SMX München 2013 - SEO für archivierte Inhalte

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Archivierte Inhalte

München, 10.04.2013

Kai Spriestersbach

Jahrgang 19828 Jahre SEO-ErfahrungInhouse, Agentur & Selbstständig

Gelernter MediengestalterWeb-Design & -EntwicklungSEO, SEA, Online MarketingAktuell: E-Commerce Bachelor @FHWS

Referent der afs AkademiePodcast OnlineRadar bei radio4seoSpeaker SMX 2010 & 2013SEO CAMPIXX 2010 - 2013Google AdWords Zertifikat

@seokai

Agenda

•Content Lifecycle

• Informationsarchitektur

•Erfolgreiche Archive

•Evergreen Content

Disclaimer

Content Lifecycle

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Erstellen

Freigabe

Publish Überprüfen

Deindexieren!

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Archivierung

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Taxonomie

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Kategorien / Ressorts

Tags / Themen

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Post / Artikel

Interne Verlinkung

So bitte nicht

Usability Paradigmen

1. Möglichst kurze Wege für den Besucher und den Crawler zum gewünschten Ziel:

Startseite

Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 7.893...

Problem: Zuviele Links bei vielen Unterseiten.

2. Die Entscheidung zum nächsten Klick muss dem Nutzer möglichst leicht fallen.

Startseite

Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite X...

Problem: Zuviele Klicks für den Nutzer & Indexierungsprobleme für Google

Synthese: So wenig wie möglich, so viel wie nötig!

Seite 2.1 Seite 2.2 Seite 2.3

Startseite

Seite 1 Seite 2 Seite 3 Seite 4

Siloing

Unstrukturierte Webseite

Startseite

Thema 1 Thema 2 Thema 3Thema 1Thema 3

Ideale Trennung

Seite 1

Thema 1 Thema 2Thema 1

Seite 2

Thema 1 Thema 2 Thema 2

Sortierte Webseite

Kategorie 1

Thema 1 Thema 2Thema 1

Kategorie 2

Thema 1 Thema 2 Thema 2

Startseite

bei Relevanz

Beispiele

Ressorts in der Navi

Relevante Crosslinks

Windows 8 Top-ArtikelWindows 8 Themenseite

Tipps

• Eine URL die ewig lebt

• XML-Sitemap in Themen Sitemaps aufteilen

• Near Duplicate Content finden und zusammenfassen

Erfolgreiche Archive

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Evergreens

Was sind Evergreens?

• Einzigartig & Hilfreich

• Umfangreich & Hochwertig

• Zeitlos & Zukunftsfähig

Beispiele für Evergreens

• Whitepaper & E-Books

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• How-Tos, Anleitungen & Tutorials

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• Aber auch Themenseiten!

Evergreens identifizieren

Kein Evergreen

Evergreen!

Aber Vorsicht!

Reshares verzerren das Bild

Reshare

Evergreen!

Data Driven

An mehr als X Tagen mind. Y Besucher/Shares

• Was rankt? (CTR)

• Was bekommt Zugriffe?

• Absprungraten und Time on Site

Qualitätssicherung

Schlechte Inhalte deindexieren oder umleiten auf Tagseiten oder aktuellere Inhalte

Evergreens erstellen

Investieren Sie Zeit

• Streben Sie Exzellenz an!Die Inhalte sollen lange Zeit funktionieren.

• Vorab Zeit zu investieren spart langfrisitg eine Menge Zeit

• Denken Sie bereits an Möglichkeiten der Wiederverwendung

Zeitangaben entfernen

• Zeitangaben im Text vermeiden

• Veröffentlichungsdatum entfernen

• Aktuelle Bezüge vermeiden

Inhalte sollten zeitlos sein

Multimediale Inhalte

• Bilder via Flickr

• Präsentation über SlideShare

• Videos über YouTube

Konzepte erklären und visuelle Anreize schaffen

Shareable

Aktualisieren

• Zeit einplanen

• Erinnerungen erstellen

• Inhalte aktuell und relevant halten

• Auf aktuelle Themen eingehen

• Monatlich Inhalte prüfen

Qualitätssicherung

• Reporting an Redakteure:

• Absprungraten

• Time on site

• Pages per visit

Link Pflege

• Links prüfen:404 Fehler auf externe Seiten

• Interne Verlinkung:Aktuelle & relevante Artikel

Bewerben

• Auf Übersichtsseiten mit einem Hinweis auf das Update neu verlinken

• Im Evergreen hingegen kein Hinweis

• Gute Inhalte regelmäßig neu sharen

Call to Action

Vielen Dank.

Kai Spriestersbach - seokai.com Mail: kai.spriestersbach@gmail.comMobil: 0176 96933632München: 089 41613890Collenberg: 09376 2263600Fax: 09376 7299999

Blog: http://www.seokai.com/blog/Twitter: @seokaiGoogle+: http://www.seokai.com/+