Kommunikationspolitik

LV Elektronisches Präsentieren und Publizieren

SS 2009

Monika Bader0660387

Kommunikationspolitik

Kommunikationspolitik

(Absatz-) Werbung

Verkaufs-förderung

Öffentlichkeits-arbeit

Persönlicher Verkauf

Kundenzielgruppe

Bereiche der Kommunikationspolitik

• im wirtschaftlichen Bereich:– Absatz

– Beschaffung

– Personal

• im nicht wirtschaftlichen Bereich:– Politik

– öffentliche Wohltätigkeit

– Gesundheitsbereich

– gesellschaftlicher Bereich

Die Absatzwerbung -Übersicht

(1) Werbeplanung

Zielsetzung

Planung

Entscheidung

(2) Werbedurchführung(-realisation)

(3) Werbekontrolle

Rückkoppelung

Planung und Durchführung der Werbestrategien

Werbestrategien hinsichtlich

Werbe-objekte

Werbe-partner

Werbe-subjekte

Werbe-botschaft

Wofür wird geworben?

Mit wem wird geworben?

Wer wird umworben?

Wie wird geworben?

Werbe-mittel

Womit wird geworben?

Werbe-träger

Wo wird geworben?

Werbe-zeitpunkt

Wann wird geworben?

Werbe-budget

Welche Geldmittel werden eingesetzt?

Werbeziele

Unternehmens- und Marketingziele

allgemeine Werbeziele

spezielle Werbeziele

ökonomische Werbeziele außerökonomische Werbeziele

Allgemeine Werbeziele

• Einführungswerbung

• Erhaltung- und Erinnerungswerbung

• Stabilisationswerbung

• Expansionswerbung

Spezielle Werbeziele

• Ökonomische Werbeziele

• Kommunikative Werbeziele– Werbeberührung– Werbebeeindruckung– Werbeerinnerung

Werbeobjekte

• Produktwerbung

• Produktgruppenwerbung

• Firmenwerbung

Werbepartner

Mit wem wird geworben

KollektivwerbungIndividualwerbung

Gemein-schafts-werbung

Sammel-werbung

Verbund-werbung

- für ein Produkt- für ein Unternehmen

- für eine Produkt-gruppe- ohne Firmen-oder Marken-nennung

- für branchen-gleicheUnternehmen-mit Firmen-nennung

- für branchen-ungleicheUnternehmen-mit Produkt-oder-Firmennennungen

Werbesubjekt

• Einzelwerbung

• Massenwerbung

Werbebotschaft

• Betonung des Grundnutzens

• Betonung des Zusatznutzens

Aufmerksamkeit erregen u. Gedächtnis Verankerung

• österreichische Werbebotschaften

• Lebensstil

• Beweisführung durch Empfehlung

• Technische Sachkenntnis

• Persönlichkeitssymbol

•Musikalisches Symbol

Werbemittel und Werbeträger

• Werbemittel

• Werbeträger

Weiter Möglichkeiten Werbemittel zu platzieren sind:

• Direktwerbung

• Productplacement

• Schaufensterwerbung

• Werbung auf Straßenbahnwagen, LKW, usw.

Reichweite

• Räumliche Reichweite:

• Qualitative Reichweite:

Danke für Ihre Aufmerksamkeit!