Prof. Dr. Anja JanoschkaStudienrichtungsverantwortliche

Studienrichtung Kommunikation & Marketing

Informationsveranstaltung für BA-Studierende14. März 2016

Folie 2, 15. März 2016

Ablauf

1. Aufbau, Schwerpunkte und Arbeitsmarktchancen mit Kommunikation & Marketing> Anja Janoschka, Studienrichtungsverantwortliche

2. Digitalisierung & Modul Online Kommunikation > Matthes Fleck, Leiter Major Online Business & Marketing

3. Und was machen sie danach? > Absolvent Dominik Studer, Konzeption & Text, FELDERVOGEL,

studer@feldervogel.ch

4. Live-talk: Fintech Award Winner 2015, Start-up Knip AG> Corina Ullmann, ehem. Head of Communications

Folie 3, 15. März 2016

Ausbildungsziel „Kommunikation + Marketing“

Sie sind spezialisiert beispielsweise in Unternehmen, Agenturen, Start-ups die Kommunikation und das Marketing zu strategisch planen, zu entwickeln und umzusetzen.

Ihr Know-how ist langfristig orientiert und umfasst dabei die Bereiche der Digitalisierung, Unternehmens- und Marketing-kommunikation sowie Medien.

Vertiefung in der SR Kommunikation + Marketing (60 ECTS)

Web-Einschreibung vom 29. März bis 5. April 2016

Folie

Die Schwerpunkte der Studienrichtung

Strategisches Management & Digitalisierung in Marketing & PR Medien, Journalismus Offline/Online Marketingkommunikation Brand-Management, Konsumentenverhalten, Dienstleistungsmarketing Cross-mediale, integrierte Kommunikation Kommunikationsstrategie

Operatives, praktisches Kommunikationsmanagement Einsatz verschiedener Kommunikationsinstrumente und Kanäle Digitalisierungsprozesse zwischen Offline und Online Medien Konzepterstellung und Umsetzung Kommunikation von NGO‘s/NPO‘s Internationales Marketing

Training persönlicher, journal. Kommunikationskompetenzen Journalistische Grundlagen Reden, Schreiben, Präsentieren, Visualisieren und Überzeugen Konfliktmanagement Interkulturelle Kommunikation

Folie 5, 15. März 2016

Aufbau der Studienrichtung im Überblick, vollzeit

Grundlagen Medien3 ECTS

Werkstatt: Reden –Schreiben – Visualisieren

6 ECTS

Marketing6 ECTS

Unternehmens- und Marketing-kommunikation

9 ECTS

Praxisder Online

Komm.3 ECTS

Online-Kommunika-

tion6 ECTS

Bachelor-arbeit

9 ECTS

Internat.Marketing3 ECTS

Interkult.Komm.

3 ECTS

Dienstlei-stungs-

marketing3 ECTS

Komm.von NGO/NPO (zs. mit PM+E)

3 ECTS

4. Semester

5. Semester

6. SemesterStu

dien

woc

he

Konsum-enten-

verhalten3 ECTS

1 aus 2

2 aus 4

Vorstudie BA-Arbeit3 ECTS

Konflikt-management

3 ECTS

JournalismusVertiefung

3 ECTS

1 aus 2

C-Module

R-Module

M-Module

Wahl-modul 3 ECTS

Wahl-modul 3 ECTS

Folie 6, 15. März 2016

Aufbau der Studienrichtung im Überblick, berufsbegleitend

Grundlagen Medien3 ECTS

Werkstatt: Reden –Schreiben – Visualisieren

6 ECTS

Marketing6 ECTS

Unternehmens- und Marketing-kommunikation

9 ECTS

Praxis d.Online Komm.3 ECTS

Online-Kommunika-

tion6 ECTS

C-Module

R-Module

Transfermodul

Bachelor-arbeit

9 ECTS

Internat.Marketing3 ECTS

Interkult.Komm.

3 ECTS

Dienstlei-stungs-

marketing3 ECTS

Komm.von NGO/NPO (zs. mit PM+E)

3 ECTS

6. Semester

7. Semester

8. SemesterStu

dien

woc

he

Konsum-enten-

verhalten3 ECTS

1 aus 2

Transfer SR I

3 ECTS

1 aus 4

Vorstudie BA-Arbeit3 ECTS

Transfer SR II

3 ECTS

Transfer SR IV

3 ECTS

Transfer SR III3 ECTS

Folie 7, 15. März 2016

Die Pflichtmodule der Studienrichtung am Fallbeispiel Knip AG

Knip - Dein mobiler Versicherungsmakler

Folie

Unternehmens-kommunikation

8, 15. März 2016

Unternehmens-& MarKom

9 ECTS

www.knip.ch

http://www.it-press.at/t/knip

Folie 9, 15. März 2016

Marketing. Produkt/DienstleistungWerkszeug Kommunikation

Positionierung der Marke

disruptiv, innovativ, einfach, kostenlos

Mit Knip werden Versicherungen einfach: Dubekommst einen Überblick über deineVer-träge, kannst aus der App heraus eine An-frage stellen und dich unabhängigberaten lassen – ohne lästige Hausbesuche.

Hol’ dir deinen Versicherungsmakler to go! Knip ist die transparente und professionelle Schnittstelle zwischen dir und deinen Versicherungsgesellschaften -und bleibt für dich immer kostenlos. Werkstatt

6 ECTS

Marketing6 ECTS

Folie 10, 15. März 2016

Marketing- und Online Kommunikation

Entwicklung einer Kommunikationskampagne, mit den Zielen Bekanntheit zu erhöhen Kunden/Nutzer zu gewinnen

Kommunikationsinstrumente: Website, Social Media (Facebook, YouTube etc.), Blogs, PR, TV Slogan: Knip – Dein mobiler Versicherungsmakler Mobile Kommunikation

Online Kommunikation 6 ECTS

Homepage Knip AG

Folie 11, 15. März 2016

Medien/Journalismus

Medien 3 ECTS

Folie 12, 15. März 2016

Online Kommunikation

Folie 13, 15. März 2016

Was zeichnet die Studienrichtung K&M aus?

Hohe Praxisorientierung Studienwoche (z.B. Drogen Forum Innerschweiz, Knutwiler) Exkursionen zu Bourbaki, HUG, Schindler, Siemens, Swiss City

Marathon Lucerne etc. Google-Challenge (Ad-Words-Kampagne) Praxis-Referenten: Pedro Lenz; Savio Schmitz (Emirates), Sonja

Hennecke (Camel), Dirk Heinzl (P&G), Björn Wäspe (Sponsoring UBS), Kevin Blättler (Suva)

Studentische Dienstleistungsprojekte: SCMC, Lufthansa (siehe IKM-Blog)

Enger Kontakt mit Wirtschaft Kontinuierliche Überprüfung des Jobprofils unserer

Absolvent/Innen durch Austausch mit ihnen und Arbeitgebern

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Besuche in und aus der Praxis

14, 15. März 2016

Folie 15, 15. März 2016

Mentoring – Eine zusätzliche Brücke in die Praxis

Unterstützung bei Berufseinstieg und Laufbahnplanung im 5./6. Semester Vom Erfahrungswissen eines Mentors/einer Mentorin profitieren Einblick in Branche / Tätigkeit

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Absolventenbefragung 2010-2013 (2015)Zufriedenheit mit der Studienrichtung

Frage 5: Wie zufrieden sind Sie aus heutiger Sicht mit der gewählten Studienrichtung im Allgemeinen? Skala von 1 („sehr unzufrieden“) bis 6 („sehr zufrieden“) (n=8), 2015 (n=28): 43% 5-6)

Mittelwert = 4.64

% Zustimmung 

16, 15.03.2016

Folie 17, 15. März 2016

Die Berufsperspektiven

Marketing / Werbung / Brandmanagement... Junior Brand- oder Produktmanager Mitarbeiterin Marketing- oder Werbeabteilung Sponsoringverantwortliche Eventkoordinator, Texter

Unternehmenskommunikation / PR... Mitarbeiterin Medienstelle / Corporate Communications PR-Berater und –Redaktorin, Pressesprecher

Online Kommunikation, z.B. Digital Marketing Content-Verantwortliche Social Media Verantwortliche Online Markting Manager E-Commerce Manager

…in Unternehmen, bei der öffentlichen Hand, in einer Agentur etc.

Mit der Perspektive der Übernahme von Führungsverantwortung.

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Weiterempfehlungsbereitschaft liegt bei 88.8%Absolventenbefragung 2010-2013 und 2015

- K&M biete nach Abschluss die grösste Wahl an Arbeitgebern und Weiterbildungen.

- Wahrscheinlich würde ich wieder die gleiche Auswahl treffen, da es die ansprechendste Studienrichtung ist. Die HSLU geniesst einen guten Ruf. Andererseits würde man den Titel andernorts wahrscheinlich einiges leichter kriegen.

- Empfehlen würde ich der Person vor allem, ein Praktikum oder Nebenjob vor oder nebst dem Studium zu machen und schon Erfahrung im Marketingbereich zu sammeln.

18, 15. März 2016

Folie 19, 15.03.2016

51.6

31.3

4.77.8

3.1 1.6

50.0

8.3

25.0

16.7

0.0 0.00

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

weniger als 1 Monat 1‐2 Monate 3‐4 Monate 5‐6 Monate 7‐8 Monate seit Studienabschlussnicht angestellt

VZBB

% Zustimmung 

Zeitspanne zwischen Abschluss und Berufsstart, VZ und BB VZ 2015: < 1-2 M: 87%

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Lohnveränderung (BB)

Hat sich Ihr Brutto-Einkommen im Vergleich zur Tätigkeit während des Studiums bei der Tätigkeit nach Studium verändert? (n=24)2015 (n=5): 100%

%‐Angabe

20, 15.03.2016

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Die Arbeitgeber von Absolvent/innen

Folie 22, 15. März 2016

Gründe für die Wahl der Studienrichtung K&M

1. Langfristige Berufschancen – sehr breite Einsatzmöglichkeiten2. Einstieg in alle Branchen möglich3. Schneller Einstieg, relativ wenige Bewerbungsschreiben4. Gehaltsanstieg im berufsbegleitenden Studium5. Wachsende Nachfrage nach Spezialisten im Marketing &

Kommunikation, die auch das digitale Repertoire beherrschen6. Marketing-Ausbildung mit digitalem Know-how7. Strategisch, konzeptionell und vernetzt denkende Manager/innen 8. Interdisziplinär ausgebildet: Kommunikation, Marketing, Sprache

Folie 23, 15. März 2016

Ablauf

1. Aufbau, Schwerpunkte und Arbeitsmarktchancen mit Kommunikation & Marketing> Anja Janoschka, Studienrichtungsverantwortliche

2. Digitalisierung & Modul Online Kommunikation > Matthes Fleck, Leiter Major Online Business & Marketing

3. Und was machen sie danach? > Absolvent Dominik Studer, Konzeption & Text, FELDERVOGEL,

studer@feldervogel.ch

4. Live-talk: Fintech Award Winner 2015, Start-up Knip AG> Corina Ullmann, ehem. Head of Communications

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Zeig mir deine Freunde und ich sage dir wer du bist

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Unsere Wahrnehmung ändert sich

25, 15.03.2016

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Die Art zu kommunizierenändert sich

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Die Art einzukaufen ändert sich

27, 15.03.2016

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Die Art sich mitzuteilenändert sich

… und worüber wir lachen

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Die Art fernzusehenändert sich

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Die Art mit den Bürgern zu reden

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Umwelt und Mediennutzungsverhalten

Paradigmen

Onlinemarketing Onlinekommunikation

Ziele

Instrumente

Website

Netzwerkkommunikation

Long Tail

Digital Transformation

• Product• Price• Promotion• Place

• Banner• Affiliate• SEM/SEO• E-Mail • Mobile Marketing

• Stakeholder• Dialog• Reputation

• Social Networks• Blogs/ Microblogs• Wikis

Analytics

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Ihr Praxistest

32, 15.03.2016

Folie 33, 15. März 2016

Fragen?

Gerne im Anschluss an den Informationsabend vor dem Auditorium mit Dozierenden der Studienrichtung

oder per Mail: anja.janoschka@hslu.ch

Präsentation und weitere Informationen auf dem IKM-Blog unter Studium:

http://ikm-hslu.ch/ikm-blog/category/Studium