Strategisches Personalmarketing: Erfolgreiches Recruiting in Web und Social Media

10.04.2013

Strategisches Personalmarketing

Inhalt 1. Personalmarketing

2. Kommunikationsstrategie

3. Referenzen

PersonalmarketingHintergründe, Ziele, Anforderungen

Erfolgreiche Unternehmen haben einen dauerhaft hohen Bedarf an neuen, qualifizierten Mitarbeitern.

Doch viele Unternehmen können ihren Personalbedarf nicht zufriedenstellend decken.

5 dmcgroup Strategisches Personalmarketing

Personalmarketing Hintergründe, Ziele, Anforderungen

Stagnierende Nachwuchszahlen

Steigende Qualitäts- anforderungen

Steigende Investitionen der Arbeitgeber

War of Talents!

Die HerausforderungNur Unternehmen, die aktiv Personalmarketing betreiben, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter. Die anderen haben automatisch das Nachsehen.

Dimensionen des Personalmarketings

RecruitingWie neue Mitarbeiter identifiziert, angesprochen und rekrutiert werden.

Employer BrandingWie das Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen wird.

Die Arbeitgebermarke

Ein Derivat der Unternehmensmarke mit eigenständigen Zielen und Dimensionen.

› Image als Arbeitgeber › Tonalität und Bildwelt rund um Karriere › Spezifische Inhalte für Bewerber

Kauf mich!Käufliches Produkt

Konsum

Kurzfristig

UnternehmenUnternehmenssubstanz

Unternehmenswerte

Corporate Identity

Design

Arbeite für mich!Bezahlte Leistung

Persönlich

Langfristig

Arbeitgebermarke ≠ Unternehmensmarke

Achtung! Immer drei Zielgruppen:

› Potentielle Bewerber

› Bestehende Mitarbeiter

› Kunden

ChancenIdentifikation der Mitarbeiter und Kunden mit dem Unter- nehmen.

RisikoArbeitgebermarken wirken nach außen und innen in alle Richtungen und Dimensionen.

Kommunikationsstrategieund Onlinearchitektur

Mitarbeiter gewinnenHR/Recruiting-Homepage

Bewerbungsdialog

Redaktionelle PR/Blogging

Jobbörsen

Recruiting-Events

Infomaterial

SEM-Recruiting

Give-aways

Mitarbeiter empfehlen MitarbeiterArbeitgeber-Blogs

HR @ Facebook

Bewerber-Blogs

Sponsoring

Mitarbeiterhalten

Intranet/Mitarbeiter-Blog

Mitarbeiter-Events

Personalentwicklung

Weiterbildung

Führungskräfteentwicklung

Viele Möglichkeiten! Viel Struktur?

Kommunikationsstrategie und Onlinearchitektur

BewerberIndividuell

Non-linear

Hoher Informationsbedarf

DazwischenJobbörsen

Social Media

Meinungsmacher

ArbeitgeberStandardisiert

Begrenzte Ressourcen

Die Musik spielt im InternetAber: Dort herrschen hochkomplexe Kommunikationsstrukturen!

Unternehmen, die ihren Bewerbern strukturierte, attraktive sowie gut erreichbare Kommunikationsformen und -plattformen bereitstellen, haben Zugriff auf die besten Mitarbeiter.

Das Ziel:Klare Kommunikationsstrukturen schaffen!

Sekundäre Unternehmensplattformen

Externes TerrainFacebook Ads/NewsRedaktionelle PRSEM-RecruitingBlogging

Originäre Unternehmens-plattformenHR-Website

Stellenmarkt/Bewerbungs-management

Referenzen

Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung: Website „Perspektiven“, Facebook „Karriere“, diverse Microsites, Online-Recruiting

Allianz Deutschland AGPersonalmarketing (seit 2010)

Referenzen

Externes TerrainOnline-Recruiting

Originäre Unternehmens-plattformenperspektiven.allianz.de

Bewerbungs-management

Sekundäre Unternehmensplattformenkarriere.de Jobbörseneinkarrieretipp.de Karriere @ FBjobchecker.de Azubis @ FB

Referenzen Onlinearchitektur Allianz Deutschland AG

Website

Allianz Perspektiven

Referenzen www.perspektiven.allianz.de

Facebook

Allianz Karriere

Referenzen

Referenzen www.facebook.com/AllianzKarriere

Diverse Microsites

Referenzen Diverse Microsites

Referenzen Online Recruiting

Referenzen Shooting Azubis

Referenzen Shooting Website

Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung,Mediaplanung und -steuerung: Recruiting-Kampagne „Kundenbegeisterer gesucht!“

Allianz Beratungs- und Vertriebs-AGPersonalmarketing (seit 2009)

Referenzen

Sekundäre UnternehmensplattformenJobbörsen

Externes TerrainSEM-Recruiting

Originäre Unternehmens-plattformenkundenbegeisterer-gesucht.de

Referenzen Onlinearchitektur Allianz Beratungs- und Vertriebs AG

Video- und Fotoshooting

Online-Recruiting

Website

Kunden- begeisterer gesucht

Referenzen www.kundenbegeisterer-gesucht.de

Printwerbung

Verkehrsmittelwerbung

Broschüre und Kalender

Referenzen

Give Aways

Messen und Events

Konzept, Gestaltung, kreative und technische Umsetzung,Mediaplanung und -steuerung: Bosch-Karriere@Facebook, Bosch-Schüler@Facebook

Bosch GmbHPersonalmarketing (seit 2011)

Referenzen

Sekundäre UnternehmensplattformenJobbörsen

Externes TerrainFacebook Ads

Originäre Unternehmens-plattformenfacebook.com/BoschKarrierefacebook.com/BoschSchüler

bosch-career.de

Referenzen Onlinearchitektur Bosch

Facebook

Bosch KarriereMit über 19.000 Fans im ersten Jahr eine der erfolgreichsten Karriere-Sites auf FB

Referenzen

Facebook

Bosch Schüler

Referenzen

Referenzen Beispiele für redaktionelle Mitteilungen

Referenzen Zielgruppenseiten

Referenzen Apps: Weltweit, Expertenforum, Ausbildungsplätze

Referenzen Facebook Ads

Meet the beast.www.dmcgroup.eu

Düsseldorf

Fon +49 211 514 52 36 0

dus@dmcgroup.eu

München

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Fon +43 1 585 66 10

Fax +43 1 585 66 10-8100

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Marketing

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