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  • Recherche

    Online Marketing

    März 2015

  • ©Versicherungsforen Leipzig GmbH www.versicherungsforen.net2

    1 Überblick Online Marketing

    2 Trends im Online Marketing

    Gliederung

    Online Marketing

    3 Versicherer und Online Marketing

  • ©Versicherungsforen Leipzig GmbH www.versicherungsforen.net3

    Was ist Online Marketing? (1/2)

     = Werbemaßnahmen die über das Internet

    erfolgen, Ziel: Erhöhung der Zugriffszahlen auf die

    eigene Website

     Weitere Ziele: Neukundengewinnung, Kundenbindung und Markenbildung

     Umfasst die Bereiche:

    › Suchmaschinenmarketing

    › Affiliate-Marketing

    › Display Advertising

    › Online Video Advertising

    › E-Mail-Marketing

    › Social Media Marketing

    › Couponing

    Überblick Online Marketing

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    Was ist Online Marketing? (2/2)

     Mobile Marketing bzw. gezielte Ausrichtung der

    Marketingmaßnahmen auf Mobilgeräte gewinnt an

    Bedeutung

     Vorteile des Online Marketing:

    › kostengünstig im Vgl. zu traditioneller Werbung

    › sehr hohe Messbarkeit

    › zielgenauere Werbung im Vgl. zu traditioneller

    Werbung

    Überblick Online Marketing

    Quelle: www.omkt.de/online-marketing-definition

    http://www.omkt.de/online-marketing-definition/

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    E-Mail Marketing (1/2)

     Form des Direktmarketings, Werbeversand erfolgt

    per E-Mail (z.B. Newsletter)

     dient i.d.R. zur Festigung von Kundenbindungen

     rechtliche Bestimmungen sind zu beachten  z.B.

    Kunde darf nur auf eigenen Wunsch Newsletter

    erhalten

     Messbarkeit: u.a. Öffnungsraten der E-Mail,

    Klickraten

    Überblick Online Marketing

    Quellen und weiterführende Informationen: http://wolfgangjaegel.com/infographic-how-to-optimize-your-marketing-emails/ www.02elf.net/allgemein/warum-e-mail-marketing-die-werbeform-der-zukunft-ist-919624 www.newsletter2go.de/blog/durchschnittliche-oeffnungsraten-klickraten-email-marketing/

    Quelle: Wolfgang Jaegel, [INFOGRAPHIC] How To Optimize Your Marketing Emails, Online unter: http://wolfgangjaegel.com/infographic-how-to-optimize-your-marketing-emails/

    http://wolfgangjaegel.com/infographic-how-to-optimize-your-marketing-emails/ http://www.02elf.net/allgemein/warum-e-mail-marketing-die-werbeform-der-zukunft-ist-919624 https://www.newsletter2go.de/blog/durchschnittliche-oeffnungsraten-klickraten-email-marketing/

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    E-Mail Marketing (2/2)

     Zahlen/Trends:

    › 3,2 Milliarden E-Mail-Accounts weltweit, 2,42

    Milliarden E-Mail-Nutzer, ROI ca. 44 US-$ pro

    eigesetztem US-$, 66% US-amerikanischer Online-

    Käufer haben bereits aufgrund einer Marketing-Mail

    gekauft, 91% checken täglich ihr E-Mail-Fach

    › Zu beachten: Relevanz des Inhalts, ansprechende

    Betreffzeile, Optimierung für mobile Nutzung (64%

    öffnen E-Mails mittels Mobilgerät, 89% löschen E-

    Mails, wenn diese für die mobile Ansicht nicht

    optimiert sind)

    Überblick Online Marketing

    Quellen und weiterführende Informationen: www.brandwatch.com/de/2014/01/digitale-marketing-statistiken-infografik/ www.theepochtimes.com/n3/blog/email-marketing-statistics-and-insights-for-2015/ http://onlinemarketing-trends.de/10-e-mail-marketing-facts-2014/

    Quelle: Wolfgang Jaegel, [INFOGRAPHIC] How To Optimize Your Marketing Emails, Online unter: http://wolfgangjaegel.com/infographic-how-to-optimize-your-marketing-emails/

    http://www.brandwatch.com/de/2014/01/digitale-marketing-statistiken-infografik/ http://www.theepochtimes.com/n3/blog/email-marketing-statistics-and-insights-for-2015/ http://onlinemarketing-trends.de/10-e-mail-marketing-facts-2014/

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    Affiliate Marketing (1/2)

     Produkte/ Dienstleistungen werden mit Hilfe von

    Partnern (Affiliates) vermarktet

     Partner fügen Banner, Links etc. in ihre Seiten ein,

    die auf Händler (Merchant) verweisen

     Bezahlung des Partners erfolgt erfolgsorientiert

    (z.B. Pay per Click, Pay per Lead, Pay per Sale)

     Affiliates und Merchants treffen in Affiliate-

    Netzwerken aufeinander (Plattform zur

    Kommunikation, Abrechnung und techn.

    Abwicklung)  größte Netzwerke in Deutschland

    z.B. Zanox, affilinet, Belboon

    Überblick Online Marketing

    Quellen und weiterführende Informationen: www.projecter.de/download/Affiliate_Marketing_eBook_Projecter.pdf www.adzine.de/2015/01/affiliate-marketing-krise-oder-wandel-affiliate-marketing/

    Quelle: Affiliate Blog.de, Affiliate Umsatzprognose 2013, Online unter: http://www.affiliateblog.de/affiliate- umsatzprognose-2013/

    http://www.projecter.de/download/Affiliate_Marketing_eBook_Projecter.pdf https://www.adzine.de/2015/01/affiliate-marketing-krise-oder-wandel-affiliate-marketing/

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    Affiliate Marketing (2/2)

     Zahlen/ Trends:

    › Transaktionen über mobile Endgeräte nehmen zu (im

    Netzwerk Zanox z.B. 13% aller Transaktionen über

    mobile Endgeräte mit 50% Sales-Wachstum und 70%

    Umsatzwachstum im 1. HJ 2014)

    › Kundenrückgewinnung rückt durch Reminder stärker

    in den Fokus

    › Real-Time-Advertising-Technologien

    Überblick Online Marketing

    Quellen und weiterführende Informationen: http://www.affiliateblog.de/jahresrueckblick-und-affiliate-trends-2015/ http://www.affiliateblog.de/affiliate-umsatzprognose-2013/

    http://blog.zanox.com/de/zanox/2014/01/07/zahlen-lugen-nicht-uber-die-aktuelle-situation-im-affiliate-marketing-bereich/

    Quelle: Affiliate Blog.de, Affiliate Umsatzprognose 2013, Online unter: http://www.affiliateblog.de/affiliate- umsatzprognose-2013/

    http://www.affiliateblog.de/jahresrueckblick-und-affiliate-trends-2015/ http://www.affiliateblog.de/affiliate-umsatzprognose-2013/ http://blog.zanox.com/de/zanox/2014/01/07/zahlen-lugen-nicht-uber-die-aktuelle-situation-im-affiliate-marketing-bereich/

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    Suchmaschinenmarketing – SEO (1/2)

     Suchmaschinenoptimierung (SEO)  Auffindbarkeit

    der Webpräsenz erhöhen

     Suchmaschinenwerbung (SEA)  bezahlte

    Anzeigen in den Ergebnissen einer Suchmaschine

    schalten

     SEO

     Ziel: Sortierungs- und Relevanzkriterien der

    Suchmaschinen erfüllen, Ausrichtung der Seite auf

    bestimmte Keywords

     OnPage-Optimierung  Maßnahmen auf der

    eigenen Webpräsenz, OffPage-Optimierung 

    andere Webseiten motivieren auf eigene

    Webpräsenz zu verlinken

    Überblick Online Marketing

    Quellen und weiterführende Informationen: http://www.seo-united.de/blog/seo/google-rankingfaktoren-2014-218.htm http://www.internetworld.de/onlinemarketing/seo/seo-trends-jahr-2015-887972.html?ganzseitig=1

    http://www.seo-united.de/blog/seo/google-rankingfaktoren-2014-218.htm http://www.internetworld.de/onlinemarketing/seo/seo-trends-jahr-2015-887972.html?ganzseitig=1

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    Suchmaschinenmarketing – SEO (2/2)

     Google am weitesten verbreitete Suchmaschine

     Einflussfaktoren auf Googleranking u.a. Themen,

    Backlinks, Facebookteilungen, URL-Länge,

    Keywords

     Kosten für SEO in den letzten Jahren gestiegen,

    primäres Ziel von SEO ist es, Traffic auf der eigenen

    Seite zu erhöhen

     Zahlen/Trends: mobile und gutes Design gewinnen

    an Bedeutung, App-SEO (um eigene App leichter

    auffindbar zu machen), Business-Intelligence-Tools

    für SEO, Google wird mehr und mehr zum

    Wettbewerber

    Überblick Online Marketing

    Quellen und weiterführende Informationen: http://searchengineland.com/sempo-release-results-9th-annual-state-search-survey-183299 http://www.webneo.de/blog/die-seo-trends-2015/

    http://searchengineland.com/sempo-release-results-9th-annual-state-search-survey-183299 http://www.webneo.de/blog/die-seo-trends-2015/

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    Suchmaschinenmarketing – SEA (1/2)

     Werbeanzeigen erscheinen i.d.R. über, seitlich oder

    unter den Suchergebnissen  erlaubt prominentere

    Platzierung des eigenen Produkts, wenn eigene

    Seite nicht auf den ersten Plätzen der organischen

    Suchmaschinensuche erscheint

     Vorteile: Kampagnenumsetzung lässt sich schnell

    realisieren, relativ kostengünstig

     Adwords = Werbeprogramm von Google 

    Werbeanzeige wird automatisch passend zu den

    Inhalten der angezeigten Webseite eingeblendet,

    Werbeplätze werden an Anbieter mit den höchsten

    Angeboten versteigert

    Überblick Online Marketing

    Quellen und weiterführende Informationen: https://www.adzine.de/2014/07/ausgaben-fuer-suchmaschinenwerbung-steigen-weiter- search-marketing/ http://onlinemarketing.de/news/infografik-26-tipps-fuer-die-suchmasch