Wie wird die Digitalisierung anschlussfähig?

Der Nachwuchs-Wettbewerb zur Initiative #30u30.

Die Konditionen zum Wettbewerb auf einen Blick.

Am 13. Februar trafen sich 30 Talente aus der Kommunikationsbranche in München bei Sky

Deutschland im Rahmen des Projektes #30u30, der Nachwuchsinitiative der deutschen

Kommunikationsbranche. In diesem Jahr stand das Thema der Digitalisierung und ihrer

Anschlussfähigkeit an Wirtschaft und Gesellschaft im Zentrum. Nach einem Tag voller

Präsentationen, Workshops und Podiumsdiskussionen steht die #30u30-Crew jetzt vor der

Herausforderung, in 2er Teams eine Aufgabe zu lösen.

Die These: Die Digitalisierung ist mittlerweile zwar in den Publikumsmedien angekommen, nicht aber

in der Mitte der Gesellschaft: In der Berichterstattung erfährt das Thema oft eine negative

Konnotation, Ängste und Vorbehalte dominieren. Der digitale Wandel in Deutschland vollzieht sich –

aber mit angezogener Handbremse. Gleichzeitig positionieren sich Unternehmen kommunikativ

gegenüber der digitalen Szene, von der einerseits klassische Geschäftsmodelle infrage gestellt

werden, von der man aber andererseits als innovativer Marktteilnehmer gesehen werden will. Es gilt,

helle Köpfe anzulocken, um den digitalen Wandel anzugehen, ohne die eigenen Mitarbeiter

abzuhängen, die vom digitalen Umbau der Arbeitswelt überfordert scheinen. Politik und

Unternehmen müssen geschickt kommunizieren, um Ängste und Vorbehalte abzubauen und unter

Mitarbeitern ein konstruktives Klima zu entwickeln. Denn nicht nur digitale Infrastruktur, sondern

auch eine unternehmerische wie politische Elite, die den digitalen Wandel treibt, und eine

Gesellschaft, die die Digitalisierung begrüßt, wird zu einem Wettbewerbsfaktor für Deutschland.

Ihre Aufgabe: Finden Sie einen kommunikativen Ansatz, der das Vertrauen in die Chancen der

Digitalisierung stärkt. Wählen Sie den Absender dazu selbst, der auf unternehmerischer,

gesellschaftlicher oder politischer Ebene kommunikativ aktiv wird. Wichtig: Wir suchen keine

Allround-Lösung. Entwickeln Sie vielmehr für Ihren Absender eine pointierte

Kommunikationsinitiative, die entsprechend Ihrer Analyse die richtigen Zielgruppen bewegt, um dem

digitalen Wandel den Weg zu bahnen.

Das Format: Entwickeln Sie Ihr Kommunikationskonzept – inklusive Analyse, Zielen, Strategie,

Maßnahmen, Budget. Präsentieren Sie dieses in einem 3-minütigen Kurzvideo oder – alternativ – in

einer Präsentation mit maximal 20 Slides. Neben Ihrem Video oder Ihrer Präsentation sind weitere

Medien als Ergänzung erlaubt, aber keine Pflicht.

Das Add-On: Schreiben Sie zu Ihrem Kommunikationskonzept einen kompakten Tweet, indem Sie

den Grundgedanken Ihrer Idee kurz anreißen und neugierig auf Ihre Lösung machen.

Das Timing: Der Wettbewerb startet mit diesem Post. Sie haben 6 Wochen Zeit. Abgabe ist Dienstag,

der 31. März 2015.

Die Publikation: Ihre Präsentationen werden im #30u30-Blog auf http://30u30.tumblr.com,

Präsentationen auch via SlideShare, Videos auf YouTube veröffentlicht. Achten Sie daher bitte auf

freie Bildrechte. Gerne können Sie die Wettbewerbsergebnisse in Ihre eigenen Kanäle einstellen oder

sie darüber verbreiten. Je früher Sie Ihre Arbeit abgeben, desto früher wird sie publiziert.

Die Gewinner: Die Teilnehmer entwickeln ihre Kampagne im Team. Ein Team besteht aus zwei

#30u30-Kandidaten. Die #30u30-Jury prüft Anfang April alle Einreichungen und wählt das

Gewinnerteam. In der Jury sitzen neben PR-Report-Chefredakteur Nico Kunkel ausgewählte Juroren

der PR Report-Awards-Jury und Partner von #30u30.

Die Preisverleihung: Das #30u30-Gewinner-Duo wird bei den PR Report Awards

http://prreportawards.de/ am 16. April in Berlin als „Young Professionals des Jahres“ ausgezeichnet.

Beide Gewinner werden Mitglieder der PR Report Awards-Jury 2016. Die Juryentscheidung bleibt bis

zu den PR Report Awards geheim.

Young Lions Special: Parallel zum Wettbewerb #30u30 wählt die Jury aus der #30u30-Crew

Kandidaten, die sich in einem weiteren Wettbewerb für die Teilnahme an der internationalen Young

Lions PR Competition qualifizieren können. Die Ausscheidung findet nach den PR Reports Awards

statt. Diese zweite Wettbewerbsrunde ist unabhängig von der ersten. Es werden neue Teams

gebildet. Gesucht wird erneut ein Duo. Teilnahmeberechtigt sind Agenturleute, die zum Zeitpunkt

des Festivals nicht älter als 28 Jahre sind. Der Young Lions-Wettbewerb ist Teil des Cannes Lions

Festival of Creativity, das Ende Juni 2016 an der Côte D’Azur stattfindet.

Über #30u30: #30u30 ist die Nachwuchs-Initiative des PR Report für junge Talente in der PR- und

Kommunikationsbranche. Aktuelle Infos gibt es auf http://www.facebook.com/30u30,

http://www.twitter.com/30u30 sowie auf http://30u30.tumblr.com.

Wir danken unseren Partnern