Post on 19-Jun-2020
Social Media„Die sozialen Medien erfolgreich in der Politik nutzen“
Schulung AG ELF Schwandorf LOBECO | 06. April 2019
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WIR GESTALTEN DIGITALE MARKENKOMMUNIKATION
UND TREIBEN DIE TRANSFORMATION VON
GESCHÄFTSMODELLEN WELTWEIT AN.
VORSTELLUNG LOBECO
FC Bayern HypoVereinsbankPaulaner
AGENDA
1. Allgemeine Grundlagen zur Bedeutung von Social Media
2. Social Media in der politischen Kommunikation
3. Die CSU auf Social Media
4. Social Media in der Praxis
5. Befähigung zur Kommunikation mit dem Verbraucher über Social Media
6. Social Media im Kommunalwahlkampf
UNSERE GESELLSCHAFT UND UNSER KOMMUNIKATIONS-VERHALTEN VERÄNDERN SICH!
6
VERKAUFTE AUFLAGE DES
MÜNCHNER MERKURS (Gesamtausgabe täglich, Mo-Sa.)
175.710
TAGESREICHWEITE DER CSU-FACEBOOKSEITE ZU SPITZENZEITEN BIS ZU
1 MIO. NUTZER
22.478.446 Impressions im Oktober
KOMMUNIKATIONSVERHALTEN ÄNDERT SICH
2005
KOMMUNIKATIONSVERHALTEN ÄNDERT SICH
2013
10BR Sport – Social Media and Digital Strategies
Nicht für Social Media optimierte Videos sind oft nur schwer verständlich.
2.2 ERFOLGSFAKTOREN – CONTENT & STORY TELLING
2010
11BR Sport – Social Media and Digital Strategies
2.1 Nutzerverhalten auf Social Media – Super Bowl (05.02.2018)
2018
12Source: „Messages That Matter“ by Greenberg, Inc. (AU, BR, CA, DE, FR, KR, UK and US)
3,25
Stunden durchschnittliche Nutzung des
Mobiltelefons täglich.
94%
80%
haben ein Smartphone griffbereit,
während sie TV schauen.
Prozent der Erwachsenen und
91% der Jugendlichen nutzen
Messaging täglich.
1,7
Sekunden durchschnittliche
Verweildauer auf Posts (mobile).
KOMMUNIKATIONSVERHALTEN ÄNDERT SICH
DAS MEDIENVERHALTEN HAT SICH NACHHALTIG VERÄNDERT!
0,8
1
3
4
13
38 Jahre
0 5 10 15 20 25 30 35 40
INTERNET
IPOD
TV
RADIO
Benötigte Zeit verschiedener Medientechnologien um 50 Millionen Nutzer zu erreichen (in Jahren):
CHANCEN FÜR INSTITUTIONEN, MARKEN & PERSONEN
IVANKA TRUMP
6.200.000 Fansauf Instagram
SEBASTIAN KURZ
775.500 Fansauf Facebook
BUNDESREGIERUNG
520.000 Fansauf Facebook
SÜDDEUTSCHE
743.500 Fansauf Facebook
WAS MACHT EIGENTLICH DIE CSU?
SOCIAL MEDIA STRATEGIE CSU & LOBECO
VISION
ZIELE
Content Design Kommunikation AdsCross-
Channel und Influencer
Plattformen und Accounts
Management inkl. Aufgabenverteilung und Prozesse
User nutzen die Social Media Kanäle der CSU, um sich über politische und gesellschaftsrelevante Themen für den Freistaat Bayern und Deutschland zu informieren und aktiv an der politischen Diskussion teilzunehmen.
VISION UND ZIELE
INTERAKTIONEN DER USER MIT DEN CSU-INHALTEN
DIALOG MIT USERN UND BÜRGERN
DIGITALE REICHWEITE UND AUFBAU EINER COMMUNITY
23
1
EINHEITLICHER GESAMTAUFTRITT AUF SOCIAL MEDIA
PLATTFORMEN UND ACCOUNTS
21
1.0
00
FA
NS
PLATTFORMEN UND ACCOUNTS2
11
.00
0 F
AN
S
18
6.0
00
FO
LLO
WER
PLATTFORMEN UND ACCOUNTS
18
.90
0 F
OLLO
WER
21
1.0
00
FA
NS
18
6.0
00
FO
LLO
WER
STEIGERUNG DER AWARENESS MIT STARKEN STORIES
PLATTFORMEN UND ACCOUNTS
2.3
00
FO
LLO
WER
18
.90
0 F
OLLO
WER
21
1.0
00
FA
NS
18
6.0
00
FO
LLO
WER
FAZIT: JEDES PUBLIKUM IST ANDERS UND AUF ANDEREN PLATTFORMEN
AUSDRUCKSSTARKE BOTSCHAFTEN
DIE CSU PRÄGT MEINUNGEN UND VERMITTELT IHRE POSITIONEN
DIE CSU TEILT IHRE ERFOLGE AUF SOCIAL
MEDIA MIT
DIE CSU NUTZT MODERNE INHALTE, UM NEUE
ZIELGRUPPEN ZU ERREICHEN
DIE CSU GREIFT AKTUELLE THEMEN DER GESELLSCHAFT UND POLITIK AUF
DIE CSU IST BAYERN
DIE CSU NUTZT IHR NETZWERK
DIE CSU GEHT MIT DEN USERN IN DENDIALOG
SOCIAL MEDIA IN DER PRAXIS
GRUNDLAGEN FACEBOOK
Persönliches Profil Offizielle Seite
GRUNDLAGEN FACEBOOK
WIE SIEHT EIN GUTER POST AUS?
WIE SIEHT EIN GUTER POST AUS?
!Achtung! Bild + Text Urheberrechtsverletzung
INTEGRATION VON ZEITUNGSARTIKELN
Und nicht vergessen: Seiten-Impressum + Ansprechpartner
WIE SIEHT EIN GUTER, GETEILTER POST AUS?
WIE SIEHT EINE GUTE VERANSTALTUNG AUS?
NUTZEN SIE AKTUELLE ANLÄSSE UND TRENDS
SPRECHEN SIE #KLARTEXT
WARUM NICHT AUCH MAL UNKONVENTIONELL?
Befähigung zur Kommunikation mit dem Verbraucher über SocialMedia
EINBLICKE IN DAS HOFLEBEN GEWÄHREN
Das Landleben und die Schönheit des Hofes zeigen
Zu Veranstaltungen einladen und Tag des offenen Hofes/Aktionstage bewerben
ÜBER DIE TÄGLICHE ARBEIT INFORMIEREN
Die Arbeit in der Landwirtschaft erklären.
Fakten statt Mythen. Die Wahrheit vermitteln und deutlich sagen! Mit Zahlen arbeiten. Meinungen prägen.
POSITIV KOMMUNIZIEREN
Ein bisschen Spaß muss sein. Ereignisse und nette Neuigkeiten posten.
PRODUKTE ZEIGEN UND BEWERBEN
Frische und saisonale Gemüse „anteasern“ und Beiträge hierzu verfassen
Rezeptideen vorstellen und postenmit den Kunden interagieren.Was sind ihre Lieblingsrezepte?
Social Media im Kommunalwahlkampf
FESTE FORMATE ENTWICKELN
Fakten/ Statistik
Zitate/Statements
Glück-wünsche/ Milestones
Tägliche Nachrichten
CSU erklärt die Politik
User-Inhalte
LIVE-BERICHTER-STATTUNG
CSU TV Tipp
50% Kommunale/regionale Inhalte
10% Sonstiges
15% Milestones
20% CSU-Inhalte/ Parteilinie
5% User-Inhalte
FESTE FORMATE ENTWICKELN
Fakten/ Statistik
Zitate/Statements
Glück-wünsche/ Milestones
Tägliche Nachrichten
CSU erklärt die Politik
User-Inhalte
LIVE-BERICHTER-STATTUNG
CSU TV Tipp
WAS KÖNNTEN IHRE INHALTE SEIN?
• Kommunale Themen• Was kann man teilen?• Mandatsträger • Mitglieder im Fokus
50% Kommunale/regionale Inhalte
10% Sonstiges
15% Milestones
20% CSU-Inhalte/ Parteilinie
5% User-Inhalte
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5 STARKE TIPPS FÜR EINEN ERFOLGREICHEN KOMMUNALWAHLKAMPF
1. Macht Euer Engagement für die Anliegen vor Ort für Eure
Follower sichtbar & Kommuniziert Erfolge
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Gesagt – getan! Wir haben im Gemeinderat für Sie erreicht:
• Moderate
Kindergartengebühren
• Bau der
Kunstrasenanlage
• Sanierung des
Kinderspielplatzes
2. Nutzt prominente Fürsprecher (vom Landtagsabgeordneten über den
Stadtrat bis hin zum Fußballtrainer)
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3. Überlegt Euch kreative Formate für den Wahlkampf-Endspurt
und schaltet Werbung
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Gesagt – getan! Wir haben im Gemeinderat für Sie erreicht:
• Moderate
Kindergartengebühren
• Bau der
Kunstrasenanlage
• Sanierung des
Kinderspielplatzes
7 Tage -7 Ideen für den Landkreis
4. Vernetzt Euch in Social Media mit Leuten vor Ort
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Liken Teilen
Vernetzen
Generell:
• Aktuelles Handy: Produziert ihr Content mit dem Handy, achtet auf ein Mindestmaß an Qualität
(Live-)Videos:
• Low-Budget Equipment macht ein (Live-)Video nicht unbedingt besser, sondern meistens mühsamer & umständlicher
5. Verwendet gutes Equipment
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Equ
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Kaufempfehlung 1Professionelle Videodrehs für Social Media
Kaufempfehlung 2Professioneller Ton für Videos
Gimbal Handkamerastabilisator(DJI Osmo Mobile 2)
• Stabilisator
• Integrierter Zoomregler
• Handy richtet sich automatisch auf den Filmenden, auch bei Bewegungen
• Ermöglicht wackelfreies Filmen
• Zeitrafferfunktion
• Kaufpreis: ca. 130€
Digitales Kondensatormikrofon(Shure MV88)
• Hochwertige Audioaufnahme mit einem I-Phone
• Klare, detaillierter Ton in Videos
• Einfach aufsteckbar
• Kaufpreis: ca. 145€
3 goldene Regeln
Digitale Reichweite nutzen, um Nachrichten, Botschaften und Themen direkt an User weiterzugeben
Digitale Reichweite nutzen, um Nachrichten, Botschaften und Themen direkt an User weiterzugeben
Dialog und Engagement zum Aufbau einer aktiven Community fördern
Digitale Reichweite nutzen, um Nachrichten, Botschaften und Themen direkt an User weiterzugeben
Dialog und Engagement zum Aufbau einer aktiven Community fördern
Online-Wahlkampf über Bewegtbild und Live-Berichterstattung
VIEL ERFOLG!
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VIELEN DANK!facebook.com/LOBECO