AGOF e. V. September 2014 internet facts 2014-07.
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AGOF e. V. September 2014
internet facts 2014-07
Grafiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF Universum
Basis: 118.200 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Gesamtbevölkerung73,52 Mio.
Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio.
Davon:Internetnutzer gesamt
56,23 Mio.
Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Männlich
Weiblich
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
49.2
50.8
4.1
6.6
13.3
13.0
17.5
16.4
29.0
52.5
47.5
5.1
8.5
17.1
16.3
20.6
16.8
15.5
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 5
Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Kein oder Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildung
berufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
43.1
28.3
28.5
14.1
53.4
32.5
21.8
36.7
41.5
35.2
30.6
34.2
18.1
62.0
19.9
16.8
33.7
49.5
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 6
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre +
50.8 48.5 48.8 48.5 48.9 47.9 47.843.4
49.2 51.5 51.2 51.5 51.1 52.1 52.2 56.6
Frauen Männer
Seite 7
Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.267 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
96.4 98.4 97.0 95.890.2
78.4
41.3
3.6 1.6 3.0 4.2
9.8 21.6 58.7
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
Seite 8
Nutzungserfahrung
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Weniger als 1 Jahr
1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre
1.5 2.74.4
12.7
30.9
47.8
Seite 9
Nutzungsort
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausb
ildungs-ort
Woanders, bei Freunden/Verwandten
An öffentlichen
Orten
In der Schule/an der
Universität
96.7
52.0
40.336.2
17.5
9.4
Seite 10
Schwerpunkt der Internetnutzung
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Überwiegendprivat
Überwiegend beruflich,
Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung
des Internets
33.7
14.2
11.0
41.0
Seite 11
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Suchmaschinen
Private E-Mails versenden und empfangen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Essen, Trinken und Genießen
Sportergebnisse, Sportberichte
…
87.0
86.0
71.9
71.9
71.3
65.1
58.0
44.5
41.7
40.6
Seite 12
Top-Themen nach Geschlecht
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Sportergebnisse, Sportberichte
Flirten und Kontakte
Testergebnisse
Online-Banking
Nachrichten zum Weltgeschehen
Fitness und Wellness
Essen, Trinken und Genießen
Familie und Kinder
Stars und Prominente
Horoskope
69.4
62.9
58.3
55.2
55.1
45.4
44.5
41.9
35.3
34.7
30.6
37.1
41.7
44.8
44.9
54.6
55.5
58.1
64.7
65.3
Männer Frauen
Seite 13
Top-Themen nach Alter
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-07
Flirten und Kontakte
Chats oder Messenger
Kinofilme, Kinoprogramm
Familie und Kinder
Jobbörsen
Immobilienbörsen
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
Regionale oder lokale Nachrichten
45.9
45.2
41.0
19.8
31.7
25.6
22.7
25.3
24.0
36.6
36.1
40.4
50.5
48.4
44.2
39.7
37.3
40.1
17.5
18.7
18.6
29.7
19.9
30.2
37.6
37.4
35.9
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 14
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Körperpflegeprodukte
Bücher
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Milchprodukte
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Haarpflegeprodukte
Herrenbekleidung
…
58.2
57.9
54.2
51.9
49.4
48.4
45.3
43.2
43.0
42.8
Seite 15
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Möbel, Wohnungseinrichtung
Musik-CDs
Filme, Serien auf DVD oder Bluray
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Mobiltelefone, Smartphones
Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd
…
58.7
53.5
53.5
51.1
44.7
43.4
42.2
42.0
33.2
28.5
Seite 16
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Schuhe
…
89.9
88.0
86.6
85.4
82.8
80.9
73.3
71.3
69.2
64.8
Seite 17
Informationen im Internet gesucht:Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
59.9
56.6
55.9
52.1
50.1
49.4
46.6
44.9
44.6
42.4
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Schuhe
Möbel, Wohnungseinrichtung
Mobiltelefone oder Smartphones
Bahntickets
Flugtickets
Damenbekleidung
…
Seite 18
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Schuhe 70,4 Bücher 62,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,0
Mobiltelefone oder Smartphones 68,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 57,9
Filme, Serien auf DVD, Bluray 58,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,2
Bücher 58,3 Möbel, Wohnungseinrichtung 53,1
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,8 Bücher 55,8
Schuhe 67,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,7
Bücher 65,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,8
Mobiltelefone oder Smartphones 61,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49,5
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,8 Möbel, Wohnungseinrichtung 42,9
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 67,1 Bücher 48,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 47,7
Möbel, Wohnungseinrichtung 62,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47,5
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,1 Bahntickets 39,3
Schuhe 60,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,1
Seite 19
Produkte im Internet gekauft: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Schuhe
Damenbekleidung
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Herrenbekleidung
Musik-CDs
Spielwaren
Flugtickets
…
45.6
39.2
32.5
31.5
31.0
28.5
28.1
26.7
26.1
26.0
Seite 20
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Schuhe 43,4 Bücher 49,3
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,3
Bücher 38,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,8
Damenbekleidung 31,0 Damenbekleidung 33,6
Filme, Serien auf DVD, Bluray 29,8 Schuhe 31,0
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Bücher 50,8 Bücher 42,2
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,4
Schuhe 47,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,1
Damenbekleidung 36,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,8
Herrenbekleidung 36,1 Damenbekleidung 28,2
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 54,5 Bücher 33,2
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,0
Spielwaren 44,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,9
Schuhe 42,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 23,6
Damenbekleidung 40,4 Bahntickets 22,4
Seite 21
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Bücher 74,8
Damenbekleidung 72,6
Spielwaren 69,6
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,0
Herrenbekleidung 66,3
Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet
65,5
Schuhe 63,1
Musik-CDs 61,8
Gewinnspiele 61,3
Filme, Serien auf DVD, Bluray 59,8
…
59.9
42.4
36.8
56.6
41.0
29.6
50.1
42.2
6.2
36.3
44.8
30.8
25.6
38.5
27.2
19.4
31.6
26.1
3.8
21.7
Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion
Rates:
Rankings
Seite 23
Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Juli 2014
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juli 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP 1 64,6 35,91
Axel Springer Media Impact 2 59,2 32,95
Ströer Digital 3 57,2 31,81
SevenOne Media 4 54,0 30,03
TOMORROW FOCUS MEDIA 5 51,9 28,85
United Internet Media 6 50,4 28,00
IP Deutschland 7 49,2 27,34
OMS 8 44,9 24,98
eBay Advertising Group Deutschland 9 42,8 23,79
G+J Electronic Media Sales 10 37,1 20,65
mediasquares 11 31,9 17,72
iq digital 12 30,8 17,13
Yahoo! Deutschland 13 25,2 14,03
SPIEGEL QC 14 25,0 13,93
netpoint media 15 20,2 11,25
MAIRDUMONT MEDIA 16 19,8 11,03
Urban Media 17 18,7 10,40
Unister Media 18 16,4 9,11
HiMedia Deutschland 19 16,3 9,06
BAUER ADVERTISING 20 15,8 8,79
Seite 24
Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Mai 2014 bis Juli 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP 1 36,6 20,38
Axel Springer Media Impact 2 31,6 17,55
Ströer Digital 3 30,0 16,68
United Internet Media 4 28,2 15,71
SevenOne Media 5 27,0 15,01
TOMORROW FOCUS MEDIA 6 24,3 13,54
eBay Advertising Group Deutschland 7 23,5 13,09
IP Deutschland 8 22,6 12,57
OMS 9 21,0 11,70
G+J Electronic Media Sales 10 15,2 8,48
iq digital 11 13,0 7,24
Yahoo! Deutschland 12 12,0 6,66
mediasquares 13 11,2 6,25
SPIEGEL QC 14 11,1 6,17
Microsoft Advertising 15 7,3 4,09
netpoint media 16 7,0 3,89
Urban Media 17 6,0 3,34
MAIRDUMONT MEDIA 18 5,9 3,26
HiMedia Deutschland 19 5,5 3,05
BAUER ADVERTISING 19 5,5 3,05
Seite 25
Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Juli 2014
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Juli 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-07
T-Online
eBay.de
gutefrage.net
BILD.de
WEB.DE
CHIP Online
RTL.de
computerbild.de
FOCUS Online
wetter.com
Yahoo Deutschland
GMX
CHEFKOCH.de
SPIEGEL ONLINE
DasTelefonbuch.de
MyVideo
DIE WELT
DasÖrtliche
Süddeutsche.de
MSN
26.77
22.05
18.40
17.85
13.37
13.06
12.67
12.50
12.31
11.60
11.36
11.26
11.05
10.58
10.58
9.97
9.50
8.25
8.17
7.30
Methode
Seite 27
Methode: Das 3-Säulen-ModellSch
ritt
1:
Data
-Min
ing +
Pro
filin
g
Säule 1
Technische Messung
Grund-gesamtheit:
Browser
Säule 2
OnSite-Befragung
Grund-gesamtheit:
Internetnutzer 10+
Sch
ritt
2:
Fusi
on
Säule 3
Telefonische Basisbefragung
Grundgesamtheit: Gesamt-
bevölkerung 10+
Datensatz I
Ers
tellu
ng
pla
nun
gs-
Date
i
Datensatz II
internet facts