag

62 peakaceag paag

Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip

Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars

2 INTENT MATTERS (A LOT)

64 peakaceag paag

Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich

NAVIGATIONAL

Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen

BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo

INFORMATIONAL

Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden

BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee

Empfehlungenldquo

TRANSAKTIONAL

Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen

BeispielebdquoAutoversicherung

vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin

abonnierenldquo

65 peakaceag paag

1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings

66 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

67 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

68 peakaceag paag

3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR

Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle

70 peakaceag paag

Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse

71 peakaceag paag

Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)

Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo

Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant

(genug)

Impliziter Intent

73 peakaceag paag

Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking

3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN

75 peakaceag paag

Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse

Lesenswert httppaag2mrRfzN

Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu

konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde

gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache

Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten

bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro

bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga

Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept

bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen

125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-

MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die

Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen

Mitarbeitern erledigt werden

76 peakaceag paag

Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead

4 TOOL amp OPPORTUNITIES

78 peakaceag paag

1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)

Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s

79 peakaceag paag

2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten

Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren

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3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs

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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
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• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
• Slide 49
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
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• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
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• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
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• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
• Slide 74
• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
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• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword Analyzer
• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
• 7 Searchmetrics Content Experience (3)
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56 peakaceag paag

Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc

Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden

Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es

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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
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• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
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• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
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• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword Analyzer
• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
• 7 Searchmetrics Content Experience (3)
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Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden

Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es

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Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal

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• Slide 1
• Slide 2
• ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keywor
• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
• Slide 5
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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
• Slide 45
• Slide 46
• Slide 47
• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
• Slide 49
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3
• Was ist das Google Live-Label
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4
• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
• Slide 61
• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
• Slide 63
• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo) (2)
• 3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)
• Sonderfaumllle
• Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquo
• Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)
• Impliziter Intent
• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
• Slide 74
• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
• Slide 77
• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword Analyzer
• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
• 7 Searchmetrics Content Experience (3)
• Slide 88

Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es

59 peakaceag paag

Paid Search anyone

Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal

61 peakaceag paag

62 peakaceag paag

Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip

Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars

2 INTENT MATTERS (A LOT)

64 peakaceag paag

Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich

NAVIGATIONAL

Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen

BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo

INFORMATIONAL

Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden

BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee

Empfehlungenldquo

TRANSAKTIONAL

Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen

BeispielebdquoAutoversicherung

vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin

abonnierenldquo

65 peakaceag paag

1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings

66 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

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68 peakaceag paag

3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR

Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle

70 peakaceag paag

Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse

71 peakaceag paag

Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)

Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo

Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant

(genug)

Impliziter Intent

73 peakaceag paag

Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking

3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN

75 peakaceag paag

Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse

Lesenswert httppaag2mrRfzN

Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu

konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde

gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache

Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten

bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro

bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga

Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept

bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen

125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-

MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die

Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen

Mitarbeitern erledigt werden

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Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead

4 TOOL amp OPPORTUNITIES

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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
• Slide 45
• Slide 46
• Slide 47
• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
• Slide 49
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3
• Was ist das Google Live-Label
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4
• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
• Slide 61
• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
• Slide 63
• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo) (2)
• 3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)
• Sonderfaumllle
• Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquo
• Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)
• Impliziter Intent
• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
• Slide 74
• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
• Slide 77
• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword Analyzer
• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
• 7 Searchmetrics Content Experience (3)
• Slide 88

61 peakaceag paag

62 peakaceag paag

Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip

Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars

2 INTENT MATTERS (A LOT)

64 peakaceag paag

Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich

NAVIGATIONAL

Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen

BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo

INFORMATIONAL

Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden

BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee

Empfehlungenldquo

TRANSAKTIONAL

Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen

BeispielebdquoAutoversicherung

vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin

abonnierenldquo

65 peakaceag paag

1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings

66 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

67 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

68 peakaceag paag

3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR

Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle

70 peakaceag paag

Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse

71 peakaceag paag

Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)

Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo

Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant

(genug)

Impliziter Intent

73 peakaceag paag

Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking

3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN

75 peakaceag paag

Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse

Lesenswert httppaag2mrRfzN

Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu

konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde

gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache

Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten

bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro

bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga

Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept

bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen

125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-

MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die

Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen

Mitarbeitern erledigt werden

76 peakaceag paag

Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead

4 TOOL amp OPPORTUNITIES

78 peakaceag paag

1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)

Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s

79 peakaceag paag

2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten

Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren

80 peakaceag paag

3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs

Mehr httpsecockpitcom

81 peakaceag paag

4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe

Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany

82 peakaceag paag

5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids

Mehr httpsmxhyscoreio

83 peakaceag paag

6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter

Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic

84 peakaceag paag

6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc

Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic

85 peakaceag paag

7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL

Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent

86 peakaceag paag

7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen

Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent

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Always looking for talent Check out jobspaag

Bastian Grimmbgpaag

twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag

Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation

• Slide 1
• Slide 2
• ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keywor
• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
• Slide 5
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• Slide 8
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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
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• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
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• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2
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• Was ist das Google Live-Label
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4
• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
• Slide 61
• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
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• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo) (2)
• 3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)
• Sonderfaumllle
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• Impliziter Intent
• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
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• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
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• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword Analyzer
• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
• 7 Searchmetrics Content Experience (3)
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62 peakaceag paag

Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip

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2 INTENT MATTERS (A LOT)

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Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen

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Impliziter Intent

73 peakaceag paag

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3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN

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125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-

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76 peakaceag paag

Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead

4 TOOL amp OPPORTUNITIES

78 peakaceag paag

1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)

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• Slide 1
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• ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keywor
• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
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• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
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• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
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• Welche Moumlglichkeiten gibt es
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• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
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• Impliziter Intent
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• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
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• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
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• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
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• 7 Searchmetrics Content Experience
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2 INTENT MATTERS (A LOT)

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Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich

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3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN

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• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
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• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
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• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
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• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2
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• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword Analyzer
• 7 Searchmetrics Content Experience
• 7 Searchmetrics Content Experience (2)
• 7 Searchmetrics Content Experience (3)
• Slide 88

64 peakaceag paag

Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich

NAVIGATIONAL

Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen

BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo

INFORMATIONAL

Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden

BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee

Empfehlungenldquo

TRANSAKTIONAL

Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen

BeispielebdquoAutoversicherung

vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin

abonnierenldquo

65 peakaceag paag

1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings

66 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

67 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

68 peakaceag paag

3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR

Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle

70 peakaceag paag

Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse

71 peakaceag paag

Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)

Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo

Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant

(genug)

Impliziter Intent

73 peakaceag paag

Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking

3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN

75 peakaceag paag

Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse

Lesenswert httppaag2mrRfzN

Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu

konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde

gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache

Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten

bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro

bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga

Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept

bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen

125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-

MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die

Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen

Mitarbeitern erledigt werden

76 peakaceag paag

Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead

4 TOOL amp OPPORTUNITIES

78 peakaceag paag

1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)

Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s

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4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe

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6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter

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86 peakaceag paag

7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen

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Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation

• Slide 1
• Slide 2
• ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keywor
• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
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• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
• Slide 49
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3
• Was ist das Google Live-Label
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4
• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
• Slide 61
• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
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• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
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• 3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)
• Sonderfaumllle
• Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquo
• Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)
• Impliziter Intent
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1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings

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2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

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3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR

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Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse

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3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN

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bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen

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Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead

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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)

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• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
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• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
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• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
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• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2
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• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
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• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
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• Sonderfaumllle
• Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquo
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• Impliziter Intent
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66 peakaceag paag

2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions

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71 peakaceag paag

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Impliziter Intent

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Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten

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• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
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• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
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• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
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• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
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• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
• Slide 61
• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
• Slide 63
• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo) (2)
• 3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)
• Sonderfaumllle
• Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquo
• Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)
• Impliziter Intent
• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
• Slide 74
• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
• Slide 77
• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
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• 7 Searchmetrics Content Experience
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• Slide 88

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3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR

Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle

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Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant

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konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde

gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache

Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten

bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro

bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga

Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept

bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen

125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-

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Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen

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• Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
• Slide 5
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• 1 BAD KEYWORDS
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
• Slide 45
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• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
• Slide 49
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
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• Was ist das Google Live-Label
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4
• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
• Slide 61
• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
• Slide 63
• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo) (2)
• 3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)
• Sonderfaumllle
• Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquo
• Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)
• Impliziter Intent
• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
• Slide 74
• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
• Slide 77
• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
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• 7 Searchmetrics Content Experience
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• Slide 88

Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant

(genug)

Impliziter Intent

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Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking

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konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde

gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache

Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten

bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro

bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga

Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept

bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen

125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-

MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die

Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen

Mitarbeitern erledigt werden

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Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead

4 TOOL amp OPPORTUNITIES

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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)

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Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren

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• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
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• Was ist das Google Live-Label
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• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
• Slide 61
• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
• Slide 63
• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
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• 3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)
• Sonderfaumllle
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• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
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• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
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• 7 Searchmetrics Content Experience
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• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
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• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
• Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip (2)
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• Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
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• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
• bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 2
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1
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• Was ist das Google Live-Label
• Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4
• Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
• Welche Moumlglichkeiten gibt es
• Paid Search anyone
• Google ist Desktop voumlllig egal
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• Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm sucht
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• Keyword- und Suchabsicht verstehen
• 1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)
• 2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo) (2)
• 3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)
• Sonderfaumllle
• Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquo
• Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)
• Impliziter Intent
• Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquo
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• Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfen
• Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichen
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• 1 Wikipedia Das Inhaltsverzeichnis
• 2 Foren Communities sowie QampA Plattformen
• 3 SECockpit
• 4 searchintentcouk
• 5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)
• 6 SEMrush SEO Keyword Magic
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