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ELER. LebensWert Land. Europäischer Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums

Inhalt

  Rechtsgrundlage

  Ziele der Strategie und ihre Zielgruppen

  Inhalte der Informations- und PR-Maßnahmen

  Budget

  Für die Durchführung der Maßnahmen zuständige administrative Stellen und Personalressourcen

  Rolle des nationalen Netzwerkes für den ländlichen Raum (dvs)

  Öffentlichkeitswirkung der Informations- und PR-Maßnahmen

  Geplante Maßnahmen für 2015


Rechtsgrundlage

  Durchführungsverordnung VO (EU) Nr. 808/2014 der KOM vom 17. Juli 2014 (ELER-DVO)

  ANHANG III Information und Öffentlichkeitsarbeit (PR) gemäß Artikel 13 der ELER-DVO

  „Die Verwaltungsbehörde legt dem Begleitausschuss informationshalber eine Informations- und PR-Strategie sowie jegliche Änderung dieser Strategie vor. Die Strategie wird spätestens sechs Monate nach Annahme des Programms (EPLR) vorgelegt. Die VB informiert den BGA mindestens einmal jährlich über den Stand der Durchführung…..sowie über die geplanten Maßnahmen für das kommende Jahr.“


Ziele der Strategie und ihre Zielgruppen

  Den Bekanntheitsgrad des EPLR und der Förderung aus dem ELER in allen Zielgruppen (Öffentlichkeit, Interessierte, potenziell Begünstigte, Berufsverbände und Partner) erhöhen und verstetigen

  Die positive Wahrnehmung des ELER aus der Förderperiode (FP) 2007 – 2013 mit dem einheitlichen optischen Auftritt aller ELER-Maßnahmen aufgreifen, die eindeutige Wiedererkenn-barkeit gewährleisten, aber inhaltlich und optisch klare Signale zur FP 2014 – 2020 setzen

  Alle Maßnahmen zur Information der Zielgruppen – Bewährte und Neue – sollen gut ineinander greifen, sich gegenseitig verstärken und optimal ergänzen


Umsetzung

Synergieeffekte aus bewährten Maßnahmen im Mix mit neuen, kreativen Ansätzen

  Beibehaltung unverwechselbarer, bewährter Maßnahmen – aber mit neuem Gesicht

  Beibehaltung zentraler Elemente der Kommunikation wie Slogan (LebensWert Land.“) und Sympathiefigur

  Entwicklung kreativer, neuer Aktionen zur Sichtbarmachung des ELER in der neuen FP, die aber eindeutig die Herkunft „ELER Brandenburg und Berlin“ erkennen lassen

  So lässt sich der Bekanntheitsgrad des ELER weiter erhöhen, wenn die von den Zielgruppen gelernte Darstellung in der ELER-Kommunikation konsequent eingesetzt und weiter verstetigt wird.


Umsetzung

Zentrale Bestandteile der Kommunikation sollen sein:

  Unterschiedliche Printmedien und Wanderausstellungen

  Themenschwerpunkte setzen – Anlässe schaffen: Medienresonanz über entsprechende Maßnahmen und Aktionen generieren

  Initiierung und Platzierung von Beiträgen in den Medien

  Online-Kommunikation vereinfachen: Internetauftritt optimieren, Microsite und Online-Newsletter entwickeln

Ziel: Bisherige Verankerung in den Zielgruppen auf wirksame Weise inhaltlich und visuell neu aufzuladen und zu verstärken


Inhalte der Informations- und PR-Maßnahmen

Bewährtes mit neuem Gesicht und frischer Farbigkeit:

  Key Visual, über mehrere Jahre in den Zielgruppen ver-ankert bleibt, erhält aber einen neuen, auffälligen Hintergrund

  Tisch- und Wandkalender (inkl. Informationsvermittlung auf Einlege- oder Rückseiten). Hier Key Visual und Slogan am Beispiel Tischkalender umgesetzt:



  Projekte des Monats (gedruckt und online), vielfältig einsetz-bar – auch als Marketing-Tool für Begünstigte – bilden sie zudem ausgezeichnete Anlässe für die Berichterstattung



  Durchgängige Titelseitengestaltungen (Flyer/Broschüren)   Wanderausstellungen: ab 02/2015 „LebensWert Land.“

skizziert die neue FP in Grundzügen und zieht Bilanz (Erfolgsgeschichten 2007-2013); ab 2016/17 weitere Aus-stellung zur Vermittlung der Inhalte und Ziele der neuen FP in einfacher, moderner und wirkungsvoller Weise



Informationsvermittlung und Medieneinsatz   Projekte des Monats (PdM): Einsatz als Marketing-Tool

bei den Begünstigten sowie u.a. bei Ausstellungen und Tagungen, jedes PdM wird über eine Pressemitteilung kommuniziert

  Wanderausstellung „LebensWert Land.“: Sie wird von einer Broschüre zu den Ausstellungsinhalten sowie Projektblättern passend zu den jeweiligen Landkreisen begleitet, Eröff-nungen mit Pressebegleitung oder Pressemitteilungen

  Messen/Bürgerfeste/Europatag u. ä.: Einsatz von Informationsflyern und -broschüren, Einsatz von Give-aways, Einsatz der Sympathiefigur als Prospektständer

  Europa im Blick: Einsatz von Informationsmedien und Give-aways im landesweiten, fondsübergreifenden Schulprojekt



  Website: kontinuierliche Pflege, Überarbeitung und u. a. Neu-gestaltung des Bereichs neue FP



Neue Maßnahmen: eindeutig ELER Brandenburg und Berlin!

  Wegweiser zu Förderprogrammen: Basisbroschüre mit Detailinformationen für potenziell Begünstigte und Partner als Überblick über aktuelle Förderprogramme/Beratungsstellen



  Infoflyer „ELER Förderung - echt einfach“: Ganz kurze Einstiegsinfos für die interessierte Öffentlichkeit und Teaser für die neue Microsite www.eler-echteinfach.de. Eine handliche und moderne Visitenkarte für den ELER



  Microsite www.eler-echteinfach.de: Entsprechend der zentralen Rolle des Internets, ein Wegweiser für neue Zielgruppen: einfach – modern – barrierefrei.

  Als Kurzinformationen zur neuen FP – ein einfacher, übersichtlicher Einstieg in moderner Op- tik, natürlich verlinkt mit www.eler.brandenburg.de für Details und Tiefe



Preise – Wettbewerbe – Kurzfilme

  Schaffung eines Preises als Auszeichnung für außergewöhn-liche Macher im ländlichen Raum

  Fotowettbewerb für die breite Öffentlichkeit und Akteure im ganzen Land Brandenburg ausloben (Siegermotive später als Plakate und eCards)

  30 Sekunden-Clips für Messen, Website uvm.: überzeugte Brandenburger vermitteln ein Lebensgefühl



Online-Newsletter: ELER NEWS

  Erscheinungsweise: vierteljährlich, Gestaltung: modern und informativ

  Vermittlung von Kurzinfos mit Links Inhalt: jeweils die neuesten Projekte des Monats, ein Portrait (z.B. Regio- nalmanager oder andere interessante Köpfe aus der Region) sowie wichtige Termine

  Abonnierbar auf der ELER-Website



Aufmerksamkeitsstarke Give-aways:

  Jumbo-Paperclip – Sattelüberzug – Schirm


Budget

Nach derzeitiger Planung:

ca. 1 Million Euro ELER-Mittel


Zuständige administrative Stellen und Personen

  Gesamtverantwortung liegt für die Begleitung und Umsetzung der Informations- und PR-Maßnahmen bei der ELER Verwaltungsbehörde

  Nach europaweiter Ausschreibung ist im Oktober 2014 für die neue FP das Agentur-Netzwerk c-zwei und Bauch+Brain verpflichtet worden.

  Die Agentur unterstützt die ELER VB in allen Belangen der Kommunikation in den Bereichen Konzept und Text sowie Organisation, Pressearbeit und Evaluierung (2 Personen), Grafik (2 Personen) sowie Internet (1 Person)


Rolle des nationalen Netzwerkes dvs

  Die Deutsche Vernetzungsstelle Ländliche Räume (dvs) mit ihrer Website www.netzwerk-laendlicher-raum.de macht sich für die ländliche Entwicklung stark. D.h., die Lebensbedingungen in ländlichen Räumen nachhaltig verbessern, Dörfer, Landschaf- ten und Regionen stärken, Umwelt- und Naturschutz vorantreiben sowie Land- und Forstwirtschaft unterstützen

  Der ELER, das größte Förderinstrument in diesem Bereich, und seine Inhalte werden in Deutschland in 13 Landespro- grammen umgesetzt

  Brandenburg und Berlin sind im Internet entsprechend vertreten. Die dvs erhält zudem regelmäßig u.a. aktuelle Informationen zu Förderpro-jekten oder Beiträge für das Magazin „LandInForm“


Öffentlichkeitswirkung der Maßnahmen

  Im Land Brandenburg finden regelmäßig Umfragen zum Bekanntheitsgrad der EU-Fonds statt, welche damit auch fondsübergreifende Maßnahmen sowie spezielle Maßnahmen der einzelnen EU-Fonds bewerten

  Darüber hinaus wird für die ELER Verwaltungsbehörde jährlich eine Evaluierung der Informations- und PR-Maßnah-men erstellt. Diese umfasst auch einen Überblick über die Medienresonanz (Bewertung auch im Hinblick auf die gesetzten Themenschwerpunkte und Aktionen) und eine Auswertung der Zugriffsstatistiken der Website www.eler.brandenburg.de


Geplante Maßnahmen für 2015

  Bewährtes Key Visual mit neuem, auffälligen Hintergrund für die neue Förderperiode umsetzen

  Projekte des Monats (Print und Online)   Wanderausstellung „LebensWert Land“ mit Begleitbroschüre

und Einsatz regional ausgewählter Projektblätter   Begleitende Pressearbeit / Erstellung von Beiträgen   Tisch- und Wandkalender für 2016   Neue Presse-/Tagungsmappen   ELER-Kurzbriefkarten   Wegweiserbroschüren zu allen relevanten Förderprogrammen   Messedisplay / Give aways (Blöcke, Schirme,

Fahrradsattelüberzug, Maxi-Clip)   Ausbau / Neugestaltung der ELER-Website und ergänzende

Microsite mit Teaser-Flyer   Vierteljährlicher Online-Newsletter „ELER-Times“   ELER-Jahrestagung 2015 (Einladungsversand mit spezieller

ELER-Briefmarke)

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