Marketingkampagne Winter 2013/14 Russland

Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Russland 2013/2014

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Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Die neue ÖW Marketingkampagne

Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung

• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien

• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media

• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten

• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland

Ihre Vorteile bei einer Beteiligung

• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des

Marktes durch Budgetbündelung

• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie

Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf

• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in

modernsten multimedialen Kommunikationskanälen

• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und

schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten

• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling

durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung in ausgewählten

Märkten

• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne

Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:

Der Gast als Testimonial, der seinen selbst

erlebten Winter voller Lebensfreude durch

individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte

Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,

Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.

Die Marketingkampagne 2013/14 wird

auf Basis der Marktstrategien konzipiert,

zeitlich differenziert nach Sommer/Winter

und inhaltlich differenziert nach Märkten.


Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Russland

• Wellnessangebote

• Action

• Urlaub mit Freunden und/oder Familie

• Ski, Fun, Geselligkeit in Top-Qualität

• Perfekte Infrastruktur

• Ausflugs- und Shoppingmöglichkeiten


Zielgruppe der Kampagne

Urlaubsmotive

• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der

Natur, Neues entdecken

• Land und Leute kennen lernen

• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und

Gastronomie

• 25 - 55 Jahre

• Großstädter,

meist verheiratet, mit Kindern

• hohes Bildungsniveau und

hohes Einkommen

• hohe Reiseintensität


Potential Markt Russland

Bedeutung Herkunftsmarkt Russland

• 43.725.711 Auslandsreisen

• Reisevolumen 2012 in Österreich:

1.785.000 Nächtigungen / 476.300 Ankünfte

• 3 Mio. potentielle Österreich-Urlauber

Potential Winter

• 1 Mio. aktive Skifahrer – sanfte Winterurlauber

• Marktanteil Österreich: ca. 25%

• Österreich ist das beliebteste Winterurlaubsland der Russen

• 1,5 Mio. potentielle Winterurlauber


Rückblick Kampagne Magic Moments 2012 in

Russland

• Klassische Werbung: rund 4,5 Millionen

Sichtkontakte durch Printanzeigen in

über 10 hochwertigen und bekannten

russischen Magazinen und Tageszeitungen

b2b und b2c

• Online Werbung: über 1 Million

Sichtkontakte mit den Angeboten und 51.000

Zugriffe auf die Kampagnenseite

• Presse: bislang ca. 1 Million Kontakte durch

Presseartikel in Zeitungen und Zeitschriften

wie GEO Traveler, Cosmopolitan u. a.

Weiterführung 2013/14 als

„Ein Winter voller Lebensfreude“


Marketingmix und Reichweite Markt Russland, Oktober 2013 – Jänner 2014

Marketingmix Marketingziele

Klassische Werbung 25% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen

Printmedien

100.000 Stk. Auflage Werbemittel (Beileger)

80% Reichweite , 1.225.000

Online Werbung 25% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und

zielgruppenaffinen Online-Medien, E-Newsletter

Ca. 5 Mio. AI und 30.000 Visits auf der

Kampagnenseite, mind. 1.500 Visits pro

Partnerdarstellung (abhängig vom Paket)

Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendung, B2B

Newsletter, u.ä

2 Mio. Leser durch PR Aktivitäten, gesamt

mind. 35 Artikel, pro Partner mind. 2 Artikel

(abhängig vom Paket)

Wirtschaftskooperationen 25% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen

Wirtschaftspartner

Ca. 1 Mio. Sichtkontakte im Rahmen der

Wirtschaftskooperation

Gesamtreichweite ca. 9,2 Millionen Sichtkontakte


Klassische Werbung

ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“

• Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element

• Auflage: 100.000 Exemplare

• Vertrieb:

Beilage in einem der führenden russischen

Travel-Printjournale (Discovery),

Versand bei Gästeanfragen zum Winterurlaub

• Erscheinungszeitraum: ab September 2013

Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins


Online Werbung

Online-Bewerbung

• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite

werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,

Online-Netzwerken und Social Media effektiv

und effizient beworben und garantiert von

Tausenden potentiellen Gästen gesehen (die

genaue Anzahl der Clicks hängt vom

gebuchten Kampagnenpaket ab)

Abbildung: Facebook-Fanpage (Russland) der ÖW


Online Werbung

Kampagnenwebsite

• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und

suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite

mit mehr als 30.000 erwarteten Zugriffen

• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter

www.austria.info/ru

Abbildung: Beispiel einer Kampagnenwebsite


Presse

Wir präsentieren Ihr Winterthema in

• Presse-Aussendungen

• Presse-Veranstaltung:

• E-Pressenewsletter: monatlicher Versand an

rund 400 Journalisten

• ÖW Newsroom: Online Präsentation mit

freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre

Pressetexte und Fotos

• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch

unsere Marktmanagerinnen mit Platzierung

Ihrer Themen



Abbildung: Wirtschaftskooperation mit Raiffeisen Premium Banking


Kooperation der Österreich Werbung mit einem

nicht-touristischen Leistungsträger, der die

Zielgruppe von „Urlaub in Österreich

anspricht“, z. B. Raiffeisen, div. Lebensmittel-

bzw. Sportartikelmarken in Russland

Inhalte:

• POS-Präsenz

• Gemeinsames Online-Marketing

• Gemeinsame Pressearbeit


Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze

Klassische Werbung

ÖW Magazin

„Ein Winter voller Lebensfreude“:

36 Seiten, 100.000 Auflage,

Vertrieb: Beilage zu führendem russischen

Travel-Magazin

Redaktionelle

Darstellung mit Bild, Text und Angebot

Printbeiträge im Rahmen von

Medienkooperationen B2B und B2C

2 Seiten

Ca. 4 Seiten (in max. 2

Medien)

1 Seite

Ca. 2 Seiten (1

Medium)

½ Seite

Ca. ½ Seite (1 Medium)

Online Werbung

• Integration in die Kampagnenwebsite

www.austria.info/zima-polna-sil mit rund 30.000

Visits

inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes

• E-Newsletter an 4.000 b2b bzw. 20.000 b2c

Empfänger

• Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot

• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot

ca. 5.000 Visits*

6 x mit 1 Angebot

ca. 5.000 Klicks

ca. 3.000 Visits*

4 x mit 1 Angebot

ca. 3.000 Klicks

ca. 1.500 Visits*

2 Angebote

ca. 1.500 Klicks

Presse

• Presse-Veranstaltung

• Nachhaltige Presse-Aussendung

via Kampagne

via Kampagne

via Kampagne

via Kampagne


mit einem lokal bekannten Unternehmen

-

-

Preis exkl. MwSt.

* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung

EUR 12.500,- EUR 7.500,- EUR 4.000,-


http://www.austria.info/zima-polna-sil





Zeitplan

Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März

Bereitstellung der Unterlagen durch

Kampagnenteilnehmer bis 07.06.2013

Presseaktivitäten

Beilage ÖW Magazin in Medien

Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice

Online-Bewerbung

Kampagnenwebsite

B2B Newsletter



Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher

werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2013. Abweichungen

können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung

erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.05.2013.

Ihre Angebote

Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

RU Gold - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 EUR 12.500,-

RU Silber - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 EUR 7.500,-

RU Bronze - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 EUR 4.000,-

Besondere Hinweise:

Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Russland 2013/14

Auftraggeber*

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Ansprechpartner

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Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +43 1 58866 -47


Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren

Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

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Österreich Werbung Auftraggeber

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