Videopodcasts für Lokal-TV

Videopodcasts im Lokal-TVEinsatzmöglichkeiten und Erlösmodelle

Referent: Fabio Bacigalupo Lokalfernseh-Tage 2011, 19. September

Lokalfernseh-Tage 201116.11.2011

Zu meiner Person


Web


Mobil

Smartphone

Handy


IPTV / HbbTV


iTunes


Der Begriff des „Podcasts“

➔ Was sind, sollen und können Podcasts?

➔ Podcasts sind herunterladbare Mediendateien

➔ Podcasts sind abonnierbar, weltweit abrufbar & archivierbar

➔ Podcasts ermöglichen eigene Programmgestaltung

➔ Podcasts sollten speziell auf das Nutzungsverhalten im

Internet abgestimmte Formate sein

➔ Podcasting können zweitverwertete Inhalte sein

➔ Podcasts können kostengünstig distribuiert werden

Po

dca

stin

g


Podcasting ist ein Informationsmedium

„Die User nutzen Podcasts als Informationsmedium.

Bei den Nutzungsmotiven stehen Information (87%),

neue Denkanstösse (77%) und die Weiterbildung (76%)

im Vordergrund – Unterhaltung (68%), Entspannung

(57%) und Spaß (55%) werden deutlich seltener

genannt.

➔ Studie kostenlos erhältlich auf http://blog.podcast.de

Stu

die


These 1: „Die Zuschauer müssen im Netz abgeholt werden.“

Lokale TV-Sender sollten podcasten!

➔ „Abholen“ passiert nicht auf den eigenen Communities

➔ Die Zuschauer bewegen sich verstreut im Netz

➔ Die Marke muss mittels gutem Content im Netz

gestreut werden

➔ Content (aka Video) ist vorhanden

➔ Video läßt sich mittels Podcasting verbreiten

Ch

ance

n


These 2: „Mit Videopodcasts können Lokalfernseh- Sender Nischen besetzen.“

Lokale TV-Sender sollten podcasten!

➔ Mehr als eine Nische werden Lokalfernseh-Sender im

Internet nicht besetzen können

➔ Lokale Themen mobilisieren keine Massen

➔ Aber, Nischen können lukrativ sein!

➔ Nischen erreichen spitze Zielgruppen, die für Werber

relevant sind

Ch

ance

n


Neuanmeldungen deutschsprachiger Videopodcasts

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

0

50

100

150

200

250

300

350

400

0

50

100

150

200

250

300

350

400

Neue VideopodcastsSchätzung

Sta

tist

iken


1 Tag 2 Tage 7 Tage 14 Tage 30 Tage 45 Tage 60 Tage 90 Tage

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

Video

Aktualisierungsfrequenz deutschsprachiger Videopodcasts

Sta

tist

iken


Akzeptanz von Werbung zur Refinanzierung

Stu

die

83%

14%

3%

janeinweiß nicht


Werbung in Videopodcasts

Stu

die

nicht länger als 20 SekundenWerbung, die zu meinen Interessen passt

sollte unterhaltsam präsentiert werdennur nach den Episoden

nur vor den Episodenbei längeren Episoden auch zwischendrin

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

200820092010


Akzeptanz für kostenpflichtige Videopodcasts

Stu

die

68%

23%

9%

nur kostenlosbereit zu zahlenweiß nicht


Inhalte von Videopodcasts

Stu

die


Erlösmodelle für Lokale TV-Sender

➔ Werbung (Pre-Roll, Mid-Roll, Post-Roll)

➔ Sponsoring

➔ Image-Videos („Sponsored Videos“)

➔ Auftragsproduktion

➔ Inhalteverkauf

➔ podcast.de Revenue-Share-Modell für Video-Archive

➔ Aufbereitung, Bereitstellung, Vermarktung

Fin

anzi

eru

ng


Videopodcast-Hosting mit podcaster.de

Ho

stin

g

➔ Speicherplatz mit

unbegrenztem Traffic

➔ Beliebige Anzahl

Podcasts und Beiträge

➔ Blog mit Videoplayer

➔ Itunes & Social Media

Anbindung

➔ Abrufstatistiken

➔ Keine Einrichtungsgebühr

Fabio Bacigalupopodcast.de / podcaster.de

Telefon: 030 – 32 500 260

Telefax: 030 – 32 500 259

Mobil: 0178 – 144 68 42

E-Mail: [email protected]

Web: www.podcast.de

Kontakt

Ko

nta

kt

Videopodcasts für Lokal-TV

Technology

Transcript of Videopodcasts für Lokal-TV