Post on 05-Apr-2015
Sonderauswertung Automobil Basis: internet facts 2008-IGraphiken zum Berichtsband
AGOF e.V. August 2008
Seite 2
Inhalt
1. Zielsetzung / Studiensteckbrief
2. Vorstellung der Kundenpotentiale
3. Nutzerstrukturen
4. Haushaltsausstattung
5. Online-Nutzung
6. Mediennutzung /
Freizeit-Aktivitäten
7. Fazit
Seite 3
Zielsetzung / Steckbrief Sonderauswertung
Seite 4
Sonderauswertung Automobil (1)
Im Rahmen der Sonderauswertung „Automobil“ auf Basis der internet facts 2008-I stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotentiale für diese Branche vor.
Basis für die Sonderauswertung ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben.
Der WNK umfasst für die internet facts 2008-I 40,91 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 63,1 Prozent der deutschen Wohnbevölkerung, die 64,87 Millionen Menschen umfasst.
Die Auswertung basiert auf den Produkten:
Gebrauchtwagen
Neuwagen
Mietwagen
Seite 5
Sonderauswertung Automobil (2)
Untersucht werden die Potentiale für die Automobil-
Industrie innerhalb folgender Nutzergruppen:
Generelles Produktinteresse an Autos
Online-Informationssuche rund um Autos
Online-Kauf von Autos
Online-Information UND Online-Kauf von Autos
Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale
analysiert:
Basis-Potential in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK)
sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe
Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-
nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher
Haushaltsausstattung
Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte
Mediennutzung bzw. Freizeitaktivitäten
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Vorstellung der Online-Kundenpotentiale für die Automobil-Industrie
Seite 7
Online-Potentiale rund um Automobile
Das Internet bietet der Automobil-Industrie beachtliche
Potentiale und damit eine reichweitenstarke Plattform zur
Zielgruppenansprache:
37,7 Prozent (15,41 Millionen) der Internetnutzer (WNK) sind
an Autos interessiert.
48,2 Prozent (19,73 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen online nach Informationen rund um Autos.
12,2 Prozent (4,98 Millionen) der Internetnutzer (WNK) haben
in den letzten 12 Monaten Autos im Internet gekauft bzw.
kostenpflichtig in Anspruch genommen.
Und 11,7 Prozent (4,77 Millionen) der Internetnutzer (WNK)
suchen Informationen rund um Autos online UND kaufen diese
Produkte über das Internet.
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Online-Potentiale – Produktinteresse an Autos
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
24,3
5,0
21,9
0 20 40 60 80 100
Mietwagen
Neuwagen
Gebrauchtwagen 9,95 Mio. Unique User
8,98 Mio. Unique User
2,03 Mio. Unique User
Seite 9
Online-Potentiale – Online-Informationssuche rund um Autos
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
36,4
13,4
28,1
0 20 40 60 80 100
Mietwagen
Neuwagen
Gebrauchtwagen 14,91 Mio. Unique User
11,48 Mio. Unique User
5,47 Mio. Unique User
Seite 10
Online-Potentiale – Online-Kauf von Autos
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
6,2
5,8
2,1
0 20 40 60 80 100
Mietwagen
Neuwagen
Gebrauchtwagen 2,55 Mio. Unique User
0,84 Mio. Unique User
2,38 Mio. Unique User
Seite 11
Online-Potentiale – Online-Info UND Online-Kauf von Autos
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
5,9
5,6
1,9
0 20 40 60 80 100
Mietwagen
Neuwagen
Gebrauchtwagen 2,43 Mio. Unique User
0,78 Mio. Unique User
2,30 Mio. Unique User
Seite 12
Generelles Interesse an Autos
Davon Interesse an Autos:
37,7% = 15,41 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 40,91 Mio.
37,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 15,41 Millionen – sind an Autos interessiert.
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 13
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei an Autos interessierten Internetnutzern (WNK)
59,7
59,9
61,9
62,4
64,6
DigitaleFotoapparate
Urlaubs- und Last-Minute-Reisen
Körperpflegeprodukte
Musik-CDs
Gebrauchtwagen
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Index vs. Onliner WNK
266
118
100
125
137
Seite 14
Top 5 Produkte nach Index bei an Autos interessierten Internetnutzern (WNK)
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
266
266
266
228
202
Index vs. Onliner WNK
11,1
25,1
64,6
58,3
13,2
Kredite
Autofinanzierung
Gebrauchtwagen
Neuwagen
Mietwagen
Seite 15
Online-Informationssuche rund um Autos
Davon Online-Informations-
suche rund um Autos: 48,2% = 19,73 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 40,91 Mio.
48,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 19,73 Millionen – informieren sich im Internet rund um Autos.
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 16
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei sich online zu Autos informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
59,2
59,3
60,7
68,9
75,5
Hotels für Urlaubs- oderGeschäftsreisen
Telekommunikationsprodukte
Bücher
Urlaubs- und Last-Minute-Reisen
Gebrauchtwagen
Index vs. Onliner WNK
207
125
110
138
126
Seite 17
Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Autos informierenden Internetnutzern (WNK)
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
18,9
24,1
58,2
27,7
75,5
Kredite
Autofinanzierung
Neuwagen
Mietwagen
Gebrauchtwagen
Index vs. Onliner WNK
207
207
207
188
170
Seite 18
0
10
20
30 40 50 60
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Autos / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo Männer
Frauen
Über 50 J.
14-29 J.
30-49 J.
Seite 19
0
10
20
30 40 50 60
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Autos / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo Männer
Frauen HH-EK unter 1 T€
HH-EK 1-2 T€
HH-EK 2-3 T€
HH-EK über 3 T€
Seite 20
0
10
20
30 40 50 60
Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Autos / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Online-Kauf
On
lin
e-I
nfo Männer
FrauenRentner
Berufstätig
In Ausbildung
Seite 21
Motivation für Online-Recherche rund um Autos
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Produktinteresse: 37,7% = 15,41 Mio.
Online-Information: 48,2% = 19,73 Mio.
Produktinteresse UND Online-Information:
26,8% = 10,95 Mio.
Seite 22
Online-Kauf von Autos
Davon Online-Kauf von Autos:
12,2% = 4,98 Mio.
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 40,91 Mio.
12,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,98 Millionen – kaufen Autos im Internet.
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 23
Top 5 Produkte nach Nutzeranteil bei den Online-Käufern von Autos
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
46,4
47,9
49,2
50,0
51,2
Urlaubs- und Last-Minute-Reisen
Mietwagen
Bücher
Hotels für Urlaubs-oder
Geschäftsreisen
Gebrauchtwagen
Index vs. Onliner WNK
822
227
133
822
218
Seite 24
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Autos
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
6,2
4,6
47,9
16,9
51,2
Kredite
Autofinanzierung
Mietwagen
Neuwagen
Gebrauchtwagen
Index vs. Onliner WNK
822
822
822
403
309
Seite 25
48,2
12,2
Online- Information Online-Kauf
Verhältnis von Online-Käufern zu Online-Informationssuchenden von Autos
Die Online-Käufer von Autos entsprechen einem Anteil von 25,3% an den Online-
Informationssuchenden rund um Autos.
19,73 Mio.
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
4,98 Mio.
Seite 26
Online-Info UND Online-Kauf von Autos
Internet-Nutzer in den letzten 3 Monaten
(WNK): 40,91 Mio.
11,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 4,77 Millionen – informieren sich online über Autos und kaufen diese auch im Internet.
Davon Online-Info UND Online-Kauf
von Autos: 11,7% = 4,77 Mio.
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 27
Top 5 Produkte nach Nutzeranteilen bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Autos
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
46,4
48,2
48,3
49,2
50,9
Urlaubs- und Last-Minute-Reisen
Mietwagen
Bücher
Hotels für Urlaubs-oder
Geschäftsreisen
Gebrauchtwagen
Index vs. Onliner WNK
858
228
135
223
858
Seite 28
Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und Online-Käufern von Autos
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
5,5
4,2
16,3
50,9
48,2
Kredite
Autofinanzierung
Neuwagen
Gebrauchtwagen
Mietwagen
Index vs. Onliner WNK
325
858
858
858
454
Seite 29
Nutzerstrukturen
Seite 30
Strukturen - Zentrale Daten im Überblick
Die autoaffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen Männerüberhang und eine starke Präsenz in den werberelevanten Altersgruppen der 30-49-Jährigen aus. Ferner sind knapp drei Viertel von ihnen berufstätig und 30,6 Prozent verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro – damit findet die Automobil-Industrie im Internet attraktive und kaufkräftige Zielgruppenpotentiale.
Mit einem durchschnittlichen Männeranteil von 64,1 Prozent liegen die autoaffinen User über dem Niveau der Onliner.
Mit 47,1 Prozent zählt knapp die Hälfte der autoaffinen User zur Zielgruppe der 30-49-Jährigen.
Durchschnittlich 71,1 Prozent der autoaffinen Nutzer sind berufstätig und liegen damit über dem Anteil der Berufstätigen bei den Onlinern und der Bevölkerung.
Der Anteil der Haupteinkommensbezieher liegt bei durchschnittlich 56,6 Prozent.
Durchschnittlich 30,6 Prozent verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von 3.000 Euro und mehr.
Seite 31
Geschlechterstrukturen – in Prozent
45,0
35,6
35,7
36,5
51,0
55,0
64,4
64,3
63,5
49,0
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online-Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
weiblich männlich
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 32
Altersstrukturen – in Prozent
28,8
31,6
35,0
31,8
21,4
52,6
47,5
41,1
42,9
33,9
18,5
20,8
23,9
25,3
44,7
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
14-29 30-49 50 und älter
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 33
Berufstätigkeit – in Prozent
11,3
15,1
17,5
17,1
11,2
76,0
70,9
66,3
65,0
52,4
12,7
14,0
16,2
17,8
36,4
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 34
Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent
12,3
13,2
14,1
14,6
16,1
29,1
28,3
28,2
29,4
34,8
27,8
27,9
27,3
27,1
26,0
30,8
30,6
30,5
23,1
28,9
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 35
Haushaltsführer – in Prozent
46,3
42,2
47,4
43,8
55,0
0 10 20 30 40 50 60
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 36
Haupteinkommensbezieher – in Prozent
52,0
54,9
59,3
55,7
55,4
0 10 20 30 40 50 60 70
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 37
Haushaltsausstattung
Seite 38
Haushaltsausstattung - Zentrale Daten im Überblick
Die Haushaltsausstattung der autoaffinen Nutzergruppen ist
durch moderne Geräte und fortschrittliche Technologien
gekennzeichnet. Neben Laptops oder Notebooks sowie MP3-
Playern weisen insbesondere Fernseher mit Flachbildschirm
oder Set-top-Boxen eine überdurchschnittliche Präsenz auf.
Wie die Internetnutzer verfügen so gut wie alle User in den
autoaffinen Nutzergruppen über die typische
Haushaltsausstattung wie Mobiltelefon und Internet-
Anschluss.
Laptops oder Notebooks sind in über der Hälfte und MP3-
Player in knapp zwei Drittel der Haushalte vertreten und
weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf.
Weitere Produkte, die in den Haushalten der autoaffinen
Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und
unter den Internetnutzern aufweisen, sind:
Fernseher mit Flachbildschirm
Set-top-Box
Seite 39
Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy
94,7
93,9
92,3
93,9
86,4
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 40
Haushaltsausstattung: Internet-Anschluss
92,7
92,0
93,2
93,0
67,2
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 41
Haushaltsausstattung: mp3-Player
61,6
64,5
65,4
65,6
46,3
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 42
Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook
47,8
51,0
55,8
52,6
34,9
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 43
Haushaltsausstattung: Spielkonsolen
34,8
38,7
38,8
38,7
25,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 44
HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm
25,8
29,8
31,7
29,1
22,3
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 45
Haushaltsausstattung: Set-top-Box
20,5
24,8
27,3
24,8
16,6
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Bevölkerung
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 46
Online-Nutzung
Seite 47
Online-Nutzung - Zentrale Daten im Überblick
Die autoaffinen Nutzer greifen von unterschiedlichen Nutzungsorten auf das Internet zu und verfügen über langjährige Nutzungserfahrung. Das Internet hat sich bei ihnen als selbstverständlich genutztes Informations-, Transaktions- und Kommunikationsmedium etabliert.
Durchschnittlich 73,0 Prozent der autoaffinen Nutzer haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren.
Die Rangfolge der genutzten Zugriffsorte ist wie bei den Internetnutzern: an erster Stelle steht der Internetzugriff von zu Hause aus, an zweiter Stelle folgt der Arbeits- bzw. Ausbildungsplatz und auf Platz drei andere Orte (z.B. bei Freunden).
Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale Motivationen bei der Online-Nutzung.
Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Angebote wie: Sportergebnisse/-berichte, Kinofilme / Kinoprogramm, Familie und Kinder, aktuelles Fernsehprogramm, Fitness und Wellness sowie Stars und Prominente.
Seite 48
Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen
88,9
91,1
94,5
92,7
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 49
Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
88,0
90,8
93,7
92,5
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 50
Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen
64,6
72,5
79,8
73,7
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 51
Themennutzung online: Einkaufen / Shoppen
62,0
68,6
76,6
70,8
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 52
Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten
56,4
64,2
72,0
65,1
0 20 40 60 80 100
Online-Kauf
Online- Info
Produktinteresse
Onliner WNK
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 53
Themennutzung online: Online-Banking
54,8
60,7
68,9
63,3
0 20 40 60 80 100
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Onliner WNK
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
Seite 54
Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte
37,6
44,6
48,6
44,1
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Seite 55
Themennutzung online: Messenger
39,7
44,4
46,7
43,6
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Themennutzung online: Chats und Foren
37,8
42,8
44,1
41,5
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Seite 57
Themennutzung online: Kinofilme / -programm
36,7
42,6
46,8
42,2
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Seite 58
Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen
31,9
35,3
41,6
36,3
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Seite 59
Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm
28,5
33,5
38,5
33,5
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Seite 60
Themennutzung online: Familie und Kinder
29,0
32,6
39,6
34,0
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Seite 61
Themennutzung online: Fitness und Wellness
21,0
23,8
28,4
24,4
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Themennutzung online: Stars und Prominente
20,6
23,7
27,7
23,6
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Seite 63
Themennutzung online: Flirten und Kontakte
20,4
23,6
24,7
22,6
0 20 40 60 80 100
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Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten
Seite 65
Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im Überblick
Die klassische Mediennutzung der autoaffinen
Nutzergruppen liegt leicht unter dem Niveau der
Bevölkerung wie auch der Internetnutzer insgesamt. Die
Freizeitgestaltung besteht neben dem generellen Ausgehen
aus Unternehmungen wie DVDs und Videos ansehen sowie
Kinogängen.
Klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und
Zeitschriften sowie Bücher werden von der Mehrheit der
autoaffinen Nutzergruppen mehrmals im Monat genutzt,
allerdings weisen sie geringere Anteile auf als die
Internetnutzer und die Bevölkerung.
Mehrmals im Monat ausgeübte Freizeitaktivitäten mit über-
durchschnittlichen Anteilen bei den autoaffinen Usern sind:
Ausgehen
Videos / DVDs ansehen
Ins Kino gehen
Seite 66
Mediennutzung: Fernsehen
91,6
90,4
88,3
90,3
92,4
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Bevölkerung
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 67
Mediennutzung: Zeitungen lesen
83,3
82,3
83,5
82,8
85,2
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Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 68
Mediennutzung: Radio hören
83,5
80,9
81,0
81,9
82,8
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 69
Mediennutzung: Zeitschriften lesen
55,9
55,1
55,7
55,8
57,0
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 70
Mediennutzung: Bücher lesen
55,1
51,9
55,2
53,1
52,3
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 71
Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören
73,3
74,0
72,8
74,0
62,2
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 72
Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben
67,9
68,3
66,8
67,6
62,2
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 73
Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen
49,5
52,3
52,6
51,4
41,3
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Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 74
Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen
43,7
46,1
45,1
45,8
34,7
0 20 40 60 80 100
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„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 75
Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken
32,9
33,2
33,4
33,8
33,7
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 76
Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen
7,7
9,2
10,0
8,7
5,4
0 20 40 60 80 100
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Bevölkerung
Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 77
Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen
4,5
5,0
5,7
4,7
4,1
0 20 40 60 80 100
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Basis: 101.827 ungewichtete Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)110.947 ungewichtete Fälle (dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2008-I
„Mache ich mehrmals im Monat.“
Seite 78
Fazit
Seite 79
Zusammenfassung und Fazit (1)
Die Resultate der Sonderauswertung Automobil zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten für Anbieter aus der Automobil-Industrie sehr effektiv sein können, weil...
...sie im Internet auf maßgebliche Kundenpotentiale treffen: Mehr als ein Drittel (37,7 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 15,41 Millionen Onliner - interessieren sich für Autos.
...das Internet eine wichtige Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 48,2 Prozent nutzt knapp die Hälfte der Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um Autos.
...das Internet eine wichtige Rolle in der Orientierungs- und Entscheidungsphase rund um den Erwerb von Autos spielt und Online-Werbung entscheidende Kaufimpulse setzen kann.
...das Internet bereits von 4,98 Millionen Menschen als Bezugsquelle für den Erwerb von Autos genutzt wird.
Seite 80
Zusammenfassung und Fazit (2)
Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets
für die Automobil-Industrie sind...
...die attraktiven Zielgruppen-Potentiale im Netz: Mit
durchschnittlich 47,1 Prozent gehört knapp die Hälfte der
autoaffinen Nutzergruppen zur werberelevanten Zielgruppe
der 30- bis 49-Jährigen.
…die überdurchschnittliche Kaufkraft der online vertretenen
Kundenpotentiale: Mit 30,6 Prozent verfügt knapp ein Drittel
über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro.
…der hohe Anteil an potentiellen Kaufentscheidern:
Berufstätige sind mit 71,1 Prozent und Haupteinkommens-
bezieher mit 56,6 Prozent überdurchschnittlich unter den
autoaffinen Nutzern vertreten.
Seite 81
Zusammenfassung und Fazit (3)
Ergänzend zu nennende Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Automobil-Industrie sind...
...die online erzielbaren Kontaktfrequenzen: Die Nutzung unterschiedlicher Zugriffsorte sowie alltagsorientierter Themenumfelder zeigt die selbstverständliche Online-Nutzung der autoaffinen Nutzergruppen und macht das Internet damit zu einem idealen Kommunikations- und Interaktionsmedium mit den potentiellen Käufern.
…das attraktive Marketing- und Vertriebspotential: Mit einer Conversion-Rate von 25,3 Prozent werden ein Viertel der Online-Informationssuchenden rund um Autos im nächsten Schritt auch zu Online-Käufern, weitere lassen sich durch die Online-Recherche zu Offline-Käufen inspirieren.
...die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für ein neues Automodell – angesprochen werden.
Seite 82
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Birgit HüttnerGeschäftsführerinTel: 069 / 264 888 - 311Mobil: 0175 / 435 2375Mail: birgit.huettner@agof.de
Marcus FöbusProjektleiter Studien EntwicklungTel.: 069 / 264 888 - 314Mobil: 0160 / 903 318 02Mail:marcus.foebus@agof.de
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