Rechtswissenschaftliches Institut

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Online Marketing und Datenschutz

Prof. Dr. Rolf H. Weber

Zürich, 29. August 2012

Seminar ICT – RECHT und PRAXIS. Online MarketingEIZ, SF-FS, SI, simsa, SWICO, Swiss ICT, ZIK

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2Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber

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3Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber

Traditionelles Marketing

Formen des Online Marketing Formen des Online Marketing

Kontextsensitive Werbung

Personalisierte Werbung

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4Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber

Neue WerbeträgerNeue Werbeträger

direkte Formen

Kontextsensitives Marketing

indirekte Formen

Social Media MarketingSocial Media MarketingSocial Media Marketing

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5Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber

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6Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber

Treu und Glauben

DSG Grundsätze

DSG Grundsätze

Verhältnismässigkeit

Zweckbindung

Datenminimierung

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Aufklärung

PrivateVerhaltenscodes

PrivateVerhaltenscodes

Opt-out

Ausschaltung Cookies

Datenminimierung

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8Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber

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9Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber

AGB-Problematik?

Einwilligung zur Datenbearbeitung Einwilligung zur Datenbearbeitung

Alternativen (AGB-Wettbewerb)?

Sonderzustimmung?

Neue Transparenz?

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10Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber

Inhalt der Datenschutzerklärung

Zweck der Datensammlung

Anwendbare Rechtsnormen

Unternehmerische BemühungenUnternehmerische Bemühungen

DatenschutzkonformeGestaltung der Website

Sicherheitsvorkehren

Kundenoptionen

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12Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber

AGB-Problematik

Einstellungen

Bewertungssysteme

Filterwerkzeuge

Datenschutzkonformes Verhalten von sozialen Netzwerken

Datenschutzkonformes Verhalten von sozialen Netzwerken

Like-Button

Neue Businessapplikationen

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13Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber

� Datenschutz als Marktverhaltensregel

� Vorsprung durch Rechtsbruch

� Reputation Wettbewerbsvorteil

� Faires Rechtsverhalten

- Transparenz

- Datenschutz als «Wettbewerbsschutz»

Fruchtbarmachung des WettbewerbsrechtsFruchtbarmachung des Wettbewerbsrechts

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14Online Marketing und Datenschutz - Prof. Dr. Rolf H. Weber

Nutzer-verhalten

Eigene Kontrollmöglichkeiten / Einstellungen

Vorsichtsmassnahmen

«Webdurchsuchung» / Auskunft

Beispiel: Tor / Trails

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