Jahresbericht 2008

I N F O R M AT I O N E N AU S D E R W E L L PA P P E N - I N D U S T R I E

Jahresbericht2008

Absatz trotz Krise auf hohem Niveau

Handel verlangt Wellpappe als Absatzförderer

VDW-Mitglieder steigern Umsatz

WellpappeWellpappeKonjunkturpaketKonjunkturpaket

Konjunkturpaket Wellpappe – jetzt besonders wertvoll

02

Pakete sind wohl noch nie so eifrig geschnürt worden

wie heute. Die einen tun es, um Dinge sicher von

A nach B zu transportieren. Die anderen wollen damit

die gesamte Wirtschaft ankurbeln: Staatliche Kon-

junkturpakete sind angesagt und werden in vielen

Ländern verabschiedet.

Wirtschaftsbelebung muss jedoch vor allem auf unter-

nehmerischem Handeln basieren. Etwa dadurch, dass

Handel und Industrie gezielt den Absatz fördern. Mit

ansprechend gestalteten Wellpappenverpackungen

werden beispielsweise Kaufimpulse dort gesetzt, wo

bis zu 70 Prozent aller Kaufentscheidungen getroffen

werden – vor den Regalen im Supermarkt. Die hervor-

ragenden Marketingeigenschaften der Wellpappe sind

damit ein wesentlicher Anreiz für den Einsatz dieses

attraktiven Packstoffes. Immer mehr Konsumgüter-

Inhalt

IMPRESSUMHerausgeber: Verband der Wellpappen-Industrie e.V.Fotos: VDW © Mai 2009

02 | Vorwort: Konjunkturpaket Wellpappe – jetzt besonders wertvoll04 | Fakten: Branche trotzt konjunkturellem Gegenwind

08 | Resultate: Ökologie, Effizienz, Attraktivität – die Wertbeiträge der Wellpappe

10 | Trends: Der Handel fordert’s, Wellpappe bringt’s

hersteller erkennen die kostengünstige Möglichkeit,

durch ansprechendes Verpackungsdesign den Verkauf

ihrer Produkte zu fördern. Dieser Trend wird von der

Statistik des Verbandes der Wellpappen-Industrie e.V.

(VDW) für das Jahr 2008 bestätigt. So verzeichneten die

Wellpappenhersteller einen erneuten Anstieg drei- und

mehrfarbig bedruckter Wellpappe.

Ebenfalls stärker in den Fokus der Verbraucher gerückt

sind im vergangenen Jahr die ökologischen Eigenschaf-

ten von Verpackungen. Besonders vor dem Hintergrund

des Klimaschutzes – des Topthemas des vergangenen

Jahres vor Ausbruch der Bankenkrise – verzeichneten

Marktforscher einen zunehmenden Wunsch nach Ver-

packungen, die die Umwelt möglichst wenig belasten.

Ein Aspekt, bei dem die Wellpappe ebenso wie ihre

Bedruckbarkeit klar punkten konnte: Von der natür-

03

Jahresbericht 2008Vorwort

lichen Grundlage, der günstigen CO2-Bilanz bis hin zur

optimalen Wiederverwertung überzeugte der Packstoff

Wellpappe die Konsumenten.

Verkaufsförderer für den Handel – nachhaltiges Natur-

produkt für die Umwelt: Mit ihren Verpackungen hat die

Wellpappenindustrie ein Konjunkturpaket geschnürt, das

für Wirtschaft und Umwelt gleichermaßen wertvoll ist.

Ihr Norbert Julius

Vorsitzender des Verbandes

der Wellpappen-Industrie e.V.

Der wirtschaftliche Abschwung des vergangenen Jahres

ist auch an der Wellpappenindustrie nicht spurlos vorü-

bergegangen. Während sich die Branche 2007 über ein

Rekordergebnis von 8,6 Milliarden Quadratmeter abge-

setzter Wellpappe freuen durfte, verzeichnete sie im

letzten Jahr erstmals seit 15 Jahren einen leichten Rück-

gang. Mit gut 8,5 Milliarden Quadratmeter verkaufter

Wellpappenerzeugnisse lag der Wert etwa 56 Millionen

Quadratmeter unter dem Vorjahresergebnis. Das ent-

spricht einem Minus von 0,6 Prozent.

Erfreulicher verlief hingegen die Entwicklung beim

Umsatz. Hier erreichten die Mitglieder des Verbandes

der Wellpappen-Industrie e.V. (VDW) einen Zuwachs um

3,3 Prozent, der allerdings durch rückläufige Erlöse ge-

trübt wurde. Die Durchschnittspreise für Wellpappe

sanken zum Jahresende auf 50,0 Cent pro Quadratmeter.

Da die negative Entwicklung allerdings erst ab der Jahres-

mitte einsetzte, konnten die Hersteller dennoch einen

Durchschnittserlös von 51,7 Cent pro Quadratmeter

erzielen, eine Steigerung von 5,1 Prozent im Vergleich

zu 2007.

Branche trotzt

04

Fakten Jahresbericht 2008

konjunkturellem Gegenwind

05

Jahresbericht 2008

06

Konsumverhalten stützt Wellpappenabsatz Die Nahrungs- und Genussmittelindustrie profitiert vom

– bislang – stabilen Konsum der Verbraucher. Da sie mit

32 Prozent die größte Abnehmerbranche der VDW-Mit-

glieder ist, stützt das Konsumverhalten auch die Well-

pappenbranche, die sich in einer robusten Verfassung

präsentiert. Die Lebensmittel- und Konsumgüterherstel-

ler beeinflussen zudem die erneut gestiegene Nachfrage

nach markengerecht bedruckten Verpackungen maßgeb-

lich. In 2008 waren 17,9 Prozent der von VDW-Mitglie-

dern abgesetzten Wellpappe drei- und mehrfarbig be-

druckt. Das entspricht einer Zunahme von 0,1 Prozent

im Vergleich zum Vorjahr, seit dem Jahr 2000 hat sich

der Anteil damit nahezu verdoppelt. Die Wellpappen-

verpackung spielt als Marketinginstrument am Point of

Sale also weiter eine wichtige Rolle.

Abnehmerindustrie nach Wellpappenumsatz*

Marktstruktur bei Transportverpackungen

*Nur VDW-Mitglieder.

Wellpappe68,3%

Holz6,9%

Vollpappe8,3%

Folien11,3%

Kunststoff5,2%

Nahrungs- und Genussmittel

32,7%

Sonstiges36,1%

Chemische Industrie10,0%

Elektroindustrie5,3%

Papier- und Druckerzeugnisse4,9%

Gummi- und Kunststofferzeugnisse

4,1%

Metallverarbeitung3,7%

Landwirtschaft3,2%

Fakten Jahresbericht 2008

Entwicklung des Wellpappenabsatzes 2008*

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Neben dem Anteil der mehrfarbig bedruckten Well-

pappe erwies sich der Außenhandel erneut als verläss-

liche Größe. Sein Anteil am Gesamtabsatz der Branche

betrug 15,8 Prozent. Ein leichtes Plus verzeichnete die

Wellpappenindustrie bei den Beschäftigtenzahlen. Sie

nahmen um 0,8 Prozent zu, was auf die gute Auslastung

im ersten Halbjahr 2008 zurückzuführen ist.

Papierpreise bleiben in Bewegung

Die Einkaufspreise für Papier, den wichtigsten Rohstoff

der Wellpappenindustrie, sind gegen Ende des vergan-

genen Jahres gesunken und haben zur Reduzierung von

Kosten geführt. Das Preisniveau liegt allerdings immer

noch über dem Wert von 2005. Den sukzessiven Anstieg

der Preise seitdem konnte die Branche – wenn über-

haupt – nur mit erheblichen Verzögerungen an ihre

Kunden weitergeben.

*Nur VDW-Mitglieder.**Gesamte Branche.

Wellpappenabsatz 2004–2008 in 1.000 m2**

Drei- und mehrfarbige Bedruckung 2004–2008 in Prozent*

2004 2005 2006 2007

14,1

16,3

1. Quartal–0,7%

2. Quartal+1,7%

3. Quartal–2,5%

4. Quartal–5,8%

2008

2004 2005 2006 2007

7.366.057 7.599.477 8.227.263 8.599.047

2008

8.543.682

15,016,3

17,9

14,4

17,8

Jahresbericht 2008

Ökologie, Effizienz, Attraktivität – die Wertbeiträge der WellpappeDas Prinzip Nachhaltigkeit ist weltweit von vielen

Unternehmen als wichtiger strategischer Erfolgsfaktor

erkannt worden – von der Industrie bis zu großen

Handelskonzernen wie Wal-Mart, Edeka und Tesco.

Gut, dass die meisten Produkte bereits in einem beson-

ders umweltverträglichen und nachhaltigen Packstoff

unterwegs sind: Wellpappe.

Das Papier für die Herstellung von Wellpappe besteht

aus pflanzlichen Fasern. Wellpappe ist zu 100 Prozent

recycelbar, wird in Deutschland nahezu vollständig

stofflich wiederverwertet und ist daher ein vorbildliches

Kreislaufprodukt. Darüber hinaus lässt die Verarbeitung

von Holz zu Papier, wie es zum Beispiel bei der Herstel-

lung von Wellpappe eingesetzt wird, durch nachhaltige

Forstwirtschaft die Wälder wachsen. Dabei bindet jede

Tonne Holz etwa 1,9 und jede Tonne Papier etwa 1,33

Tonnen klimaschädliches CO2.*

Grenzenlose EinsatzmöglichkeitenAuch die VDW-Anzeigenkampagne setzte im Jahr 2008

einen Schwerpunkt auf das Thema Ökologie. Die Motive

„Klimaschutz“, „Bio-Welle“ und „Kreislaufmittel“ zeigen

auf, dass Verpackungen aus Wellpappe ökologisch sinn-

voll sind – aber auch ökonomisch vorteilhaft. Während

der „Milchtransporter“ die Marketingfunktion hoch-

wertig bedruckter Verpackungen vor Augen führt, ver-

mitteln „Wertpapier“ und „Strip-Show“ den vielfachen

Mehrwert der Wellpappe für die gesamte Lieferkette: In-

Store-Promotion, Shelf-Readyness und zusätzliche Erlöse

durch den Verkauf gebrauchter Wellpappe. Das Motiv

„Leerverkauf“ schließlich greift die Finanzkrise und

die lukrativen, aber in Verruf geratenen Spielarten des

Aktienhandels auf: Der Einsatz des bewährten Produktes

Wellpappe bringt statt unsicherer Wett-Erträge hand-

festen Nutzen wie einfaches Handling, schnelles Öffnen

und verlustfreien Abverkauf.

Kreativität mit Wellpappe

Zwei neue Wettbewerbe hob der VDW 2008 aus der

Taufe und honorierte die Siegerbeiträge insgesamt

mit über 8.500 Euro. Beim Verpackungs- und Design-

wettbewerb „Junge Welle“ haben die Nachwuchsdesig-

ner und -entwickler das breite Spektrum der Einsatz-

möglichkeiten um einige kreative Ideen ergänzt.

Während in der Kategorie „Effizienz“ der Nutzen für

den Verwender und damit die Praxistauglichkeit im

Vordergrund stand, konnten die Teilnehmer in der

08

ResultateJahresbericht 2008

* Mehr dazu in der Umweltbroschüre des VDW, die unter www.wellpappen-industrie.de bezogen werden kann.

Stabwechsel

09

Kategorie „Idee“ vor allem originelle Beiträge außerhalb

der klassischen Einsatzgebiete der Wellpappe einsenden.

Beim Fotowettbewerb „Wellpappe Objektiv“ haben die

jungen Fotodesigner den Packstoff Wellpappe künst-

lerisch überraschend und ästhetisch äußerst anspre-

chend in Szene gesetzt. Einen Sonderpreis verlieh die

Jury aus Verpackungsexperten der „geschlossenen

Mannschaftsleistung“ der Landesberufsschule Foto und

Medien Kiel. Ob Wohnungseinrichtungen, griechische

Säulen oder Kleidungsstücke aus Wellpappe – sämtliche

Fotografien dieser Gruppe bestechen durch die kreative

Art, die ästhetischen Vorzüge der Wellpappe ins rech-

te Bild zu rücken. Die große Teilnehmerzahl und die

hohe Qualität der Beiträge sprechen für den Erfolg der

Wettbewerbe auch bei

ihrer nächsten Auflage

im Jahr 2010.

Wellpappe im TV

Zum nützlichen

Alltagswissen

gehört auch eine

gewisse Kenntnis

von Herstellung,

Einsatzgebieten und

Leistungsfähigkeit

von Wellpappe. Das

findet jedenfalls der

Nachrichtensender

n-tv und bot seinen

Zuschauern in einer

Novemberausgabe der Sendung „Wissen“ einen Einblick

in die Welt der Verpackungen aus Wellpappe. Gegen

Ende zeigt der Film einen besonderen Härtetest. Ein

100 Kilogramm schwerer Mann stellt sich auf eine

200 Gramm leichte Wellpappenverpackung. Zu diesem

Zeitpunkt ist der Zuschauer über die Leistungen des

Materials längst aufgeklärt und daher nicht mehr über-

rascht: Die Wellpappe hält, was sie verspricht.

Jahresbericht 2008

Milchtransporter Lassen Sie den Verbraucher nicht wie den Ochs vorm Berge stehen: Produktgerecht gestaltete Verpackungen aus Wellpappe bieten die Orientierung, die der Kunde im Supermarkt sucht. Durch hochwertige Bedruckung verwandelt sich die Transport- in eine attraktive, charakteristische Regalverpackung. Die appetitliche Warenpräsentation steigert den Abverkauf – gerade bei schnell drehenden Lebensmitteln wie Molkereiprodukten.

www.wellpappen-industrie.de

vdwVe rband de r We l l pappen - I ndu s t r i e e.V.

Strip-ShowAls echter Enthüllungskünstler macht Wellpappe die Regalbestückung so effizient wie keine andere Verpackung. Im Handumdrehen verwandelt sich die sichere Transport- in eine attraktive Regalverpackung, die den Abverkauf unterstützt. Und auch wenn alle Hüllen gefallen sind, geht die Show weiter: Gebrauchte Wellpappe ist ein begehrter Rohstoff, der gern gekauft und gut bezahlt wird.



Bio-WelleBio liegt voll im Trend. Das gilt auch für die Verpackung. Denn der verantwortungsbewusste Verbraucher achtet darauf, dass die Verpackung umweltverträglich ist – so wie Wellpappe. Nichts passt besser zu Naturprodukten als die Verpa-ckung aus Wellpappe. Sie besteht aus nachwachsenden Rohstoffen und ist vollständig recycelbar – eine echte Bio-Welle.



Wellpappe besteht aus nachwachsenden Rohstoffen und liefert das perfekte Vorbild für einen funktionierenden Stoffkreislauf. Denn gebrauchte Wellpappe ist ein begehrter Rohstoff zur Herstellung von Papier: Rund 75 % aller Papiere, aus denen Wellpappe hergestellt wird, bestehen heute aus Recyclingmaterial. Kein Wunder also, dassWellpappe in Deutschland zu fast 100 % recycelt wird. Das perfekte Kreislaufmittel für eine gesunde Volkswirtschaft.



Kreislaufmittel

Anzeigenkampagne 2008:Multitalent Wellpappe

KlimaschutzWellpappe sorgt für prima Klima – innen wie außen. Egal, wie heiß der Sommer auch wird: Der Packstoff schützt vor kurzzeitigen Temperaturschwankungen. Dank der ausgezeichneten Isoliereigenschaften der Wellpappe bleibt die Kühlkette geschlossen und die Eiscreme kalt. Und gegen die Klimaerwärmung tut Wellpappe auch etwas: Als Naturprodukt aus nachwachsenden Rohstoffen wird sie in Deutschland zu fast 100 Prozent recycelt – und schont so die natürlichen Ressourcen und unsere Umwelt.



WertpapierVerpackungen aus Wellpappe schaffen Mehrwert über die gesamte Lieferkette: Sie bieten ein optimales Verhältnis von günstigem Preis zu hoher Transportsicherheit. Ihre markengerechte Gestaltung fördert den Warenabsatz. Und sie ermöglichen eine Regalbestückung, wie sie effizienter nicht sein könnte. Was außerdem zählt: Gebrauchte Wellpappe ist ein begehrter Rohstoff, der zusätzliches Geld in die Kasse bringen kann.



LeerverkaufKluge Händler setzen jetzt auf steigenden Absatz im Konsumgütersektor. Insbesondere offene Wertpapierlösungen aus Wellpappe stützen das Verbrauchervertrauen und stärken die Investitionsneigung in schnelldrehende Einzelwerte. Klare Empfehlung der Analysten: Strong Buy.



10

TrendsJahresbericht 2008

verlangen mehr als 80 Prozent der deutschen Einzel-

händler mehr und qualitativ hochwertige Verkaufsför-

derungsmaßnahmen von den Konsumgüterherstellern.

Aufgrund der großen Bandbreite an Gestaltungsmög-

lichkeiten, der vergleichsweise niedrigen Kosten und

der leichten Entsorgung ist Wellpappe mit Abstand das

meistverwendete Material für Werbeaufsteller. Vom

Konsumenten werden die zusätzlichen Angebote hono-

riert: Das Marktforschungsinstitut UWG ermittelte, dass

immer mehr Verbraucher bewusst auf Verkaufsaktionen

an den Regalen und im Markt achten.

Zentrales Ergebnis des 3. St. Galler Handelstages vom

Januar 2008: Der Handel erwartet von der Verpackung

eine Profilierung seiner Marken und damit mehr Abver-

käufe. Im Obst- und Gemüsesegment zum Beispiel setzt

die schweizerische Migros dabei auf vielfarbig bedruckte

Wellpappensteigen, die ein Migros-Marketingleiter den

Tagungsteilnehmern gleich vor Ort präsentierte. In der

Podiumsdiskussion konnte ein Vertreter des VDW eben-

so wie die anderen Experten die Bedeutung einer hoch-

wertig bedruckten Verpackung als stiller Verkäufer be-

stätigen und die hervorragende Eignung der Wellpappe

als Werbe- und Informationsträger herausstellen.

Attraktive Angebote mit Wellpappe

Da immer mehr Wellpappenverpackungen in den

Regalen der Supermärkte und Discounter zum Einsatz

kommen, ist ihre Bedruckbarkeit ein echter Zusatz-

nutzen für den Handel. Internationale Studien belegen

den Einfluss der attraktiven, markengerecht gestalteten

Regalverpackung auf die Kaufentscheidung des Konsu-

menten. Eine Untersuchung der Solutions Branding &

Design Companies etwa kommt zu dem Ergebnis, dass

vor dem Verkaufsregal zwei bis drei Sekunden über den

Erfolg eines Produkts entscheiden. Eine klare Informa-

tionshierarchie und ein übersichtliches Design sind

daher wichtige Maßgaben für Druck und Gestaltung.

Andere Experten gelangen zu ähnlichen Befunden.

Einer Studie der IRI Information Resources zufolge

bestimmt die visuelle Wahrnehmung einer Verpackung

auf einen Blick das Kaufverhalten des Verbrauchers am

meisten.

Doch Wellpappe verkauft nicht nur im Regal. Ihre

Vielseitigkeit in puncto Gestaltung, Bedruckung und

Veredelung macht sie zum idealen Material für Dis-

plays, Aufsteller und andere Zweitplatzierungen, die

Einzelhändler gerne häufiger in ihren Märkten sehen

würden. Wie das EHI Retail Institute herausfand,

Der Handel fordert’s, Wellpappe bringt’s

11

Jahresbericht 2008Trends

Gut gerüstet für die ZukunftWellpappe kommt gut an – auch beim Handel. Das

EHI Retail Institute veröffentlichte eine Studie, derzu-

folge Wellpappe aus Sicht des Handels das bevorzugte

Material für Transportverpackungen ist. Die Einstoff-

verpackung Wellpappe ist vollständig recycelbar, muss

nicht aufwändig getrennt werden und ist daher leicht

zu entsorgen. Das überzeugt nicht nur den Handel,

sondern auch die Verbraucher. Eine internationale

ACNielsen-Untersuchung von 2008 zeigt, dass umwelt-

verträgliche Verpackungen im Kopf der Verbraucher

immer präsenter und zunehmend gefragt sind.

Verpackungen sollten nur minimale Umweltbelastun-

gen verursachen und recyclingfähig, biologisch abbau-

bar und sicher zu entsorgen sein. Bevorzugt werden

ACNielsen zufolge statt Kunststoff oder Styropor eher

Glas und papierbasierte Materialien wie Karton und

Pappe. Demnach gilt auch künftig für den Handel bei

der Wahl des Packstoffs: natürlich Wellpappe!

vdw

Verband der Wellpappen-Industrie e.V.

Hilpertstraße 22

64295 Darmstadt

Tel.: (06151) 92 94-0

Fax: (06151) 92 94-30


Gütegemeinschaft Wellpappe e.V.

Hilpertstraße 22

64295 Darmstadt

Tel.: (06151) 92 94-11

Fax: (06151) 92 94-511

www.ral-wellpappe.de

RESY

Organisation für Wertstoffentsorgung GmbH

Hilpertstraße 22

64295 Darmstadt

Tel.: (06151) 92 94-22

Fax: (06151) 92 94-522

www.resy.de

wfp

Institut für Wellpappenforschung

und -prüfung GmbH

Hilpertstraße 22

64295 Darmstadt

Tel.: (06151) 92 94-0

Fax: (06151) 92 94-30

www.wfp-institut.de

Ve rband de r We l l pappen - I ndu s t r i e e.V.

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