82

Pro

ject

sP

roge

tti

Località Location Australia: Sydney; Austria: Wien; Belgium: Bruxelles; Cyprus: Nicosia; France: Lyon, Bordeaux, Paris; Germany: Stuttgart, Frankfurt am Main, Dortmund-Kley,Munchen-Parsdorf, Hannover, Leipzig, Düsseldorf, Frechen-Koln, Bremen-Stuhr, Berlin-Tempelhof, Nürnberg, Würzburg, Hamburg; Greece: Athens,Thessaloniki; Hong Kong: Chai Wan; Hungary: Budapest;Italy: Bologna, Rome, San Donà di Piave, Castellarano,Milan, Prato, San Giovanni Teatino, Arzignano, Palermo,Florence; UK: Edinburgh, London; Czech Republic: Prague; Spain: Vitoria Gasteiz; USA: Chicago; Switzerland: Zurich; Taiwan: Taipei; Turkey: Istanbul

Cliente Client GranitiFiandre S.p.A.

Progettista Architect Claudio Nardi

Claudio NardiGeologica Shops

text by Rosy Strati

1

Pro

ject

s G

eolo

gica

Sho

psP

roge

tti

Geolo

gica

Sho

ps

84Within GranitiFiandre’s total production ran-ge, the Geologica line represents a highly si-gnificant part of the brand’s products. It em-bodies the enormous changes that thecompany has undertaken in artificial stoneproduction, now able to perfectly reproducethe aesthetic and technical characteristics ofreal stone without all of the inconveniences ofnatural stone. GranitiFiandre asked the architect ClaudioNardi to help form its image around Geologi-ca products by creating a concept for spacesand sales displays to build a strong, cohesiverelationships between the product’s essence,its sales structure and advertising. The idea isto define spatial entities that do not entail me-rely furnishing the sales space with furniturethat has a new image. These spaces are orga-nized in a form of complete distribution con-sisting of a “hardware” component (furniture,floors, etc.) and “software” (product assort-ment and display type, sales methods).The new Geologica sales points are laid out inspaces covering 50 smq, defined by a range ofcompositions that can be adapted to differentcontexts. In defining the areas, they createvery linear, lightweight spaces, making thematerials the true protagonists and letting vi-sitors follow smooth courses that immersethem in the world of Geologica artificial sto-nes. They spark interest and curiosity, exciteand draw visitors into an atmosphere that haslittle to do with the codified stereotypes of theceramic tile world.Furnishing elements are modular for highly

1Interno del Geologica Shop di Castellarano (ReggioEmilia), Italia2Mobile espositivo per lastre 30 x 30 cm3Mobile espositivo per lastre 40 x 40 e 45 x 45 cm4Elemento espositivo con pannelli intercambiabili e pedana5Elemento espositivo con gigantografia retroilluminata e pedana6 - 7I mobili espositivi

1Inner view of GeologicaShop at Castellarano, (Reggio Emilia), Italy230 x 30 cm flooring tiles display unit340 x 40 e 45 x 45 cm flooring tiles display unit4Display component equipped with giantgraphic panel and footboard5Display component equipped with interchangeable panels and footboard6 - 7Display units

Nell’ambito della produzione GranitiFiandrela linea Geologica rappresenta sicuramenteuna realtà decisiva nell’offerta complessivadei prodotti contrassegnati da questo marchio,per il suo configurarsi come concreta espres-sione degli enormi passi evolutivi compiutidall’azienda nella produzione di pietre artifi-ciali, in grado di riprodurre alla perfezione lecaratteristiche estetiche e tecniche delle pie-tre vere e proprie, senza tutti gli inconvenien-ti legati alla provenienza naturale.In quest’ottica GranitiFiandre ha chiesto al-l’architetto Claudio Nardi di concretizzare lapropria immagine, in relazione alla produzio-ne di Geologica, attraverso la realizzazione diun concept di spazi ed espositori di vendita ingrado di sviluppare una forte e coerente rela-zione fra essenza del prodotto, struttura com-merciale e comunicazione pubblicitaria. L’i-dea è quella di definire delle realtà spazialiche non rivelino un semplice programma diallestimento dello spazio di vendita tramitemobili di rinnovata immagine, ma che si arti-colino in una forma distributiva completa, co-stituita da una componente hardware (mobili,pavimento, etc.) e da una software (tipo di as-sortimento ed esposizione del prodotto, moda-lità di vendita).I nuovi punti vendita Geologica si sviluppanosu uno schema spaziale strutturato su una su-perficie di 50 mq, definiti da una gamma dilayouts compositivi variamente adattabili a di-versi contesti, che nella definizione degli am-bienti creano spazi estremamente lineari eleggeri, lasciando ai materiali il vero ruolo di

Ales

sand

ro C

iam

pi

6

Ales

sand

ro C

iam

pi

7

3

4

5

2

Pro

ject

s W

ood

war

eho

use

and

work

shop

Pro

ject

s G

eolo

gica

Sho

psP

roge

tti

Geolo

gica

Sho

ps

86

protagonisti e permettendo ai visitatori per-corsi fluidi, che li immergono nel mondo del-le pietre artificiali di Geologica suscitando cu-riosità e interesse, emozioni e feeling, inun’atmosfera estremamente lontana dai codi-ci stereotipati tipici del mondo della piastrellaceramica.Gli elementi di arredo sono modulari e per-mettono una gestione dello spazio base estre-mamente flessibile e, nell’estrema semplicitàdelle linee di fondo gli espositori, impongonole loro forme massicce ed essenziali, esaltan-do la molteplice varietà cromatica dei mate-riali esposti.In particolar modo alcuni espositori sviluppa-

no attraverso due piani, verticale e orizzonta-le, con un grande cassettone a scomparsa, unacornice che permette di accogliere i prodottiper gruppi, evitando la sovrapposizione diinformazioni, e che talvolta contiene rimandialle campagne pubblicitarie in atto. Altri espo-sitori sono invece elementi a colonna che, at-traverso un semplice gioco di specchi o me-diante simulazioni al computer, offrono aivisitatori l’occasione di approfondire ulterior-mente la varietà delle specie lapidee presentinella linea Geologica.Proprio a questo scopo la scelta dei materiali edei colori si orienta su toni neutri ma contem-poraneamente in grado di creare un’atmosfe-

flexible space management. Within the com-pletely streamlined forms of the background,the displays stand out with their massive, es-sential shapes, highlighting the large colorvariety of the displayed materials.Some displays cover two floors, vertically andhorizontally, with a large closing drawer as aperfect site for collecting the products bygroups, avoiding overlapped information andoccasionally referencing the current adverti-sing campaigns. Other displays are columnelements. They use simple mirror effects andcomputer simulations to show visitors moreabout the variety of stone types in the Geolo-gica line.The choice of materials and colors is oriented

towards neutral tones for this purpose. The to-nes are able to create an atmosphere bothsimple and full of personality in which the li-ghting of the displays and the rooms in gene-ral contribute to enhancing the material ef-fects of the stones and making them resonate.The same motivation was behind the choice tocombine warm material such as wenge woodand clear lacquered wood with more high-te-ch materials such as textured steel. This tran-slates into a sensory atmosphere the basicconcept behind the Geologica products, i.e.the use of highly sophisticated technologicalprocesses starting with a simple natural ma-terial to create a product that is both naturaland synthetic (just like geology).

ra sobria e ricca di personalità, in cui l’illumi-nazione, sia quella degli espositori che quellagenerale degli ambienti, contribuisce ad esal-tare e a far vibrare gli effetti materici delle pie-tre. Stessa motivazione comporta la scelta diabbinare materie calde, come il legno wengèo il legno laccato chiaro, a materie più tecno-logiche come l’acciaio texturizzato, con un ef-fetto che traduce in atmosfera sensoriale l’i-deologia di fondo della produzione Geologica,ovvero l’impiego di processi tecnologici estre-mamente raffinati ed evoluti che, partendodalla semplice materia naturale portano allacreazione di un prodotto che è al tempo stessonaturale e di sintesi, geologico appunto.

12

8Elemento espositivo con pannelli intercambiabili e con gigantografia retroilluminata9Colonna girevole con specchi10Colonna girevole per stazione informatica11Tavolo con piano in acciaiotexturizzato12Interno del Geologica Shop di Castellarano (ReggioEmilia), Italia

8Display component equipped with giantgraphic panel and interchangeable panels9Rotating column with mirrors10Rotating column with PCworking station11Table with counter in textured stainless steel12Inner view of GeologicaShop at Castellarano, (Reggio Emilia), Italy

8

9

10

11