Sinalco – ein Kultgetränk früher wie heute! · PDF fileberühmte...

S. 1

Sinalco – ein Kultgetränk früher wie heute!

S. 2

Sinalco – ein Kultgetränk früher wie heute

Sinalco Historie

Sinalco 2007

Sinalco Positionierung

Neue Sinalco Plakat-Kampagne

Sinalco Produktrange und Gebindevielfalt

Sinalco USP

Sponsoring inkl. Media-Kooperationen

Marketing Plan 2007- Media-Mix- Sinalco Truck-Tour- PoS-Maßnahmen

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Sinalco Historie

Sinalco 2007




Sinalco USP



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Sinalco - Historie

1902 Erfindung der „Bilz-Brause“

durch Friedrich Eduard Bilz

in Radebeul (bei Dresden)

Essenz aus 7 heimischen und

exotischen Früchten ist Grundstoff

für dieses alkoholfreie

Erfrischungsgetränk

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Sinalco - Historie

1902 Gründung einer Firma zum Vertrieb

der Bilz-Brause zusammen mit dem

Kaufmann Franz Hartmann

1902 3 Millionen Liter Absatz

1905 Preisausschreiben führt zum Namen

Sinalco aus dem lateinischen

sine alcohole = ohne Alkohol

1906 300 Millionen Flaschen

und 30.000 Verkaufsstellen

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Sinalco - Historie

1907 Sinalco erster Markenartikel im Soft-Drink-Bereich

Markenzeichen: Trinkpokal mit überschäumender

Limonade

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Sinalco - Historie

1937 Rotpunkt mit schräggestellten Schriftzug

„Sinalco“ entsteht als unverwechselbares

Markenzeichen.

Hinzu kommt eine neue eigene Flaschenform

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Sinalco - Historie

`50 - `70 Hochblüte von Sinalco

Sinalco ist lange Zeit Gattungsbegriff für Limonade

Die ersten Werbespots laufen in den

50er Jahren Rudolf_Platte.mpg

In den 60er Jahren läuft dann der heute noch

berühmte „Sinalco Flohwalzer“ flohwalzer1.mpg

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Sinalco - Historie

In den 70er Jahren wechseln dann leider häufig die Besitzverhältnisse

und Sinalco verschwindet immer mehr von der Bildfläche ....

1993 Getränkegruppe H.Hövelmann erwirbt die Markenrechte

1994 Gründung der Deutsche Sinalco GmbH Markengetränke & Co. KG

1997 Neugründung der Sinalco International und

Übernahme des operativen Geschäfts von der Cardinal Brauerei

Freiburg AG/Schweiz

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Sinalco - Historie

2000 Relaunch der legendären 0,2 Liter Formflasche in

der deutschen Gastronomie

2002 Einführung der 1,0 Liter PET

Mehrweg-Individualflasche

im gelben Sinalco Markenkasten

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Sinalco - Historie

16. Dez. 2003 - Schallmauer von 1 Mio. Hektolitern Absatz in

Deutschland wird durchbrochen - Jubiläumsflasche läuft vom Band

Sinalco auf dem Weg zur Nr. 2 in Deutschland!

2003 Launch der Mineralwassermarke Aquintéll unterder Dachmarke Sinalco

2004 Einführung der 0,5 L PET Mehrwegflasche

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Sinalco - Historie

2004 Aquintéll gewinnt den Sales Cup

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Sinalco - Historie

2005 die älteste Softdrinkmarke des europäischen

Kontinents feiert ihren 100.Geburtstag

2006 Einführung der PET-Einwegflaschen

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Sinalco Deutschland

Positive Entwicklung in den letzten Jahren

2006 Sinalco SortenentwicklungDie „Sinalco Klassiker“ haben dengrößten Anteil:

Orange (24%) und Cola (26%)gefolgt von Cola Mix (14%),Zitrone (11%)und Apfelschorle (10%)

Absatz in Millionen Liter

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Sinalco - Historie

Sinalco / Die Limonade

wurde 2006 in „Deutsche Standards.

Marke des Jahrhunderts“ aufgenommen.

*Im Werk „Deutsche Standards. Marken des Jahrhunderts“von Florian-Langenscheidt, erschienen 2006

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Sinalco Historie

Sinalco 2007




Sinalco USP



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Sinalco - Positionierung bisher

Marke – Wie sieht die Markenwelt von Sinalco aus?*Die Welt von Sinalco ist gelb, rot und orange, bunt und fröhlich.Es ist warm, die Sonne scheint, es ist Sommer, die Leute sind jung und gutgelaunt. Sie lachen viel und unternehmen vieles gemeinsam – Freundschaftsteht bei ihnen hoch im Kurs – sie machen Sport oder feiern, haben Spaßam Strand...

Sinalco und die Menschen der Sinalco-Welt sind sympathisch, unangepasst,ganz und gar nicht „Mainstream“ und kommerziell, sondern eher etwas„Besonderes“, was Sie sympathisch macht.

Doch auch wenn diese Welt so schön ist, müssen wir immer den Anschlussan die Gegenwart halten und die Marke Sinalco attraktiv und begehrenswerthalten ....

* Quelle - Ergebnisse aus Studien mit dem Institut „opinion“ Market Research & Consulting GmbH aus Nürnberg,in Köln und München, Juli-August 2006

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Sinalco - Positionierung 2007

Die Marke Sinalco ist sympathisch, anders als andere und macht großen Spaß.

Positionierung:„aktiv die erfrischenden Augenblicke mit Sinalco erleben – in die Sinalco-Welteintauchen.“ Sinalco steht für Lebenslust, Spaß haben mit Freunden, aktiv sein.

Werbeziel:Sympathiesteigerung für Sinalco.Image weiter schärfen – weg vom „Retro“, rein ins Hier und Jetzt!Emotionale Stimmungswelten transportieren die Botschaft.

Zielgruppe:Kommunikative Kernzielgruppe zwischen 20 und 35 Jahre.

Tonality / Ausrichtung des Markenkerns auf:Jung, modern, locker, lebensbejahend, aktiv und humorvoll, witzig, fröhlich undoptimistisch, offen, selbstbewusst und authentisch.

Claim: Die Sinalco schmeckt

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Sinalco - Konzeption

Reason why / Begründung

• Emotionale Aufladung der Marke• Marke Sinalco erlebbar machen!• Schaffung eines Mehrwerts durch Visualisierung von

Konsumentenerlebnissen• starke Aufmerksamkeit mit dem Eye-catcher und dem durchgängigen

Hauptmotiv der Plakatkampagne – dem überdimensional großenSinalco-Logo!

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Plakatmotive einfügen

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Plakatmotive einfügen

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Sinalco - Produktrange

Limonaden

Sinalco OrangeSinalco ZitroneSinalco Zitres

Sinalco Orange lightSinalco Zitres light

Cola-Getränke

Sinalco ColaSinalco Cola Mix

Sinalco Cola light

Schorlen / Bittergetränke

Sinalco ApfelschorleSinalco Waldfrucht-SchorleBitter Lemon

regular

light

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Aquintéll - das gesunde, innovative Mineralwassermit dem natürlichen Plus

Mineralwasser

Aquintéll ClassicAquintéll MediumAquintéll Naturelle

Aquintéll Lemon

Die neue Bio-Genuss-Linie

Aquintéll Apfel-Minz-Schorle(50% Saft)Aquintéll Apfel-Lemongras(10% Saft)

... mit dem Bio-Siegel

Wellness und Near Water

Aquintéll fresh OrangeAquintéll fresh Apple

Aquintéll Wellness

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Sinalco - Gebindevielfalt

Ideal für die Bevorratungund die ganze Familie

1,0-Liter

1,5-Literund 1,25-Liter

10-l und 20-l KEG

HandelMehrweg

HandelEinweg

Gastronomie

Ideal für unterwegs undfür den Impulskäufe

0,5-Liter

0,5-Liter

0,2-l (und 0,33-l) Gastro-Glasflasche

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Aquintéll - Gebindevielfalt

Ideal für die Bevorratungund die ganze Familie



0,75-Liter Gastro-Glasflasche

HandelMehrweg

HandelEinweg

Gastronomie

Ideal für unterwegs undfür den Impulskäufe

0,5-Liter

0,5-Liter

0,25-Liter Gastro-Glasflasche

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Sinalco - USP

Das spricht für Sinalco

Sinalco ist weltweit in mehr als 50 Ländern erhältlich.

Sinalco gibt es seit 1905.

Die Kult-Marke wurde 2006 in „Deutsche Standards.Marken des Jahrhunderts“ aufgenommen.*

In Deutschland hat Sinalco einen Bekanntheitsgradvon mehr als 91 %.**

2006 hat die Deutsche Sinalco 1,6 Mio. Hektoliter verkauft!

*Im Werk „Deutsche Standards. Marken des Jahrhunderts“ von Florian-Langenscheidt, erschienen 2006** Quelle: Institut für Demoskopie Allensbach, Marktstudie Sinalco, Februar 2006

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Sinalco - USP

Produkt-USP

Sinalco ist ein erfrischendes Getränk aus natürlichem Mineralwasser undFruchtsaft mit echt gutem Geschmack.

Die „angenehme“, dezente Süsse wurde oftmals als wirklicher USP imGegensatz zu anderen Marken bewertet.

Auch die Herstellung mit Mineralwasser ist ein USP, der die Sinalco Produktebesonders („gesünder“) macht.

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Sinalco - USP

Sinalco Orange: Limonade mit 5% Fruchtanteil mit Zusatz von Vitamin C,eine dezente Süße und ganz viel Orangengeschmack!

Sinalco Cola: Nicht zu süß, leicht zitronig, super erfrischend und einfachunbeschreiblich.

Sinalco Cola light: Voller Cola-Geschmack mit weniger als einer Kalorie. Durcheine bestimmte Kombination der Süßungskomponenten schmeckt man kaumden typischen „light-Geschmack“.

Sinalco Zitrone: Klare Sache - Die Sinalco mit fruchtig-frischemZitronengeschmack.

Cola Mix: Cola oder Orange, Orange oder Cola? Warum nicht einfach beides?Sinalco Cola Mix hat genau die richtige Mischung, schmeckt orangig und nachCola. Erlebe es selbst!

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Sinalco - Sport-Sponsoring

Sinalco ist präsent beim

- Fußball (Ausschank und Bandenwerbung)-Schalke 04-Hamburger SV-MSV Duisburg-St.Pauli-Holstein Kiel

- Eishockey-Duisburger Füchse

und durch Sinalco International beim- Basketball

(FIBA, Welt- und Europameisterschaften)

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Sinalco - Sponsoring / Media-Kooperationen

Fokussierung – statt Verzettelung!

Fokus auf- Musik – insbesondere in Form von Media-Kooperationen

- Energy-Konzert-Package / Energy Music Tour- NDR Kooperation- EinsLive Krone- Big Day Out- Open Source Festival- Asta Sommerfestival- etc.

„Richtlinien“ werden festgelegt wie exklusives Ausschankrecht,Medienpräsenz, Budgetrahmen, ...

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Sinalco – NDR Media-Kooperation

Kiel, 15. – 24.06.2007 Kieler Woche (ca. 400.000 Besucher)

Cuxhaven 06. – 08.07.2007 Tag der Niedersachsen (ca. 250.000 Besucher)

Hamburg 14. – 16.09.2007 AIRPORT DAYS Hamburg (ca. 200.000 Bes.)

NDR_KielerWoche07_FU30_Abbinder_Sinalco.mp3

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Sinalco - nationale Energy Media-Kooperation

Energy in the Park - mit 2 Open-Air-Konzerten in Berlin und München

Energy Music Tour - mit 3 Indoor-Konzerten in Hamburg, Nürnberg und Stuttgart

- exklusives Ausschankrecht, Präsenz auf LED-Screens,Flyern, Plakaten, Tickets, Banden, Internet-links, etc.

- Zusätzlich Sinalco Showtruck

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Sinalco - Energy Media-Kooperation

Energy Music Tour

Start war am 23.03. in der Fischauktionshalle

On air – Sinalco Funkspots und Promotion-Trailer

Leistungswerte Energy-Gesamtpaket

- 170 mio. Kontakte

- 6.690 Nennungen Sinalco on air!

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Sinalco - Energy Media-Kooperation

Nächstes Highlight „ENERGY in the Park 2007“

am 14.07. in Berlin am Strandbad Wannsee

30.000 Festivalbesucher werden erwartet

On air – Sinalco Funkspots und Promotion-TrailerNIP_Sinalco Berlin.mp3

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Sinalco: Media Mix 2007 - Überblick

Plakat / MegaLightsNationale Schaltung der Sinalco Kampagne

FunkNationale Schaltung Sinalco Funkspots plusFunk als begleitendes Medium für Snowboard-Verlosung (Rückenetikett)Sowie im Rahmen von Media Kooperation (Energy, NDR)

PrintPunktuelle Schaltung von Printanzeigen in Stadtmagazinen(z.B. Überblick „Düsseldorf geht aus“, Prinz)Fachanzeigen

Mobile Marketing und Internet – in Planung(Interaktive Inhalte: Spiele, Downloads vom Sinalco-Jingle, Funkspots, etc.) sindwichtige Mediatools für Sinalco

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Sinalco - Plakat-/MegaLights

Buchungsgebiet Sinalco- National- Jedoch Kerngebiet* in N1 und N2

Media-Leistungswerte:- Reichweite > 75%- Kontakte ca. 500 Mio. Kontakte

* größter Mediadruck

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Sinalco - Kino

Kino-Spots / Spots auf Großveranstaltungen

- Ausstrahlung im Rahmen der Media-Kooperationen (NDR und Energy)- z.B. 80 Spots allein während der Kieler Woche neben der Haupttribüne

auf 2 LED Leinwänden

- Schaltung von Kino Spots- Planung 2007 erst im 2. Halbjahr- Kooperation mit dem Düsseldorfer Open Air Kino im Juli und August

inkl. Schaltung unserer neuen Kino-Spots:Sinalco_GER_30sek_final.mpg

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Sinalco - Show-Truck

Der Sinalco Show-Truck tourt durch Deutschland und wird bei Konzerten undStadtfesten wirkungsvoll und unterhaltsam in Szene gesetzt!

1.FC Schalke 04 und MSV Duisburg: Veranstaltungen wie Saisonfinale etc.

Rollende Plakatwand (Internorga, Anuga)

Insbesondere bei den Veranstaltungen der geplantenMedia-Kooperationen ist der Truck dabei: HamburgAirport Days, Energy in the Park, etc.

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Sinalco Show-Truck - Sinalco Challenge Tour 2007

Das Konzept:

Die SINALCO CHALLENGE TOUR 2007 als kreatives, aktives Motto

Innovatives, frisches Promotion-Modul zur aktiven Teilnahme

Emotionalisierung des Sinalco Showtrucks durch ein begehrtes, neuesEvent-Tool (Nintendo Wii)

Eigene Microsite: sinalco-challenge.de um die Interaktivität noch zu erhöhen

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Sinalco: PoS-Kampagnen 2007 - Überblick

Ende Mai – JuliCouponing-Aktion

Oktober – NovemberSnow Funpark

Punktuelle und individuelle PoS-AktionenInstore-Verlosungen Wellenreiter, Sonnen-Liegestuhl,

Beachball-Netz, Dartspiel,LKW-Planentasche, Strandmuschel

Kistenbeigabe Sinalco Gläser

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Sinalco: PoS-Kampagnen 2007 - Couponing buch.de

Beschreibung der Couponing Aktion

1 Kiste Sinalco + Gutschein-Coupon => Abverkaufssteigerung

5,-€

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Sinalco: PoS-Kampagnen 2007 - SNOW FUNPARK

Gewinnspiel am PoS und im Internet- zusätzlich Media-Unterstützung Funk -

- Am Pos und im Internet werden 10 Reisen für denGewinner mit 3 Freunden zum Snow Funpark nachWittenburg verlost

- PoS-Material: Kistenstecker, Gewinnspielkarten,Dispenser, Sinalco Postfach

- Zusätzlich wird die Aktion auf den PET-Etiketten vonSinalco Cola und Sinalco Orange (1,0-l PET MW)beworben (ca. 10-12 mio. Etiketten)

- Über den Aktionszeitraum von 2 Monaten werden dannzusätzlich jede Woche 5 Sinalco-Snowboards im Internetverlost (wird vorrangig über die Etiketten kommuniziert)

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Sinalco: PoS-Kampagnen 2007 - SNOW FUNPARK

Unterstützung durch Funk und InternetUnd flächendeckend über die Rückenetiketten

Hero dieser Aktion ist Sinalco Cola.

Aktionszeitraum im Oktober-November zwischen denHerbst- und Weihnachtsferien.

Zweitplatzierungen / Sonderaufbauten in einzelnen Märkten.

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Sinalco: PoS-Kampagnen 2007 - Kundenindividuelle Promotions

Verlosung in einzelnen MärktenPunktuelle PoS-Aktionen in verschiedenen „Wertigkeiten“

Jeder Außendienstkollege bestimmt selbst den Zeitpunkt der Aktion:flexible und spontane Reaktion möglich

Einsatz solcher Aktionen z.B. bei- Neulistung einer Sorte- Zweitplatzierung- ...

PoS-Material:Kistenstecker, Gewinnspielkarten, Dispenser

Verlosungsartikel, die den Markenkern von Sinalco transportieren sowie dieGefühlwelt der Kampagne „Erlebe es!“

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Sinalco: PoS-Kampagnen 2007 - Kundenindividuelle Promotions

Verlosungsartikel

- Wellenreiter / Bodyboards - Sonnenliegestuhl

- Beach-Volleyball-Set - Dartboard

- Strandmuschel - etc.

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Strategischer Streuplan 2007

Stand: 22.02.2007

Plakate / Megalightsmit neuer aufmerksamkeitsstarker Kamapgne

Funkspots - nationale Schaltung

Kino-Spots - nationale Schaltung

ganzjährige PR-Unterstützung

Print (Fachtitel, Tageszeitungen, Stadtmagazine, etc.)Events / Konzerte - Sinalco als Sponsor und exklusiverAusschankpartner; mit mediale UnterstützungInternetGewinnspiele, Promotionbegleitung, etc.Nationale Promotion Couponing - Kommunikation aufMehrwegkisten der Umsatzdreher Sinalco Orange und Sinalco ColaNationale Etikettenpromotion plus PoS-Aktionen mitSonderaufbauten "Snow Funpark"Kundenindividuelle Verkaufsoffensive für Einweg mitKommunikation auf Sixpack-FolienKundenindividuelle PromotionInstore-VerlosungenSport-Sponsoring (Schalke 04, Hamburger SV, MSV Duisburg,St.Pauli, etc.) mit Bandenwerbung in TVShow-Truck Tournational

1207 0806

2007

09 10 1101 02 03 04 05

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Strategischer Streuplan 2007

Stand: 02.02.2007

Kundenindividuelle Promotion - SonnenliegestuhlInstore-VerlosungenKundenindividuelle Promotion - Bodyboard / WellenreiterInstore-VerlosungenKundenindividuelle Promotion - DartscheibeInstore-VerlosungenKundenindividuelle Promotion - LKW-PlanentascheInstore-VerlosungenKundenindividuelle Promotion - Beachball-SetInstore-Verlosungen

2007

Werbeträger / EW 09 10 1101 02 03 04 05 1207 0806

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