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#hashtagDie Zukunft gehört der Raute

Fakten, Entwicklungen und aktuelle KampagnenMag. (FH) Roman Zöchlinger, Team E-Tourismus - Stand:18.05.2014

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Hashtags

_ Hash = Raute_ Tag = Markierung_ Ein Hashtag ist ein Schlagwort, welches mittels des

Rautenzeichens (#) als potentieller Suchbegriff markiert wird.

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Hashtags

_ Ein beliebtes Hilfskonstrukt im Social Web_ kontextualisiert Inhalte jenseits der sozialen

Bindung und ist vor allem plattformunabhängig!_ Bei Twitter, Facebook, Instagram und Google+

bereits seit langem in Verwendung

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Die Sozialen Netzwerke und ihre Nutzer entwickeln sich weiter:

_ Aktuelle Entwicklungen bei Facebook_ Die Smartphone-Ära und Entwicklungen der letzten

Jahre_ Massiver Anstieg der mobilen Nutzer bei Facebook

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1) Facebook: Geblendete Unternehmen

_ Die Fanseiten sind kostenlos und die Fans natürlich auch.

_ Ein Fan bleibt für immer und ewig _ Einem Fan kann man immer wieder „nette

Nachrichten“/“nervende Werbebotschaften“ senden.

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1) Facebook: Rückschritte der Unternehmen

_ Unterbindung öffentlicher (negativer) Feedbacks.

_ Bsp. Billa: Facebook User sollen nun lieber wieder das ein Formular verwenden!

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1) Facebook: Nervende Postings der Fanseiten

_ verstopfen den Newsfeed_ sind kostenfrei_ werden dementsprechend

auch massiv verwendet.

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1) Facebook: Desktop Einnahmen sinken!

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1) Facebook reagiert und erhöht die Einnahmen

_ Die kostenlosen Reichweiten gehen zu Ende und die Auslieferung der Postings wurde mittlerweile auf 6,5% reduziert.

_ D.h. wenn über eine Facebook-Fanseite eine Nachricht an der Fans gesendet wird, dann erreicht man nun im Durchschnitt nur noch 6,2%* der Fans.

-> Bsp: eine Fanseite mit 100.000 Fans erreicht somit im Schnitt nur noch 6.200 Personen!!!

*Studie der Agentur social@ogilvy

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1) Facebook reagiert und erhöht die Einnahmen

Ausnahmen:_ Werden im seltener ☺_ Virale „Selbstläufer“,

welche sich in den ersten Sekunden bereits gut verbreiten und viele „gefällt mir“, Kommentare usw. bekommen.

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1) Facebook reagiert und erhöht die Einnahmen

TODO:_ Budgets einplanen!_ Nachrichten benötigen

nun auch finanzielle Investitionen d.h. der Beitrag muss beworben werden um die eigenen Fans zu erreichen.

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2) Der Beginn der Smartphone-Ära_ 2007: Steve Jobs

präsentiert das erste iPhone und verkündet: “ Today Apple isreinventing the phone”.

_ Fotos rechts:Papstwahl 2005 im Vergleich zur Papstwahl 2013

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2) Standard-Handy vs Smartphones

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2) Mobile Nutzung Social Media

_ 70% der Social-Media Interaktionen wird über mobile Endgeräte durchgeführt!

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3) Facebook: mobile Nutzer

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2014, das Jahr der „Hashtag-Kampagnen“!

_ Die Zeiten der kostenlosen Reichweite bei Facebook sind zu Ende

_ Hinzu kommt, dass „Social Media“ nicht mehr nur auf Facebook stattfindet.

_ Der Vorteil einer Hashtag-Kampagne ist, dass man viele verschiedene Plattformen bedienen kann

_ Der Hashtag-Mechanismus ist - für das Online Marketing im deutschsprachigen Raum - relativ neu

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2014, das Jahr der „Hashtag-Kampagnen“!

_ Viele Marken testen dies derzeit aus, um hiermit die Reichweite der Community zu nutzen.

_ Denn, wenn ein User etwas mit einem Hashtag postet, dann sehen dies natürlich seine Freunde.

_ Dadurch vergrößert sich die organische und "verdiente" Reichweite einer Kampagne.

_ …durch die mobilen Endgeräte kann man den User an jedem x-beliebigen Ort einbinden!

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Beispiele aktueller Kampagnen

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Beispiele aktueller Kampagnen

22Quelle: twitter.com

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Unsere Kunden werben bereits für uns!

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Hashtag-Fakten

Quelle: offerpop.com

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Regeln:

Quelle: www.siliconbeachtraining.co.uk

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Wie User Hashtags verwenden

_ Ein gutes Beispiel:die Veranstaltung Wingsforlife Worldrun: http://www.wingsforlifeworldrun.com/de/locations/donautal/facts/#karte-244

_ Hierfür wurden von den Teilnehmern und Zusehern viele verschieden Hashtags verwendet und die der Worldrun weltweit diskutiert…

_ Interessantes Detail: die vom Organisator verkündete Region „Donautal“ gibt es (touristisch gesehen) in Niederösterreich nicht, wurde aber mittels Hashtag #donautal von den Fans „beworben“ ☺

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Empfehlenswerte Tools

_ Natürlich kann man bei Facebook, Twitter und Co auch nach bestimmten Hashtags suchen.

_ Alternativ gibt es Hashtag-Suchmaschinen:Tagboard.comHshtag.comHashtags.org

_ Trends:https://twitter.com/TopHashtags