1. Bewegtbildim FokusNews-Service 1|12Februar 2012Die BildsprachebeherrschenUm Geschichten filmisch in Szene setzen zuknnen, mssen wir die Sprache des Filmsnicht nur verstehen, sondern sprechen.JP|KOM Geschftsjahrund Ausblick 2011Starkes Neugeschft und erfolgreicherneuer Geschftsbereich Healthcare 2011 stand fr JP | KOM im Zeichen desWandels.Qualitt von EmployerBranding-Videos?Sie sind die kommunikativen Flagschiffeder Personalabteilungen. Aber oft gehtder Schuss nach hinten los. Der Spiegelhat die schlechtesten Employer BrandingVideos gesucht.

2. JP | KOM vermarktet sich als Agentur fr strate-gische Kommunikation. Jetzt launchen wir mitgroem Aufwand ein Bewegtbild-Angebot.Beginnt das Downtrading, von der Strategierunter zu den Formaten so wie es PR-Agen-turen eben machen? Wir haben den Anspruch,Unternehmen integrierte, strategische Kom-munikation aus einer Hand zu bieten. In Zeitendes Web 2.0 ist Bewegtbild ein unverzichtbarerStrategie-Baustein. Aber mssen wir das selbstin die Hand nehmen?Die Angebote im Markt knnen die Bewegt-bild-Trends, wie sie durch das Web 2.0 ge-trieben werden, nicht abbilden. Beim ThemaVideo sind immer noch die technikverliebtenJungs in Lederjacken mit der Kamera unter-wegs. Strategische Beratung und Medienre-alisierung sieht anders aus und strategischfundierte Videos fr die neuen Medienland-schaften knnen so nicht entstehen.Deshalb helfen wir uns jetzt selbst und unse-ren Kunden: fr zeitgeme authentische Be-wegtbilder, aus der strategischen Kommunika-tionsberatung heraus, realisiert fr die neuenMedien. Das klassische Unternehmensvideo isttot es lebe das Bewegtbild!Bewerten/Kommentieren Kontakt Drucken Ansicht vergrern Ntzliche Links Vor/zurckZurck zur bersichtVideoBewegtbild mussdas auch noch sein?Legende:News-ServiceFebruar 20121|12 2Bewegtbild im Fokus3Video in der Kommunikation erlebt eine Renaissance doch die technischen Bedingungen und Ansprche habensich gendert. Ein Essay mit zahlreichen Praxis-Beispielen.Bildsprache aktiv beherrschen 8Um Geschichten filmisch in Szene setzen zu knnen,mssen wir die Sprache des Films nicht nur verstehen,sondern sprechen.Qualitt von Employer Branding-Videos? 10Videos als Flagschiffe der Personaler oft geht der Schussnach hinten los. Der Spiegel hat die schlechtestenEmployer Branding Videos gesucht.Social Media Recruiting 10Recruiting: Wie aktiv sind Unternehmen auf YouTube?Ergebnisse einer Studie.JP|KOM Geschftsjahr 2011 11Starkes Neugeschft und erfolgreicher neuerGeschftsbereich Healthcare 2011 stand frJP | KOM im Zeichen des Wandels.Christopher TeschJrg Pfannenberg

3. Allgegenwrtige Video-Channels wie YouTube, kostengnstige Produkti-onswerkzeuge, eine schnelle Datenbertragung und der Siegeszug mobilerEndgerte haben zur Renaissance des Bewegtbilds auch in der Unterneh-menskommunikation gefhrt. Allerdings haben die Regeln und die sthe-tik des Web 2.0 zu neuen Ansprchen gefhrt: Authentizitt wird zumSchlssel fr Glaubwrdigkeit und Relevanz.Wer sich durchs Web klickt, kann sich schnelldavon berzeugen: Noch nie gab es so vieleattraktive Bewegtbild-Angebote wie heute.Das Monopol der Fernsehsender und einigergroer Unternehmen auf die Nutzung diesesMediums ist lngst gebrochen: quantitativund vor allem qualitativ. Wer will denn heu-te noch den Einheitsbrei aus Kochsendungen,Casting-Shows und gestellten Dokusoaps aufARD, ZDF oder RTL und SAT1 einschalten odergar klassische Unternehmensvideos anklicken,wenn er im Netz auch hochwertige Angebotefinden kann, die genau seinen Interessen ent-sprechen?!Video killed the radio star: In den 80er Jahrenprgten die Musikvideos eine neue aufregen-de sthetik von da an nahm alles seinen Lauf.Heute finden sich im Netz:Jede Menge gute MusikMitschnitte von Kon-zerten und Videos vonjungen Menschen, diesich selbst beim musi-zieren filmen.ErklrvideosWas wre die Weltohne Facebook? Hierist die Antwort.Die Finanzkrise ver-stehen so funktio-niert Rezession.The World Without FacebookUnderstanding theFinancial CrisisINHALT1. Authentizitt sorgt fr Glaubwrdigkeit2. Produktions- und Reproduktionsbedingungen verndern die sthetik3. Glaubwrdigkeit als Ersatzwhrung fr die Wahrheit4. Was gestern galt, gilt heute nicht mehr5. Formate fr mehr Authentizitt6. Das neue Angebot von JP | KOMNews-ServiceFebruar 20121|12 3Dramaturgie-Trends in UnternehmensvideosAuthentizitt sorgtfr Glaubwrdigkeitvon Jrg Pfannenberg unter Mitwirkung vonOliver Chaudhuri und Christopher TeschOther Lives performingTamer Animals on KCRW

4. Anke Engelke undMarkus Maria Herbstinterpretierten denSpot etwas anders.George Clooney imHimmel von NestlNespresso.Und hier am ganz amBodenVieles davon ist einfallsreicher, schner, infor-mationshaltiger, interessanter und vor allemhumorvoller und authentischer als das, wasdas Fernsehen oder gar Unternehmen ihremPublikum oder ihren Zielgruppen bis heute an-bieten.Produktions- und Reproduktions-bedingungen verndern die sthetikTreu nach Walter Benjamin (Das Kunstwerk imZeitalter seiner technischen Reproduzierbarkeit,1936) sind es die Produktions- und Reproduk-tionsbedingungen, welche die neue sthetikund die Wahrnehmung von Bewegtbild in denletzten zehn Jahren stark verndert haben:AgitationsvideosWaren Polizeikettenschuld an der Mas-senpanik bei der Love-parade 2010?Scheinheiligkeit inSerie lautet die Kritikan Newt Gingrich,US-amerikanischerPolitiker.Travestien und natrlich auch Spoofs, dieUnternehmen heute zu schaffen machenThe Force von VW.Hier der Spoof vonGreenpeaceKindermund tut Wahr-heit kund von BILD.KunstwerkeInspiration im Alltag:Wenn Vgel zu No-ten werden.Ein Selbstportrt ein-mal anders.Kurioses aus fernen LndernBrasilianer und derFuball. Hier kommtzusammen, was zu-sammen gehrt.InJapanAlltag,frunsunvorstellbar: RushHour in der U-Bahn.Eine AmerikanischeJazzband im Exklusiv-Konzert fr Khe.Birds on The Wires ausYoutube Play Guggenheim2010Noah takes a photo of him-self every day for 6 yearsBrazilian football tricksJapanese train station duringrush hourJazz for cowsLoveparade 2010 Veran-stalter Rainer Schaller stelltVideo ins InternetNewt Gingrich: SerialHypocrisyThe Force: VolkswagenCommercialVW The Dark Side(Ep. I & II)BILD Werbung Kinder-mund tut Wahrheit kundAnti-Bild WerbungWerbung Nespresso George Clooney im HimmelDer geheime Clooney-Spot,der Nespresso geschockt hat Fast jeder kann heute akzeptables Videoma-terial drehen. Eine semiprofessionelle Ausrs-tung mit Kamera, Mikro, Beleuchtung etc. kos-tet weniger als 10.000 Euro. Mit dem Handyoder einer Flipcam geht es noch billiger. Schnitt und Trick sind ebenfalls zugnglich:Schnittsoftware gibt es umsonst oder in derProfi-Version fr wenige hundert Euro. SelbstTricktechnik ist erschwinglich geworden. Auf Videoportalen wie YouTube kann jederseine Videos kostenfrei hochladen und soder ffentlichkeit zugnglich machen. In ei-nem eigenen Channel knnen Unternehmen,Organisationen und auch Privatpersonenihre Videos in einer Bibliothek bndeln. High-Speed-Internet und Flatrates ermgli-chen es jedem, die Videos herunterzuladenoder zu streamen, sogar mobil.Allerdings haben diese Bedingungen auch zueiner Senkung der technischen Standards gefhrt:Die Zahl der eingesetzten Kameras ist begrenzt,die Beleuchtung meist minimal, die Kamera oftstatisch oder eine einfache Handkamera Fern-seh- oder gar Kinoqualitt entsteht so kaum.Ausgefeilte Schnitttechniken wie im Spielfilmsieht man im Web selten, es erfolgt in der Regelkeine nachtrgliche Vertonung, nur Musik undText werden hinzugefgt. Die Akzeptanz dieserVideos boomt regelrecht: Kontinuierlich steigen-de Nutzerzahlen der Bewegtbild-Angebote inallen Altersgruppen sprechen fr ein unumkehr-bares Massenphnomen. Eine Statistik von You-tube zeigt diesen Boom in Zahlen ausgedrckt.News-ServiceFebruar 20121|12 4

5. Wer wei heute nicht, dass die Texte denStatementgebern auf Schrifttafeln neben derKamera vorgehalten werden (bitte frs AblesenBrille nicht vergessen!)?Das Video mit Spiel-film-Elementen: Gehteigentlich nur mitHumor, sonst wirkt esschnell artifiziell.Alter Wein in neuen Schluchen kann die Wahr-nehmung der Stakeholder nicht wieder in die80er Jahre zurckbeamen:Hochglanz-sthetikAuch die Synchron-stimme von RobertRedford (Rolf Schult)in den damals viel-gelobten Videos vonPorsche kann nichtdarber hinweg tuschen, dass sich das Un-ternehmen hier ziemlich teuer selbst abfeiert.Wirkt das sympathisch?MusikDas Video der Deut-schen Bahn zeigt: gutgemeint (gesungen)ist noch nicht gut ge-macht.wre die Robin-Hood-Story in sich zusammenge-sackt. Journalisten kreieren Ereignisse, davon le-ben sie und niemand sollte es ihnen verdenken.Was gestern galt, gilt heute nichtmehrWas sind die Folgerungen aus diesen Beobach-tungen? Das Unternehmensvideo ist tot eslebe das Bewegtbild!Einerseits befindet sich das Unternehmensvideoin der Krise, das machen Klickzahlen fr Image-filme deutlich, die weit hinter denen von intel-ligenten Amateurproduktionen bei YouTubezurckbleiben.Das klassische Image-video: Wer will sich zuglattgeleckten Bildernund GEMA-freier Mu-sik langweilen?!Das Aufklrungsvideozu technischen oderchemischen Zusam-menhngen: Wer lsstsich schon gern (zulange) belehren?Das Testimonial Videomit gefakten State-ments von echtenbegeisterten Mitar-beitern und Kunden:Authentizitt: Glaubwrdigkeit alsErsatzwhrung fr die WahrheitDie technischen Bedingungen des Internetshaben im Bewegtbild eine neue, raue und sub-jektive sthetik hervorgebracht, die frisch undauthentisch wirkt. Wir sind es heute gewohnt,Videos zu schauen, die mit privaten Camcor-dern entstanden sind und am heimischen PCgeschnitten wurden. Dieser Trend hat eine neue,raue und subjektive sthetik hervorgebracht.Damit ist keineswegs ein realistischeres Bildvon der Wirklichkeit gemeint. Im Gegenteil:viele der Videos im WWW sind artifizielle Kon-struktionen. Authentizitt steht hier vielmehrfr eine kommunikative Geste, die ein Bild desAbsenders (Ausdruck) hervorruft und soAngesichts immer komplexerer, verwobener,medial mehrfach vermittelter technischer, wirt-schaftlicher und gesellschaftlicher Sachverhalte,deren Wahrheits-gehalt der einzelne lngstnicht mehr an der Sache nachvollziehen kann,wird der Rckschluss vom Kommunikationsstilauf die Person des Absenders zum einzig nochmglichen Prfverfahren fr die Wahrheit derAussagen: Glaubwrdigkeit ist zur Ersatzwh-rung fr Wahrheit und Wirklichkeit geworden.In den Medien hat sich die Debatte von denEreignissen auf Kommunikationsstil-Fragen ver-lagert so aktuell in der Affre Wulff.Das gilt erst recht fr die sozialen Medien: AufFacebook und beim Posten von bestehendemMaterial ging es noch nie um den Inhalt, derKommunikationsstil selbst ist die Botschaft. Fol-gerichtig lsen sich die Debatten zwischen Stake-holdern und Unternehmen schnell von der Wirk-lichkeit ab: So zertrmmerte der Promi-BloggerLuo Yonghao auf dem Brgersteig vor demPekinger Siemens-Hauptquartier seinen Khl-schrank mit einem Vorschlaghammer. Ich for-dere, dass Siemens endlich die Qualittsmngelseiner Produkte mit klaren Worten eingesteht,forderte Luo. Qualittsmngel, die es offensicht-lich gar nicht gab entschuldigt hat sich das Un-ternehmen trotzdem. Denn Luo ging es um denvon ihm empfundenen arroganten Kommuni-kationsstil des deutschen Unternehmens. Hinter-grund sind offensichtlich kulturelle Unterschiedeim Kommunikationsverhalten: Die chinesischenVerbraucherschtzer fhlten sich von dem deut-schen Unternehmen nicht ernst genommen.Journalisten lassen sich in diesen Diskursen gernevor den Karren spannen, so wie in einem Beitragmit Robin-Hood-Touch der Redakteur des ZDF.Journalisten in ihren Bros in Peking und Berlinschieben zunehmend diskursive Versatzstckeaus anderen medialen Vermittlungen hin und her was bleibt ihnen angesichts der immer komplexe-ren Wirklichkeit und ausgednnten Reporterstbenanderes brig?! In den Redaktionen geht es umOutput: Wre der ZDF-Journalist kurz an einenmodernen Energiesparkhlschrank herangetreten,htte er schnell festgestellt: Moderne Khlschrn-ke haben ganz glatte Dichtgummis wenn mansie zuknallt, springen sie eben wieder auf. DannImagefilm Deutsche BahnBayer Image VideoPorsche Leipzig - Welt derEmotionenZusammen ans Ziel DB SongMONDI UnternehmensfilmWoher kommt unserStrom?Siemens Healthcare SolutionsNews-ServiceFebruar 20121|12 5

6. Jrg PfannEnbergist GeschftsfhrenderGesellschafter vonJP | KOMKritische Fragen durch ein TestimonialAuf der Suche nach Authentizitt setzen Unter-nehmen neuerdings auf Menschen wie Du undich. Aber das Beispiel Ergo mit dem sympathi-schen Ergo-Boy zeigt:Werblich gefakte Au-thentizitt kann beiden Stakeholdern zukognitiven Dissonan-zen fhren. Bei Mitar-beitern und Kunden kam der Spot nmlich garnicht gut an. Auf Youtube tummeln sich zahlrei-che Parodien auf die Werbung. Insider decktenber Monate Unregelmigkeiten auf und surf-ten dabei auf der aufmerksamkeitsstarken Kam-pagne und konterkarierten ihren Stil das WWWmachte begeistert mit, dann auch die meinungs-bildende Presse. Womglich war der interneKommunikationsstil bei der Restrukturierung undZusammenfhrung der Marken nicht als glaub-wrdig empfunden worden.Reportage-StilMedienkompetente Zuschauer merken sofort,wenn Reportagen nur verkleidete Imagefilmesind. Die Begeisterungfr diese Berichtsformim Fernsehen hat au-erdem stark nachge-lassen. Der Journalistist in unserer heutigen Wahrnehmung lngst keinSuperheld mehr, sondern ein Arbeitnehmer wiejeder andere auch. Fr Peter Scholl-Latour kn-nen sich nur noch meine Eltern erwrmen.Welche Formate knnen diese Forderungenerfllen? Welche Genres knnen als Ausgangs-punkt fr die Entwicklung einer neuen Bewegt-bild-Strategie und -sthetik von Unternehmendienen? Was wirkt authentisch?Echter Dokumentar-filmSpontanesKurzstatement/KurzinterviewSchneller subjektiverBericht mitHandkameraBei Spoofs, Travestien und anderen Humorforma-ten mssen Unternehmen vorsichtig sein: Humorwirkt bei dem vermeintlich Strkeren schnell ag-gressiv, es kann zu Missverstndnissen kommen.Formate fr mehr AuthentizittDas Thema Bewegtbild muss in Unternehmen und Agentur neugedacht werden. Folgende Tendenzen zeichnen sich ab: Schnell geschnittene, teure Imagevideos mit donnernder Musik (Overkill Videos) Der markante aber unbekannte Sprecher aus dem Off, der im Stakkato fr das Unter-nehmen spricht Gestellte Statements, zum Beispiel von Mitarbeitern oder Kunden Offizise Vorstandsstatements am Schreibtisch bertreibungen und Leerformeln ohne Aussagewert Technische Spielereien Gestellte Spielszenen mit Mitarbeitern und/oder Kunden Lngen von ber 5 Minuten nach 3 Minuten steigt die Abbruchquote rasant. Subjektive Kamera im Wechsel mit Dokumentation Betroffene als Erzhler am Anfang sichtbar, dann aus dem Off Gesprochene Sprache, Fremdsprachen untertitelt Sparsamer Musikeinsatz oder gar keine Musik Benennung ethischer Prinzipien Lnge von zwei 2 bis maximal 3 Minuten Modularer Aufbau, Zielgruppe selektiert auf Corporate YouTube oder auf der Website desUnternehmens selbst nach ihren Interessen.Ein Httenzauber - EinFilm von Alberto VenzagoStatement zu MG ZIEHTAN - GO TEXTILE!RMD Kwikform: WolvercodeViaductDer neue Werbespot derERGO VersicherungsgruppeAls Azubi bei Porsche AGNews-ServiceFebruar 20121|12 6Bewerten/KommentierenJrg Pfannenberg

7. Bewegtbild ist heute Teil des Medienmixes esersetzt zunehmend das geschriebene Wort inder Pressearbeit wie auch auf externen Channelsim Web. JP | KOM untersttzt Unternehmens-und Marketingkommunikation mit folgendenLeistungen: Video-Fallstudie. Komplexe Inhalte, an-schaulich vermittelt Motto: Sag es mit5.000 Worten oder sag es in 3 Minuten. Video-Pressemitteillung. Weniger Text,dafr direkte, authentische und emotionalansprechende Botschaften. Durch Klick auf ei-nen Link in der Pressemitteilung gelangen dieJournalisten und andere Interessenten auf dasOnline-Video. Erklrstck mit Kundennutzen. Wiefunktioniert das angebotene Produkt/dieneue Serviceleistung? Was sind die Vortei-le? Das Video zeigt einfach und schnell dieBesonderheiten klare Differenzierung imWettbewerb. Event-Berichterstattung. Ob interne Ver-anstaltung oder direkte Kundenansprache mit Bewegtbild lassen sich die Inhalte sovermitteln, dass sie die Stakeholder auchwirklich erreichen. Employer-Branding-Videos. Was ist daseigentlich fr ein Unternehmen? Welche Mg-lichkeiten bieten sich fr mich und was mussich mitbringen? Die zuknftigen Kollegen sa-gen in ihren eigenen Worten, worauf es an-kommt potenzielle Bewerber bekommen perVideo einen glaubwrdigen, stimmigen undstimmungsvollen ersten Eindruck vermittelt. Content fr eigenen Channel. GebndelteInhalte fr eine gebndelte Wirkung: Online-Videos sollten gleichzeitig auf der Unterneh-menswebsite, dem eigenen YouTube-Kanaloder im Media Newsroom bereitgestellt wer-den. So erzeugt das Unternehmen fr seineLeistungen Prsenz und Relevanz im Web.JP | KOM nimmt jetzt auchdie Kamera in die Hand:Unser Angebot BewegtbildStatement von Berater Christopher TeschGeschftsfhrer Jrg Pfannenberg ber das neueAngebot von JP | KOMNews-ServiceFebruar 20121|12 7Christopher TeschBewerten/Kommentieren

8. Bedeutungsdimensionen des BildesDenotation. Ein (bewegtes) Bild zeigt zunchsteinmal das, was es zeigt. Eine Rose ist eine Roseist eine Rose. Und eine Lokomotive ist eine Loko-motive ist eine Lokomotive. Doch in einem kultu-rellen Kontext hat der Gegenstand und damitauch sein Bild einen reich gegliederten Vorhofvon weiteren Bedeutungen...Konnotation. Die Rose wird mit anderen, meistkomplexeren, Bedeutungen verbunden. WelcheBedeutung aktiviert wird, hngt von der Situa-tion ab, aber auch von den bisherigen Erfah-rungen/Verwendung des sprachlichen Elements/Bilds. Die Rose wird in unserem Kulturkreis oftmit Liebe konnotiert, aber bekanntlich hat sieauch Dornen... Die Lokomotive kann fr die Un-barmherzigkeit der Industrialisierung stehen, frAbschied und Ankunft, fr die Grostadt oder frschwere Arbeit. Immer wenn eine Lokomotive imFilm erscheint, schwingen all diese Konnotatio-nen mit. Aber je nach Kontext werden nur einigestrker aktiviert und damit bedeutungsvoll.Eine Sprache besteht aus Zeichen, Wrtern und Stzen, die auf einer bestimmtenArt zusammengesetzt werden. Ein Video dagegen ist doch nur ein Ablauf von Bil-dern, eine Abbildung der Realitt, oder? Filme verstehen kann jeder, der regelmigfernsieht oder ins Kino geht. Doch um Botschaften in zweidimensionalen Bildern anZielgruppen zu kommunizieren, mssen wir die Sprache des Films mit ihren sprach-lichen Bausteinen und Baugesetzen aktiv beherrschen. Nicht nur verstehen, son-dern sprechen!Die Bildsprache aktivbeherrschenvon Sandra Hackurtz und Jrg PfannenbergSinfonie der Grostadt, 1927, von Walter RuttmannNews-ServiceFebruar 20121|12 8

9. Erst die Verbindung der Bilder er-zeugt die BedeutungErst durch die Verbindung der einzelnen Zeichen der Worte entsteht beim Sprechen komple-xe Bedeutung. Wie mssen die Bilder und dieanderen Elemente des Films (Ton, Figuren, Tonaus dem Off, Musik, Schrift) aneinandergereihtund verbunden werden, damit komplexe Be-deutung entsteht? Das geschieht nach densel-ben Regeln wie bei allen Sprachen: durch dieVerbindung der Bilder im Zeitverlauf reichertsich die Bedeutung des einzelnen Bildes an. Beiden folgenden klassischen Stilmitteln des Filmsist das zum Beispiel der Fall:Metonymie. Das sprachliche Element, im Filmdas Bild, wird in seiner uneigentlichen Bedeutunggebraucht: Das Schwert steht fr Rache.Synekdoche. Ein Teil steht fr das Ganze, dasBesondere fr etwas Allgemeineres oder um-gekehrt. In Western-Filmen steht die Verlegungvon Eisenbahnschienen in die Naturlandschafthinein fr das Eindringen der Zivilisation in dieNatur als Lebensraum der Indianer, die immerweiter zurckgedrngt werden.Klar ist: Wer ein Video auf YouTube einstellt, lie-fert mehr als das Bild von den Gegenstnden/Menschen/Unternehmensleistungen. Er aktiviertmit jedem Bild auch stets die mit dem Sujet ver-bundenen Konnotationen und die knnen vonZuschauer zu Zuschauer, von Land zu Land, vonKultur zu Kultur ganz unterschiedlich sein.Die Arten von ZeichenFast jeder versteht die Sprache des Films, dochnur wenige knnen sie selbst sprechen. Denn da-fr muss man beim Drehen und Schneiden ver-schiedene Arten von Zeichen bewusst einsetzen(Sprechen). Welche Arten von Zeichen werdenim Film verwendet?Icon. Das Icon steht fr das, was es ist. Der Zugist ein Zug.Index. Im Kontext des Films wird jedoch klar,dass der Zug hier gleichzeitig fr etwas ande-res steht: fr das Reisen auf der Schiene. Fr dieKompetenz der Bahn. Beim Index sind Bild undindizierte Bedeutung noch im Gegenstand selbstverbunden.Symbol. Nicht in dem Film der Bahn, aber in vie-len Spielfilmen, sind Bahnhfe/Zge auch Symbolfr etwas, das dem abgebildeten Gegenstandnicht selbst innewohnt und daher nicht direktabgebildet ist. Die Verbindung zwischen demBild und der symbolisierten Bedeutung wird berdie Kultur hergestellt und durch den Kontext imFilm abgerufen. So kann der Zug fr die Trauerdes Abschieds oder das Meer fr die Sehnsuchtnach einem besseren Leben stehen.Warum enden Filme der Nouvelle-Vague so oft am Meer? Sie kten und sie schlugen ihn, 1959, von Franois TruffautPersnliche LiteraturempfehlungenElsaesser, Thomas/ Hagener, Malte. Hamburg: Film-theorie zur Einfhrung. Hamburg 2007Lotman, Jurij M.: Probleme der Kinosthetik. Einfh-rung in die Semiotik des Films. Bodenheim 1987Monaco, James: Film Verstehen. Kunst, Technik,Sprache, Geschichte und Theorie des Films und derneuen Medien. Hamburg 2008Truffaut, Franois: Mr. Hitchcock, wie haben Sie dasgemacht? Mnchen 2003Filmtheorie einfach erklrt - auf dem Online Portalvon Movie College:http://www.movie-college.de/filmschule/filmtheorie/index.htm, Februar 2012Basiswissen Film: Die interaktive Plattform dessterreichischen Bundesministeriums fr Unterricht,Kunst und Kultur erklrt die Sprache des Films:http://www.mediamanual.at/mediamanual/leitfaden/filmgestaltung/grundelemente/sprache_des_films/index.php, Februar 2012Sandra Hackurtzist Junior-Beraterin beiJP | KOM am StandortDsseldorfJrg PfannEnbergist GeschftsfhrenderGesellschafter vonJP | KOMUma Thurman als Rcherin in Kill Billvon Quentin TarantinoNews-ServiceFebruar 20121|12 9Sandra HackurtzJrg PfannenbergBewerten/Kommentieren

10. produzierten Mitarbeiter in einer Projektwocheein Recruiting-Video, das alle Klischees des Gen-res bedient. Das Ziel lautete: Macht das schlech-teste Recruiting-Video aller Zeiten. Gesagt ge-tan. Das Ergebnis ist von den Vorbildern kaumzu unterscheiden.Der Karriere Spiegel hat seine Leser dazu aufge-rufen, die schlechtesten Recruiting-Videos einzu-senden: spon_karrierespiegel_upload@spiegel.de.Wir sind gespannt und verfolgen das Thema inunserem Blog weiter.Echt bitter: Spiegel macht sich berEmployer Branding Videos lustig!Social Media frdas RecruitingBewusst leger gekleidete Mitarbeiter mit vor-gefertigten Statements. Eine geschnte Un-ternehmenswirklichkeit in schnellen Schnitt-folgen. Vollmundige Versprechen aus dem Off.Fr die schlechtesten der vielen schlechtenEmployer Branding Videos erteilt der KarriereSpiegel jetzt die Lizenz zum Fremdschmen.Recruiting-Videos, die das Blaue vom Himmelversprechen, sagen laut Spiegel nur eines:Das Unternehmen hat Probleme, guten Nach-wuchs zu finden.Aus der Malaise eine Tugend machte Twitter:Unter dem Titel At Twitter, The Future is You!Fast alle groen Unternehmen werben mitt-lerweile auf YouTube um gute Bewerber. DieFachhochschule Koblenz und der Personal-dienstleister Embrace haben die YouTubePrsenzen von 110 DAX, MDAX und TecDAXUnternehmen untersucht. Ziel der Studie wares einen aktuellen Stand vom Einsatz ver-schiedener Social Media-Plattformern fr dasRecruiting darzustellen. Das Ergebnis fr diePlattform YouTube: 92 der 110 Unternehmensind heute auf YouTube aktiv. 39 produzier-ten sogenannte Karrierevideos, 32 postetenUnternehmensvideos und weitere 21 zeigtenProduktvideos. ber die Qualitt der jeweiligenVideos sagt die Studie allerdings nichts aus.Index der Social-Media Aktivitten imbereich personalrecruiting(FH Koblenz und Embrace, 2011)2. E.ON AG 94%3. COMMERZBANK AG 92%4. DEUTSCHE TELEKOM AG 86%5. VOLKSWAGEN AG 86%6. DAIMLER AG 81%6. HENKEL AG & CO KGAA 81%7. BEIERSDORF AG 78,5%7. SIEMENS AG 78,5%8. DOUGLAS HOLDING AG 74%8. MERCK KGAA 74%9. BMW AG 71%10. DEUTSCHE BANK AG 70,5%11. BASF SE 69,5%12. KRONES AG 64,5%2. DEUTSCHE LUFTHANSA AG 94%1. BAYER AG 95%Das Recruiting-Video von Twitter bedient humoristisch alle KlischeesDer Social Media-Aktivitten-Index setzt sich fr dieeinzelnen Plattformen zusammen aus Punktzahlen frdie Bedeutung und Einbindung der Plattform fr dasRecruiting des Unternehmens.News-ServiceFebruar 20121|12 10Sandra HackurtzSandra Hackurtz

11. 2011 war fr JP | KOM ein Jahr des starken Wan-dels. Zwei langjhrige Grokunden wurden vonneuen Eigentmern bernommen damit gin-gen rund 30 % des Umsatzes verloren. Das er-folgreiche Neugeschft konnte die Rckgngeausgleichen, mit 3,2 Millionen Euro lag der Ho-norarumsatz nur knapp unter Vorjahresniveau.Der im Oktober gegrndete Healthcare-Bereichwird bereits 2012 wesentlich zum Geschftser-folg beitragen, insgesamt soll der Umsatz um20 % wachsen.Innerhalb von zwei Jahren hat JP | KOM runddie Hlfte seines Umsatzes durch Neugeschftausgleichen mssen. 2011 und Anfang 2012kamen Kunden wie BASF und dessen Spin-offStyrolution, BSH Bosch und Siemens Hausger-te, Pfizer, AstraZeneca und das Personaldienst-leistungs-Unternehmen Division One dazu.Gleichzeitig wurde die Arbeit fr Kunden inden Bereichen Chemie, Energiewirtschaft, Fi-nanzdienstleistungen und Maschinenbau starkausgebaut.Das 2010 entwickelte Marketing-Konzept vonJP | KOM mit einer noch strker kundenorien-tierten Positionierung und emotionaleren Ge-staltung ist inzwischen komplett umgesetzt.Die Mitarbeiterzahl der Agentur stieg von 25auf 32 Vollzeit-Beschftigte. GeschftsfhrerArne Borgards ist jetzt auch Mitgesellschaf-ter der Agentur. Andreas Vo wurde zumGeschftsfhrer ernannt, Hubert Kmper istseit dem 1. Oktober 2011 stellvertretenderGeschftsfhrer und leitet den Healthcare-Bereich. Miriam Petrowski ist zur Beraterin er-nannt worden.Agenturinhaber Jrg Pfannenberg: Wir wussten,dass sich unsere Kundenstrukturen im Jahr 2011stark verndern und haben den Wandel gut ge-meistert. Jetzt ist der Weg fr weiteres Wachstumfrei. Besonders der neu gegrndete Healthcare-Bereich mit seiner Alleinstellung Market Accessist vielversprechend gestartet. Deshalb haben wiruns in den letzten Monaten personell verstrkt.Wir spren aktuell eine lebhafte Nachfrage nachunseren Leistungen. Strker noch als bisher fo-kussieren wir uns dabei auf unsere Strken undlehnen andere Aufgaben ab.IMPRESSUMVerantwortlich:Christopher Tesch,JP|KOM GmbH,Grafenberger Allee 115, 40237 Dsseldorf,Tel: +49 211 687 835-43Kostenloses Abo und Abbestellung bernews-service@jp-kom.de.Bei nderung Ihrer E-Mail-Adresse, Anregun-gen oder Fragen klicken Sie bitte hier.JP | KOM ist eine der fhrenden Agenturen frUnternehmens-, Finanz-, B2B- und Healthcare-Kommunikation in Deutschland. An den Stand-orten Dsseldorf, Frankfurt am Main und Berlinbeschftigt JP |KOM derzeit 32 feste Mitarbeiter.JP |KOM hat als Mitglied des International PRNetwork (IPRN) weltweit mehr als 40 Kooperati-onspartner.Abbildungen: JP|KOM; YouTube; Shutterstock;Stern.de; Wikipedia.JP|KOMGeschftsjahr2011Der Weg fr weiteresWachstum ist frei.News-ServiceFebruar 20121|12 11